,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,感受西班牙边城/香格里开盘活动筹划案,引言,如果上帝有花园！,如果太阳有老家！,如果艺术有源头！,如果浪漫有归宿！,那一定在西班牙,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,活动概述,活动主题：,感受西班牙边城/香格里开盘活动,活动时间：,2007年9月22日暂定,活动地点：,成都温江光华大道边城/香格里销售现场,参与人数：,200人左右,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,活动背景,我们不是为活动而活动，本工程开盘活动公关公司的作用是在渲染现场气氛的同时，生动的演绎及复原西班牙风情传递工程内涵、树立品牌形象、凝聚客户群，促进工程销售。,市场背景：,外光华，花博会主场，江安河流域，一条繁花似锦的光华大道成为成都“高尚休闲居住社区的代名词。众多外来或外乡品牌开展商纷纷进驻，产品同质化，效劳同质化，卖方市场转入买方市场，工程需要通过传递文化内涵寻求差异化市场，直指目标消费群体。,工程背景：,工程定位：西班牙乡村韵味的叠院洋房社区。,工程内涵：传递浓郁的西班牙风情。,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,活动目的,促进销售、树立品牌形象、制造口碑效应；,展现精致的西班牙风情手工洋房；,通过现场活动、环节设置、气氛营造衬托西班牙文化气氛；,体验式的营销方式复原西班牙风情，通过PR活动拉进工程与目标客户群的关系。,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,目标客户群分析,针对对精致生活、人居方式及理念认可的享乐一派。,人群分布,：,高端消费群体,中产家庭及二次以上置业者,对高品质的精致生活享受有较强的认同感，具有较强的经济实力,对居住环境要求高，购房更为理性，具有品牌消费意识,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,西班牙文化探索,“弗拉明戈不仅是歌、舞和吉它音乐的三合一艺术，也代表着一种慷慨、狂热、豪放和不受拘束的生活方式。作为西班牙的“国舞，弗拉明戈以展现彼国民族性格的“浓烈奔放而闻名于世。弗拉明戈是与灵魂的一种对舞!,今天，弗拉明戈这个词，不仅是一种特定舞蹈的名称，也被用来形容一种人生态度，享乐人生、自由独立、个性鲜明、热情奔放。,西班牙元素：弗拉明戈舞，弗拉明戈古典吉它，斗牛士，西班牙女郎，骑士精神，先锋派艺术，足球，美食，海岸，阳光,西班牙印象,红，黄，黑为西班牙性情的主色调，是西班牙民族精神的象征。,RED,：,激情、宣泄、奔放、浪漫；,YELLOW,：,阳光、休闲、奢华；,BLACK,；,庄严、内敛、厚重。,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,活动规划,四位一体的活动形式：体验式活动+PR推广+现场气氛+新闻话题营造,体验式活动,促进销售,PR,推广,现场氛围,新闻话题营造,活动内容,PR推广：,西班牙风情工程开盘仪式、弗拉明戈舞表演、西班牙乡村乐队、欧洲风情魔术、购房送礼活动,体验式活动：,疯狂斗牛机体验、弗拉明戈舞体验、西班牙美食体验、西班牙红酒品鉴、高档雪茄品鉴,现场气氛营造：,精致的西班牙元素运用、西班牙精品手工艺品展、巴洛克家居艺术展,新闻话题营造源自西班牙的问候,中秋佳节即至，开盘当日邀请知名人士带队的失亲儿童访问团，在工程现场参与活动并接受捐赠，从情感诉求、社会新闻诉求、企业形象诉求的角度提升工程的关注度。