单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,山东播送交通音乐之声FM101.1,媒体优势分析,山东播送交通音乐台,山东播送媒体竞争情况分析 以下数据由赛立信媒介研究,山东的播送的地位仅次于电视,杂志：接触率17.3%,在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例,其它媒体：接触率0.8%,广播：接触率62.4%,报纸：接触率41.1%,互联网：接触率11.0%,电视：接触率97.0%,各大媒体的受众规模在山东的格局：电视电台报纸 杂志互联网；,山东的播送接触率比较高,单位：万人),济南地区各电台的竞争状况城市驾车人士,主要电台的听众比例,电台竞争驾车人士,在驾车人士听众群中，无论是从听众比例，还是从满意度上分析，交通类电台与音乐类电台表现都比较好，表现最好的几个电台分别是：山东电台交通频道、济南电台Music88.7、济南电台交通频道、山东电台经济频道、山东电台新闻频道等。,其中，山东电台的交通频道表现最好，听众比例到达了 77.4%，因为该台可以同时满足驾车人士听众群的两个最主要的收听动机音乐与交通信息，其次，济南电台的交通频道表现也比较好，排在了第三位。,与各个电台在家庭听众中的情况相比较，在家庭听众中表现最好的山东电台新闻频道表现稍差，而交通类的电台更能吸引听众的耳朵。,山东电台各频率收听情况中心城市,山东电台各频道的平均收听率与平均占有率覆盖范围,序号,电台名称,平均收听率,平均占有率,覆盖地区,1,山东电台交通频道,0.21%,11.3%,7个调研地区的城市区域,2,山东电台经济频道,0.09%,5.4%,7个调研地区,3,山东电台文艺频道,0.09%,5.3%,7个调研地区,4,山东电台生活频道,0.06%,3.7%,除青岛外的6个调研地区,5,山东电台音乐频道,0.10%,3.5%,济南、淄博,6,山东电台第六频道,0.05%,2.2%,济南、聊城,注：表中数据是各个频道在各自的覆盖范围内的平均收听率与平均占有率,山东播送交通音乐台的听众特征,城市听众：,20-50岁的听众居多。,以司机、个体业主、工人、专业人员、管理人员、公务员居多。,该频率主要的听众群是一个学历相比照较高、消费水平比较高的中年群体。,交通频道全天各时段千人广告本钱,山东电台各频率广告千人本钱比较,山东电台系列频率的广告千人本钱差异较大,根本可分为两个等级:,一是交通频率、经济频率文艺频率和生活频率这些10元以下的频道。其次是第六频道和经济频道这两个中等价格的频道。,相对于听众的结构和价值等综合因素考虑，交通频率的广告千人本钱最具优势。,平均广告本钱,注:全天时间计算为6:00-23:00,交通频道听众的收听习惯,交通频道听众收听播送的频率,从数据上看，交通频道的听众主要是以重度听众和中度听众为主，其比重要高于整体水平。此外在游离听众中，每周听一次的听众比例要远高于半月听一次的。由此可见交通频道的听众相对来说对播送要更忠实。,交通频道听众每次收听播送的时间约为84.5分钟，比整体水平长了约12分钟。,交通频道听众收听播送的时间,小结,交通频道听众的收听习惯与整体听众有一定的差异，在家里收听播送的人数比例要较整体为低，而在交通工具里收听的比例要远高于全省整体水平。此外，在工作场所的收听比例也比较高。,交通频道听众除了对交通信息有着很高的需求，听众收听播送的习惯与整体听众有着一定的差异。对新闻、话题、音乐、体育等信息的关注程度非常高；同时也比较热心参与游戏/热线 等电台活动。,在固定场所收听播送的听众比例要低于整体水平，但选择在车上等非固定场所收听的听众占了相当的比例；他们收听播送的频率比较密集，收听时间也比较长，收听时间主要集中在上午6:008:59与中午12:00下午17:00-18:59和晚上20:0022:59左右。,交通音乐之声媒体受众及栏目简介,数据由新生代调查机构提供,中青年听众是山东交通音乐台的主流听众：,45岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者；,学历高:,有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群；,收入高：,家庭月收入在2000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。