单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,看过,天下无贼,吗？,看过天下无贼吗？,1,其中有广告吗？,其中有广告吗？,2,冯巩手持招商银行卡的特写,注意到春节晚会中的广告了吗？,冯巩手持招商银行卡的特写注意到春节晚会中的广告了吗？,3,植入式广告,/,插入式广告,/,隐形广告,/,软广告,植入式广告/插入式广告/隐形广告/软广告,4,什么是植入式广告？,(Product,Placement),什么是植入式广告？(ProductPlacement),5,又称植入式营销,(ProductPlacementMarketing),，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。,又称植入式营销(ProductPlacementMark,6,广告媒介-插入式广告课件,7,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪,开来普斯说：,“,我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。,”,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪开来普斯说：“我们正,8,1999-2004,年，植入式影视广告以,21.5%,的复合年增长率迅猛发展，,2004,年底，其全球的市场价值已达,18.8,亿美元。,1999-2004年，植入式影视广告以21.5%的复合年增长,9,植入式广告的发轫,1951,年,非洲皇后号,，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。,1982,年,外星人,，“里斯”巧克力,植入式广告的发轫1951年非洲皇后号，影片当中明显地出现,10,007,系列电影,欧米茄手表、宝马汽车,黑客帝国,三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车,007系列电影,11,植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪,90,年代家喻户晓的室内情景喜剧,编辑部的故事,。,“白龙矿泉壶”作为剧中的道具以及片尾的贴片录制声明，使该产品声名鹊起。,植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪90年代家喻户晓的室内,12,将爱情进行到底,流行花园,大腕,手机,天下无贼,将爱情进行到底,13,大宅门,东阿阿胶,大清药王,同仁堂,岭南药侠,王老吉,大宅门东阿阿胶,14,植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、手机短信，甚至小说之中。,报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。,植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、手机短信，甚至,15,植入式广告的成功尝试,网游：角色扮演式游戏,“完美人生”,综艺节目：,蒙牛“超级女声”,植入式广告的成功尝试网游：角色扮演式游戏,16,植入式广告的成功尝试,为产品开发影视产品,变形金刚,植入式广告的成功尝试为产品开发影视产品变形金刚,17,植入式广告的几点注意：,LOGO,要醒目,内容与产品,/,品牌结合自然、不生硬,有效的曝光,准确贴近目标消费群,通路建设要及时，便于购买,植入式广告的几点注意：LOGO要醒目,18,