单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,分众传媒,2008,年,5,月,30,日,数字电视广告新视界,-,成都,2008,年国务院,1,号文件,加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换,2008,年，,通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目,2010,年，,东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化,2015,年，,基本停止播出模拟信号电视节目,全国已有,14,个重点城市开通数字电视网络,目前，全国有线电视用户共计,1.5,亿,户,.,中国数字电视的发展趋势,数字电视在成都的发展,成都市有线电视用户共有,110,万家庭户，其中数字电视网用户已达到,50,万户，占全网的,45%,。,未来三年内,将实现全网数字化，即,全部用户,并入数字化网络。,数字电视的用户中，中等以上收入的家庭较多。,52,数字电视用户的月收入在,3000,元以上,数据来源,:,新生代,CMMS2008,数字电视广告,由数字电视网络直接播放的广告。,在数字电视开机和频道转换时出现的广告，主要广告形式有：,开机画面广告,频道转换时出现的节目导视条广告,节目导视条 广告,5,秒标版,象素尺寸,720,576,开机必看,强制收视,全屏广告,高清晰画面,到达率,100%,开机画面广告,开机画面广告：,终端数字机顶盒通电启动后，从待机状态转换至收看模式时，首先出现在电视屏幕上的静态画面和文字,广告画面位于导视条右侧,5,秒标版,象素尺寸,240,150,转台必看,强制收视,到达率,100%,转台节目导视条广告,转台节目导视条广告：,数字电视用户在转换频道时，屏幕下方会出现节目导视条，在导视条的右侧是广告画面,数字电视的优势,数字电视网络,数字电视的,广告植入,转台时间，并且具有收看的,强制性：,当转台率上升的时候，数字电视的,广告收视率同步上升,到达率大幅提高,，可实现,100,高频次,，反复播放带来超强广告回忆度,广告费用低，单位成本更远低于电视广告成本,普通家庭电视网络,电视频道的细分化造成频道数量大增，几乎每个家庭用户可以收看,60,110,个频道,因而单条广告价值显著下降：,转台率提高,收视率降低,到达率下降,另一方面，电视台每年的广告价格在不断上涨,普通电视广告的实际收视率大打折扣,根据,CTR,电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对,节目,有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以,广告收视机率正在大幅下降,，只有,17.76,的人对于广告有较好关注。,节目时段,节目时段,广告时段,普通电视广告段收视率,数字电视广告刊例,备注：,广告发布周期最小为一周。发布起始时间为每周一。广告素材需在发布前一个工作周提供,.,开机画面广告为,720*576,像素尺寸的,JPG,图片，转台节目信息条广告为,240*150,像素尺寸的,JPG,图片,.,成本优势比较,数字电视的千人成本仅约为普通电视的,五分之一不到,。,备注：,5”,转台信息条的画面折算为普通电视,5”,广告画面的十分之一,附件：频道组合,