单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2007,果汁先生“美味果趣,Fun,行动”,蓝色光标公关公司,Jan 30th 2007,项目背景,行业发展趋势：,“天天新鲜制造“一直是菓汁先生的品牌定位，然而随着冷冻产品的不断推出，天天新鲜制造“已经不能成为菓汁先生独特的卖点。,消费者调查：,经十大城市调查显示，“口味好”是消费者购买冷冻产品的首要因素。美味、营养、天然、健康，成为消费者对果汁饮料的新要求。,行业发展趋势及消费者的变化，使得果汁先生必须改变以前的定位，并逐渐与目标消费者建立紧密联系。,公关目标,为果汁先生“好味道”的新定位做好铺垫。,与目标消费者建立联系，并体验果汁先生的“好味道”及“享受生活乐趣”。,目标受众,以年轻白领女性为主。,-,这一群体要面临来自快节奏工作和生活的压力。,-,她们需要一个可以释放压力的空间，放慢生活的节奏，享受生活的乐趣。,-,因此她们的空闲时间大都充斥着美食、电影、网络等，这些主题也,是她们与他人交流时的一些主要话题。,-,她们同样需要得到群体或参照群体的认同，希望被认为是一个懂得享受生活乐趣的人，具有生活品味的人。,品牌架构,消费者洞察：,高品质生活的享受者,年轻的白领女性在快节奏的生活中面对很多的压力，因此在休闲时间希望,能享受精致生活，以犒赏自己。她们具有很好的品味，一般购买或使用那些能代表她们身份或能,得到参照群体认同的物品，并容易被时尚左右。,定位：,对追求高品质生活的享受者而言,果汁先生是一个能带来好味道的、具有高品质果汁饮料品牌，并且是白领生活方式的组成元素之一。,品牌个性,:,清新自然的、时尚的,、,幽默的、享受生活的,产品卖点,进口果汁，口感更好,本地制造，保证新鲜,冷冻处理工艺，避免营养流失,消费者利益点,味道好,享受高品质生活,时尚,品牌角色扮演,如何到达,果汁先生必须寻找机会，成为白领生活方式中的一个元素，鼓励白领发现生活中的乐趣，享受美味生活。,Stage 1,预期结果,新美味形象,果汁先生,现在的形象,产品独特性不够,显著,与消费者的联系,不紧密,果汁先生,预期的形象,产品层面,好味道,品牌形象,发现生活乐趣，享受美味生活,预期结果,发现生活乐趣,享受美味生活,Stage 2,Stage 3,品牌理念,Stage 1Stage 2Stage 3,好味的果汁，美味的生活！,和果汁先生一起发现生活乐趣，享受美味生活！,果汁先生不仅带给你好喝的果汁，而且还能带你一起发现生活的独特乐趣，让你的生活变得富有创意并享受它的美好。,发现生活的乐趣,果汁先生美味果趣,fun,行动,活动组成元素,road shows,启动活动,缤纷果趣美味之旅,围绕美味、乐趣、创意为主题的在线比拼,美味果趣,DIY,与目标群体建立紧密联系的活动,美味电影细细品,令人心动的奖励确保年轻白领踊跃参与活动,活动时间表,Apr,Jun,May,果汁先生美味果趣,fun,行动,Road-show,美味电影细细品,美味果趣,DIY,road show,缤纷果趣美味之旅,目的：,1,、展示果汁先生的新产品及所有的口味；,2,、告知“,果汁先生美味果趣,fun,行动,”,的信息，扩大活动的影响范围；,3,、建立与目标群体的互动联系。,road show,缤纷果趣美味之旅,时间,&,城市：,8 Apr 2007,（广州）,15 Apr 2007,（深圳）,活动地点,白领女性聚集地，如城市的中心广场或,shopping mall,road show,缤纷果趣美味之旅,内容：,展示果汁先生新品及其他口味的果汁；,与消费者进行互动游戏，让其在趣味中体验果汁先生的美味。