,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,关于新媒体的发展,广告媒体研究的新课题,信息科-常起源,关于新媒体的发展广告媒体研究的新课题,1,新媒体的发展,第一节 新媒体的特征,第二节 网络媒体,第三节 移动媒体,第四节 特殊的广告媒体方式,新媒体的发展第一节 新媒体的特征,2,第一节 新媒体的特征,分众媒体而非大众媒体，窄播而非广播,互动性媒体,复合媒体,全球化媒体,什么是新媒体？,它是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，,互动式、数字式复合媒体。,第一节 新媒体的特征分众媒体而非大众媒体，窄播而非广播什么是,3,那天中午，和往常一样，我坐在公司楼下的茶餐厅里，靠窗子的位置一直是我的钟爱，坐在对面吃饭的他不小心碰掉了我的勺子，我们两个人同时弯下腰去捡，一次不经意的邂逅，一个邂逅的故事，用心，去感觉画面到此停滞，出现了汤匙形状的提示情节A和情节B可供点击：,情节A：对不起，没有关系，那一天，我们没有说话，饭却吃的很慢，这是一个没有结局的故事还是？如果你是导演，你如何安排结局呢？,情节B：对不起，没关系，是你？早晨就是他碰掉了我的东西，这会是一个平淡的故事还是？,案例 光明 互动广告,那天中午，和往常一样，我坐在公司楼下的茶餐厅里，靠窗子的位置,4,第二节 网络媒体,网络媒体的特点,网络广告的形式,网幅广告、按钮广告、网页广告、电子邮件广告、BBS广告、自动弹出式广告、关键字广告、新闻式广告、小游戏广告、网络视频广告、富媒体广告等。,网络广告的前景,第二节 网络媒体网络媒体的特点,5,网络媒体的优劣势,交互性,超大信息容量,非强迫性,信息的针对性,引起在线购买,覆盖面有限,信任度较低,制作复杂,讯息庞杂,网络媒体的优劣势交互性覆盖面有限,6,网幅广告,网幅广告,7,网页广告,网页广告,8,按钮广告,按钮广告,9,关键字广告（搜索引擎广告）,关键字广告（搜索引擎广告）,10,关于新媒体的发展-常起源ppt课件,11,电子邮件广告,电子邮件广告,12,新闻式广告,新闻式广告,13,根据调查，观看在线视频广告的观众和电视广告的观众数量越来越接近。,随着宽带的普及和应用，视频广告形式会得到更多的发展机会,视频广告,视频广告,14,富媒体广告,富媒体广告是将动画、声音、互动性甚至交易整合在一起放在原来是GIF格式(静态图片)的旗帜广告的地方。,它最大的突破在于,变静为动,。用多种媒体技术（FS PS CD AE 3D）制作的网络广告具有可与电视广告相媲美的音画效果，同时又具有电视广告所没有的互动性和交易功能。富媒体广告也带来了比一般的GIF形式的旗帜广告大得多的点击率。,富媒体广告富媒体广告是将动画、声音、互动性甚至交易整合在一起,15,分析：搜狐网站上有哪些形式的广告？,分析：搜狐网站上有哪些形式的广告？,16,小结：,根据网民上网行为分析，网民平均每周上网13.2小时，其中用户经常使用的网络功能有,电子邮箱、新闻和搜索引擎，而搜索引擎,占到了65的比例，排名第一。,由此，网络广告中,关键字广告、电子邮箱广告和新闻式广告,还是有很高的接触率的。,小结：,17,媒体类型,广告营业,/,亿,较上年增长比,电视,501.5,13.2%,报纸,342.2,6.4%,广播,62.82,8.8%,杂志,26.46,17.2%,户外,179.6,-0.96%,互联网,100,50%,广告主对传统媒体性价比的考量成熟谨慎，投放稳中有降；,新媒体在广告主媒体组合中地位提升。,媒体广告经营的格局发生变动，传统媒体的广告经营额增长幅度趋缓，甚至于下降；,以互联网为代表的新媒体广告经营额发展迅速。