Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,9/11/2015,#,立邦儿童,漆,IMC,传播方案,篱笆,精选资源组合,品牌声,量提升,软性教育大解读,打通多屏渠道,移动平台,+,PC,平台全站,传播刷新爱的高标准,立邦小王子儿童漆,增加业主讨论声量,!,配合“刷新爱de高标准页面,额外以文字链方式展现“家有儿女初长成软性教育页面,多方位展示立邦儿童漆;,PC,端,+Mobile,端不同,资源推进立邦儿童,漆活动,多屏传播展现活动,方便业主选购;,传播目标,为什么选择篱笆,中国,唯一,完全以用户为核心,的垂直家装平台,互联网界独特性无可替代,920,万,城市家装相关用户,2000,万,日均浏览量,数据统计时间:2021年4月,关于篱笆网,31,万,装修日记帖子量,关于篱笆用户,70%,已婚家庭,81%,装修需求,75%,女性用户,关注家装的用户中,约9%网友月收入在5K-10K;,超过76%以上的网友月收入在1W-3W;,约14%的网友月收入在3W以上;,高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购置能力;,论坛版块大量高质量,、高收入,的已婚已育家庭最适合立邦儿童漆推广,,真实口碑传播吸引更多准装用户;,LIBAer,结合10.16日3D动画电影“小王子内地上映契机,通过话题性BBS互动,让关注装修版块的网友着重粑粑麻麻深度浏览“立邦儿童漆,刷新爱的高标准页面,对分解甲醛、I级抗污、恒彩、无添加+全效ICON等有更深刻认知,引导购置体验,并二次口碑传播;,篱笆网友群体,已执行软性总结,立邦儿童漆软性配合总结,BBS置顶贴:头条播报:赶走童话世界里的“毒巫婆,变身装修育儿答人赢大礼!,抗污抗甲醛2合1,立邦儿童漆首发面世啦,品牌专区:,6,月,4,日至,8,月,30,日,获得用户对于儿童漆产品的详细了解共点击,9,846,次,占总数的,11%,微信推广:,立邦儿童漆微信阅读量 远高于 篱笆微信内容平均水平,头条播报:赶走童话世界里的“毒巫婆,变身装修育儿答人赢大礼!,抗污抗甲醛2合1,立邦儿童漆首发面世啦,BBS,活动推广概况,互动形式:,问题,1,:立邦儿童漆哪些特色让您心动?,问题,2,:为立邦儿童漆定制一句,Slogan,!,活动亮点:,立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高,标准,而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的,,本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色,通过互动分享对儿童漆的认知,以及最心动的特色,围绕产品特色,形成良性的口碑传播。,本,次活动共回帖:,1803,楼 预估回帖:,1500,贴,本,次参与人数:,438,人 预估参与人数:,300,人,网友积极参与,获得的理想的活动效果,活动时间:,8,月,10,日,8,月,14,日,PC,端推广截屏,移动端推广截屏,活动链接:,活动回复截屏,品牌,专区,-,儿童漆推广,专区上线时间:,4,月,20,日,专区设计贴近用户,实用性较强,,以墙面解决方案、涂装体系,、,小,贴士问答、产品推荐等多方面展示立邦品牌的产品优势,,,为,准装修用户提供全面的墙面涂装方案,;,6,月,4,日,儿童,漆产品上线,截止到,8,月底,获得,用户,对于儿童漆产品,的详细了解共,点击,9,846,次,占总数的,11%,从,数据看,篱笆的家庭用户对于儿童漆的关注很高,,7,月,13,日网站硬广上线,以多种形式引导网友增强对儿童漆的关注度,对于家庭而言,宝宝的健康成长环境始终为,第一位。