成都广播电视台,目 录,活动背景,1,活动参与单位,音乐盛典介绍,活动运营战略及策略,品牌传播平台搭建,推广计划,附：各活动介绍,前言,企业合作方式,前 言,2,音乐是世界的语言，汽车是现代文明的产物。当汽车遇上音乐，当音乐在汽车中蔓延,一切便会发生巨大的变化，让我们舞动激情。用速度和声音来证明成都。,我们乐观的精神如如车轮般滚滚向前，我们的力量通过音量传播,本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次，将汽车与音乐相融合，并融入多项时尚元素，引领时尚潮流风向，明星演唱会将邀请多位明星助唱本次总评榜，点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴。,每年全国各地的汽车音乐节有数十场，但都是厂家自己举办，即使如此参与人数也众多，场面火爆。而这次由,成都广播电视台,承办，携手,电视、报纸、杂志、网络,等媒体，更具有公众影响力、号召力。所以这次成都音乐节将是一场空前的盛典。,活 动 背 景,3,活动主题,：,中国,成都汽车音乐节,活动时间,：,2010,年,7,月,2010,年,9,月,22,日,活动形式,：,本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次，将汽车与音乐相融合，并融入多项时尚元素，引领时尚潮流风向，明星演唱会将邀请多位明星助唱本次总评榜，点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴。,主要活动围绕国庆三天汽车音乐盛典展开，宣传期三个月，在三个月前期预热时间中，不断举行线上线下活动，增加影响力，调动受众参与积极性。,时尚的音乐，时尚的车型。通过网络，电台等方式进行为活动宣传，掀起成都汽车音乐狂潮。,活 动 参 与 媒 体,4,广播,：,电视,：,报纸：,FM99.8,成都新闻频率,第一时间第一新闻频道，收听率稳居第一,FM91.4,成都交通频率,FM105.6,成都经济频率,精准锁定都市年轻时尚的族群，以高品质时尚音乐为定位的青年音乐电台,定位城市精英群族，以财经信息音乐娱乐为主,FM103.2,天音唯一音乐频率,FM94.6,成都文化休闲频率,第一汽车频道，听众以汽车驾乘人员为主，消费能力强,成都第一家定位经典音乐的电台,成都电视台,网络：,成都商报,成都晚报,成都全搜索,新浪四川,成都广播网,音 乐 盛 典 介 绍,5,昆明,北京,上海,广东,汽车音乐节席卷全国,北京、上海、广东、昆明等一线城市都争相开展音乐节,各地都规模庞大，耗资百万的制作费，邀请各大歌手、明星现场演出,每场音乐节人气极佳，现场气氛热烈,新型娱乐休闲方式，现场创造经济效果,音 乐 盛 典 介 绍,6,时间,：,9,月,20,、,21,、,22,日,火爆的气氛汇聚国内外音乐界风云人物、中国汽车音乐江湖，打造国际一流水准的中国汽车音乐界的“蓉城论剑”。,地点,：,成都三圣乡,方向,：,1.,搭建汽车文化与音乐文化结合的平台,2.,推动汽车运动品牌及音乐品牌的发展音乐演出市场的柳暗,3.,创建新的休闲、娱乐、餐饮文化模式，提高汽车生活品质,4.,了解各行业司机喜好的音乐类型,1,、集休闲、娱乐、餐饮、表演为一体的游玩盛会。,2,、搭建舞台，邀请国内外知名艺人到现场演唱。,内容,：,音 乐 盛 典 介 绍,7,艺人范围,：,崔 健,姓名：崔健,性别：男,生日：,1961,年,8,月,2,日,民族：朝鲜族,血型：,A,型,身高：,172CM,星座：狮子座,荣誉：中国摇滚乐之父,成名曲：,一无所有,张靓颖,姓名：张靓颖,性别：女,生日：,1984,年,10,月,11,日,民族：汉族,血型：,O,型,身高：,162CM,星座：天枰座,成名曲：,天下无双,、,画心,李宇春,姓名：李宇春,性别：女,生日：,1984,年,3,月,10,日,国籍：中国,血型：,A,型,身高：,175CM,星座：双鱼座,成名曲：,少年中国,、,和你一样,、,锦绣,信乐团,姓名：信乐团,性别：男,生日：,1971,年,6,月,29,日,祖籍：江苏,血型：,B,型,身高：,176CM,星座：巨蟹座,成名曲：,飞得更高,、,晚安北京,音 乐 盛 典 介 绍,8,场地布置草图及现场活动,：,极限滑板,极限小轮车,极限跑酷,美食比赛,立体粉笔画,沙画,极限攀岩,极限跳跃,停车区,活动区,音 乐 盛 典 介 绍,9,现场设置,：,主舞台区,餐饮区,娱乐区,商品展示区,活动运营战略及策略,10,运营策略,全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体，,以广播、电视为主，,平面、网络、线下媒体为辅，并通过活动宣传，行成一个,全方位三维立体,宣传投放平台。