,road show,缤纷果趣美味之旅,果汁先生畅销,香港,36,周年展,第,5,站：香港风情,缤,Fun,果趣美味之旅,第,4,站：甜蜜邂逅,游戏,4,：美味竞猜,第,3,站：浓郁弥香,游戏,3,：美味随心变,第,2,站：紫色魅影,游戏,2,：先摘鲜尝,表演：果趣时装秀,第,1,站：加州阳光,游戏,1,：美味拼图,road show,缤纷果趣美味之旅,每一站就代表一种口味,每一种口味就体现一种心情,每一种心情就演绎一种好味道,第一站：加州阳光,橙汁,游戏,1,：美味拼图,/,多米诺骨牌,道具：,制作一幅,6m*3m,，由,72,块拼图组成的大拼图，拼图的内容是果汁先生新品的平面广告,并印有“果汁先生畅销香港,36,周年”的标语。,规则：,参与者分成两个小组，每组,2-3,个成员，两组同时开始拼图，每个小组拼出一半画面，然后再把两半拼图拼成完整的一幅，看哪组最先完成。,目的：,6m*3m,的大幅拼图，能吸引媒体的眼球，也可供消费者拍照作背景板用，增加品牌的曝光度。,现场布置突出该产品原料产地的优越生长环境和自然条件，下同,road show,缤纷果趣美味之旅,第二站：紫色魅影,葡萄汁,游戏,2,：先摘鲜尝,道具：,制作一颗果树的道具，然后把,10,瓶,250,毫升、,430,毫升装的果汁先生分别挂离地面有一定的高度的树枝上。,规则：,参与者要跑到,50,米远的果树下，跳起来摘下果汁先生，摘的最多的为胜者，摘到的果汁先生作为奖品。,目的：,增加活动的趣味性，体现为尝好味道人人争先抢夺果汁先生的盛况。,road show,缤纷果趣美味之旅,第三站：浓郁弥香,芒果汁,游戏,3,：美味随心变,道具：,制作一块,2m*,2m,的大展示板，由,*,块小木牌组成（根据果汁先生有几种口味而定）。每个小木牌的正面是每种口味对应的心情图片，例如，橙汁对应的就是阳光明媚的心情画面！,规则：,参与者任意选一杯果汁喝（装在不透明的包装里），猜出这杯果汁的口味，然后根据自己的感受选出一幅对应的画面。,目的：,鼓励参与者将果汁先生的味道用合适的心情和场景表达出来，把好味道说出来。,road show,缤纷果趣美味之旅,第四站：甜蜜邂逅,木瓜苹果汁,游戏,4,：美味竞猜（穿插在果趣时装秀中进行）,主持人提出问题，参与者谁能答出，即可获得果汁先生的赠饮。,（在第五站香港区，会对果汁先生的历史和现状进行展示）,问题如：,1,、果汁先生最新的产品是什么口味的？,2,、果汁先生具有浓烈果汁口感，是因为果汁先生以什么为原料？,3,、果汁先生是采用什么制造工艺，所以味道如鲜榨果汁般美味？,4,、果汁先生比一般果汁饮料更好味、健康，因为它的果汁浓度是？,目的：让消费者了解果汁先生美味的原因，进一步强化“好味就是果,汁先生”的品牌联想,road show,缤纷果趣美味之旅,第五站：香港风情,“,果汁先生畅销香港,36,周年,”,展,果汁先生畅销香港,36,周年历史回顾：,果汁先生的品牌故事（介绍名字的来历、每一个产品的神秘配方等）；,果汁先生好味大揭秘（介绍果汁先生好味的,3,大原因）；,36,年来，果汁先生各种包装设计展；,36,年来，果汁先生平面广告展；,36,年来，各种造型的果汁先生公仔展。,道具：易拉宝等,目的：让消费者了解果汁先生的品牌历史，增加对该品牌的喜爱。,road show,缤纷果趣美味之旅,表演：果趣时装秀,在活动场区设置一个大小合适的,T,型台，请,10,名儿童模特穿着印着有趣水果图案的衣服，表演时装秀。衣服的设计风格是与这一站的当地风情相结合的。果汁先生公仔到时也会穿上水果造型的时装出来秀一把，吸引眼球。,road show,缤纷果趣美味之旅,活动场所布置示意图,场地布置说明,T,型台,背景板,第,4,站,第,2,站,第,1,站,1,、以美味之旅串起整个活动各部分：每一站都以与,果汁先生口味相关的词汇命名，例如橙汁，则该站命,名为加州阳光站，这一展区的布置也尽量体现加州橙,子和阳光明媚的特点，以此类推，让消费者首先从视,觉上感受到水果的美味。,3,、最后一站则是关于果汁先生畅销香港,36,周年的展览,区，陈列果汁先生各种造型的卡通公仔、各年度的外包,装设计、平面广告设计以及从制作造工艺、原料挑选等,方面的介绍来告诉消费者果汁先生好味的原因所在。