单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,The work,the work,the work,.,BBDO,1,The work,the work,the work.BBD,历史,杰出人物,理念,2,2,历史,杰出人物,理念,本土化,布鲁斯,巴顿,(Bruce Barton):,广告思想：,主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品和公司中去。,著作：,无人知晓之人,名言：,不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。,一个人有可能倒下，但是永远不会退出。,3,布鲁斯巴顿(Bruce Barton):广告思想：主张用精,历史,杰出人物,理念,为什么会叫,BBDO?,1928,年,B,George Batten,118,年前,O,Alex Osborn,1920,年,B,Bruce Baton,D,Roy Dursrtine,1919,年,4,为什么会叫BBDO?1928年BGeorge Batten1,历史,杰出人物,理念,本土化,菲尔,杜森伯里,著作：,“,洞,”,人心弦：一个广告人的洞见与事件,1962,年进入,BBDO,，担任文案，并一路提升，最后成为,BBDO,北美公司的主席和首席创意官。,2002,年，他进入广告名人堂。,The Work,The Work,The Work,：,做最富创意、最引人注目的传播与沟通,!,5,菲尔杜森伯里著作：“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件,历史,杰出人物,理念,本土化,亚历克斯,奥斯本,著作：,创造性想象,美国,BBDO,广告公司创始人，前,BBDO,公司副经理。,创造学和创造工程之父、,头脑风暴法,的发明人。,6,亚历克斯奥斯本著作：创造性想象美国BBDO广告公司创始,历史,杰出人物,理念,本土化,流程,BBDO,理念,创新、创异、创优,The Work,The Work,The Work.,这句简单凝练的箴言不仅意味着努力工作，还意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。,BBDO,中国区,CEO,陶颂,“,”,7,BBDO理念创新、创异、创优 The Work,The W,历史,杰出人物,理念,本土化,流程,纽约奇迹,在,9,11,恐怖袭击以后，我请菲尔,杜森伯里和他的,BBDO,团队创作广告,，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则,“,纽约奇迹,”,的广告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。,鲁迪,朱利安尼 前纽约市市长,“,”,VIDEO,8,纽约奇迹在911恐怖袭击以后，我请菲尔杜森伯里和他的,历史,杰出人物,理念,本土化,流程,促成卓越工作成就的原因，只有创意！,我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的广告公司会持续创造出更伟大的创意来。,BBDO,坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此,BBDO,才会将,“,the work,，,the work,，,the work,”,视为公司的精神所在。因为,BBDO,重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，对,BBDO,的营运自然形成良性循环，从过去,7,年当中中,BBDO,勇夺,4,个年度国际大奖冠军的佳绩，即可证明,BBDO,的坚持确实为自己开创了一条独特的生意道路。,BBDO,亚太区执行长,Chris Thomas,“,”,9,促成卓越工作成就的原因，只有创意！我们相信创意能力是衡,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,BBDO,中国本土化,为什么,BBDO,在中国的知名度不高？,我想在过去，我们更多的注意力放在如何为我们的客户提供最好的服务，提供富有创意的作品，而忽视了对我们自身的宣传。在过去，我们很少向人们宣传我们所做的和我们取得的成绩，这使大多数的人了解我们的广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人们我们所做的工作、我们所取得的成绩也很重要，我认为我们需要向世界更多地展示我们的工作。,陶颂,“,”,10,BBDO中国本土化为什么BBDO在中国的知名度不高？我想在过,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,总部设在,北京，上海、广州,分别设有分支机构。日前在中国大陆共有员工约五十名。,BBDO,在中国,1991,年,，,BBDO,来到中国，至此，,BBDO,的家族又多了一张东方面孔,BBDO,天联。,BBDO,上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身和,100,多年的创意经验，让,BBDO,在中国很快发展壮大。,2005,年,Proximity China,成立，,BBDO,在活动及互动领域变得更全能。,2008,年，,BBDO,宣布收购中国领先的整合传播公司,宣亚国际传播集团的部分股份。与此同时，,BBDO,改名,BBDO CHINA,。从美国来到中国,17,年之后，,BBDO,决心做一家,“,中国公司,”,。,合作伙伴,为中国官方新闻机构,新华社下属的中国广告联合总公司。,11,总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有,BBDO IN SHANGHAI,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,12,BBDO IN SHANGHAI12,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,BBDO IN SHANGHAI,13,BBDO IN SHANGHAI13,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,具体策略：,BBDO,的本土化策略,核心策略：,从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意。,致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意,深入调查分析中国市场,挑战“中国式思维”,14,具体策略：BBDO的本土化策略核心策略：致力于发展与本土消,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。