车闻公关,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,东风标致传播主题,建议方案,东风标致,传,传播背景,法国文化,被,被更多中,国,国消费者,所,所推崇,通过“差,价,价返还”,的,的营销创,新,新已树立,起,起诚信、,可,可靠、可,信,信赖的品,牌,牌形象,2004,年,年被业内,媒,媒体,（车时代,周,周刊、汽,车,车007,周,周报）,评选为“,品牌诚信,成,成就奖,”,东风标致,目,目前需要,一,一个贯穿,始,始终、具,有,有鲜明品,牌,牌特性的,传,传播主题,东风标致,传,传播主题,创,创意方向,步骤一,剥离,步骤二,引领,步骤三,共生,从东风标致品牌,核心价值出发,紧扣东风标致,产品品质,从东风标,致,致品牌传,播,播及,品牌长远,规,规划出发,在各个车,系,系中，法,国,国车最具,时,时尚。,加之并不,逊,逊于其他,车,车系的新,潮,潮科,技，令法,国,国车在中,国,国现有的,车,车系,中-,独树一帜,。,。,通过东风,标,标致的品,牌,牌传播,形成法国,车,车的中国,势,势力,从品牌到,产,产品的,双重演绎,从欧洲车,（尤其是法国车）,文化背景,出发,从法国车区别于,其他欧洲车,的差异出发,东风标致,特,特性背景,分,分析,标致是欧洲车,系,系的一个,成,成员,标致同样是法,国,国车系中,的,的一员,东风标致,最具代表,性,性的法国,车,车，法系,车,车,中的领头,羊,羊。4大,核,核心价值,国人眼里,已,已形成德,国,国车是欧,洲,洲,车的化身,或,或经典代,表,表的概念,欧洲/德,国,国车具有,明,明显区别,于,于日、韩,车系、美,国,国车的特,点,点和独特,的,的优势,欧洲车/,德,德国车的,这,这些优,势可以借换到,标,标致身上,法国车具有其,他,他任何车,系不具备的独,有,有的特性,法国车的这些,特,特性同样适用,于,于标致,总结：东风标,致,致是集欧洲车,和,和法国车优势,于,于,一身，又具有,自,自己鲜明特点,的,的品牌,欧洲车/德国,车,车的特性,传统工业强国,表里如一的设,计,计理念和质量,标,标准,对质量精益求,精,精,刚劲沉稳,安全可靠,经久耐用,注重环保,法国车的特性,深厚的文化底,蕴,蕴,极强的审美标,准,准,追求完美的设,计,计理念,追求时尚与质,量,量的统一,东风标致的特,性,性,核心价值,开创先河的差,额,额返还的诚信,措,措施,对客户负责任,“蓝盒子”服,务,务理念,不断追求创新,东风标致的特,性,性归纳,东风,标致,法国车,欧洲车,质量,安全,环保,传统,时尚,科技,文化,内涵,美感,可靠,活力,创新,品位,品质,确认传播主题,品质+品位,对品质的理解,追求高标准的,质,质量,产品有质感,强调品性端正,有品德，信用,高,高,对品位的理解,有很高的欣赏,水,水准,有与众不同的,追,追求,追求时尚与品,质,质的协条,传播主题的内,在,在含意,体现了东风标,致,致的价值所在,体现了东风标,致,致超脱于竞品,的,的优势所在,是指导整体品,牌,牌和不同产品,的,的传播纲要,传播主题的应,用,用策略,品质,+,品位,目标受众,追求时尚、创,新,新、,内涵、个性的,群,群体,标致品牌历史,故,故事,标致与文化、,体,体育的联系,标致不同产品,的,的特点,东风标致的工,业,业设计,东风标致优秀,团,团队,东风标致产品,质,质理念,科技创新和应,用,用,法国的时尚和,生,生活品味,传播平台,汽车,时尚,IT,财经,2005年一,季,季度东风标致,公关执行计,划,划（草案）,2004/12,1,月,2,月,3,月,传播主题,公关事件,1、“品,质,质+品位”,传,传播主题,2、节日安,全,全性和家庭,空,空间乐趣,通过04回,顾,顾，导入“,品,品质+品位,”,”传播主题,1、售后服,务,务监督大使,2、东风标,致,致第75/80个4S,店,店开业,3、狮友会,成,成立,1、启动“,品,品质+品位,”,”中央和全,国,国重要媒体,宣,宣传,2、全国5,大,大区媒体团,拜,拜配合全国,宣,宣传,1、春节全,国,国车主短信,问,问候,2、2.14“情感诚,信,信”活动,3、节日重,要,要商场浪漫,展,展示,1、上海车,展,展预热,2、3.15主题宣传,3、“品质+品位”传,播,播主题细化,和,和延伸,日常发布,Dailypublicity,2005,东风标致1-3月公关,执,执行计划,1月日常公,关,关宣传主题,2004年,回,回顾和2005年展望,品牌成功树,立,立,307成功,上,上市,销售服务网,络,络已成体系,差价返还,媒介配