,微信推广概况,标题:刷新,爱,爱刷新,立邦儿童漆为你守护缤纷,童年,发布,时间:,8,月,26,日,阅读,量:,3,149,标题:小王子探访之旅,刷新爱的高标准,发布时间:,8,月,21,日,阅读量:,2,895,篱笆平均阅读量:,500,1500,具体推广策略,传播,规划,阶段一:,结合小王子电影上映为立邦儿童,漆造势,引流:硬广向“刷新爱的高标准页面导流,软性内容篇:家有儿女初长成,3 招Get 童话小王国阶段1+阶段2,主推期,:,结合小王子电影上映,热推立邦儿童漆,BBS,互动,阶段二,:软性合作篇,软性合作:上海最关心资讯播报、生活纪录片情感打造,另加2篇微信,从设计师、儿童房案例剖析角度解读立邦儿童漆,阶段一:业主秋季家装季,前期预热,活动,主推期,BBS互动:爱上童真对对碰,晒儿童房装修防污/抗污小心机,赢?小王子?大电影门票;,软性,内容篇,:,上海最关心资讯,播报,优质硬广向“刷新爱de高标准页面导流;,情感互动篇,:,生活,纪录片情感,打造,篱笆优秀,APP,整合,爱上童真对对碰,晒儿童房装修防污/抗污小心机,赢?小王子?大电影门票,BBS,互动活动,“正是你,为你的玫瑰付出的时间,使得你的玫瑰变得如此的重要。“?小王子?,每个孩子都是父母心中最珍贵的玫瑰,作为父母,总渴望给与孩子最美好的呵护,营造最温馨无忧的成长环境。一般来说,童年是天真而异想天开的年纪,给宝贝装修布置儿童房,爸爸妈妈们都会特别费心,关系到孩子的健康平安与起居舒适,所以马虎不得。,立邦携手小王子推出儿童漆,创新融合了立邦最前沿的三大核心科技分解甲醛+I级抗污+恒彩技术,为父母及孩子营造清新、洁净、缤纷的空间。不同的星座的父母各自偏好不同的装修设计类型,包括对儿童房的设计与装饰需求,同样能表达不同星座的生活风格!那么,那么你对儿童房装修最看重的是什么呢?现在就来回帖说出儿童房装修防污/抗污小心机,赢10.16日上映的?小王子?大电影门票!,小王子儿童漆献给宝贝,献给曾经是孩子的你,献给我们永远的小王子,立刻刷新爱de新高度!用爱守护宝贝美好童年吧!立刻参与互动,10.16日,和宝贝一起走进影院,围观?小王子?大电影吧!,白羊座:,喜欢,非常明快的居家,风格,家装涂料讲求无味,/,自然主义;,金牛座:,君子爱财,取之有道居家也不忘美感,的挑剔,防污能力要强;,双子座:,追求标新立异的创意组合空间,偶尔涂鸦,防污,/,抗污两手都要抓,BBS,互动活动,活动时间:,9,月,21,日,-9,月,25,日,推广版块:,装修置顶贴,+,微信,+,硬广,1,纯净无添加,有效分解甲醛,2,级抗污,墙面洁净,3,恒彩技术,缤纷墙面,【参与方式】:1.围观“刷新爱de 高标准活动页面;,2.跟帖分享回复“你的星座+“儿童房装修心机如:注重防污/抗污哪点,【获奖设置】:,跟帖分享用户,我们挑选10位幸运网友,送出?小王子?电影套票一份两大1小,共计10份;,预计参与人数:300人;预计回帖数:1500楼 参与人数会受奖品具体数量影响,BBS,互动活动,推广版块:老干部闲聊置顶贴,日均,PV,:,800000,BBS,互动活动,推广版块:老干部闲聊置顶贴,日均,PV,:,800000,生活纪录片情感打造,截至2021年2月,已激活设备200万台,用户平均停留时,长,达,15,分钟,以上,曾选人,为,iOS7,设计,和,优秀新,App,专题,生活纪录片情感打造,每个人都是生活的导演。生活纪录片,让我们用文字与图片,记录时光、记录精彩、分享感受、分享,收获,分享与宝贝、小王子点点滴滴,【APP Store,】,优秀,APP,生活纪录片情感打造,记录时光、分享美好,篱笆编辑将从“爱“时光“守护3个主题细分诠释立邦小王子儿童漆,让更多人认同传播;,传播载体:iPhone&iPad、Android、书籍局部,更多生活纪录片::/cargocollective /Bezantee/filter/Interaction-Design/8902515,生活纪录片情感打造,篱笆编辑将从“爱“时光“守护3个主题诠释立邦小王子儿童漆;,每次推广周期为1周视频+文字,推广方式:首屏推送,上海最关心资讯播报,跨平台提供各类信息聚合和社会化话题排行效劳,活动期间,上海最关心发布立邦儿童漆每周资讯播报,抓住更多关注时事的社交达人们的眼球;,截至,2014,年,11,月,已激活设备,150,万台,整合上海最热门资讯日点赞超,10,万个,上海最关心资讯播报,例如:赶走童话世界里的“毒巫婆,抗污抗甲醛2合1,立邦儿童漆首发面世啦!,赶走童话世界里的,“毒巫婆”,立邦儿童漆面世啦!,发布内容:,立邦儿童漆置顶帖,篱笆编辑撰写,2,篇,软文帖子,除了在微信平台推广外,,在上海最关心,APP,每周播报,,能迅速引起社交达人围观点赞;,软性内容常驻推广资源,篱笆社区装修日记,走马灯文字链,家有儿女初长,成,围观小王子儿童漆守护缤纷童年,所有关注装修日记的业主均可看到立邦儿童漆置顶帖,篱笆申请效劳微信及时推送,1,篇微信,从,设计师,剖析,角度解读立邦儿童,漆;,阶段二:更多软性合作,兼童趣与成长性,功能与颜值担当,学龄儿童房设计,潮爸辣妈必看!,篱笆微,信及时推送,1,篇微信,从,设计师,剖析,角度解读立邦儿童,漆;,阶段二:更多软性合作,兼童趣与成长性,功能与颜值担当,学龄儿童房设计,潮爸辣妈必看!,篱笆网微信及时推送,【,立邦小王子儿童漆,】,爱幻想爱童话,多姿多彩儿童房喜欢领走!,陪伴是最长情的告白,,充满幻想的年纪,1,篇,微信,,从儿童,房案例剖析角度解读立邦儿童,漆;,硬广引流至立邦落地页面,篱笆网全站各高流量页面硬广推广,主要覆盖:篱笆首页、篱笆育儿、篱笆生活类频道,推广资源列表,Position,频道,Format,广告形式,Rate card,Discount,折扣,Net Unit Cost,单位净价,Total No.of unit,投放总量,Rate CardSub total,总刊例价,Grand total cost,RMB,刊,例单价,RMB,折后净价,篱笆首页,大焦点图,30,000,Day,45%,13,500,Day,8,Day,750,000,108,000,主题,-,育儿,中部通栏,20,000,Day,45%,9,000,Day,25,Day,500,000,225,000,老干部帖子详情页,置顶贴,20,000,Day,45%,9,000,Day,5,Day,100,000,45,000,篱笆,APP,启动画面,12,000,Day,45%,5,400,Day,10,Day,120,000,54,000,主题,-,装修,顶部通栏,20,000,Day,45%,9,000,Day,13,Day,260,000,117,000,生活纪录片,APP,首屏推送,20,000,Day,45%,9,000,Day,6,Day,120,000,54,000,主题,-,育儿,左侧摩天楼,12,000,Day,Free,Free,Day,19,Day,228,000,Free,每日推荐,左侧摩天楼,25,000,Day,Free,Free,Day,28,Day,700,000,Free,篱笆社区,APP-,闲聊,置顶贴,5,000,Day,Free,Free,Day,5,Day,25,000,Free,老干部闲聊帖子详情页,底部通栏,15,000,Day,Free,Free,Day,22,Day,330,000,Free,篱笆首页,装修区右焦,12,000,Day,Free,Free,Day,20,Day,240,000,Free,装修日记帖子详情页,底部通栏,5,000,Day,Free,Free,Day,32,Day,160,000,Free,装修讨论帖子详情页,底部通栏,5,000,Day,Free,Free,Day,31,Day,155,000,Free,晒新家帖子详情页,底部通栏,5,000,Day,Free,Free,Day,41,Day,205,000,Free,装修日记帖子详情页,走马灯文字链,2,300,Day,Free,Free,Day,71,day,163,300,Free,上海最关心,头条,15,000,篇,Free,Free,篇,2,篇,30