单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第二章,展览的产生与发展,第一节 展览的产生,一、展览的原始形式,物物交换,原始社会末期，进入新石器时代，随着生产力的发展第一次社会大分工出现。第一次社会大分工使生产力进一步发展，剩余产品出现，使交换成为可能。,2,物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。,但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组织的行为。双方身份也与现在展览不同，双方既是买方又是卖方。,二、展览的古老形式,集市、庙会,随着生产力的发展，第二次社会大分工出现，手工业从农业中分离出来。这使物物交换从可能变成了必然，集市应运而生。,（一）我国,1,、集,南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式一直延续到今天。,2,、市,市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约西周时期官府开始对市进行管理，设置“市坊制”。市,商业区，坊,住宅区。“市不设坊，坊不立市”。并设官吏来进行管理。,我们今天常说“市井之徒”，这是怎么来的？,“祝融作市”是什么意思？,3,、庙会,庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始流行，到宋朝就十分繁荣了。,（二）欧洲,1,、古希腊奴隶市场,欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于古希腊奴隶市场。,2,、古奥林匹克运动会,奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。,3,、城邦大会,古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。,三、展览的近代形式,艺术展和国家工业展,1,、艺术展,最早的艺术展是由法国国王路易十四举办的。路易十四有很多艺术珍品，所以在,1667,年举办了第一个艺术展。,2,、国家工业展,最早的国家工业展也在法国，,1798,年由拿破仑举办。,四、展览的现代形式,贸易展,1894,年，德国莱比锡国际工业样品展览会，掀开了展览史上新的一页。,表明人们从现货式的集市贸易转到看样订货，并以期货成交为目的的规模生产和贸易。,展览的起源,阶段,典型形式,起始时间,组织方式,原始形式,物物交换,新石器时代,自发性、偶然性,古老形式,集市、庙会,我国,殷商,欧洲,古希腊奴隶市场,松散,近代形式,艺术展、国家工业展,1667,，法国艺术展,1798,，法国国家工业展,有组织,现代形式,贸易展,1894,，莱比锡工业样品博览会,专业组织,第二节 展览的发展,一、欧洲,1,、第一阶段,一战到二战期间,这个阶段战争破坏了国家间关系，使各个国家产生了经济壁垒，开始发展内向型经济。会展也呈现了特点,1,、区域性，自己国家或同盟国之间。,2,、综合性，各个行业混杂在一起。,2,、第二阶段,二战后,特点：,1,、国际性，经济一体化，国家间联系日益紧密。,2,、专业化，社会分工更加细密。一个行业，或者几个相关行业。,二、美国,20,世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场,长期设置的展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。贸易中心,美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓海外市场。,三、我国,（一）清末到抗战前,鸦片战争打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展洋务运动“师夷长技以制夷”。,1,、武汉劝业会，劝业,鼓励发展工业。湖广总督提倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，主要为了鼓励生产。,2,、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。还包括国外的展商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加达等。而且时间很长，长达,6,个月。