单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/2/21,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/2/21,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,广告平台的思路和广告投放的侧重点,广告平台的思路和广告投放的侧重点,1,目录,行业发展背景,广告平台概述,广告平台使用流程,目录行业发展背景广告平台概述广告平台使用流程,2,你的互联网投放有什么,困惑？,你的互联网投放有什么困惑？,3,网民,行为碎片,化,，,网络,价值,分散化,6.49,亿,的,中国,网民,，,分散在超过,335,万,个网站里（超过,1899,亿网页,）,；,中国网民人均每月访问网站,75.2,个,，人均每周上网时长,26.1,小时,；,包含,1899,个,网页的,335,万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台,里。,目标难以捕捉,网民行为碎片化，网络价值分散化6.49亿的中国网民，分散在超,4,覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有,33%,；,广告,成本,越来越高，广告效果却在,下降,；,移动互联网的迅猛发展，,跨设备,用户追踪有,难度,。,广告费效比不高,广告精准,欠缺,，,费用,浪费明显,覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%；广告,5,操作,流程繁琐,多平台媒体购买,繁琐，全面,掌控投放困难,花费很多的,精力,和,时间,来进行媒体购买的沟通,或,操作；,却,不能,全面,实时,掌控,广告投放,状况,。,操作流程繁琐多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难花费很多的精,6,在碎片化网络传播环境下,广告投放,越来越,难以,满足,广告主的,投放,需,求,在碎片化网络传播环境下广告投放越来越难以满足广告主的投放需求,7,省,节,成本,高,提,效率,体验,提升用户,精,确受众,投放效果决定广告主投放！,省节成本高提效率体验提升用户精确受众投放效果决定广告主投放！,8,从最初的直接购买到广告联盟（,Affiliate,Network,）,、到广告网络（,Ad,Network,）,、到广告交易市场（,Ad,Exchange,）,、再到需求方平台（,DSP,）、直到出现数字媒体购买中心,程序化媒体交易平台（,Trading Desk,）,广告交易市场,（,Ad Exchange,）,提升广告市场交易效率,广告网络,（,Ad Network,）,整合长尾及剩余资源,广告联盟,（,Affiliate Network,）,联合中小型网站资源,直接购买,（,Direct Buy,）,广告主向媒体发布商直接购买,需求方平台,（,Demand Side,Platform,）,DSP,创造在同一环境接入多个广告交易市场资源,TD,成为程序化媒体购买中心,媒体交易平台,（,Trading,Desk,）,数字媒体购买发展历程而被广泛应用,1,从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Networ,9,2014,年美国程序化购买展示广告规模为,100.6,亿美元，相比,2013,年的,42.4,亿美元增长了高达,137.1%,，其增长率比起去年,更有,所提升，占美国展示广告市场整体规模的比例也由,24.0%,提升到,45.0%,。从,2015,年开始，美国程序化购买展示广告,市场将,以较为稳健的速度继续发展，预期到,2016,年，美国程序化购买展示规模将达到,204.1,亿美元，在美国整体展示广告,市场中,的占比将会上升到,63.0%,。,2013-2016,年美国程序化购买展示广告市场规模,美国程序化购买市场发展迅速,2,2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比,10,2014,年，中国程序化展示广告市场规模达到,48.4,亿元，增长率为,216.5%,，占到中国展示广告整体的,8.9%,。预期到,2017,年，中国程序化购买市场整体规模将达到,282.7,亿元，占中国展示广告市场的比例将达到,28.2%,。,当前,中国程序化广告市场正处于快速成长期,，程序化,购买方式以及视频广告程序化,购买方式为主要的的,推动。,2012-2017,年中国程序化购买展示广告市场规模,中国程序化广告市场处于快速成长期,3,2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长,11,广告图解,4,广告主行业,目标人群,汽车,化妆品,手机,餐饮,旅游,媒体类型,站点资源,综合门户,垂直门户,SNS,生活服务,DSP2,DSP3,Ad Exchange,SSP2,SSP3,广告图解4广告主行业目标人群汽车化妆品手机餐饮旅游媒体类,12,如果,？