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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,麦当劳中的中国文化表达,于西京守岁,骆宾王,闲居寡言宴,,独坐惨风尘。,忽见严冬尽,,方知列宿春。,夜将寒色去,,年共晓光新。,耿耿他乡夕,,无由展旧亲。,诗海探珠,【,赏析,】,这首抒情诗,大约作于上元年间,诗人的母亲去世后不久,诗人独居西京,正是寒冬将尽,新年到来的时候,表达了诗人对故乡亲人思念而不得的孤独惆怅之情。,诗歌的首联写诗人从前无忧无虑的欢笑都已永远地逝去,如今只能孤独地应对纷纷扰扰的世事;第二联借冬去春来细致表达出诗人心灵的触动;颈联回到眼前的守岁的现实;尾联写不得与乡亲旧友相见,在京城思念得辗转反侧的情形。这首诗明白如话,特别是直抒胸臆的结尾,准确传达出,“,每逢佳节倍思亲,”,的人之常情。,【,思考,】,诗歌抒发了诗人什么感情?,【,提示,】,画线部分为思考答案。,写作素材积累,知能优化演练,基础自主学案,课堂互动探究,美文佳作欣赏,麦当劳中的中国文化表达,基础自主学案,三、词语辨析,(1),偶尔,偶然,偶尔:间或,有时候,形容次数少。偶然:事理上不一定要发生而发生的,超出一般规律的,(,跟,“,必然,”,相对,),。,例:,今天,开一辆新甲壳虫飞奔在上海街头,当华灯初上,,_,还会有些缅怀老上海昔日繁华的感伤,但更多的时候,新甲壳虫带给人们的是对当下美好生活的追求。,三聚氰胺污染事件的发生不是孤立的和,_,的,而是由我国乳业多年来发展不和谐、不规范、不科学所造成的,是由各种矛盾长期以来得不到有效解决所导致的。,偶尔,偶然,(2),涉足,涉及,涉足:进入某种环境或范围。意思侧重,“,进入,”,。涉及:牵涉到;关联到。意思侧重,“,关系,”,。,例:,随着公司进入快速发展期,并且,_,开发高附加值船型和高技术海洋工程装备,公司与大型国有专业船舶设计单位之间的竞争将不可避免。,由于此次,_,互联网基础结构的重大改变,其意义也是非常大,国内相关专家认为,新通用顶级域名的启用将会带来更加个性化的互联网体验和应用。,涉足,涉及,(3),炫示,炫耀,炫示:故意在人面前显示,(,自己的长处,),。炫耀:照耀;夸耀。,例:,没有必要对于,_,才华者就贴上才子的标签,对炫富者就人人喊打,所谓爱美之心人皆有之,不许别人炫富就和不许孔雀开屏一样,霸道而无知。,阅兵联合指挥部新闻发言人高建国表示,在阅兵中向世人展示我国的武装力量和我军的现有武器装备,是开放透明、和平友好的表现,绝非,_,武力。,炫示,炫耀,四、词语释义,消遣:,_,_,克隆,:_,_,_,咄咄逼人:,_,_,用自己感觉愉快的事来度过空闲时间,消闲解闷。,生物体通过体细胞进行无性繁殖,复制出遗传性状完全相同的生命物质或生命体。比喻复制,(,强调跟原来的一模一样,),。,形容神情或言语盛气凌人。也指形势严峻,促人努力。,五、文学常识,1,走近作者,翁乃群,福建龙岩人,,1948,年,8,月出生于印度尼西亚雅加达。当代著名学者,中国社会科学院民族研究所人类学民族学室主任。文革期间曾在北大荒生活近六年,当过拖拉机驾驶员和卫生员。,1976,年毕业于北京师范大学历史系,后留系从事教学工作。,1985,年赴美国罗彻斯特大学人类学系攻读博士学位。,1995,年受聘于中国社会科学院民族研究所。,1987,1989,年期间,在川滇边境村落中进行人类学田野研究。著有,南昆八村,、,官阶、辈分、师生、父子,等。,2,资料链接,上世纪,80,年代初,伴随着国门的开放,一些域外饮食和文化纷纷涌入中国,冲击着中国的饮食结构和文化思想。为辩证分析,全面论证,作者从麦当劳入手考察,进而论及文化交流,给人们以见微知著的点拨和指导。,六、整体预知,课堂互动探究,文脉,探究,1,“,对北京和中国老百姓来说,麦当劳作为美国文化的符号意义比它作为快餐的符号意义更为明显。,”,如何理解这句话?,【提示】,人们更把它作为一种外来文化而不把它当作纯粹的快餐。