对未来充满信心，关心社会开展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。,101.1听众：,101.1,与,受众需求,新播送的核心元素,新 闻 资 讯,服 务 信 息,音 乐 娱 乐,话 题 互 动,101.1,的主体内容元素,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,新闻资讯：?整点新闻?半点新闻?新闻早报?新闻报纸摘要?,?101资讯网?山东新闻?新闻30分?新闻联播?,效劳信息：?一路畅通?天气预报?肖大姐效劳热线?有理走天下?,?1011汽车俱乐部?,音乐娱乐：?中国歌曲排行榜?音乐风情之旅?欧美流行音乐点将 台?,?青春飞歌?周末ezgo?,话题互动：?天天有话说?彩铃乐翻天?从零开始?悦铃越开心?,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,节目名称：?整点新闻?,播出时间：8:00 23:00 每逢整点滚动播出 全天播出16次,节目长度：4分钟,节目类型：新闻资讯类,节目宗旨：以“车行天下，新闻领先一步为栏目理念，为移动群体提供最新的新闻资讯。侧重交通新闻、社会新闻事件的最新开展动态，突出信息的时效、有效和可听性。,栏目特点：,1.关注最新动态，实时播出重大新闻。,2.新闻资讯简明扼要，编排有序得体。,目标听众：主流综合人群，主抓中高端听众驾车人群，中青年白领,节目名称：?半点新闻?,播出时间：07:30-18:30 每逢半点滚动播出 全天播出12次,节目长度:23分钟,节目类型：新闻、资讯效劳类,节目宗旨：以“效劳交通，资讯点滴不漏为栏目效劳宗旨。为移动受众群体提供快捷实用的全省最新的交通、路况信息，生活效劳类新闻等资讯效劳。,栏目特点：,1.重要新闻、路况及时调度，跟踪报道。,2.信息量大，突出交通信息，兼顾社会资讯，表达人文关心。,目标听众：,综合收听人群，驾车一族及流动收听人群。,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,节目名称：?天气资讯?,播出时间：24小时逢半点后播出,节目类型：新形态天气资讯类,节目宗旨：让听众了解到各种气象知识、生活常识。,栏目特点：,1.天气播报准确，内容丰富，关注度较高。,2.播报17城市，旅游景点城区，动态气象分析报告。,播出方式：直播,目标听众：综合人群,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,新形态播送节目?一路畅通?,节目长度：4小时,播出时间：7:30 9:30 17:00 19:00,新 闻 资 讯：国际、国内重大时政、财经、体育、文化新闻,服 务 信 息：路况、气象,音 乐 娱 乐：经典、流行,话 题 互 动：热点事件、生活话题,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,节目名称：?1011汽车俱乐部?,播出时间：9:3010:30,节目长度:60分钟,节目类型：专题效劳类,节目宗旨：为开车人、爱车人群体中提供全面的汽车专业知识，解答各类汽车驾驶、修理方面问题。,栏目特点：,1.目标听众针对性强、实用性强。,2.互动性强的专业化的汽车行业栏目。,3.山东省内最知名，最权威，信任度最高的修车效劳类节目。,播出方式：热线直播,目标人群：驾车人群私家车、出租车,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,节目名称：?肖大姐效劳热线?,播出时间：周一周六 10:3011:00 16:0016:30,节目长度:30分钟,节目类型：专题效劳类,节目宗旨：为出租车司机提供政策咨询、法律参谋、生活援助；发布汽车租赁、二手车买卖、求职、寻物、招领、违章查分等实用信息。,栏目单元构成：?供求平台?、?寻物与招领?、?违章记分查询?、,栏目特点：,1.节目平民化，贴近百姓生活。是针对专业出租车群体的名牌栏目,2.以出租车话题为根底，帮助和效劳群众。,3.主持人亲切、贴心，深受群众喜爱。