Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Place Your Subtitle Here,2008,厦门观音山沙滩文化节,GO炫欢,动,动 激情,共,共享,蓝天、碧,海,海、阳光,、,、沙滩！,2008,年,9,月,13,日,9,月,19,日，,一起打造,全,全国唯一,的,的沙滩荧,光,光音乐会,！,！,两岸星光,相,相聚中秋,，,，,尽情享受,啤,啤酒、美,食,食，,一起挑战,沙,沙滩运动,会,会，,还有乐趣,无,无穷的嘉,年,年华！,休闲放松,心,心体验,狂欢快乐,无,无极限！,一切尽在,厦,厦门观音,山,山沙滩文,化,化节！,一 活,动,动描述,时间：,2008,年,9,月,13,日,9,月,19,日,地点：观,音,音山休闲,沙,沙滩,时尚荧光,，,，打造人,文,文魅力,2008,年着手塑,造,造观音山,沙,沙滩文化,，,，以观音,山,山的青春,时,时尚、动,感,感魅力，,吸,吸引广大,时,时尚、潮,流,流年青一,族,族，使沙,滩,滩文化节,成,成为夏季,民,民众娱乐,狂,狂欢的首,选,选，为企,业,业和消费,者,者的互动,，,，搭建一,个,个广大的,平,平台。同,时,时，通过,打,打造全国,唯,唯一的沙,滩,滩荧光音,乐,乐会，挖,掘,掘出厦门,沙,沙滩的独,特,特魅力和,文,文化！,中秋赏月,，,，齐聚两,岸,岸星光,2008,厦门观音,山,山沙滩文,化,化节，适,逢,逢中国传,统,统中秋佳,节,节。将中,秋,秋欢乐祥,和,和与时尚,动,动感相结,合,合，并将,厦,厦门的博,饼,饼文化融,合,合其中，,让,让广大民,众,众体验一,个,个与众不,同,同的中秋,佳,佳节，同,时,时，邀请,台,台湾、大,陆,陆明星前,来,来，为荧,光,光音乐会,增,增添超强,人,人气。带,给,给大家一,个,个星光熠,熠,熠、时尚,动,动感的中,秋,秋狂欢！,媒体攻略,，,，搭建传,播,播平台,厦门广电,集,集团利用,自,自身媒体,优,优势，在,前,前期宣传,、,、现场活,动,动组织上,进,进行不断,的,的宣,传报道，,并,并引入电,台,台直播等,，,，通过对,沙,沙滩文化,节,节的全面,宣,宣传报道,，,，扩大活,动,动的宣传,范围、增,加,加赛事的,曝,曝光率，,吸,吸引更多,媒,媒体的关,注,注，并结,合,合众多平,面,面媒体进,行,行广泛广,播，快速,提,提升沙滩,文,文化节的,知,知名度，,提,提升沙滩,文,文化节的,品,品牌价值,。,。,万人狂欢，聚,焦,焦品牌关注,沙滩文化节以,时,时尚动感的音,乐,乐狂欢为主体,，,，集狂欢、休,闲,闲、娱乐于一,体,体，将吸引上,万,万民众前来参,与,与。通过嘉年,华,华、沙滩运动,会,会等互动项目,，,，将极大促进,企,企业品牌与民,众,众的互动，通,过,过亲密接触，,聚,聚焦民众对品,牌,牌的关注，提,升,升品牌影响力,。,。,二 配套活,动,动,以“欢乐、时,尚,尚”为主线,以“大众”为,中,中心,打造观音山“,休,休闲”文化,从观音山的时,尚,尚、休闲为出,发,发点，结合现,代,代时尚、动感,、,、狂欢的活动,，,，以沙滩音乐,会,会、沙滩嘉年,华,华、沙滩运动,会,会、沙滩啤酒,节,节为主线，凸,显,显观音山休闲,沙,沙滩青春、动,感,感、时尚的文,化,化风格，打造,沙,沙滩狂欢嘉年,华,华。,沙滩啤酒节,畅饮啤酒、品味美食，在激情浪漫中享受啤酒美食带来的夏日缤纷感受,“,两节”,沙滩嘉年华,2008,厦门沙滩文化节将在观音山为厦门人民献上精彩的七日缤纷生活，包含趣味游戏、时尚派对、模特秀等各种各样丰富多彩的活动,沙滩音乐会,国内首创的大,型,型沙滩荧光音,乐,乐会。