,把汽车音乐节打造成品牌，,以品牌行销传播模式进行商业运营,充分运用汽车音乐节艺人品牌，使影响力达到最大,充分运用各种活动曝光平台（发布会、媒体邀请会、现场演出），以赞助商商品投入到活动中（抽奖、促销、赠送等），促进合作企业宣传效益的最大化。,结合票务系统的地面网络作用,，,对,活动,、,合作企业,形成,地面,的传播效益,战略：,做 中国 最有影响力的音乐节！,活动传播平台,11,全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体，以广播、电视为主，平面、网络、线下媒体为辅，并通过活动宣传，行成一个全方位三维立体宣传投放平台。,软硬广告,广播、电视、报纸、网络、户外软硬广告同时投放,合作企业软硬广告传播,广播,汽车音乐节活动预告,汽车音乐打榜,汽车广告歌曲打榜,音乐专题,艺人专访,竞猜送礼,电视,娱乐新闻报道,活动近况报道,汽车音乐节演出录播,报纸,娱乐新闻报道,活动进程跟踪报道,网络,汽车音乐节专题推广,线上活动互动,各大论坛传播,娱乐新闻报道,博客热帖传播,线下传播,海报张贴,DM,单发送,人群集中区易拉宝或人形立牌,音乐节门票及副册,音乐节现场落地宣传,推广周期,12,启动 预热 推广 高潮,成都经济频率,FM105.6,（,碟碟不休,音乐好榜样,）、交通频率,FM94.6,（,速度与激情）、文化休闲频率,FM94.6,、天音唯一音乐频率,FM103.2,：打榜、音乐节推广,成都经济频率,FM105.6,（,碟碟不休,音乐好榜样,）、交通频率,FM94.6,（,速度与激情）、文化休闲频率,FM94.6,、新闻频率,FM99.8,、天音唯一音乐频率,FM103.2,：活动宣传、专题推荐、有奖竞猜、音乐节推广,成都电视台,CDTV1,至,CDTV6,（栏目、新闻报道）,报纸：,成都商报,成都晚报,（软文、硬广）,新浪四川、成都全搜索、成都广播网（链接、专题、微博、论坛、广告）,海报、,DM,、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区,LED,、门票及副册,线上宣传,线下,校园：大学校园,汽车,4S,店,电台,电视,平面,网络,社区,底,企业合作,冠名,13,媒体回报：,A,独家冠名，冠名出现在活动所有宣传资源中；,B,热浪音乐打榜，,线上活动宣传中附带,5,秒冠名企业形象广告；,C,汽车广告歌曲榜，,冠名企业广告歌曲优先播放，歌曲打榜时附带,5,秒冠名企业形象广告；,D,活动宣传期三个月，成都人民广播电台,5,套节目,12,次播出,15,秒企业形象广告，播出安排如下，三个月共,5400,次：,新闻广播,FM99.8,07:00,08:00,09:00,10:00,11:00,12:00,18:00,18:30,19:00,20:00,交通广播,FM91.4,07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30,经济频道,FM105.6,07:00,08:00,09:00,10:00,11:00,12:00,18:00,18:30,19:00,20:00,文化新闻频,FM94.6,07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30,天音唯一音乐频率,FM103.2,07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30,一、总冠名：*,汽车音乐节,14,E,广播电台节目支持：,交通频道,速度与激情,活动期间在节目中口播企业名称或信息；,经济频道,碟碟不休,音乐好榜样,活动期间，每天播放二次,3,分钟冠名企业专题；,经济频道,财富故事会,活动期间选择二次做冠名企业,30,分钟专访；,文化休闲频率,FM94.6,频道打榜单企业专题宣传,天音唯一音乐频率,FM103.2,频道打榜单企业专题宣传,新闻频道活动期间，,1,分钟企业新闻连线报道。