Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,v,违法广告案例(1)化妆品广告,目录,1,案例陈述,2,法规分析,3,看法观点,4,总结思考,v,案例展示,案例陈述,违规内容:玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果;并强调对比产品使用前后效果;使用不科学的手段来做虚假的广告效果宣传。,违法之处,违规条例:化妆品广告管理办法,第三条:化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形式欺骗和误导消费者。,第八条:,(一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;,(二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;,(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;,(六)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;,违法之处,中华人民共和国广告法,第四条:广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。,第十条:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。,法规分析,分析:广告中,模特儿不断“变脸”,抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现,前后对比,判若两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题,忽略个体的使用效果,夸大产品功能,没有科学依据,误导消费者。,v,看法观点,市场监管要与经济发展同步提高,国家要做好宏观调控,建立健全的广告审查制度;,工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据广告法以及关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知的规定,鉴于许多情况下广告费金额难以确认,广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。,看法观点(中外法规比较),中国,美国,1.产品功效诉求承诺虚假夸大;,2.产品功效画面演示失误虚假夸大;,3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。,1.化妆品广告不许出现绝对性字眼,无视警告将入狱一年。,2.美容产品说明上不能出现虚假内容,如果某产品未经过充分检验,必须指明。,3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句;禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。,中外法规比,较,较,药事法,第,第8章:“,任,任何人都不,得,得对医药品,、,、相关保健,食,食品、化妆,品,品以及医疗,器,器械等名称,、,、制造方法,、,、效能、效,果,果或性能进,行,行或明或暗,的,的虚伪或夸,大,大的广告宣,传,传和传播。,”,”“不得进,行,行可能使受,众,众误解医药,品,品、相关保,健,健食品、化,妆,妆品及医疗,器,器械的效能,、,、效果或性,能,能已经得到,医,医生或者其,他,他医药专业,人,人员保证的,广,广告宣传和,传,传播。”,放送基准,:“不得,制,制作、播放,有,有可能违反,药事法,医师法,医疗法,的,的医疗、医,药,药、医疗器,械,械、化妆品,及,及保健食品,的,的广告”;,“,“在用实验,者,者或使用者,宣,宣传是慎重,处,处理”;“,在,在表现功用,和,和效果时不,许,许超过法律,认,认可的范围,”,”;“不得,使,使用最有,效,效、最,安,安全等表,现,现形式”;,“,“不得以医,师,师、药剂师,、,、美容师等,推,推荐的形式,做,做广告”,日本,中外法规比,较,较,英国,韩国,1.