单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,90后群体分析报告 ppt课件,方,唯君,Jeanette Phang,业务,总监,业务智询，浩腾媒体（中国）,90,后人口基数已达,2.3,亿,，,占,中国总人口的,17%,，已进入职场并开始显露出较强的,购买力,深入,了解他们如何思考，生活和,感受,至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将,注意力,放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题，,90,后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱,。,面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多,90,后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对：社交媒体 上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力,。,与普遍认知相悖的是，,90,后并非是只关注自身的一代人。我们发现，,90,后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天 灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌,90,后相信他们拥有可以改变世界的力量。,“,1,90后群体分析报告 ppt课件,90后人口基数已达2.3亿，“190后群体分析报告 pp,或许再没有其他年代的人像,90,后一样饱受争议,。,在,中国，这群出生于,1990,年到,1999,年的年轻人被看作“用,45,角自拍照祸害世界的自恋小孩”,。,我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。,我们觉得那些任性叛逆的,90,后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子,就算是,90,后的尾巴也正步入成年。,90,后人口基数已达,2.3,亿,，,占,中国总人口的,17,%,出生于,1990,年,-1999,年的公民,在中国,90,后是指,2,90后群体分析报告 ppt课件,或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。我们对他们的印象,但我们想知道,90,后真实的样子,人们把他们看作自恋的小屁孩,3,90后群体分析报告 ppt课件,但我们想知道90后真实的样子 人们把他们看作自恋的小屁孩39,每,6,个人里面就有,1,个是,90,后,17%,占比中国总人口,2.3,亿,90,后,17-26,岁,2.3,亿,80,后,27-36,岁,2.02,亿,70,后,37-46,岁,2.46,亿,告别青少年时代,他们已长大成人,数据源,:,中国人口普查,4,90后群体分析报告 ppt课件,每6个人里面就有1个是90后 17%占比中国总人口2.3亿9,告别,计划经济，迈入,市场经济,政府不再分配,工作,为养家糊口，父母需要自己找,工作,并且 投入,更多,蕴含无限,商机,中国人均,GDP($),$,980,$,1,660,$,2,920,$,5,840,$,9,240,$,14,200,中国社会稳定与经济发展之时,他们出生之际，赶上了,数据源:世界银行国民账户数据,5,90后群体分析报告 ppt课件,告别计划经济，迈入市场经济中国人均GDP($)$980$1,互联网,起源,1994,QQ,阿里巴巴诞生,1999,上海证交所,成立,1990,1993,手机进入市场,1996,电脑走进家庭,香港,回归,1997,1999,澳门回归,2000,百度诞生,2001,加入世贸,2003,支付,宝诞生,神六升空,2005,2008,北京奥运会,新浪微博,诞生,2009,2009,淘宝双11启动,微信,诞生,2011,2013,移动互联网,用户,过五亿,2013,余额,宝诞生,2015,互联网+,政策,出台,网络专车,合法化,2016,拥抱,新机遇,成长的过程中，中国也在不断,6,90后群体分析报告 ppt课件,互联网起源QQ 阿里巴巴诞生上海证交所成立19931996,经济,以,两位数的速度快速增长,商品,与服务,信息技术,新的传播与信息技术升级,家庭收入,本土与国外的商品与服务增多,增长,幅度显著提高,快速增长和社会的高度发展,他们见证了中国经济的,7,90后群体分析报告 ppt课件,经济以两位数的速度快速增长 商品与服务 信息技术新的传播与信,对于90后，,他们如何表达自我，展示个性,？,他们如何在个人与社会角色中找到平衡,？,这一代人是中国经济,改革开放,的产物,，,成长,环境与前,几代,人完全不同,8,90后群体分析报告 ppt课件,对于90后，这一代人是中国经济改革开放的产物，890后群体分,媒体,行业报告,互联网三巨头,我们的数据来源,带你走进,90,后的世界,我们的,数据来源,1,2,3,9,90后群体分析报告 ppt课件,媒体行业报告互联网三巨头我们的数据来源带你走进90后的世界我,90后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）,富裕的家庭让90后的生活不再有温饱之忧,家庭,FAMILY,30万-50万,10万,-30万,50万,10万,25%,44%,21.5%,9.5%,数据源:睿意德,购物中心如何吸引90后消费者,10,90后群体分析报告 ppt课件,90后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）富裕的家庭让90,他们崇尚活在,当下,因为,未来充满变数,当下,NOW IS GOOD,更,愿意享受现在的,生活，不,去担心,未来,48%,60%,对待,生活的态度很,实际,生活对于,90,后而言是安逸,的,但是,，他们同样也要面对社会上普遍存在的问题,，,如,贪污腐败，经济增长率放缓，环境污染严重及食品安全隐患。,他们感到不安，不知道明天会发生什么。,所以，他们选择关注当下，享受当下。