单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,某某网咖市场推广方案,主推广语,xx,网咖封测开启（纯配置、纯体验、纯享受）,活动全档期间：,11,月,1,日（周二）,-11,月,30,日（周三）,某某网咖市场推广方案主推广语活动全档期间：11月1日（周二）,主标题,（,xx,网咖封测开启,）,活动说明,整体策略,费用规划,活动规划,主标题活动说明整体策略费用规划活动规划,整体策略,策略说明：,1,、本档活动主要是灵霄网界封测开启，在兰州市场首次露出。主要目的是展现企业形象和公司实力及产品定位。使得网咖、网吧等上网群体、游戏群体对公司产生认识，并产生共鸣，参与体验，造成话题，广而告之。相较于其他周期，十一月份恰逢双十一购物节（光棍节），更适合游戏群体及网购群体参与。,2,、兰州入了秋冬季节，户外的出游逐渐淡去，人们随之更多选择去温暖的室内，与友人同欢。此时,xx,网咖封测开启，并结合自身特点：顶尖配置、极致装修、多样娱乐、免费畅玩、好友共邀、免费畅饮、豪车接送、封测首充、主播互动等活动等店面营销方式作为支撑。并通过兰州的有效媒体推广、线下活动等对电竞爱好者、喜爱网游的企业白领阶层、喜爱直播互动的高收入人群、家境较好的大学生等目标人群及非目标做覆盖性宣传；树立灵霄网界概念和行业领军、究极竞技、不可超越的形象。并结合完善的体验式消费，带动到店客户消费欲望；毁掉网吧、网咖、电竞馆的旧三观，涉足,“,网界,”,新境界。,整体策略 策略说明：,整体策略,准备内容一：,1,、,形象输出系统确立（,VIS,识别、应用系统）：,封测前，建议将,xx,网咖对外输出系统完整建立，将,xx,网咖理念、文化、通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，突出,xx,网咖的内涵个性，与其他网咖拉开差异性，塑造,xx,网咖的独特形象。突出网界名称、品牌标志、品牌标准字体、品牌,Slogan,等。,2,、,形象输出系统应用（应用系统确立、制作）：,将,VIS,系统应用于整体出街形象及公司产品物料，如咖啡杯、包装盒、点餐袋、外设贴标、特色器皿、旗帜、标识导视牌、宣传单、网页等。,3、,品牌拓展说明：,VIS,系统在未来公司战略发展至关重要，,xx,网咖以网络做为载体，用文化串联万物，通过线上及线下的互动，将虚拟与现实结合，打破传统旧三观。通过电影、小说、动漫、游戏等未来主流文化市场打造，形成自主,IP+,自主品牌的核心竞争力。如果前期投入成本过高，识别效果较低，后期在进行返工，重新推广，难度及损失较大。,整体策略 准备内容一：,整体策略,准备内容二：,1、,推广媒介准备：灵霄首次露出，主要以展示企业个性、企业文化为主，从而带动圈层用户共鸣。因此媒体选择建议主要面对年轻化、面对中产阶级的媒体为主。因此建议考虑如：影院贴片（话题性）、电梯轿厢（长效性）、交通广播（情景带入性）、分众候梯视频（解读性）、候车站台（偶然性）的组合式媒体轰炸，形成口碑营销。,2、,推广周期计划：,a:,xx,网咖,封测开启前，建议开展持续一周的预热推广。将灵霄网界的首次亮相及相关业态内容，通过线上、线下媒体集中式宣传，在短时间内让大家对灵霄网界有初步了解，塑造灵霄网界形象。,b:,xx,网咖,封测开启，建议根据前期广告的回馈反应，进行调整。集中轰炸式推广，并结合自店活动，自媒体同步展开，最大程度吸引潜在客户。,c：,封测结束后，采用正常推广方式，即定期定量投放广告媒体,+,自媒体运营。稳固前期成果。,整体策略 准备内容二：,主题规划,:,活动主标题,-,xxxxxxxx,活动推广语,-,纯配置 纯体验 纯享受！,活动副标题,-,xx,网咖,封测限量开启,整体策略,主题规划:活动主标题-xxxxxxxx活动推广语-纯,整体策略,档期规划,:,1、,十月期间进行,VI,定稿、画面定稿、物料制作、活动确定、活动细化、异业联盟合作商家需找、人员培训。,2、,十一月期间阶段性广告投放、造势、事件营销、蓄客、客户关系维护、销售办卡。,整体策略 档期规划:1、十月期间进行VI定稿、画面定稿、物,广告费用,:,费用规划,媒体,名称,投放建议,小计（万元）,占比,线下媒体,电梯轿厢,城关区高端住宅覆盖（,80,元,/,块）,3.2,12.26%,交通广播,102.2 /103.5,连续,30,秒每天十次 四周,4.7,18.01%,公交站广告牌,根据档期挑选曝光率较高站台,3,11.49%,电影贴片广告,持续二周,15,秒,10,38.31%,分众候梯视频,持续一个月,4.8,18.39%,线上媒体,微信公众号,自媒体运营,0.2,0.77%,微博置顶,持续置顶四周,0.1,0.38%,贴吧,持续置顶四周,0.1,0.38%,异业联盟,万达、夜店,资源置换,-,-,合计：,26.1,100.00%,广告费用:费用规划媒体名称投放建议小计（万元）占比线下媒体,活动费用,:,费用规划,项目,活动,费用预算（万元）,PR,活动,主,PR,1,“,xx,网咖,！,”,闪耀我的朋友圈,0.5,2,组队战灵霄，成五人,“,财团,”,0.8,辅,PR,3,英雄集结，自成一派,0.3,4,情侣激战双,11，,撸不坑，淘满仓！,0.2,SP活动,主SP,1,冲,xx,网咖,会员得,“,神秘碎片,-,灵,”,0.5,辅SP,2,会员升阶喜得,“,琼浆,”“,玉液,”“,神游,”,卡,0.5,3,畅爽游戏,“,xx,网咖,”,体验同分享,0.2,合计：,3,（万元）,活动费用:费用规划项目活动费用预算（万元）PR活动主PR1,活动说明,活动名称,“,xx,网咖,！