,#,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,授课教师：孟欣欣,授课专业：社会体育指导与管理,第一章 绪论,主要内容,2.,体育经济学的研究对象和研究方法,3.,体育与社会、经济发展的关系,1.,概述,第一章 绪论,主要内容,1,2,3,1.,概述,体育经济学的研究对象和研究方法,体育与社会、经济发展的关系,为避免商业化的侵蚀，早期奥林匹克运动倡导业余制原则，严禁一切商业行为。,早期奥林匹克运动的纯洁性,上述三条集资渠道从根本上改变了洛杉矶奥运会的财政状况，也从根本上奠定了现代奥运会经营模式的架构。因此，国际奥委会主席萨马兰奇指出，洛杉矶奥运会是奥运发展史上的转折点，开创了体育界与商业界有序合作的新途径。,1984,年洛杉矶奥运会的市场开发（,TOP,计划）,征集独家赞助商,出让电视转播权,高价销售门票,1992,年,6,月,23,日至,27,日，中国足协在北京西郊红山口召开工作会议，会议以改革为主题，决定把足球作为体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。这就是中国足球史上具有划时代意义的“红山口会议”。“红山口会议”是中国足球体制转型的先河会议，成为专业足球时代向职业足球时代转变过程中最重要的会议，一定程度促进了中国足球的进步，加速了中国足球的发展，其历史地位堪比长征中的“遵义会议”。,红山口会议：,2014,年澳大利亚网球公开赛，中国金花李娜迎战,20,号种子、斯洛伐克选手齐布尔科娃，最终夺冠，在第三次杀进澳网女单决赛后终于摘得冠军，同时这也是李娜职业生涯中的继续,2011,年法网之后的第二个大满贯冠军。法网夺冠那一年，李娜的奖金数涨了约,3,倍，广告、代言收入涨了大概,30,倍。赛事出场费、商业走秀、比赛奖金、年终分红以及,13,家广告的代言收入是李娜累计财富的主要手段。,李娜的商业价值,李娜身上如今有泰康人寿、奔驰、昆仑山、伊利、皇冠假日酒店、三星、耐克、百宝力、,SpiderTech,、劳力士、,Visa,等,13,个赞助商，之前还有哈根达斯和新浪微博。,2014,年,2,月,21,日，中国平安正式与中国足球超级联赛签订合同，以每年,1.5,亿元人民币冠名中超,4,年。,2013,年赛季结束之后，福特汽车、大众汽车、中国平安、三星电子等航母级企业，对冠名中超展开角逐。最高竞价,1.7,亿元人民币，最低出价,1.2,亿元。最后胜出的是中国平安。,中超冠名重回“马上有钱”时代,一、体育经济学的发展简介,1.,体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物,2.,体育产业的发端英国,（,1750,）,3.,职业体育与商业运作,4.,大众体育与体育产业,5.,体育产业的全球化,第一节 概,述,一、体育经济学的发展简介,第一节 概,述,1.,体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物,3.,职业体育与商业运作,2.,体育产业的发端英国,（,1750,）,4.,大众体育与体育产业,5.,体育产业的全球化,1.,英、美、澳大利亚等国,职业运动协会的垄断性质,电视转播的经济学问题,体育赛事的价格定位,利益最大化或获胜最大化的俱乐部研究,体育运动场馆的融资方式,运动员市场研究,体育赛事的拉动效应研究,各国职业运动队、体育产业的案例研究等,二、体育经济学的发展概况,职业体育的参与者之间存在着一种特殊的共生性竞争关系，按照反垄断法的一般原理，由俱乐部所组成的职业联盟属于典型的市场垄断组织，通过控制比赛的电视转播权、控制门票收入；制定比赛规程及设施标准，并监督比赛；通过合同和控制运动员的交易权利，避免球队间为争取优秀运动员进行恶性竞价、无序竞争；统一行动接纳或拒绝新的球队，控制球队的数量及分布，以实现联盟整体利益的最大化。