,目标听众：出租车司机、私家车主,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,节目名称：?中国歌曲排行榜?,播出时间：13:0014:00,节目类型：音乐专题类,节目宗旨：开掘和推荐华语流行音乐，在流行乐坛和听众中树立较高的权威度。,节目长度：60分钟,栏目特点：,1.国内最权威、最具号召力的音乐排行榜节目。,2.评选方式和结果严谨公正，在业内和听众群中树立较高的权威度。,3.与全国20个最具知名度的音乐台联手打造，同步播出。,播出方式：直播,目标听众：驾车人群、年轻、学生群体,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,节目名称：?有理走天下?,播出时间：周一 至 周五 15:0016:00,节目类型：交通效劳类投诉节目,节目宗旨：报道交通事件、解析交通生活中的问题和烦恼(对交通事故的责任认定、违章行为的界定及赔偿过程中产生的疑问等)，宣传相关法律法规，帮助解决交通生活中的实际问题。,节目长度：60分钟,播出方式：直播,目标听众：私家车主、出租车司机是目标受众群体，为他们解决交通、行车中遇到的问题，提供良好的沟通渠道是节目的宗旨。,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,2004 新形态播送节目?彩铃乐翻天?,节目长度：1小时,播出时间：11:00 12:00,主 持 人：魏晓 隋超,个 性 化,娱 乐 性,实 用 性,短 信 互 动,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,101.1的节目设置：彩带串珍珠,整点新闻、半点生活资讯、天气、开奖贯穿全天,目标人群的对象性节目分布各个时段,101.1理解受众，所以101.1能够满足受众,06:00-07:00,07:00-08:00,08:00-09:00,09:00-10:00,10:00-11:00,11:00-12:00,12:00-13:00,13:00-14:00,14:00-15:00,15:00-16:00,16:00-17:00,17:00-18:00,18:00-19:00,19:00-20:00,20:00-21:00,21:00-22:00,22:00-23:00,23:00-24:00,24:00-06:00,整点新闻,半点新闻,路况,天气,一路畅通,汽车门诊,肖大姐服务热线,欢乐正前方,彩铃乐翻天,山东播送交通音乐之声无缝隙 覆盖全省十七地市,成立时间：2000年3月1日正式呼号,覆盖方式：亚洲-1A卫星传输,覆盖区域：山东全省十七地市,覆盖功率:全省覆盖总功率：30千瓦,频率,FM101.1,FM106,FM106.6,覆盖情况,城市,覆盖功率,城市,覆盖功率,城市,覆盖功率,济南,10千瓦,淄博,1千瓦,青岛,3千瓦,荷泽,1千瓦,临沂,1千瓦,聊城,1千瓦,潍坊,1千瓦,德州,1千瓦,日照,1千瓦,烟台,3千瓦,泰安,1千瓦,莱芜,1千瓦,济宁,1千瓦,滨州,1千瓦,枣庄,(,腾州、薛城),1千瓦,东营,1千瓦,威海,1千瓦,山 东 广 播 交 通 音 乐 之 声 收 听 率,连续4年在济南地区位居榜首,%,据最新数据调查显示,FM1011覆盖济南地区近,60,万人,仅在济南就高出收听率第二位近,54%,的听众群体。,资料来源：新生代市场监测机构,目标受众：15-64岁人口,FM1011,在全省中心城市驾车人群播送收听率调查中,FM 101.1以 69.22%高居全省电台之首!,(2004年山东省统计局调查数据结果),FM101.1山东播送交通音乐台 山东播送媒体第一品牌,覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一,媒体环境最优、广告环境最好,山东播送交通音乐台有效覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群;,山东全省1200万辆汽车拥有量为山东播送交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.,山东播送交通音乐台在济南地区忠实听众人数