,”,闪耀我的朋友圈,活动场地,xx,网咖,全场,活动日期,11,月,1,日,-11,月,30,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,不限,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架,活动道具,/,活动奖品,内测体验资格 封测令牌,费用预估,0.5（,万元,）,多经合作,/,PR:,活动内容,参与封测体验客户，到灵霄网界找寻，自己喜欢的人或物或其他进行合影，发送朋友圈并截图到发送到公众平台。由官方评选，送卡。,活动说明活动名称“xx网咖！”闪耀我的朋友圈活动场地xx网,活动说明,活动名称,组队战,xx,网咖,，成五人,“,财团,”,活动场地,xx,网咖,主厅,活动日期,11,月,1,日,-11,月,30,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,不限,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架,活动道具,/,活动奖品,团购成为会员，每人送免费,5,小时上机时长，,10,人可获得免费体验对战区,2,小时资格。,费用预估,0.8（,万元,）,多经合作,/,PR:,活动内容,老带新，享受团购优惠，并可免费体验对战区域，增加团队凝聚力。,活动说明活动名称组队战xx网咖，成五人“财团”活动场地xx,活动说明,活动名称,英雄集结，自成一派,活动场地,xx,网咖,吧台,活动日期,11,月,15,日,-11,月,18,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,不限,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架、招募告示,活动道具,/,活动奖品,高级会员方可成立游戏门派、获得城主令。并可张贴,“,招募告示,”,，入门派可获得内测资格，并获得逐鹿令。,费用预估,0.3,多经合作,/,PR:,活动内容,充值达到后成,2000,为高级会员，可以成立门派，并免费活动城主令和招募告示，在店内公示,1,周，招募会员，会员可得逐鹿令。,活动说明活动名称英雄集结，自成一派活动场地xx网咖吧台活动,活动说明,活动名称,“,情侣激战双,11，,撸不坑，淘满仓！,活动场地,xx,网咖,主厅、包间,活动日期,11,月,9,日,-11,月,13,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,不限,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架,活动道具,/,活动奖品,内测体验资格 修仙令牌 免费优先升级情侣包间 赠送情侣特饮或免费美甲资格一次,费用预估,0.2,多经合作,/,PR:,活动内容,带动女性客户好感，结合双十一抢拍热度，宣传,xx,网咖,机器和网络，为后期做口碑营销做好基础，也叫老爷们安心的,LOL,。,活动说明活动名称“情侣激战双11，撸不坑，淘满仓！活动场地,活动说明,活动名称,冲灵霄会员得,“,神秘碎片,-,灵,”,活动场地,灵霄网界全场,活动日期,11,月,1,日,-11,月,30,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,不限,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架、礼盒,活动道具,神秘碎片,-,灵,活动奖品,内测体验资格 充会员可得神秘碎片,费用预估,0.5（,万元,）,多经合作,/,SP:,活动内容,成为会员免费获得,内测体验资格，并可得神秘碎片，可以兑换上机时间，也可留存凑齐兑换神秘大礼,。,活动说明活动名称冲灵霄会员得“神秘碎片-灵”活动场地灵霄网,活动说明,活动名称,会员升阶喜得,“,琼浆,”“,玉液,”“,神游,”,卡,活动场地,xx,网咖,全场,活动日期,11,月,20,日,-11,月,30,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,不限,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架,活动道具,琼浆、玉液、神游卡或者虚拟卡,活动奖品,冲,1000,元可获得价值,50,元琼浆卡、冲,2000,元得价值,120,元玉液卡和,150,元神游卡，同时活动,“,自成一派,”,活动奖励,费用预估,0.5（,万元,）,多经合作,/,SP:,活动内容,增加用户体验感，带动饮品部后期消费。,活动说明活动名称会员升阶喜得“琼浆”“玉液”“神游”卡活动,活动说明,活动名称,畅爽游戏,“,xx,网咖,”,体验同分享,活动场地,灵霄网界全场,活动日期,11,月,25,日,-11,月,30,日,活动时间,全天,合作资源,微信运营后台,合作品牌,/,招募渠道,店内海报、微信公众平台、微信群组,招募数量,10,媒体宣传,电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内,LED,屏,宣传物料,店内海报、展架,活动道具,/,活动奖品,客户吧自己玩的游戏截图或视频，并写上在灵霄得心得体会，及游戏评测，发送到朋友圈。可参与评选,，,费用预估,0.5（,万元,）,多经合作,/,SP:,活动内容,客户吧自己玩的游戏截图或视频，并写上在灵霄得心得体会，及游戏评测，发送到朋友圈。可参与评选大奖得抽奖。,活动说明活动名称畅爽游戏“xx网咖”体验同分享活动场地灵霄,活动规划,THANKS,xx,网咖,宣传语,活动规划 THANKSxx网咖,