单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,问题1：,希望乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。,市场情况：,当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料，,不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。,市场竞争非常激烈。,问题2：,“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到,25,元。,为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。,而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。,如何让消费者接受25元一杯的高价？,在这,杯子里放进什么,商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？,在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了,咖啡,。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。,从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？,四个高级场所作为尝试的概念：,1空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。2日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。3,左岸咖啡馆,。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。4唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。,来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。,但,是,是,风,风,险,险,仍,仍,然,然,存,存,在,在,，,，,谁,谁,会,会,再,再,高,高,出,出10,元,元,买,买,一,一,杯,杯,？,？,新,饮,饮,品,品,在,在,推,推,出,出,三,三,个,个,月,月,内,内,如,如,果,果,达,达,不,不,到,到,高,高,营,营,业,业,额,额,就,就,会,会,被,被,撤,撤,走,走,。,。,一,些,些,人,人,会,会,出,出,于,于,品,品,牌,牌,的,的,创,创,意,意,而,而,购,购,买,买,这,这,个,个,新,新,牌,牌,子,子,，,，,但,但,仅,仅,有,有,好,好,奇,奇,心,心,不,不,能,能,形,形,成,成,固,固,定,定,的,的,消,消,费,费,群,群,，,，,还,还,需,需,要,要,赋,赋,予,予,品,品,牌,牌,以,以,个,个,性,性,和,和,意,意,念,念,，,，,并,并,编,编,造,造,一,一,些,些,动,动,人,人,的,的,故,故,事,事,。,。,“,统,统,一,一,”,”,决,决,定,定,选,选,择,择17,到,到22,岁,岁,的,的,年,年,轻,轻,女,女,士,士,作,作,为,为,目,目,标,标,对,对,象,象,，,，,她,她,们,们,诚,诚,实,实,、,、,多,多,愁,愁,善,善,感,感,、,、,喜,喜,爱,爱,文,文,学,学,艺,艺,术,术,，,，,但,但,生,生,活,活,经,经,验,验,不,不,多,多,，,，,不,不,太,太,成,成,熟,熟,，,，,她,她,们,们,喜,喜,欢,欢,跟,跟,着,着,感,感,觉,觉,走,走,。,。,相,相,对,对,于,于,产,产,品,品,质,质,量,量,而,而,言,言,，,，,她,她,们,们,更,更,寻,寻,求,求,产,产,品,品,以,以,外,外,的,的,东,东,西,西,，,，,寻,寻,求,求,情,情,感,感,回,回,报,报,、,、,使,使,她,她,们,们,更,更,感,感,成,成,熟,熟,的,的,东,东,西,西,，,，,寻,寻,求,求,了,了,解,解,、,、,表,表,达,达,内,内,心,心,需,需,求,求,的,的,品,品,牌,牌,。