,品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。,箭牌广告门事件,据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置，但消费者已经,不再,随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。,新浪财经调查显示,86.33%,的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。截至北京时间,2007,年,1,月,15,日,8,：,22,，共有,21190,人,参加了本次网上调查，其中,18293,人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外，共有,17504,人,表示将不会购买箭牌口香糖。,15,影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。箭牌,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,1.,关护牙齿，更关心你！,2.,嘿，你的益达！不，是你的益达！,3.,迷倒他们的我，更要迷倒我的他,4.,加油篇（,2010,中国,4A,创意金印奖,益达,-,加油站篇）,那么，中国的,BBDO,天联广告公司是如何应对这一危机的呢？,2007,年,“,益达天使,-,从齿关爱,”,2008,年,“,益达每天关爱动起来,”,在这一时期的广告：,16,1.关护牙齿，更关心你！那么，中国的BBDO天联广告公司是如,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,酸甜苦辣篇,加油篇续集,情感诉求点：,不管酸甜苦辣，总有益达。,市场定位：,15-34,岁，中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。,VIDEO,17,酸甜苦辣篇 加油篇续集情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,第一节微电影大赛的全场大赢家,2011,年度,“,中国最杰出广告作品,”,“,夏天最热门广告作品,”,。,投放效果：,您喜欢的口香糖品牌是：,87.5%,这个系列广告中，让您印象最深的是：,有购买需求时，你会购买益达口香糖吗？：,85.94%,广告作品分析：,网络视频营销,广告的画面与背景音乐,利用了明星效应,电影短片系列的形式,业界获奖成绩：,18,第一节微电影大赛的全场大赢家投放效果：您喜欢的口香糖品牌是：,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,1,运作流程之,“,四点法,”,BBDO,的运作流程,认清你的产品,突破创作障碍,认清你的潜在消费者问题,认清你的产品,19,1运作流程之“四点法”BBDO的运作流程认清你的产品突破创,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,另外，,BBDO,认为使用某一新产品的打入市场，首先找出以前品牌的问题，,然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现，,这样就能改变消费者的购买习惯，而改用新的品牌。,认清你的产品,突破创作障碍,认清竞争对手的问题：即（你的潜在消费者的问题）,认清你的潜在消费者,20,另外，BBDO认为使用某一新产品的打入市场，首先找出以前品牌,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,（,1,）计划循环圈,2,智威汤逊 的计划循环圈、和恒美,DDB,之,ROI,品牌工具,我们在何处？（出发点）,我们到了吗？,我们如何达到该处？,为何我们在此处？,我们可以到达何处？,21,（1）计划循环圈 2智威汤逊 的计划循环圈、和恒美DDB,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,R,：相关性（,RELEVANCE,）,(2)ROI,品牌工具,并且强调能为客户创造投资上的回报,ROI,（,RETUAN ON INVESTMENT,）,I,：冲击性（,IMPACT,）,O,：原创性（,ORIGINALITY,）,22,R ：相关性（RELEVANCE）,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,不同点：,品牌策划思维方式,顺向 或 逆向,判定标准,/,侧重点,四点法,顺向,产品,&,消费者 问题,计划循环圈,顺向,假设的逻辑推理,ROI,逆向,独到见解,相同点,：所有品牌策划思维方式都建立在对宏观环境、产品特点、竞争者情况、媒介、消费者行为方式的等因素考量上的，也都尽力实现商业和给消费者以心理享受的双重目的。,结论：,23,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,3,作业流程单,（,1,）调研部,调研部,创意部,媒介部,财务部,客户意见,客户部,作用：,既有利于公司各部门的沟通，也便于管理人员从中发现问题。如果作业完成不规范或没有完成，可以迅速查清那个环节出了问题。,24,3作业流程单 （1）调研部 调研部创意部媒介部财务部客,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,客户简介,(2),客户服务部门,品牌,日期,1.,营销目标,2.,市场区隔状况,3.,竞争者识别及活动,4.,目标消费者,5.,独特的卖点,6.,计划周期,7.,预算,客户签字：,25,客户简介(2)客户服务部门品牌日期1.营销目标 2.市场,杰出人物,理念,本土化,流程,作品,1.,在资料搜集阶段，他们非常重视对资料的分类。,前期，按照时间或者按照信息来自的媒介将信息进行分类，,策划案将信息按照信源主体地位分类的方法值得借鉴。,2.,客户目标是进行策划案中非常重要的一个部分。,值得注意的是第二点,“,市场区隔状况,”,即特定的市场区隔机会或变化。,结论：,26,1.在资料搜集阶段，他们非常重视对资料的分类。结论：26,理念,本土化,流程,作品,招聘,BBDO,作品,加拿大,BBDO&Smart,汽车,VIDEO,27,BBDO作品 加拿大BBDO&Smart汽车VIDEO2,本土化,流程,作品,招聘,1.,与广告、市场等有关的专业优先,2.,英文较好,3.,细心，可以吃苦,4.,团队合作意识,5.,抗压力强,6.,经验,7.,鼓舞士气,BBDO,招聘关键词,VIDEO,28,1.与广告、市场等有关的专业优先BBDO招聘关键词VIDEO,