Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,第五讲传播载体论（媒介研究）,本节主要内容如下：,一、媒介字源字义,二、媒介概念分析,三、媒介特性分析,四、媒介类别分析,五、媒介功能分析,六、媒介价值分析,七、媒介情境分析,八、媒介环境分析,一、媒介的中文字源,例如：,匪我延期，子无良媒,本义：謀合二姓,引申：:媒怨(招来忿恨);,媒孽(挑拨是非,陷人于罪)。,见誉而喜者佞之媒也,关联词：媒、妁,诗卫氓,文中子魏相,介者不释,史记,介居二大国之间。,本义：人各有介。,引申：主有傧相迎宾，,左传,宾有随从通传叫介。,其所以相亲也,关联词：介、绍,不介而自亲。,媒介：谋和异类使合成者。招致、引发、促成。,翻译：使双方发生关系的人或事物。,例如：“观古今用人，必因媒介。”,旧唐书,媒介的英文字义,Medium,中间：介于两个极端中间的位置或状态的东西。,例如：Broilamediumsteak.,烤一块不老不嫩的牛排。,介质：通过它能传递或继续某种事物的中介物质。,例如：Commercialtelevisionisamediumforadvertising.,商业电视是一种广告媒介,环境：某物起作用或成长所需之外部环境，培养基。,例如：Afishinwaterisinitsnaturalmedium.,鱼在水中，自得其所。,工具，手段：通过它能完成、传输或转移某种事物的东西。,例如：Thetrainwastheusualmediumoftransportationin,thosedays.,在当时，火车是普遍的运输工具。,二、媒介概念及其误读,简单定义：媒介是负载符号的物质实体。,复杂定义：传播媒介是指介于传播者与受传者之间的用以负,载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。,误读一：,“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质,实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、与象征,意义的物体、信息传播器材等，后者如声波、光、电波,等。”（龚炜1988）混同于符号,误读二：,媒介“指所有面向广大传播对象的信息传播形式，,包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。”（巴,勒特1986）混同于传播形式,误读三：,媒介“这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时,甚至包括讯息。”（戴维1991）混同于传播渠道,三、媒介特性分析,实体性,中介性,负载性,扩张性,意义的物体、信息传播器材等，后者如声波、光、电波,提出者：梅罗维茨美，1985年出版空间感的失落。,复杂定义：传播媒介是指介于传播者与受传者之间的用以负,商业电视是一种广告媒介,环境是媒介生存和发展的基础和条件,不同的传播行为需要真正不同的媒介情境，如有重叠混淆，人们将无,该系统的核心是接触社会信息的机会问题；,例如：Afishinwaterisinitsnaturalmedium.,复杂定义：传播媒介是指介于传播者与受传者之间的用以负,载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。,误读一：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质,误读二：媒介“指所有面向广大传播对象的信息传播形式，,媒孽(挑拨是非,陷人于罪)。,中间：介于两个极端中间的位置或状态的东西。,媒介：谋和异类使合成者。,四、媒介类型分析,口语媒介,书写媒介,100，000年,3，500年,加,620,印刷媒介,速,广播媒介,影视媒介,160,度,90,网络媒介,60,五、媒介功能分析,改变人的认知方式、,思维方式、行为方式。,媒介是人体的延伸,比讯息更重要的是媒,介,是媒介改变生活。,媒介即讯息,指接受者参与的主动,程度与介入的深浅程度,媒介的冷与热,在时间纬度展开的媒,介便于集权;在空间纬度,展开的媒介便于分权。,媒介的时空偏倚,电视的教唆与美国的,媒介失控论,文化霸主地位,六、媒介价值分析,传播范围,传播速度,到达情况,存贮情况,曝露频次,成本费用,卷入程度,媒介威望,七、媒介情境论,提出者：梅罗维茨美，1985年出版空间感的失落。,主要观点：,1.地点场所对传播会产生重要影响；,2.信息环境则比地点场所更加重要；,3.信息环境就是媒介情境，这是一个系统；,4.该系统有两种基本情形：谁在哪儿？做什么被谁看到？,5.该系统的核心是接触社会信息的机会问题；,6.每一种独特的传播行为需要一种独特的媒介情境；,7.不同的传播行为需要真正不同的媒介情境，如有重叠混淆，人们将无,所适从，从而引发行为的错乱；,8.媒介情境是动态的和可变的；,9.大众传播媒介的运用会打破原有的用于区分不同媒介情境的界限；,10.电子媒介将促成原来不同情境的合并，并将更多的个人情境并入公共,情境，于是有可能出现“透明人”现象；,11.人类社会将“变得类似于古代的渔猎社会”，公开公平、无为清净、,自在自足。,电子乌托邦,八、媒介环境论,环境是媒介生存和发展的基础和条件,环境状况影响媒介产品的生产与质量,感,染,暗,示,号,召,模,仿,潜在,自发,无向,渗透,封,开,行,心,闭,环,境,放,环,境,为,环,境,理,环,境,