,2020年公众号生态趋势调查报,告,（2020-07）,2020年公众号生态趋势调查报告（2020-07）,1,微信公众号即将迎来,8,周年，已从年少时的风华正茂蜕变为成长后的成熟稳重。没有了最初的繁荣，但也仍然还有肥沃的土壤值得内容创作者去深耕。,这,一两年以来，尤其是今年以来，微信公众平台进行了一系列更改调整，新功能频出。微信公众,号 正在以变革之力破发展瓶颈。,一时间，“微信公众号还会有二次繁荣吗”被刷屏。,微,信公众号相关负责人表示，这些备受争议的改动之下，公众号平台今年的流量同比上升，在内,部 看来上升的幅度还不小。,公众号是否会迎来二次繁荣？,2,0,2,0,年生态发展究竟如何？公众号运营者如何抓住变革寻求新发展？广告主如何寻找优质账号投放实现品效合一？,西瓜数,据,微信公众号即将迎来8周年，已从年少时的风华正茂蜕变为成长后的,2,西瓜数,据,微信生态趋于稳定，“去低质化”成为刚,需,根据微信官方数据显示，公众号超,2,000,万个。微,信发展的第,8,个年头，野蛮生长、乱象丛生局面结束，内容,为,王趋势加强,。,头部效应依然明显，而在“智能排序”后，一些优质的中长尾账号将获得更多曝光，长尾效应逐渐凸显,。,存量博弈之下，私域流量运营成趋,势,全网,流量竞争日趋激烈，用存量带动增量，将公域流量导入私域流量复用已成为共同选择。电商正当时，建,立,私域流量池能够营造更深更广的用户链接，实现商业变现多元化,。,随着互联网的普及和电商的发展，欣欣向荣的下沉市场带来新的增长红利，将成为流量的新高地,。,主要发现,西瓜数据微信生态趋于稳定，“去低质化”成为刚需存量博弈之下，,3,目,录,1.,内容生态,2.,商业生态,3.,行业趋势解读,西瓜数,据,目录1.内容生态2.商业生态3.行业趋势解读西瓜数据,4,内容生,态,西瓜数,据,内容生态西瓜数据,5,发文量有所增长，公众号成为疫情信息传播的重要渠道,西瓜数,据,0,7,14,2,1,0,4,8,1,2,16,2,8,1月,4月,2,月,3,月,文章数,2019,年,涉及公众号数,2019,年,5,月,6,月,文章数,2020,年,涉及公众号数,2020,年,0,6,1,2,1,8,2,4,1月,2月,3,月,4月,5,月,6月,2,019年,2,0,2,0年,2020,年一场突如其来的疫情，成为了众人,关注的焦点。依靠微信庞大用户体量的公众号，也成为了疫情信息,发,布以及用户获取疫情信息的重要渠道,。,据西瓜数据统计，,2020,年上半年公众号发文量总体同比增长,17.,76%,。尤其是,2,月份疫情爆发时期，发文量增,长,37.77%,，,文章留言数增长,52.94%,。,上半年公众号发文情,况,上半年公众号文章评论情,况,文章数（百万篇）,涉及公众号数（万个）,单位：百万个,发文量有所增长，公众号成为疫情信息传播的重要渠道西瓜数据07,6,阅读数总体略有上涨，在看数逐渐回升,西瓜数,据,0,8,16,2,4,3,2,40,0,8,16,2,4,3,2,40,1月,6月,单位：千万,单位：十亿,2,月,3,月,总阅读数,2019,年 总在看数,2019,年,4,月,5,月,总阅读数,2020,年 总在看数,2020,年,2k,以下,79.33%,1w-5w,3.75%,2k-5k,11.64%,5w-10w,0.39%,5k-1w,4.64%,10w+,0.26%,今年以来，微信公众号陆续推出了“专辑”、“智能排序”、“付费文章”、“相关阅读”、“发现公众号”,、,“一键,三连”、“标签”等功能，试图提升用户阅读效率，改善创作者的流量困难。而这，确实也起到了一,定,的效果,。,2020,年上半年的文章阅读量同比每个月都有,所增长。当然，这与疫情期间人们在家使用手机时间增加以及对,疫,情信息的关注都有关系,。,点赞变好看又变在看后，用户已经慢慢习惯，数据逐渐回升,。“一键三连”改版后，数据也将进一步改善，“,3,个,10W+,”,正成为大家努力的目标,。