单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,树与花,The Tree and Those Flowers,朴树与那些花儿系列音乐现场,年年岁岁,树,相似,岁岁年年,花,不同,树,的成长,小朴剪去长发，这棵小树却已成长得枝繁叶茂,从那个处于“不稳定年纪”的小青年，“进化”成了一个“更好的人”，不变的依然是那种纯粹与脱俗。,这一系列以朴树气质为中心的音乐现场，不仅是朴树对于自己向往状态和他所有敏感体会的一种表达和阐释，更是在这浮华世界中，许多城市青年想要进入和停留的一片纯净港湾，一个共鸣的空间。,花,的姿态,树与花在一起，构建出一副美好的自然意境,在朴树过往的作品中，并不乏树与花的意象：,那些花儿,，,生如夏花,，,白桦林,花是对树的气质的补充和强化。树，淡然而坚定，质朴而大气。花，多彩且绚烂，活力且多姿。,张悬似飘散的花瓣让人忧伤且充满惊喜的歌者，一朵花的姿态绽放在乐坛，唱出当代青年的敏锐触感，独立清澈。,【,第一部分,】,The First Part,2012,“树与花”演唱会上海站,演唱会基本情况,演唱会时间：,2012.10,演唱会名称：树与花,演唱会地点：上海大舞台,演唱会阵容：朴树,+,张悬,树与花,系列音乐现场,演唱会场馆,上海大舞台,上海大舞台（,Shanghai Gymnasium,），坐落在上海西南地区，著名的华亭宾馆对面。原名上海体育馆，一九七五年建成使用。一九九九年经改建，新增,1250,平方米的双层舞台，设施先进，是目前国内首家剧院式的体育馆。可承接各类文艺演出、大型体育比赛、集会、大型展览等等，观众容量仍可保持在,12000,人左右。,朴树,“树的成长”,一位脱俗的歌手，他厌恶宣传，厌恶交际，厌恶虚假。他只想做自己的音乐，他只想唱出自己的感受，他从来不在乎自己是否能走红，他只是要做他自己，告诉大家一个真实的朴树，没有任何包装的朴树，没有任何虚假的朴树。朴树是一个真正的音乐精灵，相对于他的作词来说，他的作曲要更为优秀、纯粹、脱俗，这也是他的歌曲大多传唱度不高的原因。朴树的歌曲最能打,动人心的地方，在于那种难得一见的质朴、大气、轻灵。,张悬,轻盈飘动的身姿，清新浪漫的歌声营造出一个花一样的歌者。,2012,“树与花”与你共同见证“树的生长 花的姿态”,演唱会背景,1.2012,朴树阔别舞台多年后首次亮相，,新曲首次曝光,朴树联合台湾独立唱作人张悬为您讲述“树的成长 花的姿态”,超常时长放送,3.,一流舞台灯光音效,，为这场音乐盛宴带来无与伦比的视听效果,演唱会亮点,朴,树,树,，,，,中,中,国,国,大,大,陆,陆,歌,歌,手,手,，,，,著,著,名,名,音,音,乐,乐,人,人,。,。,1973,年,11,月,8,日出生于,江,江苏南京,，,，,1994,年开始音,乐,乐创作。,1996,年,10,月正式成,为,为“麦田,音,音乐”签,约,约歌手，,在,在麦田制,作,作,青春无悔,期间录制,首,首支单曲,火车开往,冬,冬天,，,1996,年底推出,后,后成绩斐,然,然。,代表音乐,专,专辑：,生如夏花,我去,2000,年,热门歌曲,：,：,那些花儿,白桦林,Colorful days,等,艺人介绍,张悬，台,湾,湾知名歌,手,手，独立,唱,唱作才女,。,。,13,岁创作，,19,岁签约，,25,岁发片。,通,通过台北,各,各大,livehouse,演唱，渐,渐,渐打开知,名,名度，,2006,年,6,月发行第,一,一张个人,专,专辑。,台湾,2006,年最炙手,可,可热的独,立,立流行女,歌,歌手，一,出,出道便获,得,得了港台,乃,乃至内地,音,音乐圈的,一,一致追捧,，,，,宝贝,的旋律早,已,已家喻户,晓,晓。