单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,思考行业变化，布局,2014,2013,林内热水器市场分析,营销部,张杰,2014.1,思考行业变化，布局2014营销部2014.1,我是谁？,从哪里来？,到哪里去？,我是谁？从哪里来？到哪里去？,Got you,thinking?,消费人群是谁？,产品销售从哪里来？,产品趋势去向何方？,Got youthinking?消费人群是谁？产品销售从哪里,2013,年，热水器市场总规模达,2344,万台、,370,亿元，同比分别增长,10.8%,，,19.0%,其中燃气热水器,970,万台、,168,亿元，同比分别增长,12.0%,、,24.7%,电储水热水器,1339,万台,196,亿元，同比分别增长,10.6%,、,15.6%,继,2009,年、,2010,年之后，燃气热水器市场规模增长再次超过电储水热水器！,2013年，热水器市场总规模达2344万台、370亿元，同比,热水器市场第一问,燃气热水器市场格局会不会变,哪个出水量将成下一个主流产品,冷凝产品未来怎么样,电热水器的市场机会在哪,热水器市场未来趋势怎样,品牌,产品,技术,机会,未来,热水器市场第一问燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一,燃气热水器量价齐涨,国内燃气热水器市场规模变化趋势,燃气热水器量价齐涨国内燃气热水器市场规模变化趋势,三大派系优势分明,2013,燃气热水器市场品牌定位,欧美系,定位优势,日系,技术路线,本土系,规模优势,图例解释：,品牌,/,零售量份额,/,价格,三大派系优势分明2013燃气热水器市场品牌定位欧美系日系本土,十年来，欧美品牌稳健成长,2004-2013,燃气热水器市场主要品牌零售量份额变化,十年来，欧美品牌稳健成长2004-2013 燃气热水器市场主,2013,年欧美系、日系增长明显优于整体水平,2013,燃气热水器市场主要品牌表现,图例解释：,品牌,/,零售量份额,/,零售量同比增长,/,零售额份额,2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平2013 燃气热水,热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张,万和 广东基地,万家乐 广东,美的 顺德、芜湖基地,林内 上海,能率 上海,史密斯 南京,华帝 中山基地,史密斯 第二工厂的建设产能扩大,2,倍,万和 合肥多能源热水器新基地,万家乐 湖南筹建新基地,林内,2015,年前完成新工厂建设 燃气热水器为主,华帝 湖北咸宁基地,热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张万和 广东基地万家乐 广东,燃气热水器,品牌集中度将进一步提升,第一阵营虽然受到挑战，但短期内不会发生变化,第二阵营竞争激烈,AO,呈现出明显上升,燃气热水器 品牌集中度将进一步提升第一阵营虽然受到挑战，但短,第二问,燃气热水器市场格局会不会变,哪个出水量将成下一个主流产品,冷凝产品未来怎么样,电热水器的市场机会在哪,热水器市场未来趋势怎样,品牌,产品,技术,机会,未来,第二问燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品,“安全”兼备“舒适”“时尚”,生活品质、生活方式发生变化,安全,舒服,时尚,大出水量,恒温,遥控,静音,外观,能洗澡,洗的放心,洗的舒服,消费者需求变化,产品变化,2003,年,VS.2013,年,（,10,升以上产品量占比）,4.5%45.5%,份额增加超,近十倍,2003,年,VS.2013,年,（热水器均价）,982,元,1838,元,价格增幅：,87.1%,单一需求,多需求,“安全”兼备“舒适”“时尚”生活品质、生活方式发生变化安全舒,大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源,燃气热水器市场主要品牌零售量份额来源变化,万和,万家乐,史密斯,林内,能率,海尔,美的,华帝,阿里斯顿,前锋,惠而浦,2012,2013,大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源燃气热水器市场主要品牌零,12L,已是企业必争之地,2013,燃气热水器各类型产品市场表现,图例解释：,产品,/,零售量份额,/,零售量同比增长,平均增幅：,4.7,%,12L已是企业必争之地2013 燃气热水器各类型产品市场表现,12L,市场竞争度在加剧,燃气热水器各类型产品品牌个数,燃气热水器各类型新品产品个数,12L市场竞争度在加剧燃气热水器各类型产品品牌个数燃气热水器,产品搭载冷凝技术，,12L,产品市场渗透率最高,2013,冷凝产品市场渗透率及冷凝增长率,2013,冷凝市场品牌竞争,产品搭载冷凝技术，12L产品市场渗透率最高2013 冷凝产品,12,升产品线的机会,2013,分出水量,TOP10,主力机型对阵图,万家乐,万和,史密斯,林内,能率,10L,11L,13L,16L,12L,8L,华帝,海尔,美的,惠而浦,机会,机会,12升产品线的机会2013 