,上半年公众号文章阅读、在看情,况,2020,年上半年公众号文章阅读区间分,布,阅读数总体略有上涨，在看数逐渐回升西瓜数据081624324,7,图文依旧是主流，视频内容略微增长,西瓜数,据,0,.,00,%,10,.,00,%,2,0,.,00,%,3,0,.,00,%,40,.,00,%,5,0,.,00,%,60,.,00,%,图,文,视,频,在短视,频和直播风靡的当下，图文传递的信息更深更广，不会被取代更不会被淘汰，依旧是公众号的主流。,短,视频夺走了部分用户的碎片化时间，图文留住了更多严肃的、深度的、精英化的内容,。,而微信也顺势而为，努力通过视频把盘子做得更大。随着视频号的推出，以及公众号对视频内容的加码，,如,“可以插入,10,条视频”，“弹幕”和“推荐”，公众号的视频内容也有所增长,。,上半年公众号文章图文、视频占比分,布,2,0,2,0年,2,019年,图文依旧是主流，视频内容略微增长西瓜数据0.00%10.00,8,用户消费升级，创作者更加注重原创,公众号,从流量市场到存量市场，用户对内容的要求更高。“快餐式”的内容已无法满足用户需求，内容创作,者,需更加注重原创，努力打磨内容，用“精英化”的内容来留住用户。当然公众号的很多功能也仅针对原创文章,，,如打赏、付费阅读，这给创作者提供了原创的动力,。,虽然原创文章总体占比仅,5%,左右，但,2020,年上半年原创文章数同比增长了,19.85%,，,10w+,的原创文章数增,长,29.95%,。,西瓜数,据,0,2,019年,2,0,2,0年,单位：十万篇,50,40,30,20,10,上半年公众号原创文章,数,2,0,2,0,年上半年公众号原创文章阅读区间分,布,2k,以下,57.22%,1w-5w,11.01%,2k-5k,19.14%,5w-10w,1.68%,5k-1w,9.78%,10w+,1.16%,用户消费升级，创作者更加注重原创公众号从流量市场到存量市场，,9,疫情之下，媒体、教育等行业内容活跃，泛知识类内容受关注,西瓜数,据,3,0,.,00,%,2,5,.,00,%,2,0,.,00,%,1,5,.,00,%,10,.,00,%,5,.,00,%,0,.,00,%,资讯,搞笑趣闻,情感,教育,健康,媒体,娱乐,生活,科技,文化,招聘,文摘,美食,财经,时尚,政务,宗教,职场管理,星座运势,旅游,2,019年,2,0,2,0年,公众号,内容以资讯、搞笑趣闻、情感等三个行业为主，流量占比大。今年受疫情的影响，搞笑趣闻和情感类,文,章有所减少，媒体类账号较去年活跃,，发文量同比增长,40.05%,。在线教育的兴起也使得教育类公众号的内容,也,有大幅增长。对于招聘类账号而言，许多线下大型招聘取消，转向“云招聘”，行业内容活跃度有所增长,。,而疫情,之后，用户在家时间变长，对学习的渴望也增加，更关注社会参与度高，自我提升等泛知识类的内容,，,对垂直类账号需求增加，科技、文化、财经等行业内容略有增长,。,上半年公众号文章行业分布占比,TOP20,疫情之下，媒体、教育等行业内容活跃，泛知识类内容受关注西瓜数,10,更多下沉市场用户加入，对本地化资讯服务需求增加,西瓜数,据,1,2,.,00,%,10,.,00,%,8,.,00,%,6,.,00,%,4,.,00,%,2,.,00,%,0,.,00,%,广东,山东,浙江,河北,河南,江苏,山西,四川,安徽,福建,陕西,湖南,广西,江西,湖北,甘肃,北京,云南,内蒙古,黑龙江,辽宁,贵州,上海,重庆,吉林,新疆,海南,天津,宁夏,香港,青海,西藏,台湾,澳门,2,019年,2,0,2,0年,一二线城市、沿海城市等地区用户对新鲜事物的接受度较高，也接触较,早，公众号内容接近饱和。而随着互,联,网的不断渗透，以及疫情的影响，越来越多的下沉市场用户加入。也许他们大部分不知道六神磊磊、半佛仙人,，,但是他们一定会关注,xx,本地宝、,xx,通、,xx,微生活等账号。