,2013年广告市场发展现状,媒体类型广告营业/亿较上年增长比电视501.513.2%报纸,18,关于新媒体的发展-常起源ppt课件,19,互联网日到达率变化情况（%）,细分市场,2009.3-2010.8,2011.8-2013.8,增幅,全国,26.2,30.3,4.1,一线城市,32.0,35.5,3.5,二线城市,26.1,30.6,4.5,三线城市,21.6,25.8,4.2,男,31.0,34.3,3.3,女,21.1,26.0,4.9,15-24岁,42.0,50.2,8.2,25-34 岁,37.6,46.9,9.3,35-44 岁,18.8,25.4,6.6,45-54 岁,10.3,13.7,3.4,55-64 岁,5.5,8.2,2.7,65岁及以上,3.3,3.5,0.2,1000元以下,17.3,20.6,3.3,1000-1499元,19.1,18.4,-0.7,1500-1999元,29.1,29.7,0.6,2000元及以上,51.4,51.5,0.1,经济越发达地区的互联网日到达率越高,男性日到达率高于女性，但女性的增幅高于男性,年龄越低日到达率越高,互联网的青年读者阵营日益强大,收入越高互联网的日到达率越高。此外，增长点主要集中在月收入在1000元以下的低收入人群，这预示着互联网逐渐成为真正意义上的大众媒体。,互联网日到达率变化情况（%）细分市场2009.3-2010.,20,20013年7月，根据统计，中国互联网网民的数量已跃居世界首位，在中国的人口覆盖已经达到,25%,20013年，互联网用户的规模肯定会进一步扩大，保守的估计也会覆盖中国人口的40%以上，,下一阶段互联网的发展，将会更多地向农村和老年人口扩散。,十分之一的中国人认为生活离不开互联网,20013年7月，根据统计，中国互联网网民的数量已跃居世界首,21,习近平考察腾讯,2012年12月13日习近平总书记考察腾讯表示让民族互联网产业走向世界，他说“现在人类已进入互联网时代这样一个历史阶段，这是一个世界潮流，而且这个互联网时代对人类的生活、生产、生产力的发展都具有很大的进步推动作用。今后在互联网的发展与建设中，从法规建立完善到技术的发展各方面，你们的意见都很重要，也希望你们今后在这方面更多地建言献策。”“最后我要对你们所付出的努力、取得的成绩、做出的贡献表示衷心的感谢！”总书记话音刚落，现场响起了热烈的掌声。,习近平考察腾讯,22,胡锦涛2008年6月20日在人民日报的讲话,互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。,胡锦涛2008年6月20日在人民日报的讲话,23,国家领导关注新媒体的发展,国家领导关注新媒体的发展,24,网络广告的前景,他们在世上面前展现了一个几乎是世界上无与伦比的巨大市场，这个市场的潜力和蕴涵的能量都无比巨大。它决不会止步于眼前的这些数据，止步于2000万购物大军和半年100亿元的购物能力。互联网对人们的影响力已经凸显。,网络广告的前景他们在世上面前展现了一个几乎是世界上无与伦比的,25,第二节 移动媒体,移动媒体是第五媒体的主要形态。不仅仅包括,手机媒体,，还应包括,移动（车载）电视,、,移动电脑,或者是其他集成了以上各种职能的,新传播工具,。,（中国移动用户有7亿，居世界第一，平均每2人中有1人拥有一部手机）,第二节 移动媒体移动媒体是第五媒体的主要形态。不仅仅包括手机,26,优势与劣势,大大提高了广告效果,与传统大众媒体相比，移动媒体性价比高,目标受众清晰明确,即时发布，无需排版与排期,互动性强，目标受众是为数众多的、具有一定消费能力的群体,问题所在：监管困难，未形成清晰的运作模式,移动媒体尤其是手机媒体的自身形象还有待提升。,创意表现形式的局限,优势与劣势大大提高了广告,27,巴士在线中国移动媒体领导品牌,巴士在线传媒有限公司于2003年在江西南昌创办，注册资金为1亿元人民币；现有32家分支机构，分别在南昌、上海、北京建立了三个营运总部，拥有员工1300余人，主要从事在全国公交、地铁开展公共交通智能系统及建立移动视听传播网络业务。