Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,中国网络游戏产业研究报告,武连峰,研究总监,国际数据公司,(IDC China),2002,年,12,月,16,主要内容,研究方法和定义,中国网络游戏发展现状,中国网络游戏市场规模,网络游戏对相关产业的影响,中国网络游戏市场发展趋势,结论,主要内容,研究方法和定义,中国网络游戏发展现状,中国网络游戏市场规模,网络游戏对相关产业的影响,中国网络游戏市场发展趋势,结论,网络游戏的定义与分类,-1,网络游戏是利用,TCP/IP,协议，以,Internet,为依托，可以多人同时参与的游戏项目,游戏运行平台的游戏分类,PC,网络游戏,视频控制台的网络游戏,掌上网络游戏,交互电视（,iTV,）网络游戏,按照游戏内容架构的游戏分类,角色扮演类（,MMORPG,）,策略类或战略类（,MMOSLG,）,动作类（,MMOACT,）。,冒险类（,MMOAVG,）。,模拟类游戏（,MMOSG,）,棋牌类休闲类,运动类（,MMOSPT,）,赛车类（,MMORCG,）,网络游戏的定义与分类,-2,网络游戏用户,IDC,把网络游戏用户定义为在一年中每月至少玩一次网络游戏。网络游戏用户一定是互联网用户，网络游戏用户有些是付费用户，有些是免费用户,网络游戏市场,网络游戏用户数和网络游戏市场规模。,网络游戏用户数是指互不重叠的、在一年中每月至少玩一次网络游戏的用户总数量。,网络游戏市场规模是以货币衡量的所有付费用户每年玩网络游戏的直接花费的总和。这里的直接花费是指购买包月卡、点卡等的直接花费，不包括网络游戏用户的上网费用、电话费用、购买相关软件和资料的费用,网络游戏运营商,网络游戏软件开发商,iDC,提供商,电信运营商,网络游戏的定义与分类,-,区域定义,数据采集方法,网上调研,把调查问卷放到网站上，使网络游戏用户很方便的填写问卷，并把结果存入数据库,媒体刊登问卷调查,把问卷刊登在,大众网络报,相关的媒体上，网络用户填完问卷后寄出，由专门人员把调查结果录入数据库,邮寄问卷并结合电话访问,对电信运营商和游戏运营商采用邮寄问卷并结合电话访问的方式获取相关数据,面访,IDC,分析员对一些电信运营商和游戏运营商采用直接深度面访的方式获取数据,案头研究,本次回收最终用户有效问卷264929份,主要内容,研究方法和定义,中国网络游戏发展现状,中国网络游戏市场规模,网络游戏对相关产业的影响,中国网络游戏市场发展趋势,结论,中国网络游戏市场基本状况,网络游戏在中国的发展大体上有,4,年左右的时间，目前还处于发展阶段,目前国内网络游戏运营商近,90,家，网络游戏产品近,110,种,网络游戏用户仍以男性为主，占网络游戏用户的,93.2%,网络游戏用户的年龄仍集中在,16-25,岁，占整个网络游戏用户的,74.6%,海外网络游戏公司进入中国的主要手段是通过合作、合资或是开设办事处的方式。他们的主要工作是负责进入中国的海外网络游戏产品的引进、汉化、发行和销售。部分公司已经开展了一定的产品研发业务,网络游戏产品除棋牌类外，主要是海外产品占统治地位，而海外产品又主要集中在韩日两国,网络游戏市场产业链,网络游戏用户,网络游戏运营商,电信运营商：传统,/,宽带,iDC(,数据中心,),网络接入服务支持,网络带宽服务支持,网络带宽,机房,服务器,网络,数据安全,游戏平台,相关服务,计算机软硬件厂商,网络硬件厂商,集成商与服务商,服务器厂商,网络硬件及安全厂商,软件平台厂商,集成商与服务商,网络游戏开发商,集成与服务支持商,媒体与出版,软件开发商,零售渠道,网吧等,网络游戏运,营,营商的种类,网络游戏运,营,营商,专,门,的,游,戏,公,司,门,户,网,站,的,游,戏,栏,目,网,络,游,戏,代,理,公,司,电,信,运,营,商,的,公,司,或,网,站,海,外,游,戏,公,司,在,中,国,的,网,站