,通过四位一体的方式精致表达西班牙魅力,活动安排,PR,推广,西班牙风情工程开盘仪式：整个仪式以“西班牙宫廷风为基调，营造奢华、精致的现场气氛，预先排练西班牙宫廷礼仪队，舞台背板设置工程情景装置，主持人宣布仪式开始，领导上台的过程中，宫廷礼仪队行礼，配合具有浓烈欧洲风格的背景音乐，领导上台后按下工程启动按钮的瞬间，配合西班牙宫廷小号手激昂的音乐，拖放欧式礼炮，彩带飞舞,工程情景装置,开盘仪式前幕布闭合,开盘仪式后幕布开启,活动安排,PR,推广,弗拉明戈舞表演,：弗拉明戈舞为西班牙国粹之一，,12,名专业舞蹈演员以热情奔放的舞姿，为现场等候区等待选房的客户带去西班牙的问候。,西班牙乡村乐队,：运用西班牙传统古典乐器,弗拉明戈吉它等，演绎欧洲经典歌曲让来宾感到耳目一新。,欧洲风情魔术,：邀请成都一线魔术师倾情演绎，让现场购房者领略欧洲魔术的魅力。,购房送礼,：开盘当日以购房幸运抽奖的形式，分设一、二、三等奖，一等奖价值,7000,元，二等奖价值,5000,元，三等奖价值,2000,元,活动安排,体验式活动,疯狂斗牛机体验：现场设置一台具有良好保护措施的疯狂斗牛机供来宾挑战，传递西班牙文化内涵，活泼现场气氛。,弗拉明戈舞体验：弗拉明戈舞表演结束后，舞者现场邀请有意向的来宾共舞，以此丰富现场活动，让来宾体验西班牙式的热情。,西班牙美食体验：现场提供独具特色的西班牙美食，供来宾享用，领略西班牙味觉。菜单附后,西班牙红酒品鉴：现场邀请红酒品鉴师为来宾讲解红酒品鉴的知识。,高档雪茄品鉴：现场邀请雪茄师为来宾介绍雪茄的品鉴方式，身着西班牙宫廷服饰的礼仪人员为来宾奉上精致雪茄。,以丰富的体验活动打造精致生活方式，展现工程特点,活动安排,新闻话题营造,源自西班牙的问候：工程开盘恰逢中秋佳节来临的时间，邀请知名人士带着失亲儿童到工程现场参与活动，以源自西班牙的问候为名，现场发起捐赠活动，并由工程特别准备具有西班牙特色的小礼物，以此制造新闻话题，引起社会关注度。,以源自西班牙的问候为切入点提高工程的关注度与美誉度,现场气氛营造,以红、黄、黑，为主色调充分运用西班牙元素，在现场装饰、人员设置、服装、配件、指示系统等，演绎西班牙情调。,现场装饰类：罗马花柱、欧洲礼炮、鲜花、宫廷红地毯、西班牙手工艺品,人员设置：欧洲宫廷礼仪女、欧洲宫廷侍卫男、弗拉明戈舞者、欧洲乡村乐师。,配件：斗牛机,指示系统：欧式背板、欧式水牌、道旗。,其他：西班牙美食、欧洲红酒、欧式糕点。,欧式行架,西班牙手工艺,活动区域划分,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,活动流程,一、准备阶段：,08,：,0009,：,00,1,、现场检查确认所有现场准备工作，物料准备情况，人员到岗情况,2,、礼仪人员、演职人员悉数到位，摄影、摄像师做好定位准备；,3,、音响设备调试,09,：,0010,：,00,1,、播放暖场音乐,2,、活动总控检查活动准备情况,3,、迎宾,活动流程,二、迎宾阶段9：30-10：00,1、客户到场保安人员引导停车，礼仪人员引导签到。,2、来宾入座,三、活动阶段10：00-12：00演出、体验、选房,1、西班牙风情工程开盘仪式：10：00-10：08,2、西班牙风情表演配合选房同期进行,3、西班牙精致生活体验配合选房同期进行,4、购房幸运抽奖,5、源自西班牙的问候,目录,活动概述,活动背景,活动目的,目标客户群分析,西班牙文化探索,活动规划,活动流程,活动预算,活动预算,现场气氛营造：3万,演出活动费用：3万,精致西班牙风情餐会：1.5万100人预算,其它费用：2万,小计：9.5万,税收：7%,总计：10.1万,新闻话题营造：控制在10万以内,附 件,西班牙美食菜单,主菜：,西班牙海鲜饭此菜为西班牙代表菜 西班牙冻汤茄子味,西班牙手指鱼炸菜，形似小黄鱼,西班牙金枪鱼土豆沙拉,西班牙芝士局蛋饼,中式类：鸡丝凉面、麻酱黄瓜、糖醋排骨、香叶牛 肉、瘦身蔬菜卷、揶汁龟苓膏,糕点类：芝士蛋糕、蛋挞、黑森林蛋糕、泡芙蛋糕,饮料：冰柠檬红茶、揶林海槟,水果：西瓜、哈密瓜、橙汁、葡萄、香蕉、圣女果,谢谢,欣赏,