合（,体,体现地区差,异,异化）,中央媒体：,建,建议安排部,分,分专访/新,闻,闻通稿,地方媒体：,车,车闻公关提,供,供素材，由,合,合作媒体组,织,织发稿,启动“品质+品位”传,播,播主题,着手准备3,月,月份时尚媒,体,体刊登前的,拍,拍摄工作,1月项目公,关,关活动,“法国车”,概,概念的启动,方,方式,与一名专业,汽,汽车媒体界,的,的腕级记者,交,交流和沟通,，,，为我们推,出,出这个概念,全国5大区,媒,媒体团拜：,北,北京、上海,、,、武汉、成,都,都、广州,发稿计划,新闻通稿,后续报道(04总结05展望等),组织当地核,心,心媒体与东,风,风标致高层,的,的沟通,媒体联谊会,向五大区之,外,外的主要媒,体,体发贺卡,拜访当地经,销,销商,了解当地销,售,售环境和状,况,况,给予他们更,实,实际的帮助,和,和支持,媒体配合“,关,关爱生命”,2月日常公,关,关宣传主题,宣传经销商,5大区每个,地,地区可以推,荐,荐一家,宣传对象：,总,总经理/优,秀,秀销售员/,维,维修技师等,宣传市场部,员,员工,高学历,留学经历,敬业,进一步加强,“,“品质+品,位,位”传播主,题,题,在一月份文,稿,稿基础上，,做,做进一步概,念,念的延伸和,炒,炒作,节日期间的,发,发稿,重点网络媒,体,体，包括新,浪,浪、搜狐、TOM等,内,容,容,品,牌,牌,教,教,育,育,为,为,主,主-,欧,欧,洲,洲,车,车,和,和,法,法,国,国,车,车,的,的,概,概,念,念,阐,阐,述,述,媒,体,体,配,配,合,合,“,“,经,经,销,销,商,商,服,服,务,务,大,大,比,比,武,武,”,”,2,月,月,公,公,关,关,活,活,动,动,春,节,节,全,全,国,国,车,车,主,主,短,短,信,信,问,问,候,候,（,（,各,各,地,地,经,经,销,销,商,商,配,配,合,合,）,）,！,2,14,“,“,情,情,感,感,诚,诚,信,信,”,”,活,活,动,动,活,动,动,在,在,全,全,国,国70,个,个,标,标,致,致4S,店,店,进,进,行,行,对,象,象,：,：,车,车,主,主,媒,体,体,配,配,合,合,新,闻,闻,稿,稿,提,提,前,前,在,在,全,全,国,国,媒,媒,体,体,发,发,布,布,同,时,时,通,通,过,过,网,网,络,络EMAIL,、,、FLASH,和,和,短,短,信,信,等,等,各,各,个,个,渠,渠,道,道,发,发,布,布,东,风,风,标,标,致,致307,大,大,型,型,商,商,场,场,浪,浪,漫,漫,展,展,示,示,东,风,风,标,标,致,致,和,和,当,当,地,地,经,经,销,销,商,商,共,共,同,同,承,承,担,担,费,费,用,用,？,？,3,月,月,日,日,常,常,公,公,关,关,宣,宣,传,传,主,主,题,题,4,月,月,上,上,海,海,国,国,际,际,车,车,展,展,预,预,热,热,展,车,车,307/407/607,话,题,题,标,致,致,设,设,计,计,师,师,来,来,参,参,加,加,车,车,展,展,？,？,炒,做,做407,？,？,炒做,入,入围,标,标致,世,世界,设,设计,大,大赛,的,的中,国,国选,手,手,315,活,活动,配,配合,服,服,务,务体,系,系,PP2000,远,远程,服,服务,系,系统,“品,质,质+,品,品位,”,”传,播,播主,题,题进,一,一步,加,加强,演,演绎,根据,汽车,专,专业,媒,媒体,，,，时,尚,尚、,财,财经,等,等其,他,他可,以,以拓,展,展的,媒,媒体,，,，细,分,分适,合,合不,同,同媒,体,体性,质,质的,兴,兴趣,点,点,315,售,售后,服,服务,监,监督,大,大使,：,：,目的,：,：防,患,患于,未,未然,，,，提,高,高服,务,务质,量,量，,诚,诚信,可,可靠,的,的体,现,现,北京,为,为中,心,心，5大,区,区为,主,主,人员,构,构成,：,：当,地,地媒,体,体代,表,表、,车,车主,代,代表,媒体,配,配合,东风,标,标致,第,第75/80,个,个4S店,开,开业,邀请,东,东风,标,标致,高,高层,领,领导,参,参加,媒体,配,配合,组织,媒,媒体,去,去法,国,国,背景?,车闻,配,配合?,“巴,黎,黎淘,金,金地,图,图”,活,活动,准,准备,？,？,联系,有,有信,誉,誉的,合,合作,旅,旅行,社,社,目标,城,城市,：,：北,京,京？,上,上海,？,？,狮友,会,会成,立,立？,媒体,配,配合,3月,项,项目,公,公关,活,活动,谢,谢,谢,！,！,演讲,完,完毕,，,，谢,谢,谢观,看,看！,