因为在美国麦当劳是快捷、价廉,而在北京麦当劳的快捷,“,慢,”,了下来。被美国大众视为价廉的麦当劳,在北京,中产阶级可以常来,而大多数中国人只能偶尔光顾。,2,麦当劳在中国受到欢迎的原因是什么?,【,提示,】,(1),中国顾客在麦当劳餐厅里体会到平等、民主的氛围;,(2),麦当劳的就餐环境浪漫舒服,服务优良;,(3),麦当劳经营管理者努力适应中国文化环境的营销策略,形成,“,欢聚麦当劳,共享家庭乐,”,的文化特色。,3,以麦当劳为代表的外来文化如何本土化?,【,提示,】,多种,(,两种,),文化接触以后,它们之间的相互影响是不可避免的,麦当劳也不例外。,它努力适应中国的文化环境,把自己塑造成为中国地方企业形象。,为了适应中国社会各阶层、各个年龄层次的人,在经营策略上采取了措施,如,“,情人角,”,、,“,儿童乐园,”,等,使麦当劳成为具有中国文化特色的美国文化。,“,中国特色,”,是其变化的部分,可以迎合中国顾客的部分,,“,美国文化,”,是其不变的部分,即经营理念和方式。,4,“,全盘西化,不论对反对者还是提倡者来说,都是一种虚幻的东西。它从来就不是,也不可能是一个事实。,”,结合全文理解这句话的含意。,【,提示,】,文化交往的过程必然是双向的,尽管不同国家在国力上不同,因而在文化交往中也不是平等的对手,但因此就断定文化也会因此完全被异化是不可能的。强势文化在影响弱势文化的过程本身就已经被改变。麦当劳作为一种就餐方式,确已遍布中国,但由此就断言,“,麦当劳化,”,是没有根据的。因为从本文中也可看出,麦当劳进入中国的结果是麦当劳快餐的中国化。中国的麦当劳既不同于中国的传统饮食,和它的本源也是有很大区别的。,5,麦当劳是怎样影响中国人的观念和生活方式的?作者分析这些现象的目的是什么?,【,名师点拨,】,麦当劳作为美国的连锁快餐店,有着统一的经营理念、经营策略。它伴随着美国经济的腾飞而获得巨大成功,无形中具有了某种政治文化意义,人们视其为代表了美国的国家形象,同时,能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。它的品牌内涵中包含了其产品品质、产品,市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。来到中国以后,为了适应中国民众的消费水平、饮食习惯,在自我形象上作了些改变,增加了亲和力,也就是所谓本土化。中国顾客在麦当劳就餐中领略了美国文化,广义地说,就是西方文化,改变了自己的某些不良习惯,说明了文化交流常常是无形的、自然而然的,也是双向的,相互渗透的。,6,作者阐述麦当劳中的中国文化表达的目的,是要阐述,“,全球化,”,与文化交往的问题。那么作者是如何认识,“,全球化,”,的,又是怎样分析的?,【,名师点拨,】,首先指出,历史上所有其他外来文化的传入,都有与麦当劳中国化相似的过程。不同文化交往的历史必然是一个双向对话、相互改写的过程,作者用大家熟悉的史实,如中国火药、指南针传到西方被利用,中国日常用品成为,西方装饰的艺术品,西服与中山服都来自西方,在中国流行时都曾被赋予特定的含义等等,生动地说明了人类不同文化的交流与变迁从来不是单向的,而是在冲撞和互动中发展和创新自己的文化。对,“,全球化,”,也不能理解为一体化,或者全盘西化、,“,美国化,”,、一种单向的同化;,“,全球化,”,是一种社会文化过程,是世界上各种文化的相互接触和冲撞,多向的、多层次的文化互动和吸纳。,细剖,深析,楼主,学习了,麦当劳中的中国文化表达,这篇课文,你有什么感想?请谈谈你的认识。,沙发,在经济、文化,“,全球化,”,的今天,各国各地区经济、文化的相互交融与碰撞是必然的,我们要坦然待之,不能阻止。,板凳,我认为,“,合作共赢,”,是正确处理文化交流的基本原则。,三楼,外来文化应在保持基本性的前提下,努力适应当地文化环境,积极促进其,“,地方化,”,进程。,以小见大,文章从小小的一个麦当劳在中国的发展,进而谈到中西文化的碰撞和交融,而且从中谈到了麦当劳文化在文化、行为等各方面对中国人的影响及麦当劳文化适应中国人的风俗习惯、行为方式,可见选择事件材料不在大小,关键在文章的切入点。