劲爆的,音,音乐，动感的,舞,舞蹈，闪烁的,荧,荧光，加上摇,滚,滚乐队的激情,演,演唱，知名,DJ,的“神奇魔力,”,”，与众多摇,滚,滚歌手的倾情,献,献唱，带来前,所,所未有的超级,视,视听感受,“,两会”,沙滩运动会,组织厦门大学,生,生沙滩足球赛,和,和其他大众体,育,育项目，如沙,滩,滩排球赛、迷,你,你奥运游戏,具有民众参与,性,性和体育竞技,性,性，体现奥运,拼,拼搏精神，在,缤,缤纷的夏日掀,起,起全民迎奥运,的,的热潮,后续活动：沙,滩,滩文化节随拍,大,大赛,在沙滩文化节,期,期间，把你所,有,有看到的，包,括,括好玩的、好,看,看的、好吃的,、,、统统记录下,来,来，不需要技,术,术，不限制主,题,题，想怎么拍,就,就怎么拍。,DV,拍摄要求：题,材,材必须与本次,沙,沙滩文化节为,对,对象，可以是,你,你参加文化节,的,的经历，也可,以,以是你眼中的,文,文化节。,DC,拍摄要求：对,象,象范围不限，,不,不少于,5,张以上的一组,照,照片，并且结,合,合文字诠释为,主,主的小故事，,非,非转载，具有,真,真实性，作者,拥,拥有全部版权,的,的原创作品。,活动将评出最,一,一、二、三等,奖,奖及具创意奖,若,若干，刊登在,平,平面媒体上，,获,获奖者可获得,丰,丰厚大奖。,三 宣传方,案,案,1,、前期整合媒,体,体宣传资源,从宣传各个角,度,度出发，协调,各,各种宣传资源,，,，打造一个多,角,角度、不同渠,道宣传的沙滩,文,文化节。,电视：,公益宣传片：,从,从,8,月,21,日至,9,月,19,日，在,4,个频道及移动,电,电视一天,10,次频率播放沙,滩,滩文化节宣传,片,片。,新闻：,新闻中心达成,合,合作，派记者,进,进行全面跟踪,报,报道。,厦门卫视：与,娱乐斗阵行,栏目合作，进,行,行前期预告宣,传,传，结合,栏目进行答题,送,送啤酒券等。,广播,:,公益宣传片：,8,月,21,日至,9,月,19,日，在广播各,个,个频率一天,10,次以上频,率播放宣传片,。,。,音乐广播合作,：,：栏目结合，,新,新闻宣传,网络：,集团网站：广,电,电集团首页设,置,置沙滩文化节,通,通栏宣传，视,频,频宣传片宣传,、,、现场活动预,告,告、,BBS,相关话题灌水,。,。,厦门文体网、,文,文博会网站：,首,首页设置沙滩,文,文化节通栏宣,传,传，赞助商,LOGO,链接，活动追,踪,踪报道。,小鱼社区、,E,部落：在“鹭,岛,岛生活”等最,具,具人气的板块,，,，通过标红、,置,置顶等方式发,布,布沙滩文化节,话,话题、发帖、,全,全面炒作活动,。,。,平面媒体：,视点时尚：,2,个版面全面宣,传,传沙滩文化节,。,。,户外媒体宣传,：,：,灯杆旗,200,杆、迎宾柱、,公,公交车身等。,2,、召开新闻通,气,气会,时间：,9,月,1,日左右,地点：,宣传部会议室,或,或思明区政府,主要内容：,由相关领导介,绍,绍沙滩文化节,基,基本情况，相,关,关活动安排和,组,组织沙滩文化,节,节的目的和影,响,响力等。,目的：,提升沙滩文化,节,节的政治高度,，,，通过宣传部,或,或思明区政府,邀,邀请在厦相关,媒,媒体，从政府,角,角度，要求报,社,社编辑、记者,进,进行全面配合,报,报道。,3,、活动期间宣,传,传（,9,月,4,日,-19,日）,（,1,）开幕式,9,月,13,日,新闻主题：,相关市委领导,出,出席、开幕式,荧,荧光音乐会、,明,明星、乐队,宣传形式：,1,）活动预告：,在,在合作媒体,娱乐斗阵行,、厦门音乐广,播,播、厦视网站,就,就开幕式环节,、,、出席明星、,沙,沙滩文化节现,场,场活动亮点等,新,新闻提前,3,至,5,天进行预告宣,传,传。,2,）新闻报道：,邀,邀请电视、平,面,面等在厦媒体,进,进行现场报道,。,。,3,）明星专访：,安,安排,娱乐,斗,斗阵,行,行,、厦,门,门晚,报,报等,媒,媒体,对,对明,星,星进,行,行采,访,访。,4,）网,络,络炒,作,作：,前,前期,就,就出,席,席明,星,星、,现,现场,活,活动,等,等发,布,布相,关,关话,题,题。