放送,广,广告审议规,定,定第29,条,条:化妆品,广,广告依据以,下,下规定,令,行,行禁止:,1.对于医,疗,疗、药用效,果,果,有可能,导,导致误认的,表,表现;,2.对于化,妆,妆品副作用,或,或者对于可,能,能存在的不,安,安全性进行,否,否定或者减,小,小的表现;,3.非职能,化,化妆品在名,称,称、制造方,法,法、效果作,用,用方面可能,造,造成职能化,妆,妆品印象的,表,表现;,4.利用医,师,师、牙科医,师,师、韩(中,),)医、药师,或,或作家等指,定,定、推荐或,者,者出现“我,正,正在使用”,等,等内容的表,现,现。,不得以无法,证,证实的说法,误,误导消费者,。,。,v,总结思考,1.通过对,比,比可以看出,来,来国内对于,广,广告管理监,督,督体系还不,够,够完善,广,告,告中刻意夸,大,大效果,使,用,用绝对性语,言,言,利用特,效,效做虚假广,告,告,忽视产,品,品副作用等,现,现象比较普,遍,遍;,2.个别国,际,际品牌在进,军,军中国市场,后,后,投机取,巧,巧,借由法,律,律漏洞做虚,假,假宣传,损,害,害消费者的,合,合法权益。,3.商家,一,一味追求利,益,益最大化,,依,依据不同的,市,市场采用不,同,同的营销手,段,段,这就要,求,求市场整顿,要,要更加全面,、,、细化,做,好,好抵御虚假,广,广告的防护,壁,壁垒。,4.完善立,法,法,加大虚,假,假广告处罚,力,力度,严厉,打,打击虚假广,告,告。,v,违法广告案,例,例(2)西,安,安常春藤花,园,园房地产广,告,告,v,案例陈述,江西省南昌,市,市紫金城在,媒,媒体上发布,的,的房地产广,告,告,v,案例陈述,最引人注目,的,的,10年124%的委托,经,经营收益,v,违规之处,国家工商局,颁,颁布的房,地,地产广告发,布,布暂行规定,中第16,条,条,该条款称:,房,房地产广告,中,中不得出现,融,融资或者变,相,相融资的内,容,容,不得含,有,有升值或投,资,资回报的承,诺,诺。,中华人民,共,共和国广告,法,法第四条,规,规定,广告不得含,有,有虚假的内,容,容,不得欺,骗,骗和误导消,费,费者。,该广告中的,“,“10年124%的委,托,托经营收益,”,”显然违反,了,了这两个条,例,例。,v,看法观点,1.房地产,广,广告占目前,广,广告市场的,很,很大份额,,因,因此地产广,告,告的监管问,题,题也日益凸,显,显,一些商,家,家利用“炒,房,房热”大发,横,横财,宣称,购,购房有升值,回,回报,这种,手,手段并不少,见,见,可见广,告,告市场的混,乱,乱情况;,2.以莫须,有,有的许诺吸,引,引消费者眼,球,球,不仅是,虚,虚假宣传,,更,更不利于和,谐,谐社会的建,设,设,有变相,融,融资的嫌疑,,,,有损社会,经,经济建设和,精,精神文明建,设,设,应当予,以,以打击。,v,总结思考,1.房地产,广,广告为何如,此,此嚣张呢,,这,这也与经济,形,形势有一定,的,的关系,人,们,们盲目地炒,房,房、投资不,动,动产,更催,生,生了房地产,的,的火爆销售,,,,这种情况,下,下国家就应,出,出面进行宏,观,观调控,稳,定,定市场,平,衡,衡供需,严,厉,厉打击投机,行,行为,净化,风,风气,让市,场,场恢复秩序,;,;,2.任何,广,广告不得,违,违反法律,法,法规,不,得,得欺骗消,费,费者,更,不,不能以投,资,资回报误,导,导消费者,,,,遇到此,类,类广告,,消,消费者也,应,应提高警,惕,惕,严格,审,审查,避,免,免上当受,骗,骗。,v,违法广告,案,案例(3,),)名人亮,相,相西安户,外,外广告,v,案例陈述,陕西省西,安,安市兴庆,路,路南段出,现,现大小相,同,同的四幅,广,广告牌,,每,每幅广告,牌,牌大约长10米高6米,其,中,中第一幅,广,广告牌的,主,主角是奥,巴,巴马,在,他,他的巨幅,照,照片的左,上,上角写着,奥,奥巴马的,介,介绍:1993年,毕,毕业于常,春,春藤联盟,哥,哥伦比亚,大,大学,在,图,图片的右,方,方印有“,我,我们赖以,成,成功的价,值,值从未改,变,变”中英,文,文对照字,样,样。