分出水量TOP10主力机型对阵图,燃气热水器市场格局会不会变,哪个出水量将成下一个主流产品,冷凝产品未来怎么样,电热水器的市场机会在哪,热水器市场未来趋势怎样,品牌,产品,技术,机会,未来,第三问,燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品冷凝产,冷凝产品成主要企业的增长利器,2013,燃气热水器市场主要品牌分产品类型零售量增长,冷凝产品成主要企业的增长利器2013燃气热水器市场主要品牌分,节能大环境促进冷凝产品持续成长,燃气热水器冷凝热水器产品变化,图例解释：,产品,/,零售量份额,/,零售量同比增长,节能大环境促进冷凝产品持续成长燃气热水器冷凝热水器产品变化图,冷凝产品布局“大”化,燃气热水器冷凝产品分出水量分布变化,冷凝产品布局“大”化燃气热水器冷凝产品分出水量分布变化,冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小,冷凝与非冷凝分产品价格比变化,冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小冷凝与非冷凝分产品价格比变化,冷凝产品市场机会,万和,万家乐,海尔,华帝,能率,惠而浦,2013 T20,主要品牌冷凝主力机型对阵图,10L,11L,12L,13L,16L,13L,市场机会,林内,冷凝产品市场机会万和万家乐海尔华帝能率惠而浦2013 T20,燃气热水器未来将有更好的发展,市场欧美，燃气热水器器占比超过,60%,的，,日本,更高、,95%,都是燃气的,天然气供应能力：进口中亚气、缅甸气和俄罗斯天然气，预计,2015,年进口管道气,400-500,亿方，占全年消费量的,20%,左右。,企业推动,燃气热水器更好的发展,华帝湖北建厨卫基地,万和合肥建新能源基地,万家乐湖南建新基地,史密斯建第二工厂,精装修的比例提升,广州的精装修房比例已达到销售住宅比例的,70%,北京、江苏等地区，楼盘精装比例已占到,50%,以上,天然气管网全面铺就，为燃气热水器的推广普及提供的了先决条件,普及率：,21,世纪中期，全国将形成一张覆盖,31,个省份的天然气管道大网，,95%,以上的地级市均可用上天然气。,技术领先,燃气用具是符合目前我国国情的主体产品。,节能环保优势,经济优势,1,度电的约为,860W,，费用,0.6,元；,1,个字天然气约为,8600W,，费用,2.53,元；,万家乐发布智能浴新品,林内发布,ECO-SMART,新品,11,月万和发布首创,GAA,燃气自适应技术,冷凝热水器热效率提高,恒温：,0.5,安全：减少,Co,排放量,燃气热水器未来将有更好的发展市场欧美，燃气热水器器占比超过6,第四问,燃气热水器市场格局会不会变,哪个出水量将成下一个主流产品,冷凝产品未来怎么样,电热水器的市场机会在哪,热水器市场未来趋势怎样,品牌,产品,技术,机会,未来,第四问燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品,电储水热水器市场增长相比燃较平稳,国内电储水热水器市场规模变化趋势,电储水热水器市场增长相比燃较平稳国内电储水热水器市场规模变化,电储水市场品牌集中度更高，格局阵营层次分明,2013,电储水热水器市场品牌竞争,图例解释：,品牌,/,零售量份额,/,零售量同比增长,电储水市场品牌集中度更高，格局阵营层次分明2013电储水热水,电储水市场价格表现相对平稳,整体市场,电储水式热水器市场价格变化,80L,40L,50L,60L,2013 VS.2012,价格涨幅,2.9%,1.0%,-0.1%,2.4%,4.4%,电储水市场价格表现相对平稳整体市场电储水式热水器市场价格变化,电储水热水器：,60,升增长相对明显,2013,电储水热水器各类型产品市场表现,图例解释：,产品,/,零售量份额,/,零售量同比增长,平均增幅：,2.8,%,电储水热水器：60升增长相对明显2013 电储水热水器各类型,电储水热水器市场未来机会,电储水热水器未来,性价比高,安装使用方便,三四级市场,租赁市场,电储水热水器市场未来机会电储水热水器未来三四级市场租赁市场,第五问,燃气热水器市场格局会不会变,哪个出水量将成下一个主流产品,冷凝产品未来怎么样,电热水器的市场机会在哪,热水器市场未来趋势怎样,品牌,产品,技术,机会,未来,第五问燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品,热水器市场未来趋势,家庭解决方案,热水器产品,传统能源,新能源,单一能源,多种能源,96.5%,热泵,70.5%,热水器市场未来趋势家庭解决方案热水器产品传统能源新能源单一能,2014,年热水器增速回落，价格继续上行,2013-2014,年热水器市场规模预测,1606,万台,10.4%,1193,万台,13.4%,其中,2013F,2014F,1662,万台,3.5%,1282,万台,7.5%,43,万台,-10.4%,41,万台,-4.7%,2014年热水器增速回落，价格继续上行2013-2014年热,以上，谢谢,以上，谢谢,热水器市场分析课件,公司介绍,01,公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍,公司介绍01公司概述 发展历程 产业结构 分支机,