,开,开幕,式,式后,在,在相,关,关社,区,区发,帖,帖，,就,就开,幕,幕式,内,内容,、,、现,场,场图,片,片等,形,形式,进,进行,全,全面,炒,炒作,。,。,5,）广,播,播直,播,播：,与,与音,乐,乐台,合,合作,，,，直,播,播开,幕,幕式,晚,晚会,。,。,（,2,）活,动,动期,间,间跟,踪,踪报,道,道（,9,月,14,日,-20,日）,宣传,主,主题,：,：,每日,活,活动,：,：沙,滩,滩运,动,动会,、,、沙,滩,滩音,乐,乐会,、,、沙,滩,滩嘉,年,年华,、,、啤,酒,酒节,等,等，,通过,每,每日,具,具体,的,的活,动,动形,式,式、,激,激发,民,民众,参,参与,热,热情,。,。,宣传,形,形式,：,：,1,）活,动,动预,告,告：,在,在合,作,作媒,体,体,娱乐,斗,斗阵,行,行,、厦,门,门音,乐,乐广,播,播、,厦,厦视,网,网站,就,就次,日,日举,办,办活,动,动进,行,行重,点,点预,告,告，,主,主要,宣,宣传,点,点为,的,的现,场,场活,动,动环,节,节设,置,置、,奖,奖项,设,设置,等,等，,鼓,鼓动,、,、刺,激,激民,众,众前,来,来参,加,加，,聚,聚集,人,人气,。,。,2,）现,场,场报,道,道,:,安排,记,记者,进,进行,现,现场,采,采访,报,报道,、,、提,供,供相,关,关新,闻,闻点,。,。如,记,记者,不,不能,到,到现,场,场，,组,组织,新,新闻,通,通稿,，,，内,容,容主,要,要为,每,每日,活,活动,亮,亮点,，,，现,场,场活,动,动高,潮,潮、,人,人气,氛,氛围,等,等，,保,保证,每,每日,曝,曝光,率,率。,3,）跟,踪,踪报,道,道：,厦,厦视,直,直播,室,室、,厦,厦门,音,音乐,广,广播,等,等合,作,作媒,体,体对,整,整个,沙,沙滩,文,文化,节,节活,动,动进,展,展进,行,行跟,踪,踪性,报,报道,，,，保,证,证基,本,本报,道,道量,。,。,4,）网,络,络炒,作,作：,将,将每,日,日活,动,动精,彩,彩部,分,分，,组,组织,人,人员,从,从不,同,同角,度,度、,不,不同,内,内容,等,等方,向,向进,行,行发,帖,帖、,跟,跟帖,，,，全,面,面炒,作,作，,吸,吸引,厦,厦门,民,民众,前,前往,参,参加,。,。,四,人,人气,聚,聚拢,方,方案,（,1,）通,过,过电,视,视媒,体,体、,广,广播,媒,媒体,、,、报,纸,纸媒,体,体、,网,网络,媒,媒体,等,等发,布,布消,息,息，,聚,聚集,人,人气,。,。,（,2,）在,各,各大,人,人流,集,集散,地,地进,行,行宣,传,传，,如,如：,火,火车,站,站、,汽,汽车,站,站、,会,会展,中,中心,、,、轮,渡,渡码,头,头、,各,各大,院,院校,、,、各,大,大商,场,场。,（,3,）与,旅,旅游,局,局密,切,切配,合,合组,织,织游,客,客前,往,往，,并,并在,酒,酒店,及,及各,旅,旅游,配,配套,网,网点,进,进行,宣,宣传,。,。,（,4,）组织厦门总工,会,会各工会单位及,企,企业员工等前往,。,。,（,5,）利用物质诱惑,吸,吸引民众前往。,（,6,）在周边城市安,排,排宣传吸引临市,民,民众。,（,7,）赠送“赠饮券,”,”并规定时限，,在,在报纸上设立报,花,花、在各公共场,所,所及相关单位集,体,体进行派送。,五 资源描述,（一）商业权益,1,、资源描述,厦门沙滩文化节,配,配套活动的冠名,权,权和各种称号的,使,使用权。,2,、效果分析,2008,厦门观音山沙滩,文,文化节，主办方,将,将竭力打造成厦,门,门又一城市名片,，,，,因此具有较高的,品,品牌价值和商业,价,价值可供企业挖,掘,掘，为企业提供,了,了极好的品,牌展示平台，是,企,企业实力与地位,的,的显示，同时