,写作素材积累,技法借鉴,从生活中那些看似平常的事物或者没什么动人的细节材料里,去发掘其所包含的深刻意义,这种写作方法就是以小见大法。通常通过以下几种途径来运用:,1,叙述小事件,引出大道理。在写作时,选择那些能反映一定道理的小事情进行叙述,在叙述事情的基础上挖掘出其蕴含的思想意义。,2,描述小事物,悟出大道理。如茅盾先生的,白杨礼赞,这篇文章借写白杨,对我国北方抗日军民那种坚强不屈的精神进行了由衷地赞美。文章就运用了以小见大的手法。,3,把小事件放置在大背景下,让读者感悟其中的道理。有些道理显而易见,但如果直接说出来反而显得有些苍白。都德的,最后一课,,写的是普鲁士侵占法国背景下的一堂课,虽然没有直接写战争,但是通过写小主人公小弗郎士及韩麦尔先生的表现,同样能反映他们失去国土时的悲愤和沉痛心情,表达出他们强烈的爱国热情,让读者感悟到战争给人民带来的痛苦。,随堂练笔,请你用以小见大的手法给下面这个故事加一个评论性的结尾,答案写在横线上。,有这样一个小故事,某个大学校园里,一个大学生离开寝室要给室友留一张字条,告诉他钥匙放在哪里。可是,“,钥匙,”,两个字他不会写,就问其他寝室的同学,问了好几个,谁也不会写,没办法,只好用,“,KEY”,来代替了。,答:,_,_,【,参考示例,】,如果说某一个大学生出现这样的问题是偶然现象,是暂时性遗忘,那一连好几个人记不住这个词就能看出些问题了。现在许多学生重视英语的学习而忽视母语的学习,社会上重英文轻汉语的现象十分严重。这件细小的生活琐事背后蕴藏的社会大问题,值得深思和反思。,1,课内素材开发,入乡随俗,适应环境,中国文化特别强调人与人之间的和谐关系。麦当劳为了扩大营销,努力适应中国文化环境,并把中国的文化因素融入到自己的管理经营中去,使其成为具有中国特色的,“,美国文化,”,。,到什么山上唱什么歌,不管在哪里,能够尽快入乡随俗,才能更多地享受生活,体会到生活的乐趣和真谛。时有听闻,出国留学的中国学生和寄宿家庭发生不愉快的事情。,我们正从日益扩大的国际交往,素材积累,中了解其他民族,更清楚地认识到我们的优势和不足,崇洋媚外的自卑和歧视其他种族的妄自尊大,都将被唾弃。因此,在多民族杂居的环境中,中国留学生要以高尚、礼貌、友好的态度对待他人,冷静、理性地分析问题,承认东西方的文化差异,并且入乡随俗,尽快地适应新的环境与新的文化。,适用话题,这则材料可用于,“,适应,”“,交融,”“,和谐发展,”“,尊重,”“,保持与创新,”,等有关话题或材料作文中。,2,鲜活素材速递,你是来工作的,今年,5,月,妹妹生产,我受父母之命去德国照顾她。,妹妹的女儿不会吸奶,每次喂奶,应付应付就不干了,缩在妈妈怀里呼呼大睡。护士几下把孩子弄醒,抱着她不断换姿势催促她,嘴里一直重复着几句话,很有节奏感,听起来像儿歌。只是从轻柔到急促,由温和到严厉,我都疑心她在欺负孩子了。,护士一走,我马上问妹妹护士刚才念的什么咒,妹妹翻译给我听:,“,孩子,努力,努力,你是来这个世界上工作的!,”,工作!如果没有这名德国护士,我的小外甥女多大才会听到这个概念?,适用话题,这则材料可用,“,家庭教育,”“,早期教育,”“,溺爱,”“,责任感,”“,学会生存,”,等相关话题或材料作文中。,知能优化演练,美文佳作欣赏,传统文化缘何遭遇外来冲击?,李春霞,在世界民族之林里,每个民族都,有自己独特的文化和长期培育的,民族精神。在当今世界,现代文,化与经济政治相互交融,国家之,间的竞争归根到底是文化的竞争,。西方国家正把强势文化,作为,一种可以操纵的政治资源进行运,用,有意识、有目的地向其他国家渗透,为实现其国家利益服务。因此,我们要坚决抵制外来入侵的文化,弘扬传统文化。,语言文字是民族文化的一个重要组成部分,是文化传播的先锋。保护自己的语言文字是抵御外来文化入侵的一道重要防线。都德在,最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