,11,90后群体分析报告 ppt课件,他们崇尚活在当下当下NOW IS GOOD更愿意享受现在的生,可以做自己想做的,事,那,是他们眼中的幸福,幸福,HAPPINESS,三代人对幸福的理解,做,自己,想做,的,90s,成功的事业,8,0s,70,s,安稳的生活,70,s,数据源:浩腾媒体未来中国,12,90后群体分析报告 ppt课件,可以做自己想做的事幸福HAPPINESS三代人对幸福的理解做,90后几乎不,存钱,如果,花钱可以让他们快乐，他们就会买买,买,月光族,超额消费,存钱,26%,38%,36%,活在当下,及时行乐,的,消费方式,消费,SHOPPING,数据源,:,睿意德,购物中心如何吸引,90,后消费者,13,90后群体分析报告 ppt课件,90后几乎不存钱月光族超额消费存钱26%38%36%活在当下,网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类,在意自己在别人眼中的形象,形象,LOOK,强调个性,90s,关注实用,80,s,品质至上,7,0,s,三代,人,的,网络,购物偏好,数据源:淘宝70、80、90后消费趋势报告,14,90后群体分析报告 ppt课件,网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品,杭州,南京 成都 厦门 西安,旅行帮助,他们,认识,世界,旅行,TRAVEL,过去一年,间,各旅行方式占比,热门,目的地,境外,香港,首尔 新加坡 曼谷,台北,境内,数据源:中国城市居民调查报告 2015/携程：90后旅行行为报告,32%,国内游,港澳游,出境游,7%,6%,15,90后群体分析报告 ppt课件,杭州 南京 成都 厦门 西安旅行帮助他们旅行TRAV,健身人群的年龄档案,魔鬼身材代表着颜值和健康,健身,BODYBUILDING,35%,的90后愿意超前消费,支付昂贵,的健身会员费。,8,%,4%,11%,52%,25%,数据源:Keep大数据库,50岁,16,90后群体分析报告 ppt课件,健身人群的年龄档案魔鬼身材代表着颜值和健康健身BODYBUI,严峻的就业形势让尚,在,校园,里的95后感到压力巨大,压力,PRESSURE,0,2.5,5.0,7.5,10,四年前，中国劳动力市场迎来首批90,后,至,2016年，国内,有近,770万大学,毕业生,大专院校毕业生人数（单位：百万),2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013,2014,2015 2016,4.,1,5.0,5.5,6.1,6.3,6.6,6.8,7.0,7.3,7.5,7.7,17,90后群体分析报告 ppt课件,严峻的就业形势让尚在压力PRESSURE02.55.07.5,严峻的就业形势让尚,在,校园,里的95后感到压力巨大,压力,PRESSURE,60%,60%的90后觉得压力很大,他们的主要,顾虑,是工作压力、高额房价以及健康问题,高额房价,健康问题,工作压力,数据源:浩腾媒体未来中国,18,90后群体分析报告 ppt课件,严峻的就业形势让尚在压力PRESSURE60%60%的90后,90后已成为短期内频繁跳槽的一代,跳槽,JOB HOPPING,职业发展,个人兴趣,62%,尊重员工,福利,收入,择业时的考虑因素,数据源:智联招聘90后职场肖像,19,90后群体分析报告 ppt课件,90后已成为短期内频繁跳槽的一代跳槽JOB HOPPING职,用自黑给生活加点料,个性,PERSONALITY,自恋,自黑,自嘲,90后的社交语言代表着他们对自己的角色定位和多元认同。除了凡事儿带的自我与自信，,他们同样也自知自醒，因此他们的社交语言带着强烈的自黑幽默,。,这种,自嘲的趋势源于他们需要在这个竞争激烈的社会中释放压力与焦虑。,自信,20,90后群体分析报告 ppt课件,用自黑给生活加点料个性PERSONALITY自恋自黑自嘲90,90,后表达爱国热情的方式很,另类,90,后用他们自己的方式维护与保护祖国,尤其是在网上,爱国,PATRIOTIC,Facebook,表情包,大战,韩,女团成员周子瑜被黄安举报,台独，导致掀起抵制周子瑜巨浪。之后,，林更新在,微博上嘲讽周子瑜的,道歉又,引发了新一轮的口水大战，网友们纷纷组团来战，并且都带图组团来战，这场“战争”的战场发生,在,facebook,称,“,FB,表情包大战”。,愤怒的粉丝围攻霍顿的社交媒体,2016,里约奥运会正在进行，孙杨代表中国队在首日夺得了一枚银牌。赛后夺得金牌的澳大利亚运动员霍顿口出狂言，一直在骂孙杨是个吃药的人。这种行为引起中国网友的不满。,精灵宝可梦 占领靖国神社,精灵宝可梦,GO,在日本上线了。可没想到，率先搞了条大新闻的竟然是,中国玩家带着快龙把靖国神社打下来了,据贴,吧微博等,多名网友爆料，,精灵宝可梦,GO,日服解锁后，中国人把靖国神社道场占了,!,爱国,热情,21,90后群体分析报告 ppt课件,90后表达爱国热情的方式很另类爱国PATRIOTICFace,他们关心的社会问题,关注,ATTENTION,暴力与犯罪,食品安全,污 染,社会和谐,天灾人祸,22,90后群体分析报告 ppt课件,他们关心的社会问题关注ATTENTION暴力与犯罪食品安全污,为社会做贡献，希望通过自己小小的力量为这个世界做点什么。,责任,RESPONSIBILITY,48.2%,90,后,38.1%,8,0后,13.7%,70,后,随着90后的不断成长，他们开始明白何 为“积厚流广,”,明白自己肩负的社会责任，并且乐于为 社会做出贡献，即使是微小的,。,他们,坚 信，一个个小行动累积起来将产生大影 响，星星之火可以燎原。,支付宝大数据,通过支付宝为中国,2016,年洪灾捐款的网民统计,23,90后群体分析报告 ppt课件,为社会做贡献，希望通过自己小小的力量为这个世界做点什么。责任,57%的90,后,愿意,为改善而改变他们的生活习惯,倡导可持续的生活方式,环境,ENVIRONMENTAL,24,90后群体分析报告 ppt课件,57%的90后倡导可持续的生活方式环境ENVIRONMENT,一旦,明星违反道德,伦理,90,后,会拒绝,继续追,星,倡导可持续的生活方式,重视,道德,MORALITY,王,老吉因向汶川地震,捐款,一个亿,受好评，销量,增加,支持,为社会,做出,贡献,的,企业,认为,企业家的道德会影响他们