,。,左岸咖,啡,啡馆,，这个,来,来自法,兰,兰西塞,纳,纳河边,的,的神秘,幽,幽远的,艺,艺术圣,地,地，带,着,着咖啡,芬,芬芳、,成,成人品,味,味，给,她,她们精,神,神上一,种,种全新,的,的感觉,。,。,左岸咖,啡,啡馆,的广告,视,视觉应,该,该非常,法,法国化,，,，但其,文,文本却,应,应是很,有,有日本,文,文学的,风,风格。,对台湾17到22岁,的,的年轻,女,女士作,调,调查，,她,她们最,欣,欣赏的,作,作家是,村,村上春,树,树。,让我们忘记,是,是在为包装,饮,饮料做广告,，,，假想是在,为,为一家远在,法,法国的咖啡,馆,馆做广告！,”,”,既然我们的,品,品牌是咖啡,馆,馆，那么它,不,不仅卖咖啡,，,，它可以延,伸,伸到咖啡馆,餐,餐单上的所,有,有东西,现在台湾,人,人从便利,店,店的冷藏,柜,柜里，还,能,能找到左,岸,岸咖啡馆,牌,牌子的奶,茶,茶、牛奶,冻,冻和其它,法,法式甜品,。,。,左岸咖啡,馆,馆要推出自,己,己的广告,了,了,广告应促,使,使消费者,在,在脑海里,建,建造一个,自己最喜,欢,欢的法国,咖,咖啡馆、,一,一个理想,的,的咖啡馆,、一个历,史,史悠久、,文,文化艺术,气,气息浓厚,的,的咖啡馆,。,。,左岸咖啡,馆,馆,有能力刺,激,激消费者,在,在她们的,想,想象中产,生,生一种真,实,实、强烈,的,的反应，,它,它和消费,者,者的关系,，,，就像一,本,本喜爱的,书,书、一册,旅,旅游摘记,，,，在你享,受,受一片独,处,处空间时,，,，它随手,可,可得，带,你,你到想去,的,的地方。,就,就好比你,身,身在台湾,，,，忙碌中,偶,偶尔想到,欧,欧洲度过,浪,浪漫之旅,，,，,左岸咖啡,馆,馆,能够满足,你,你随时可,能,能冒出的,一,一点精神,欲,欲望。,媒介策略,TVC,：,：,一,位,位,女,女,孩,孩,的,的,旅,旅,行,行,摘,摘,记,记,平,面,面,广,广,告,告,：,：,一,一,系,系,列,列,发,发,生,生,在,在,咖,咖,啡,啡,馆,馆,的,的,短,短,篇,篇,故,故,事,事,电,台,台,：,：,在,在,深,深,夜,夜,播,播,放,放,着,着,诗,诗,般,般,的,的,咖,咖,啡,啡,馆,馆,故,故,事,事,。,。,使,消,消,费,费,者,者,相,相,信,信,咖,咖,啡,啡,馆,馆,的,的,存,存,在,在,在,法,法,国,国,咖,咖,啡,啡,馆,馆,摄,摄,影,影,展,展,期,期,间,间,，,，,台,台,湾,湾,最,最,豪,豪,华,华,的,的,书,书,店,店,外,外,布,布,置,置,着,着,左,岸,岸,咖,咖,啡,啡,馆,馆,制,作,作,了,了15,分,分,钟,钟,题,题,为,为,“,“,左,岸,岸,咖,咖,啡,啡,馆,馆,之,旅,旅,”,”,的,的,有,有,线,线,电,电,视,视,节,节,目,目,，,，,介,介,绍,绍,塞,塞,纳,纳,河,河,左,左,岸,岸20,家,家,咖,咖,啡,啡,馆,馆,法,国,国,国,国,庆,庆,期,期,间,间,，,，,左,岸,岸,咖,咖,啡,啡,馆,馆,是,庆,庆,宴,宴,和,和,法,法,国,国,电,电,影,影,节,节,的,的,赞,赞,助,助,商,商,之,之,一,一,。,。,与,与,雷,雷,诺,诺,、,、,标,标,致,致,、,、,香,香,奈,奈,儿,儿,、,、ChristianDior,等,等,法,法,国,国,品,品,牌,牌,同,同,在,在,赞,赞,助,助,商,商,之,之,列,列,。,。,左,岸,岸,咖,咖,啡,啡,馆,馆,的,电,电,视,视,广,广,告,告,有,有,一,一,种,种,愉,快,快,的,的,孤,孤,独,独,感,感,，,八,八,成,成,被,被,访,访,者,者,相,相,信,信,有,有,左,岸,岸,咖,咖,啡,啡,馆,馆,的,存,存,在,在,，,，,其,其,中,中,一,一,位,位,说,说,“,“,宁,宁,愿,愿,相,相,信,信,有,有,”,”,。,。