,中国网络游,戏,戏运营商业,模,模式,经营模式,产品模式,营销模式,收入模式,自主经营,合作经营,代理经营,合资经营,自主开发,产品引进,产品代理,光盘销售,网络下载,在线推广,举办比赛,建立联盟,合作分成,点卡销售,网络广告,产品销售,比赛赞助,租赁转让,会员费用,平台代理,电子商务,主要内容,研究方法和,定,定义,中国网络游,戏,戏发展现状,中国网络游,戏,戏市场规模,网络游戏对,相,相关产业的,影,影响,中国网络游,戏,戏市场发展,趋,趋势,结论,中国互联网,用,用户数,中国网络游,戏,戏用户数及,预,预测,中国互联网,用,用户的构成,中国网络游,戏,戏市场规模,及,及预测,CAGR:92.6%,2002,年中国网络,游,游戏区域市,场,场规模,主要内容,研究方法和,定,定义,中国网络游,戏,戏发展现状,中国网络游,戏,戏市场规模,网络游戏对,相,相关产业的,影,影响,中国网络游,戏,戏市场发展,趋,趋势,结论,中国通信业,务,务收入状况,中国,IT,市场规模和,发,发展趋势,网络游戏对,相,相关产业的,贡,贡献,数据来源：,IDC,，,2002.12,主要内容,研究方法和,定,定义,中国网络游,戏,戏发展现状,中国网络游,戏,戏市场规模,网络游戏对,相,相关产业的,影,影响,中国网络游,戏,戏市场发展,趋,趋势,结论,中国网络游,戏,戏市场发展,的,的阶段,准备阶段,1996,年,以前,起步阶段,发展阶段,成熟阶段,1997-2001,2002-2005,2005,年以后,中国网络游,戏,戏用户发展,趋,趋势,网络游戏的,用,用户增长速,度,度逐渐下降,由于网络游,戏,戏用户数的,基,基数在变大,，,，网络游戏,用,用户的年龄,和,和职业特征,变,变化趋缓，,因,因此中国网,络,络游戏用户,的,的增长速度,将,将呈现下降,趋,趋势。,网络游戏的,用,用户年龄将,向,向两端扩展,目前,16,30,岁的网络游,戏,戏用户占总,用,用户的,90.4%,，但随着,Internet,的发展、计,算,算机的普及,及,及人们对网,络,络休闲方式,的,的最求，网,络,络游戏用户,的,的年龄将向,两,两端扩展。,家庭宽带网,络,络游戏用户,及,及高收入用,户,户数将增加,目前有近,83%,的网络游戏,用,用户是通过,宽,宽带上网，,但,但网吧又占,了,了绝大多数,，,，对于每个,人,人来说又变,成,成了窄带，,随,随着,ADSL,及小区光纤,局,局域网的接,入,入，人们收,入,入的增加，,在,在家中通过,宽,宽带玩网络,游,游戏的比例,将,将逐步增大,，,，这也对网,络,络游戏服务,器,器及系统的,可,可缩放性和,稳,稳定性提出,了,了更高的挑,战,战。,二级或以下,城,城市的用户,是,是利润的重,要,要来源,网络游戏商,发,发展趋势,网络游戏运,营,营商多样化,专门的游戏,公,公司、门户,网,网站、代理,公,公司、电信,运,运营商等,网络游戏公,司,司大型化,人员、资金,品牌建设制,度,度化,市场营销、,品,品牌推广,公司间的合,作,作深入化,游戏成熟和,平,平台厂商、,游,游戏厂商与,游,游戏运营商,、,、游戏运营,商,商与电信运,营,营商,美欧公司的,进,进入,微软公司等,中,国,国,本,本,土,土,游,游,戏,戏,公,公,司,司,的,的,崛,崛,起,起,金,山,山,、,、,联,联,众,众,、,、,盛,盛,大,大,网,网,络,络,等,等,中,国,国,网,网,络,络,游,游,戏,戏,产,产,品,品,发,发,展,展,趋,趋,势,势,多,媒,媒,体,体,化,化,多,媒,媒,体,体,的,的,应,应,用,用,与,与,网,网,络,络,环,环,境,境,有,有,着,着,比,比,较,较,紧,紧,密,密,的,的,关,关,系,系,。,。,目,目,前,前,中,中,国,国,的,的,网,网,络,络,环,环,境,境,并,并,不,不,大,大,适,适,合,合,多,多,媒,媒,体,体,的,的,广,广,泛,泛,使,使,用,用,。