,第,3,站,第,5,站,2,、由于不知道新品口味是啥，所以待确定后，插入,新口味站牌。,活动时间表,Apr,Jun,May,果汁先生美味果趣,fun,行动,Road-show,美味电影细细品,美味果趣,DIY,美味果趣,DIY,目的：,为目标群体与果汁先生进行互动提供一个平台，从而在两者之间建立情感联系；,带领目标群体发现生活乐趣，体验生活的美好品质；,帮助建立果汁先生“好味道,”,的品牌联想。,参赛者要求围绕“美味、水果和乐趣,”,为主题，发挥她们的创意烹制美食；,通过网络这一易于参与的媒体为平台覆盖广东地区；,参赛者须将制作过程及最后的成果拍成照片、附上文字并上传；,所有的过程都经由网络进行，包括注册、申请、评选等；,美味果趣,DIY,最后的胜出者根据网上投票和评委小组来共同决定；,前三名将获得*奖；,建议在目标群体常去的网站首页设置,banner,广告宣传栏，吸引她们,的关注和参与，如和,QQ,或网易。,美味果趣,DIY,活动时间表,Apr,Jun,May,果汁先生美味果趣,fun,行动,Road-show,美味电影细细品,美味果趣,DIY,美味电影细细品,目的：,为目标群体与果汁先生进行互动提供一个平台，从而在两者之间,建立情感联系；,进一步强化果汁先生“美味”、“有品味”的品牌个性，让果汁先生与,美食、电影一起逐渐成为白领生活方式的一个元素；,契合目标消费群体生活形态，为消费者提供一个渠道，去做她们,喜欢做的事，并与其他爱好者进行讨论交流。,在果汁先生的网站设置一个专栏，作为此次活动的专区。,介绍,10,部与美味有关的电影，如,青木瓜的滋味,、,美味人生,、,浓情朱古力,、,饮食男女,、,魔幻厨房,、,情迷巧克力,等，包括电影情节，创作理念、导演、演员介绍、电影镜头、电影海报等。,设置专门的讨论区，让大家来讨论这些电影，也设置投票区，看哪部是最受人喜欢的美味电影。,美味电影细细品,参与评论者须申请成为会员才能参加讨论和评选。,每周抽取,5,名幸运者，获奖者可获得果汁先生提供的意大利美味食,券一份，可以到广州意大利餐厅享用美食（配果汁先生饮品），,并且获得与塔罗牌咨询师咨询的机会。,建议在目标群体常去的网站首页设置,banner,广告宣传栏，吸引她,们的关注和参与，如和,QQ,或网易。,美味电影细细品,网站构架,星闻,地带,果汁先生,新闻,动态,报道,果汁先生,介绍,-产品,活动,介绍,活动,宗旨,奖项,设置,美味电影,细细品,电影内容介绍,BBS,讨论区,投票,选出,最佳美味电影,推荐给好友,炫品,T,台,（作品展示）,优秀作品展示,所有作品展示,作品投票,作品点评,推荐给好友,Q&A,天地,（）,在线点评,多,fun,活动,心理测试,游戏,下载,专区,贺卡,屏保,彩信,在线,参赛,美味果趣,DIY,作品,上传,参赛报名,在线,参赛,传播节奏,阶段,Stage1,(,Apr,),Stage2,(,Apr,-Jun,),Stage3,(,May-Jun,),目标,启动公关活动，与消费者进行,互动体验。,建立与消费者情感联系，诠释果汁先生“好味道”的新定位。,契合目标群体生活形态，建立果汁先生,“,好味道”的品牌联想,关键信息,在果汁先生新品发布的过程中，塑造产品“畅销香港,36,周年”，,“,十足好味”的品牌形象。,公关活动,媒体话题,切入角度,果汁先生带你畅游缤果,趣美味之旅,我的美味我做主,美味果趣,DIY,开赛啦！,舌尖上的舞蹈,水果伦巴秀,当美味遭遇电影,一场视觉的饕餮盛宴,road show,缤缤果趣美味之旅,美味果趣,DIY,美味电影细细品,建议媒体名单,城市,媒体类别,媒体名称,广州,报纸类,1,、广州日报,2,、羊城晚报,3,、南方都市报,4,、新快报,5,、信息时报,周刊类,6,、周末画报,7,、城市画报,8,、可乐生活周刊,深圳,报纸类,1,、深圳特区报,2,、晶报,3,、深圳商报,4,、深圳晚报,珠海,报纸类,1,、珠海特区报,东莞,报纸类,