在奥,巴,巴马的北,边,边还有比,尔,尔盖茨,、,、李政道,、,、巴菲特,的,的巨幅照,片,片,均以,同,同样的方,式,式出现在,广,广告牌上,。,。,v,案例陈述,我们赖以,成,成功的价,值,值从未改,变,变,案例陈述,我们赖以,成,成功的价,值,值从未改,变,变,v,违规之处,经证实该,楼,楼盘与美,国,国常春藤,联,联盟没有,任,任何的关,系,系,而广,告,告语“我,来,来自常春,藤,藤”误导,、,、欺骗了,消,消费者,,违,违反了,广,广告法,第,第三条:,房,房地产广,告,告必须真,实,实、合法,、,、科学、,准,准确,符,合,合社会主,义,义精神文,明,明建设要,求,求,不得,欺,欺骗和误,导,导公众。,该广告中,使,使用奥巴,马,马、李政,道,道、比尔,盖,盖茨、巴,菲,菲特等公,众,众人物肖,像,像,很显,然,然属于盗,用,用他人肖,像,像权,虽,然,然我国没,有,有规定广,告,告中不能,使,使用国外,领,领导人肖,像,像,但是,这,这也违反,了,了广告,法,法第二,十,十五条:,广,广告主或,者,者广告经,营,营者在广,告,告中使用,他,他人名义,、,、形象的,,,,应当事,先,先取得他,人,人的书面,同,同意。,根据调查,,,,该公司,在,在没有取,的,的项目预,售,售许可证,的,的情况下,发,发布了该,广,广告,违,反,反了房,地,地产广告,发,发布暂行,规,规定中,的,的第四条,:,:预售房,地,地产,但,未,未取得该,项,项目预售,许,许可证的,不,不得发,布,布公告。,v,看法观点,腾讯大,秦,秦网用,奥,奥巴马代,言,言广告,西,西安常春,藤,藤花园被,罚,罚款,1.陕西,省,省工商局,、,、西安市,工,工商局最,终,终对当事,人,人陕西德,方,方长安实,业,业有限公,司,司处以5,万,万元罚款,,,,并责令,其,其停止发,布,布广告,,公,公开更正,消,消除影响,。,。,2.罚款,是,是手段不,是,是目的,,而,而且处罚,力,力度不够,,,,不足以,警,警醒后人,;,;,3.该广,告,告未经审,查,查怎么就,发,发布了呢,?,?是哪一,环,环节出现,了,了纰漏?,有,有法不依,,,,执法不,严,严,是导,致,致此类事,件,件层出不,穷,穷的一个,重,重要原因,。,。,v,总结思考,1.楼盘,广,广告真的,不,不知道利,用,用名人肖,像,像进行广,告,告宣传是,违,违法的吗,?,?我看不,然,然,他们,明,明知审查,不,不会通过,,,,便私自,发,发布了该,广,广告,等,被,被查出来,时,时广告已,经,经产生了,一,一定的效,果,果,加之,罚,罚款力度,较,较小,广,告,告主衡量,利,利弊后,,还,还是会选,择,择冒险进,行,行炒作,,这,这种知法,犯,犯法的的,行,行为十分,恶,恶劣,无,视,视法律法,规,规,扰乱,市,市场秩序,;,;,2.制定,法,法律就是,为,为了更好,地,地规范市,场,场,如果,法,法律不能,达,达到预期,目,目的呢?,我,我们还要,墨,墨守成规,吗,吗?我们,的,的增长了,多,多少个点,?,?我们的,法,法律法规,又,又修改了,过,过少次呢,?,?试想以,十,十年前的,法,法律罚款,额,额度处置,今,今时的违,法,法行为,,效,效果是不,是,是微乎其,微,微呢?,3.现代,社,社会要求,全,全面协调,可,可持续发,展,展,国家,的,的方方面,面,面都要不,断,断进步,,不,不断提高,,,,和谐社,会,会才能更,快,快更好地,发,发展。,v,违法广告,案,案例(4,),)V6胶,囊,囊 保健,食,食品广告,v,案例陈述,专家:服,用,用加拿大V6胶囊,一,一盒见效,,,,当天晚,上,上服用两,粒,粒次日随,尿,尿液排出,黄,黄毒,前,列,列腺黄毒,开,开始分解,了,了,由脓,状,状变成液,体,体状,15天以后,随,随着前列,腺,腺黄毒的,减,减少,排,尿,尿开始顺,畅,畅,肿胀,的,的腺体逐,渐,渐回缩,,解,解除了对,性,性神经的,压,压迫,