,能够一站式采购,多元化,媒体,能识别用户并,将其,分类,定向,能够根据用户喜好展示广告,能跨设备识别同一唯一用户,能随时掌控广告投放的进程,网络价值分散化将不是,问题,！,广告精准度将不是,问题,！,广告成本的有效性将不是,问题,！,跨屏营销将不是,问题,！,广告效果的实时性将不是,问题！,那么,！,如果？能够一站式采购多元化媒体网络价值分散化将不是问题！那,13,目录,行业,发展背景,广告平台,概述,广告平台使用流程,目录行业发展背景广告平台概述广告平台使用流程,14,起源,01,起源01,15,定位,02,具,性价比的,实时竞价,广告平台,定位02具性价比的实时竞价广告平台,16,核心,03,实,效,便,捷,自,助,式,智,能,化,核心03实效便捷自助式智能化,17,价值,操作便捷,A,智能优化,C,实时效果,资源,整合减少浪费,提升广告投放效益,降低广告投放的操作难度,新手,上路,也可投出好效果,投放数据,100%,透明化,让程序化购买不再神秘,B,04,价值操作便捷A智能优化C实时效果资源整合减少浪费降低广告投,18,优势,05,便捷,极致简洁的用户,界面,全自助式的投放,设定,高效便捷的操作体验,专注,专注于程序化,购买,技术,打造更智能的,RTB,广告引擎,实效,高效的,RTB,算法,多,重定向,技术,让,效果提升快人一步,优势05便捷极致简洁的用户界面 专注专注于程序化购买技术实,19,广告,平台的优势,1,专注电,商、网服等领域，以提升效果为目标,专注程序化,购买技术，打造更智能的,RTB,广告引擎,领先的程序化购买技术,为中,小广告主服务,专注服务,广大中小广告主，以提升回报率为目标,丰富的,投放经验,广告平台的优势1专注电商、网服等领域，以提升效果为目标专注程,20,广告,平台的优势,2,简洁美观,的,用户,界面,极致便捷,的,操作,体验,全自助式,的,投放,设定,轻松上手,的,设置,流程,科学高效,的,投放,管理,广告平台的优势2简洁美观的 用户界面,21,广告,平台的优势,3,实时的投放数据分析报表,以数据为核心的高,精度实时,竞价,算法（,RTB,）,自助投放，智能优化,有效覆盖受众,精准的多维度定向技术,可视化分析报告,广告平台的优势3实时的投放数据分析报表以数据为核心的高精度实,22,07,亮点,荣获,国家专利的,智能竞价,算法,多维度访客重定向算法,精准的用户,行为预测模型,以数据为核心的高精度竞价,广告主可自主投放网络广告，数据更透明，操作更人性化,让广告主和代理商明明白白去消费，,看到每,一分预算的价值,07亮点荣获国家专利的智能竞价算法多维度访客重定向算法精准,23,国家专利智能竞价算法,PB,级,数据存储和管理能力,30ms,完成一次竞价交易,20,万,+,次,QPS,（最大投放量）,毫秒级,完成实时人群属性分析,日均,百亿级,人群数据挖掘分析,智能的程序化购买算法，以,数据为核心,高精度竞价,国家专利智能竞价算法PB级数据存储和管理能力智能的程序化购买,24,兴趣,倾向,访问,媒体,点击,购买,多维度访客重定向算法,DMP,将所有访客，按照不同的维,度进行,深度分析和归类，形成人群数据库,通过对访客,cookie,进行辨识分析，得知该访客对某品牌可能感兴趣,，再次,向该访客推送广告,基于重定向算法可成功的找回有意向的老顾客，提高成交量,注册,兴趣倾向访问媒体点击购买多维度访客重定向算法DMP将所有访客,25,精准的用户行为预测模型,如某用户近期购买了衣服，对其考虑展现有相关合适搭配的鞋类广告,买帽子的用户，可能会买眼镜,为母亲买衣服的用户，可能会买营养品,关注健身的用户，可能会对养身感兴趣,关注儿童教育的用户，对天气变化比较敏感,买了衣服的用户，有可能会买靴子,汽车用户，同时也关注房产、财经,.,多种,算法模型,关联规则运算、特征,过滤算法、深度特征学习算法、稀疏在线,算法、模型,训练算法,等,用户动态信息,购买,倾向、购买记录等用户,行为分析预测,用户静态信息,人口属性、商业属性,等数据分析,精准的用户行为预测模型如某用户近期购买了衣服，对其考虑展现有,26,历史用户数据积累能力,12,亿,+,Cookie,精准且多样性的描绘每一个受众,6,亿,+,人群画像数据,覆盖超过,90%,的中国网民,4000,+,行业标签,精准营销已深入服务各个领域,标记,60%,+,网站,且在不断的增长中,.,1w,+,APP,资源,历史用户数据积累能力12亿+Cookie,27,目录,行业,发展背景,广告,平台概述,广告,平台使用流程,目录行业发展背景广告平台概述广告平台使用流程,28,洽谈需求,创建广告项目,上传,广告创意,开启投放,设置投放策略,设置出价,流程,广告投放流程,A,B,C,D,洽谈需求创建广告项目上传广告创意开启投放设置投放策略设置出价,29,谢谢,谢谢,30,谢 谢,11月-24,02:29:01,02:29,02:29,11月-24,11月-24,02:29,02:29,02:29:01,11月-24,11月-24,02:29:01,2024/11/16 2:29:01,谢 谢9月-2319:36:1419:3619:369月-,