单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告欣赏,广告欣赏,回环,回环,比喻,比喻,对比,对比,顶针,顶针,比喻,比喻,优秀广告语的特点,1.,直传信息，客观准确,.,2.,贴近生活,.,3.,创新创异，有冲击力、,感染力。,4.,易于传播,易读、易记,.,5.,讲究语言文采。,优秀广告语的特点1.直传信息，客观准确.,默默无蚊 丝情发意 步步为赢,一箭钟情 一明惊人 衣鸣惊人,无胃不治 饮以为荣 酒负胜名,天尝地酒一箭如故无鞋可及,骑乐无穷弄巧成桌咳不容缓,随寓而安一网情深随心所浴,快治人口,领鲜一步,默默无蚊 丝情发意 步步为赢,咱们也来说说,“,广 告,”,咱们也来说说,1,、说说你印象最深刻的广告。,2,、你是怎样理解广告的呢？,-,借助广播、电视、报刊以及网络，,通过文字、图象和声音来宣传自己,的产品和服务，扩大产品影响、促,进产品销售的一种宣传形式。,（一）,1、说说你印象最深刻的广告。2、你是怎样理解广告的呢？-,1,、广 告 的 发 展,1,）古代广告：,（陈列实物、口头叫卖或敲打、,悬挂,）,2,）现代广告：,（印刷、广播、电视、网络、橱窗、,路牌、车身、包装、电话,）,1、广 告 的 发 展1）古代广告：,2,、广 告 的 分 类：,商业性广告,为某产品、商业活动等进行宣传推广。,公益广告,对公益事业进行宣传推广，如环境保护、,普通话、义务鲜血等。,2、广 告 的 分 类：商业性广告,、精彩广告语欣赏：,丰田汽车：,车到山前必有路，有路必有丰田车。,义务献血：,我不认识你，但我谢谢你,！,、精彩广告语欣赏：,李维牛仔：,不同的酷，相同的裤。,微软鼠标：,按捺不住，就快滚。,飞亚达表：,不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。,联想集团：,人类失去联想，世界将会怎样？,人头马：,人头马一开，好事自然来。,李维牛仔：,臭豆腐：,臭名远扬，香飘万里。,中国联通：,情系中国结，联通四海心。,乒乓球协会招聘广告语：,爱乒才会赢。,臭豆腐：,、请大家猜猜它是谁？,1),”,臭,”,名远扬,”,香,”,飘万里。,2,）扫尽万家油烟，帅康一马当先。,3,）嘴巴不上火，才能吃得香。,4,）牙好，胃口就好。,5,）果冻我要喜之郎。,6,）中国人的生活，中国人的美菱。,、请大家猜猜它是谁？,、广告的特点：,A,针对性强，让人一眼就知为何事而写；,B,简而易记，能达到广而告之众人传递,的目的；,C,讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球,并很快记住。,、广告的特点：,、说说下列广告语好在哪里？,1,）,M&M,巧克力：,只溶在口，不溶在手。,2,）义务献血：,我不认识你，但我谢谢你。,3,）李维牛仔：相同的裤,相同的酷,.,、说说下列广告语好在哪里？,广告语创作的禁忌有哪些？,1.,过于俗气,只求功利,.,今年过节不收礼,收礼只收脑白金,.,2.,大众化,无差异性,3.,诉求点过多，过长,广告语创作的禁忌有哪些？1.过于俗气,只求功利.今年过节不收,十大恶心电视广告,十大恶心电视广告,计划生育广告笑话,语言得体运用需注意场合,：,某火葬场门口贴着,“,经济搞上去，人口降下来,”,的标语；,厕所墙上刷着,“,男女都一样,”,的标语；,猪场围墙写着,“,计划生育，匹夫有责,”,的标语。,计划生育广告笑话 语言得体运用需,语文活动课：广告欣赏1课件,点击中考：,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,(,在,10-20,个字之间）,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。,(,在,1020,个字之间）,点击中考：,二编拟技巧,:,我们常说,“,语言学习的外延与生活的外延相等,”,，,于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方,面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟,方法：,（一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，,感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求,简洁鲜明，言有尽而意无穷。,二编拟技巧:我们常说“语言学习的外延与生活,。,1,、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆,。,。,2,、双关,就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如,“,说好普通话，,知音,遍华夏,”,，,“,知音,”,二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧,服从你的渴望；苹果电脑,不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾,给电脑一颗奔腾的,“,芯,”,。,3,、对比,如,“,献出的血有限，献出的爱无限,”,，,“,鲜血诚宝贵，救人品更高,”,，,“,好人献上一滴血，病者除却万分忧,”,，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，,4,、仿拟,就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如,“,鲜血诚可贵，助人价更高,”,即是化用了裴多菲的名句,“,生命诚可贵，爱情价更高,”,，,“,但愿人长久，热血注心田,”,是化用苏轼的,“,但愿人长久，千里共婵娟,”,；又如：丰田汽车,车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使,；,5,、比喻,如,“,血，生命的源泉，友谊的桥梁,”,，,“,普通话,13,亿颗心与心之间的桥梁,”,，,“,普通话,人类沟通的桥梁；普通话,人类智慧的结晶,”,等，形象生动地说明了各自的作用。,；5、比喻,6,、设问,运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如,“,为何血浓于水？因有爱在其中,”,，,“,你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,”,构思新颖，提问巧妙，发人深省。