,热门歌曲,：,：,宝贝,儿歌,南国的孩,子,子,等,【,第二部分,】,TheSecond Part,2012,“树与花,”,”演唱会,上,上海站,演唱会价,值,值说,佳,】,明星演唱会直接受众数以万计，其他任何商业活动难以比拟；,演唱会具有超强互动性、极佳现场号召力，使赞助企业及品牌深入人心,间接受众成倍增 广度宣传成本低,】,明星演唱会的举办，是主办城市以及辐射区域的热门新闻、焦点话题，备受主流媒体及,FANS,高度关注与热论；,借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高企业及品牌曝光率与关注度，最大限度降低赞助企业广度宣传的成本,星效应巧借用 品牌含金量倍长,】,明星演唱会具有极强的市场号召力，以至于各大企业动辄数百万邀请其担任品牌代言人，从而提升其品牌知名度、美誉度与品牌价值；,赞助演唱会是利用明星效应的最佳捷径，成本低收效大，巧妙提升赞助品牌知名度和好感度,明星演唱会主办方会整合全面媒体资源进行全方位推广,赞助演唱会，低成本利用此强大平台捆绑宣传，利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，综合效果远胜于企业单一营销,媒体投放,种,种类的新,型,型营销模,式,式,以演唱会,为,为平台最,大,大限度整,合,合媒体的,全,全新营销,模,模式,对于企业,来,来说可以,借,借助演唱,会,会启动公,关,关事件，,宣,宣传品牌,，,，答谢客,户,户,演唱会拥,有,有一套完,善,善的营销,手,手段，为,让,让更多人,了,了解到演,唱,唱会，演,唱,唱会承办,方,方利用各,种,种宣传媒,体,体，整合,推,推广，企,业,业从中受,益,益,明星演出能,在,在社会中进,行,行广泛传播,，,，同时带动,企,企业的知名,度,度,企业通常要,答,答谢客户，,创,创造一个轻,松,松的社交聚,会,会，与各方,建,建立情感联,络,络，这个时,候,候一场品味,与,与风格都与,公,公司定位相,吻,吻合的演唱,会,会是不错的,选,选择,综上所述，,此,此次演唱会,能,能为企业带,来,来远超想象,的,的极大收益,。,。,【,第三部分,】,The ThirdPart,2012,“树与花”,演,演唱会上海,站,站,演唱会营销,策,策略,一媒体策略,|,周期,8,月,9,月,【,沸腾期,】,10,月,【,演唱会进行,时,时,】,7,月,【,造势期,】,6,月,【,预热期,】,10,月,6-10,月中旬,【,延续期,】,媒体策略,|,规划,宣传周期：,201,2年,6,月,201,2年,10,月,宣传目标：,“树与花”,演,演唱会朴树,、,、张悬联手,登,登陆上海,“,“那些年我,们,们一起有过,的,的故事”,通过网络、,平,平面、电视,、,、电台、户,外,外硬广等全,面,面渠道宣传,造,造势，吸引,当,当地粉丝关,注,注并制造持,续,续话题保持,热,热度，使“,树,树与花”演,唱,唱会成为媒,体,体和大众关,注,注焦点，进,而,而推动票房,及,及达到对企,业,业品牌营销,的,的最佳效果,人群定位：,70-90,后,后，在校学,生,生、都市白,领,领、部分中,年,年高端人士,，,，其中主打,青,青春回忆、,那,那些年少的,爱,爱情故事，,其,其中20-,35,岁占主力,宣传手段：,利用朴树及,张,张悬号召力,及,及朴树多年,后,后首次复出,，,，以及大家,回,回忆青春的,情,情结、展现,粉,粉丝热度和,音,音乐魅力，,结,结合上海当,地,地城市氛围,，,，积极拉拢,上,上海周边人,群,群，结合线,上,上线下活动,，,，综合各类,媒,媒体资源，,打,打造电视、,平,平面、网络,、,、广播等多,种,种传播的立,体,体式宣传。