,。,在,在,游,游,戏,戏,的,的,开,开,发,发,上,上,，,，,需,需,要,要,牺,牺,牲,牲,一,一,定,定,的,的,特,特,效,效,以,以,保,保,证,证,游,游,戏,戏,正,正,常,常,、,、,稳,稳,定,定,的,的,运,运,行,行,。,。,在,在,这,这,个,个,问,问,题,题,上,上,，,，,韩,韩,国,国,和,和,日,日,本,本,网,网,络,络,游,游,戏,戏,从,从,业,业,者,者,处,处,理,理,得,得,比,比,较,较,实,实,际,际,：,：,量,量,入,入,为,为,出,出,，,，,投,投,入,入,10%,的,资,资,金,金,却,却,可,可,以,以,得,得,到,到,50%,的,效,效,果,果,。,。,在,在,资,资,金,金,比,比,较,较,有,有,限,限,以,以,及,及,网,网,络,络,环,环,境,境,有,有,待,待,改,改,善,善,的,的,情,情,况,况,下,下,，,，,中,中,国,国,的,的,网,网,络,络,游,游,戏,戏,从,从,业,业,者,者,需,需,要,要,认,认,真,真,对,对,待,待,多,多,媒,媒,体,体,等,等,新,新,技,技,术,术,方,方,面,面,的,的,问,问,题,题,。,。,随,随,着,着,网,网,络,络,环,环,境,境,的,的,不,不,断,断,改,改,善,善,，,，,以,以,及,及,从,从,业,业,人,人,员,员,开,开,发,发,经,经,验,验,的,的,不,不,断,断,积,积,累,累,，,，,多,多,媒,媒,体,体,的,的,应,应,用,用,将,将,会,会,得,得,到,到,大,大,力,力,发,发,展,展,。,。,如,如,电,电,影,影,一,一,般,般,逼,逼,真,真,、,、,流,流,畅,畅,的,的,游,游,戏,戏,画,画,面,面,将,将,会,会,吸,吸,引,引,更,更,多,多,的,的,用,用,户,户,投,投,入,入,到,到,网,网,络,络,游,游,戏,戏,当,当,中,中,。,。,产,品,品,系,系,列,列,化,化,国,外,外,的,的,网,网,络,络,游,游,戏,戏,已,已,经,经,呈,呈,现,现,出,出,系,系,列,列,化,化,的,的,特,特,点,点,，,，,例,例,如,如,最,终,终,幻,幻,想,想,、,文明,等产品,。,。而中,国,国国内,的,的游戏,产,产品由,于,于缺乏,自,自主研,究,究的能,力,力，产,品,品的生,命,命力比,较,较弱，,到,到目前,为,为止，,还,还没有,显,显现出,系,系列化,的,的特点,。,。由于,系,系列化,产,产品所,具,具有的,品,品牌影,响,响力大,、,、延续,产,产品的,生,生命周,期,期、缩,短,短产品,的,的研发,周,周期、,降,降低产,品,品设计,难,难度的,优,优势，,系,系列化,产,产品的,建,建设将,会,会逐渐,被,被国内,的,的网络,游,游戏开,发,发商所,重,重视。,目,目前在,市,市场上,出,出现的,剑侠情,缘,缘,2,就很好,的,的说明,了,了这一,问,问题,游戏设,备,备多样,化,化,PC,、手机,、,、,PDA,、电视,、,、专用,设,设备等,中国网,络,络游戏,销,销售渠,道,道发展,趋,趋势,渠道类,型,型将更,为,为广泛,网吧、,报,报亭、,书,书摊、,软,软件专,卖,卖店、,超,超市等,都,都将是,网,网络游,戏,戏的销,售,售渠道,渠道覆,盖,盖区域,将,将进一,步,步扩大,渠道覆,盖,盖区域,将,将从一,、,、二级,城,城市向,三,三、四,级,级城市,发,发展，,甚,甚至覆,盖,盖到县,乡,乡级,网上购,买,买渠道,将,将发展,迅,迅速,目前网,上,上销售,较,较少，,仅,仅占,4.5%,，但由,于,于网上,交,交易的,方,方便性,及,及网上,支,支付的,成,成熟发,展,展，这,一,一渠道,将,将具有,巨,巨大的,增,增长潜,力,力,中国网,络,络游