这些地区的用户文化水平相对会低些，对本地新闻资讯,、,政务民生信息、商超优惠、吃喝玩乐等内容的需求会更高,。,根据西瓜数据统计,，,2020,年，除湖北特殊情况外，广西、内蒙古、黑龙江、贵州等地区的发文量都有所增长,。,上半年公众号文章地区分布占,比,更多下沉市场用户加入，对本地化资讯服务需求增加西瓜数据12.,11,“内容为”王趋势加强，“去低质化”成刚需,用户已经不是多年前的用户了，对于,标题党之类的账,号,已经厌倦，更多是希望在公众号中获,取有价值的内容,。,用户在自我成长，提高价值需求的同,时对公众号内容,有,了更多的期待,。,公众号作为沉淀内容的归宿，那些“,劣币”也势必会,被,逐出市场。前阵子曾经排名第一的大,号“至道学宫”,因,为造谣传谣被永久封号了。没有了咪蒙、,HU,GO,之后,，,公众号生态少了几分焦虑，造谣传谣,的惩治力度也毫,不,松懈,。,除此之外，微信频繁改版功能，努力,提升用户对优质,内,容的触达效率。通过算法和分发，让,优质的内容更有,效,地触达用户，获得更多的曝光机会。,未来，内容生产,质,量会变高，长尾流量也会变多,。,西瓜数,据,2020,年上半年发文公众号西瓜指数分,布,400,以下,10.64%,400-600,85.82%,600-800,3.00%,800-1000,0.47%,1000,以上,0.07%,“内容为”王趋势加强，“去低质化”成刚需用户已经不是多年前的,12,商业生,态,西瓜数,据,商业生态西瓜数据,13,广告投放热度不减，疫情后的“报复性”消费带来新的增长,西瓜数,据,0,0,.,2,0,.,4,0,.,6,0,.,8,1,3,5,7,9,2,019年,2,0,2,0年,涉及公众号总数（百万个）,广告文章总数（百万篇）,广告文章总数,涉及公众号总数,微信是用户最多、使用频率最高的社交,app,，,有着即用即走的小程序，以及,多种流量入口，市场基础扎实、发,展,成熟的公众号依然具有极大的价值。且从市场反馈来看，公众号的粉丝价值相较于其他平台来说还是非常大的,。,同样是万粉丝的账号，公众号的含金量颇高，真实转化效果也是较好的。公众号仍然是广告主的核心投放平台,。,疫情,期间，“”宅经济”撑起了广告的半边天。而随着疫情的逐渐好转，人们被抑制的消费欲望被激发，也,为,公众号广告带来了新的增长,。,据西瓜数据统计,，,2020,年上半年公众号广告文章总数同比增长,48.31%,，,每个月的投放量也比,2019,年来得多,。,上半年公众号广告情,况,1,4,7,10,1,3,16,1月,6月,广告文章数（百万篇）,2月,3,月,4,月,5,月,广告文章数,2019,年广告文章数,2020,年,广告投放热度不减，疫情后的“报复性”消费带来新的增长西瓜数据,14,疫情带来“宅经济”，教育投放大幅增长,西瓜数,据,0,5,0,100,1,5,0,2,00,2,5,0,培训教育,小说,招聘,美妆洗护,保健滋补,图书乐器,服装鞋包,日用百货,房产,旅游,线下美食,数码家电,食品,会议,金融,单位：万篇,2,019年,2,0,2,0年,0,.,00,%,5,.,00,%,10,.,00,%,1,5,.,00,%,2,0,.,00,%,2,5,.,00,%,资讯,教育,情感,搞笑趣闻,健康,科技,美食,财经,生活,娱乐,时尚,媒体,招聘,旅游,文化,疫情是把双刃剑，广告市场萎缩，众多品牌预算缩减。但“宅经济”却迎来了春天，尤其是在线教育行业,。,在“老师成主播”的特殊时期，网课成为热门，在线教育抓住大好时机，广告投放文章增长,84.55%,。,健康养,生的关注度也有大幅提升，广告文章翻了近一倍。在各类公众号中，广告主最偏爱在资讯、情感、教,育,类的公众号投放。这些账号覆盖的人群更广，效果也相对较好,。,上半年公众号广告文章行业分,布,Top152020,年上半年接广告公众号行业占比分,布,Top15,疫