,3,、,1935,年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。,（二）抗战期间,国共两党在自己的统治区内都举办过展览，目的：展示成就，鼓舞士气。共产党在陕甘宁边区举办过七十多次展览，生产展，农业、工业。,（三）新中国成立,1,、,改革开放前,广交会,广交会,广州出口商品交易会，目前也是我国规模最大、规格最高、影响力最大的展会。,2,、改革开放后，我国会展发展的三个阶段：,（,1,）,19781988,，起步阶段。尝试,（,2,）,1989-1999,，积累阶段。在东南沿海和经济发达地区扩散开来。,（,3,）,2000-,今，飞跃阶段。在全国普遍开花。,第三节 会展业发展现状,一、欧洲,（一）德国：世界头号会展强国,（,1,）规模。,150,个顶级展览，,2/3,在德国。比如法兰克福，汽车展。最大的电子信息技术展，汉诺威。,（,2,）场馆。最大,4,个中,3,个在德国。汉诺威，法兰克福，科隆。汉诺威,100,万平米。（,3,）企业。十大会展企业,6,个德国。汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。,（,4,）效益。直接收入,25,亿欧元。,1,：,9.5,（,5,）展览城市。这些城市就是以展览闻名的。汉诺威、法兰克福。,原因：,（,1,）、经济、地理。中欧，经济大国，欧洲经济的火车头。,（,2,）政府支持。德国展览委员会（,AUMA,）：政策法规：一个地区不重复办展。投资场馆：政府投资。,（,3,）研究机构。研究行业发展，寻找新题材。,（,4,）全球化战略。上海法兰克福、慕尼黑分公司。,（二）法国：精耕细作的会展业,（,1,）展览国际化程度很高，每年展览数量不是很多，每年,200,多展览中,175,个国际展。,（,2,）主办机构专业化。政府和场馆不能办展，只有专业展览公司办展。,（,3,）会议和展览相结合。法国会议市场市场份额全球第二，第一美国。巴黎是世界高端会议首选地。,（,4,）旅游和展览相结合。巴黎,香谢丽舍大街，普罗旺斯,薰衣草，阿尔卑斯山。,（三）意大利：兴旺发达的会展业,（,1,）意大利皮鞋、皮包，加工制造业发达，被称为“中小企业王国”。中小企业没有资金和实力打广告开拓海外市场，政府通过展会来宣传产品，加强交流。,（,2,）欧洲办展最多的国家。每年,1200,个展会。,（,3,）但是大多数展览国际化程度较低，规模不大。,二、北美,集中有特色的会展业,主要会展城市,:,美国、加拿大。美国、加拿大幅员辽阔。加拿大国土面积第二，美国第三。展会并没有遍地开花，而是集中在一些主要城市，并且这些城市有自己的特色。,商业之都,纽约。首都，华盛顿，金融中心，纽约。金融业、保险业、服务业非常发达。很多国际性商业展览集中于此。纽约文化气息也浓厚，大都会博物馆。四大博物馆之一。,梦幻之都,洛杉矶。好莱坞。,沙漠绿洲,拉斯维加斯。三大产业，娱乐、酒店、会展。,汽车之城,底特律。北美汽车展，时尚风向标，全球五大车展之一，各大汽车企业争相推出概念车。,十字路口,芝加哥。地理位置优越，大交通枢纽。麦考梅会议中心,30,万平米。,三 亚洲,（一）香港,亚洲会展之都,香港是亚洲经济最发达的地区之一，但是有自己局限，面积小，资源不足。因此发展定位十分清晰：旅游,+,购物,+,餐饮,+,会展。珠宝展、玩具展非常出名。,香港发展会展有自己的优势：,（,1,）地理位置优越，港口城市，四通八达。,（,2,）国际性，殖民地，中西文化融合，对外开放度高。,（,3,）经济制度自由。一国两制。,（二）新加坡,亚洲会议之都,连续,17,年被评为亚洲会展首选地。特别会议市场十分繁荣。,（,1,）地理位置，中亚。,（,2,）开放度高。,（,3,）英语普及度高。,（,4,）基础设施完善。新加坡航空全球三个评定为,A+,的航空之一。,（三）中国,13,亿人口，最大的消费市场，开放度越来越高。,（,1,）逐渐形成三大展览带，长三角，珠三角，环渤海。东北，中西部。,（,2,）会展项目急剧增长，,97,年,1000,个，,2000,年,2000,个，,2002,年,3000,个。亚洲第一。,（,3,）场馆加速建设。琶州展馆，广交会的展览馆，一期后，世界第二，二期，世界第一。,（,4,）会展效益初见端倪。占,GDP,的,0.08%,。发达国家,0,。,2%,。,问题：,（,1,）整体水平较低，缺乏前期规划,（,2,）地区分布不均,（,3,）专业人员缺乏,（,4,）科技水平不高,第四节 展览的发展趋势,一、国际化程度越来越深,二、展览规模越来越大,三、专业化,四、科技化,五、展中有会,六、发展仍不平衡,谢谢,27,