,宣传,渠,渠道,：,：,网络,、,、平,面,面、,电,电视,、,、电,台,台、,新,新媒,体,体、,户,户外,硬,硬广,预热,期,期,时间,：,：,2012,年,6,月,媒体,宣,宣传,推,推广,的,的重,点,点：,演唱,会,会信,息,息陆,续,续发,布,布，,时,时间,爆,爆破,，,，新,闻,闻媒,体,体热,议,议,，,，引,发,发市,民,民期,待,待,PR,软文,/,通稿,以网,络,络、,报,报纸,为,为主,要,要阵,地,地,软文,发,发布,演,演唱,会,会消,息,息,利用,强,强大,的,的平,面,面和,网,网络,宣,宣传,，,，在,页,页首,及,及页,尾,尾等,醒,醒目,位,位置,放,放置,企,企业,LOGO,及链,接,接,主流,门,门户,网,网站,均,均会,开,开设,演,演唱,会,会专,区,区，,可,可设,置,置粉,丝,丝及,用,用户,互,互动,环,环节,，,，以,抢,抢票,、,、转,发,发等,互,互动,环,环节,加,加强,互,互动,及,及口,碑,碑营,销,销；,平面,发,发布,演,演唱,会,会消,息,息，,保,保持,持,持续,关,关注,度,度,示意,图,图,造势,期,期,时间,：,：,2012,年,7,月,媒体,宣,宣传,推,推广,的,的重,点,点：,票务,营,营销,+,免费,抢,抢票,活,活动,，,，引,发,发关,注,注,【,活动,】,免费,抢,抢票,活,活动,网络,、,、报,纸,纸、,电,电视,为,为主,要,要阵,地,地，,追,追踪,演,演唱,会,会票,务,务销,售,售情,况,况,以票,务,务营,销,销为,主,主要,阵,阵地,，,，借,助,助票,务,务公,司,司资,源,源、,赞,赞助,商,商户,外,外广,告,告牌,，,，通,过,过网,络,络、,售,售票,点,点、,户,户外,媒,媒体,等,等传,播,播活,动,动信,息,息,1to1,直邮,/SMS/,短信,票务,追,追踪,示意,图,图,沸腾,期,期,时间,：,：,2012,年,8-9,月,媒体,宣,宣传,推,推广,的,的重,点,点：,演唱,会,会进,入,入倒,计,计时,，,，户,外,外、,框,框架,、,、报,纸,纸、,电,电视,等,等硬,广,广全,面,面上,线,线，,演,演唱,会,会盛,世,世全,城,城期,待,待,【,活动,】2012,“树,与,与花,”,”朴,树,树、,张,张悬,演,演唱,会,会上,海,海站,新,新闻,发,发布,会,会,以网,络,络、,报,报纸,、,、电,视,视为,主,主要,阵,阵地,进,进行,话,话题,讨,讨论,和,和演,唱,唱会,筹,筹备,报,报道,户外,、,、站,台,台、,电,电视,、,、报,纸,纸、,写,写字,楼,楼框,架,架,等硬,广,广全,面,面上,线,线,新闻,发,发布,会,会,大,型,型,户,户,外,外,广,广,告,告,上,上,线,线,电,台,台,活,活,动,动,活,动,动,期,期,间,间,，,，,与,与,电,电,台,台,音,音,乐,乐,栏,栏,目,目,、,、,以,以,及,及,车,车,广,广,电,电,台,台,合,合,作,作,，,，,推,推,出,出,2012,萧敬腾,演,演唱会,专,专题节,目,目，听,众,众参与,电,电台互,动,动，免,费,费点唱,歌,歌曲，,并,并感谢,赞,赞助企,业,业等。,演唱会,宣,宣传视,频,频,示意图,平面印,刷,刷品,示意图,演唱会进,行,行时,时间：,2012,年,10,月,媒体宣传,推,推广的重,点,点：,现场元素,的,的全方位,利,利用，全,面,面传达信,息,息,媒体现场,盛,盛况报道,以网络、,报,报纸、电,视,视、电台,为,为主要阵,地,地，报道,演,演唱会场,内,内外盛况,户外、站,台,台、电视,、,、报纸、,写,写字楼框,架,架,1 to1,直邮,/SMS/,短信,后续软文,报,报道,全面传播,渠,渠道,门户：,上海各大,高,高校校园BBS社,区,区、校友,会,会,SNS,：,新媒体：,论坛：,视频：,全面传播,渠,渠道,平面,A 报纸,上海：（,深,深度合作,）,）,新民晚报,、,新闻晨报,、,东方早报,、,新闻晚报,、,天天新报,、,上海青年,报,报,、,解放日报,、,申江服务,导,导报,、,I,时代,地铁报、,China Daily,江浙地区,：,：（区域,性,性覆盖,都市快报,、,金陵晚报,、,杭州日报,、,每日商报,等,B 周刊,/,杂志,上海：,外滩画报,、,风尚志,、,上海壹周,、,Timeout,上海,、,优家画报,、,新民周刊,全国范围,内,内：,当代歌坛,全面传播,渠,渠道,电视,A 上海