显然，上述行为在其他经济领域都是被明确禁止的，但是在职业体育中却是法律所认可的合理规则。如此一来，职业体育作为具有竞争性的经济领域，一方面，受到素有经济宪法之称的反垄断法的调整，另一方面，又与反垄断法之间呈现出一种不同于其他产业的特殊关系，在一定程度上又属于反垄断法豁免的范围，一些职业体育发达国家的实践已证明了这一点。,美国的职业体育联盟与反垄断豁免,1992-1997,年：英超获第一份独家电视转播合同，,5,年,3.05,亿英镑,1997-2001,年：,4,年,6.7,亿英镑,2001-2004,年：,3,年,16,亿英镑,2004-2007,年：,3,年,11,亿英镑,2007,年,-2010,年：,3,年,17,亿英镑，加上进球集锦、新媒体版权和海外版权，总数接近,27,亿,2010-2013,年，,3,年,17.8,亿英镑,英超与天空电视台,北美职业冰球联赛,NHL,全美职业橄榄球联盟,NFL,美国职业棒球大联盟,MLB,全美职业篮球联赛,NBA,美国四大联盟,VS,CBA,与,NBA,的区别,1,、梅威瑟,1.93,亿 拳击,2,、帕奎奥,1.03,亿 拳击,3,、,C,罗,5100,万 足球,4,、梅西,4750,万 足球,5,、费德勒,4300,万 网球,6,、詹姆斯,4200,万 篮球,7,、杜兰特,3500,万 篮球,8,、米克尔森,3300,万 高尔夫,9,、泰格伍兹,3250,万 高尔夫,10,、科比,3200,万 篮球,资料来源,福布斯,2010,年美国运动员收入前十名（美元）,奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近,30,年世界经济发展中一种独特的经济现象。,奥运经济,第一大赞助商：万宝路（,Marlboro,）,第二大赞助商：菲亚特（,Fiat,）,第三大赞助商：壳牌（,Shell,）,Alice,：意大利电信部门旗下的品牌,Bridgestone,：法拉利车队制定轮胎供应商,AMD,：世界最大,CPU,生产商之一,Martini,：马天尼酒业,Mubadala,：一个阿布扎比酋长国拥有的投资公司,magneti marelli,、,Acer,、微软、彪马等等,法拉利车队主要赞助商,1988,年体育经济学,2000,年体育产业,MBA,经典译丛,魏纪中、林显鹏、肖林鹏、鲍明晓、靳英华等,2.,我国的研究,一、体育经济学的研究对象,研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。,第二节 体育经济学的研究对象和研究方法,（一）比较研究法,二、体育经济学的研究方法,纵向：不同历史的比较研究,横向：不同区域的比较研究,（二）综合研究法,微观研究：体育消费行为、习惯、诉求等,宏观研究：产业结构、体育产业贡献率、区域体育竞技等。,通用研究方法,博弈论研究当决策主体的行为存在相互关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。,博弈主体,博弈规则,收益函数,行动策略,（,三）博弈论的应用,1950,年，由就职于,兰德公司,的梅里尔,弗勒德和梅尔文,德雷希尔拟定出相关困境的理论，后来由顾问艾伯特,塔克以囚徒方式阐述，并命名为,“,囚徒困境,”,。,囚徒困境,:,一、体育资源产业化与经济发展,第三节 体育与社会、经济发展的,关系,1.,对国民生产总值的贡献率,3.,有利于整个产业结构的调整,2.,为社会提供更多的就业机会,4.,体育资源的产业化发展是进行人力资本投资的途径,5.,能够拉动其他相关联产业的发展,体育资源产业化对经济发展的贡献,二、体育资源产业化与社会进步,对促进人类健康具有较高的贡献率,1.,2.,3.,有利于人们改善生活方式和提高生活质量,有利于促进社会稳定,