,【,下,下,雨,雨,喝,喝,一,一,下,下,午,午,咖,咖,啡,啡,】,】,聊,聊,赖,赖,的,的,午,午,后,后,我,我,独,独,自,自,走,走,在,在,蒙,蒙,巴,巴,那,那,斯,斯,道,道,上,上,突,突,然,然,下,下,起,起,雨,雨,来,来,随,随,手,手,招,招,了,了,一,一,辆,辆,计,计,程,程,车,车,满,满,头,头,白,白,发,发,的,的,司,司,机,机,问,问,了,了,三,三,次,次,要,要,去,去,哪,哪,？,？,我,我,才,才,回,回,过,过,神,神,。,。,到,到,没,没,有,有,预,预,期,期,要,要,去,去,哪,哪,的,的,我,我,一,一,时,时,也,也,说,说,不,不,出,出,目,目,的,的,地,地,司,司,机,机,从,从,后,后,照,照,镜,镜,中,中,看,看,着,着,我,我,说,说,躲,躲,雨,雨,？,？,我,我,笑,笑,着,着,没,没,回,回,答,答,雨,雨,越,越,下,下,越,越,大,大,司,司,机,机,将,将,车,车,停,停,在,在,咖,咖,啡,啡,馆,馆,前,前,要,要,我,我,下,下,车,车,笑,笑,着,着,说,说,去,去,喝,喝,杯,杯,咖,咖,啡,啡,吧,吧,！,！,他,他,挥,挥,手,手,示,示,意,意,我,我,不,不,必,必,掏,掏,钱,钱,了,了,！,！,来不及说,谢,谢谢计,程,程车已回,到,到车队中,走,走进,冷,冷清的咖,啡,啡馆四,名,名侍者围,坐,坐一桌闲,聊,聊着看,到,到我后立,刻,刻起身,异,异口同声,的,的说躲,雨,雨？,我,我笑,着,着不知该,如,如何回答,午,午后,一,一场意外,的,的雨让,我,我一下午,见,见识了,五,五个会,读,读心术,的,的人喝,了,了一下午,的,的咖啡,嗜甜的越,狱,狱人,意,意大利,口,口音的两,个,个男人点,了,了两杯咖,啡,啡后,便,便把视线,对,对准咖啡,馆,馆的大门,看,看着每,一,一位进出,的,的客人,自,自从那,位,位专盗EGONSHCIELE的,意,意大利盗,贼,贼第四,次,次越狱成,功,功后,人,人们特别,留,留意出现,在,在身边的,意,意大利人,而,而我也,不,不例外,一,一刻过,去,去了那,两,两人已经,饮,饮了不少,黑,黑咖啡,视,视线仍停,在,在大门,而,而众人,也,也始终盯,着,着他们,又,又过,了,了一刻,才,才进门的,男,男人夺走,了,了所有人,的,的目光,倒,倒不是,他,他浓浓的,意,意大利口,音,音而是,他,他点了一,桌,桌子的甜,品,品,你,你被捕了喝黑,咖,咖啡的男,人,人和同伴,忽,忽然卡在,那,那个男人,身,身后但，,不,不急，请,慢,慢慢享用 等,他,他把满桌,的,的甜品吃,完,完并代他,结,结帐后，,两,两个,人,人才押着,他,他走出咖,啡,啡馆的大,门,门 经,过,过一阵的,静,静默大,家,家议论纷,纷,纷,为,为什么专,偷,偷EDGO的画画,贼,贼为什么,爱,爱吃甜品,为,为什么画,贼,贼都是在,同,同一家咖,啡,啡馆被逮,进,进牢里,遇,到,到,一,一,位,位,读,读,到,到L,的,的,工,工,人,人,咖,咖,啡,啡,馆,馆,的,的,隔,隔,壁,壁,就,就,是,是,图,图,书,书,馆,馆,大,大,家,家,总,总,是,是,先,先,去,去,借,借,本,本,书,书,再,再,到,到,咖,咖,啡,啡,馆,馆,里,里,自,自,己,己,习,习,惯,惯,的,的,位,位,子,子,然,然,后,后,年,年,长,长,的,的,服,服,务,务,生,生,会,会,端,端,一,一,杯,杯,口,口,味,味,习,习,惯,惯,的,的,咖,咖,啡,啡,悄,悄,悄,悄,放,放,在,在,你,你,的,的,桌,桌,上,上,如,如,果,果,有,有,人,人,弄,弄,错,错,位,位,置,置,那,那,一,一,定,定,是,是,新,新,客,客,人,人,光,光,线,线,最,最,好,好,的,的,角,角,落,落,属,属,于,于,那,那,位,位,五,五,十,十,左,左,右,右,的,的,蓝,蓝,领,领,阶,阶,级,级,他,他,惯,惯,常,常,维,维,持,持,谦,谦,虚,虚,有,有,礼,礼,的,的,样,样,子,子,但,但,从,从,不,不,与,与,人,人,攀,攀,谈,谈,今,今,天,天,他,他,读,读,的,的,