,07年9月，经国家广电总局批准（广局社网字200733号），巴士在线和中央电视台在移动媒体领域开展全国范围内的合作，开办以车载电视为接受终端的移动媒体业务，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号。,其中，中央电视台负责节目集成播出平台的建设、管理和运营；负责内容编排、审核、播出和监看；巴士在线负责传输系统的承建，为传输系统提供技术支持和车载终端的安装、市场落地拓展。,巴士在线中国移动媒体领导品牌巴士在线传媒有限公司于20,28,经过4年的建设，“公交、地铁移动媒体传播网络”已经在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、哈尔滨、南昌等28个城市投入建设并初具规模，其中覆盖包含北京在内主要省会城市和计划单列市的已经安装25000辆公交车及地铁、轻轨47000块显示屏，,日覆盖超过3.5亿人次。,经过4年的建设，“公交、地铁移动媒体传播网络”已经在北京、上,29,媒体优势,1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/10,2、在消费的空间和时段，刺激购物行为,媒体优势,30,商旅人士联播网,媒体定位：,锁定经常出差的高学历、高收入、高职位人士，在商旅途中重度覆盖,媒体优势：,商旅人士联播网,31,4、领袖人士联播网,媒体定位：,锁定公司决策者，拥有集团大宗采购决定权的大型公司总裁，CEO，CFO，大中型公司企业主，金融机构领导人士等等。,覆盖范围:,覆盖20多个城市的近200个高尔夫球场,4、领袖人士联播网 媒体定位：,32,5、,城市彩屏联播网,媒体定位：,锁定白领上下班、购物途中的时空，以户外高清晰影视形式吸引注意。,覆盖范围：,覆盖度是繁华商圈，时尚区域、地标性地段的户外LED媒体,5、城市彩屏联播网 媒体定位：,33,6、,分众直效,媒体定位：,锁定京沪广深4地甲级写字楼，覆盖世界500强、亚太和中国地区百强企业的商务人群和核心消费人群,覆盖范围:,目前覆盖上海、北京、广州、深圳等一线城市的各CBD商务区。报架展示于核心商务楼的知名企业前台等公共商务场所。,6、分众直效 媒体定位：,34,7、影院广告,为客户提供基于整个电影产业链条的专业整合传播咨询及解决方案。,将国内现有的最现代化、上座率最高的高端影院集中买断，整合为高端影院网络体系，以时段售卖的方式，通过银幕影像、影院展示等广告形式传播服务。,7、影院广告 为客户提供基于整个电影产业链条的专业整合传播咨,35,第三节 特殊媒体,新闻发布式,操作示范式,文艺表演式,参观旅游式,事件策划式,第三节 特殊媒体新闻发布式,36,操作示范式,通过示范，证明商品所具有的效力，还可以把商品的特征、使用方法、注意事项、维护保养等一一展示出来。这既是一种说服工作，又是一种教育培训工作，尤其适用对新产品或者比较复杂的产品进行宣传。,操作示范式,37,文艺表演式,通过群众喜闻乐见的文艺表演，让顾客较为自然的接受企业的宣传。,如：同一首歌走进中国人寿,爱慕.敦煌主题内衣发布秀,香奈儿春季时装发布会,文艺表演式,38,参观旅游式,即在风和日丽的天气里，以企业的名义或企业领导人的名义出面邀请有关的公众代表，前往企业进行游览赏景，在和谐的环境中、企业文化熏陶的氛围中，企业代表与公众代表自由、轻松、快乐交往，从而达到与公众相和谐的目的。,参观青岛啤酒厂、华东葡萄庄园,参观旅游式,39,事件策划式,事件媒体，又称活动媒体，是指企业在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引、社会团体和消费者的兴趣和关注，从而达到宣传的目的。,如：西铁城堪培拉空投手表,富亚动物喝涂料,事件策划式,40,请大家思考一下，还有哪些著名的事件营销案例？,请大家思考一下，还有哪些著名的事件营销案例？,41,