,F,电视台支持：,主要电视媒体（成都电视台）宣传支持。（新闻报道、栏目）,G,平面媒体支持：,成都商报,成都晚报,等平面媒体给予新闻宣传。,H,网络支持：,（,1,）在成都广播网上单独开辟网页进行活动宣传。,（,2,）在全国,20,大主流网站热帖宣传。,企业合作,冠名,15,演出现场回报：,A,演出现场舞台宣传将给予冠名企业宣传,：,其企业,LOGO,将在醒 目位置；,B,演出现场喷绘广告将给予冠名企业宣传，,C,在演出场设置冠名企业客户、记者接待台和资 料发放；,D,在演出循环播放冠名企业宣传片，主持人口头鸣谢,舞台背景企业宣传,舞台侧面企业宣传,企业合作,冠名,16,活动宣传制作品回报：,A,活动门票首要位置放置企业,LOGO,。,企业,LOGO,B,活动将会张贴大量海报宣传，在活动宣传海报首要位置出现冠名企业,LOGO,或名称。,C,活动配套宣传品，如易拉宝、大型喷绘等宣传制品首要位置出现冠名企业,LOGO,或名称。,D,活动演出现场相关宣传制作品,如纸杯、宣传卡片等中首要位置出现冠名企业,LOGO,或名称。,企业合作,冠名,17,线下活动回报：,A,汽车模特宝贝大赛,，以企业产品作为比赛主题，开设独立专区，为冠名企业形象模特做单独展示，冠名企业具有优先展示权。,B,有型有秀汽车改装比赛,，为冠名企业单独开辟专区进行展览。,C,汽车涂鸦比赛,，在涂鸦汽车出现冠名企业,LOGO,，把冠名企业拉入比赛项目当中，在比赛环节中，以冠名企业,LOGO,或名称为主题，进行涂鸦创作比赛。,D,线下车贴增送,，把企业的,LOGO,或名称等相关信息出现在车贴首要位置上。,E,新闻发布会,，把企业的,LOGO,或名称等相关信息出现在新闻发布会背景首要位置上。,F,落地支持，,在活动期间，成都一万多个公交站台广播播放每天,10,次播放冠名企业商业广告,15,秒,企业合作,冠名,现场盛典回报：,A,企业产品可自主使用本次演唱会形象进行对外宣传,B,邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出。,C,入场券增送，,20,张,VIP,票,50,张普通票（普通票可做企业促销礼品）,。,D,盛典现场娱乐区，在首要位置为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销。,E,盛典现场周围会插满旗帜，在活动旗帜里冠名企业的,LOGO,或名称出现在首要位置，冠名企业还可放置企业单独宣传旗帜。,F,盛典现场外围围栏上印刷企业,LOGO,或名称等相关信息。,G,盛典现场的其他公关活动，冠名企业均可以参与。,18,企业合作,冠名,19,全方位媒体回报,热情演出现场回报,海量宣传品回报,精彩线下活动回报,周到盛典现场回报,活动费用：,+,+,+,+,广播、电视、报纸、网络五大主流媒体软硬广告,舞台布置、现场喷绘展板、资料发放、演出植入广告,门票及副册、,DM,宣传单、张贴海报、易拉宝、旗帜、展架、纸杯,专门秀场展区、企业,LOGO,车贴展示、新闻发布会背景、领队巡游,贵宾席、门票、划分专门企业展示区、促销通道,冠名费用,140,万,企业合作,冠名,企业合作,赞助,20,媒体回报：,A,活动宣传期三个月，成都人民广播电台,5,套节目每天,8,次,播出,15,秒企业形象广告，播出安排如下，共,3600,次：,新闻广播,FM99.8,07:00,08:00,10:00,11:00,12:00,18:00,19:00,20:00,交通广播,FM91.4,07:30,08:30,09:30,10:00,12:30,18:00,19:30,20:00,经济频道,FM105.6,07:00,08:00,09:00,10:00,12:00,18:00,19:00,2