,6、设问 运用设问，以激起人们,（二）、质朴语言,就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如,“,推广普通话，靠你、靠我、靠大家,”,，,“,讲好普通话，朋友遍天下,”,，,“,说好普通话，走遍神州都不怕,”,，,“,56,个民族,56,朵花，,56,种语言汇成一句话：请说普通话,”,，,“,点点滴滴热血浓，人道博爱处处情,”,，,“,一份血，万份情，无偿献血最光荣,”,，,“,献血献爱心，血浓情更浓,”,，,“,无偿献血，用爱心为生命加油！,”“,一滴血，一片心，一份爱,”,等。,这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了,“,平平淡谈才是真,”,的创作意境。,（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的,（三）、押韵口诀,就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如,“,说好普通话，方便你我他,”,，,“,推广普通话，沟通你我他,”,，,“,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,”,，,“,人间自有真情在，献出鲜血播下爱,”,，,“,一点热血助他人，一颗爱心好精神,”,，,“,你血输在我身，你情溶入我心,”,，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,（三）、押韵口诀,（四）、字词巧排,如,“,请讲普通话，讲清普通话,”“,让普通话不普通，让平凡人不平凡,”,，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。,上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如,“,说好普通话，,知音,遍华夏,”,，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。,（四）、字词巧排 如“请讲普通话，讲清,四、其他例句：,无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。,热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。,大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。,美丽的生命，从你卷起袖子开始！,荐我热血，点燃他人生命之光。,无偿献血，体现您高尚的精神境界。,让血液把我们的心连接在一起。,四、其他例句：无偿献血，从我做起，,练习,1,请拟一条以,“,保护我们的家园,地球,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在,10,20,字之间）,.*,地球是我家，美丽靠大家。,*,草木有情，小鸟有意，请爱护,我们共同的家园。,.*地球是我家，美丽靠大家。*草木有情，小鸟有意，,练习,2,请拟一条以,“,孝敬父母，尊重老人,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在,10,20,字之间）,你我都有父母，人人皆会年老。,孝敬父母是我们的责任，,尊敬老人提升自己人品。,我们没有理由不爱父母，,我们没有理由不尊老人。,你我都有父母，人人皆会年老。孝,练习,3,福建省第十四届运动会将于,2010,年,10,月份在莆田市举行。请你为,2010,年省运会开幕式拟写一条寓意隽永、富于创意的主题口号。要求语言简洁凝练，寓意深远，能充分体现运动精神和省运会理念。,练习3 福建省第十四届运动会将于20,1,：激情省运，和谐海西，魅力莆田,2,：相约妈祖故乡，共享完美省运,3,：友谊在莆田凝聚，精彩伴省运闪光,4,：同享省运精彩，共创海西辉煌,5,：团结拼搏手牵手，激情省运心连心,6,：莺歌燕舞，喜迎省运盛会；龙腾虎跃，尽显健儿雄姿！,7,：相约人文莆田，共享激情省运！,8,：妈祖故里欢迎你 海西健儿竞风流,9,：活力八闽，爱拼敢赢,10,：传承北京奥运精神，展示福建省运风采,11,：我为省运添光彩，省运因我更精彩,12,：激情省运会，魅力新莆田,13,：田径之乡，运动之城,14,：激情点燃梦想，拼搏铸就辉煌,15,：友谊在莆田凝聚，精彩在省运闪光,16,：活力莆田手拉手，激情省运心连心,17,：放飞梦想，勇敢向前；努力拼搏，追求卓越,18,：点燃省运圣火，共享妈祖灵光,1：激情省运，和谐海西，魅力莆田2：相约妈祖故乡，共享完美,谢谢,青山中学 宋金波,谢谢青山中学 宋金波,读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。,-,歌德,书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。,-,莎士比亚,书籍是巨大的力量。,-,列宁,好的书籍是最贵重的珍宝。,-,别林斯基,任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。,-,马克思,书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。,-,雨果,喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。,-,孟德斯鸠,如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。,-,霍伯斯,英国作家,读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。,-,克尼雅日宁,俄国剧作家诗人,要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。,-,法奇,(,法国科学家,),了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。,-,麦考利,英国作家,读书而不回想，犹如食物而不消化。,-,伯克,美国想思家,读书而不能运用，则所读书等于废纸。,-,华盛顿,(,美国政治家,),书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。,-,彼特拉克,意大利诗人,生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。,-,高尔基,读书越多，越感到腹中空虚。,-,雪莱,(,英国诗人,),读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。,-,富兰克林,书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。,-,伏尔泰,(,法国哲学家、文学家,),读书破万卷，下笔如有神。,-,杜甫,读万卷书，行万里路。,-,顾炎武,读书之法无他，惟是笃志虚