Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,贴吧事业部,#,问答营销物料审核常见问题,商业产品部,张莹舟,问答营销物料审核常见问题,目录,问答营销物料审核常见问题,问答营销物料制作注意事项,产品线为：问答营销,目录问答营销物料审核常见问题产品线为：问答营销,2,目录,问答营销物料审核常见问题,问答营销物料制作注意事项,目录问答营销物料审核常见问题,3,物料审核常见问题,1.,诱导性,1,）诱导性是指：引诱客户点击的物料创意；,2,）问 题 分 类：文字诱导；,3,）审 核 重 点：物料中是否出现“最”、“首创”、“第一”、,“,100%,”、“百分百”、“底价”等内容；,5,）特 殊 说 明：创业理财类广告，不得出现“挣大钱”、“零风险”、“保收益”,等类似词语；,4,）审 核 建 议：,a.,“,最,”,:,不得使用最高级、最佳等用语；如为描述自身产品或活动的，类似于“倒计时最后,3,天”、“最新产品”等，可与在线管理部评估后使用；,c.,“,首创,”“,第一,”“,百分百,”“,100%,”,:,避免使用，如使用需根据实际情况提供相关证明文件；,d.,“,底价,”,:,不得使用，可用让利、低价等代替；,物料审核常见问题1.诱导性1）诱导性是指：引诱客户点击的物料,4,物料审核常见问题,2.,物料不完整,1,）物料不完整是指：物料内容不完整、资质等文件不与物料一起提供；,2,）问 题 分 类：缺少提交单、图片素材、访问,url,、资质、证明文件中的一种或多种；,3,）审 核 重 点：物料内容是否完整，是否缺少资质、证明文件等；,4,）审 核 建 议：,问答营销,：,logo,为,80*80,图片素材、填写完整的投放申请单、物料单；,若涉及需要补充资质及证明文件的情况，需一同提供；,物料审核常见问题2.物料不完整1）物料不完整是指：物料内容不,5,物料审核常见问题,3.,访问,URL,有误,1,）访问,URL,有误是指：访问,url,打不开，或,url,指向页面不符合问答营销广告位的要求；,2,）问 题 分 类：,url,打不开；,页面,漂浮窗口超出,1,个；,指向页面,自动弹出窗口；,url,超,1024,字节；页面成人化内容及页面内容违法国家法律法规、不符,合,社会主义精神文明建设要求；指向,页面,与物料不相关；,url,前未加上,；,url,未填写；,3,）审 核 重 点：链接页面是否与广告主有相关性及页面中漂浮窗口个数，链接页面是否合法；,4,）审 核 建 议：客户链接页面最好是主域下的子页面；,物料审核常见问题3.访问URL有误1）访问URL有误是指：访,6,物料审核常见问题,4.,大小超标,1,）大小超标是指：物料中文字字节数、图片大小（像素）不符合问答营销广告位大小要求；,2,）问 题 分 类：,a,：问答营销物料单中的文字字符是否按照各广告位标准填写,b,：图片,logo,，是否按照问答营销要求像素提供、图片是否和客户相关；,3,）审 核 重 点：各个物料的字节数是否达到标准；,logo,是否符合尺寸标准,4,）审 核 建 议：按照物料单左侧标准审核,物料审核常见问题4.大小超标1）大小超标是指：物料中文字字节,7,物料审核常见问题,5.,格式有误,1,）格式有误是指：不符合百度问答营销格式要求；,2,）问 题 分 类：,a,：物料单不是,excel,格式，申请单不是,word,格式,b,：图片元素不符合问答营销格式标准；,c,：物料单、申请单填写格式有误；,3,）审 核 重 点：物料单中物料是否按照左侧标准填写，图片格式是否为,JPG,、,JPEG,、,PNG,4,）审 核 建 议：物料单中物料是否按照左侧标准填写，图片格式目前支持,JPG,、,JPEG,、,PNG,物料审核常见问题5.格式有误1）格式有误是指：不符合百度问答,8,物料审核常见问题,6.,物料间不相关,1,）物料间不相关是指：客户提交的问题物料与提供的答案物料存在答非所问，不按照用户提问意图回答；客户提供的访问,URL,与客户不相关；提供的问题与关键词不相关。,2,）问 题 分 类：物料与用户意图不符，不能为用户解答分忧,3,）审 核 重 点：问题和答案间是否相符，是否针对问题进行的回答；问题是否与关键词相符，是否存在搜索,query,意图与展示问题不相符,4,）审 核 建 议：,a.,根据问题进行解答，首先完整回答问题，再做商业推广；,b.,根据关键词进行问题设置；,c.,根据回答进行问题的编写；,d.,根据客户品牌设置,URL,物料审核常见问题6.物料间不相关1）物料间不相关是指：客户,9,物料审核常见问题,7.,不清晰,1,）不清晰是指：清晰度指影像上各细部影纹及其边界的清晰程度；,2,）问 题 分 类：图片不清晰、图片类素材中文字不清晰；,3,）审 核 重 点：图片中各元素都能清晰可见；,4,）审 核 建 议：各类图片,logo,展示效果必须有良好的清晰度；,物料审核常见问题7.不清晰1）不清晰是指：清晰度指影像上各细,10,物料审核常见问题,8.,英文逗号,1,）英文逗号是指：在物料编辑中，使用英文逗号作为语句之间的间隔；,2,）问 题 分 类：物料中是否含有英文逗号；,3,）审 核 重 点：物料中是否含有英文逗号；,4,）审 核 建 议：建议使用简体中文、数字符号；,避免使用英文逗号做分隔符,物料审核常见问题8.英文逗号1）英文逗号是指：在物料编辑中，,11,目录,问答营销物料审核常见问题,问答营销物料制作注意事项,目录问答营销物料审核常见问题,12,物料制作注意事项,1.,不适宜在百度投放的行业,博彩,/,彩票、算命、星座类、电影下载（有明确正版信息且内容健康的网站除外）、医疗器械,/,处方药,/,成人用品、招商、等敏感、不雅行业,；,需在投放前与在线管理部确认的行业：交友类、,博彩,/,彩票、算命、星座类、电影下载（有明确正版信息且内容健康的网站除外）、医疗器械,/,处方药,/,成人用品、招商、等敏感、不雅行业,；,物料制作注意事项1.不适宜在百度投放的行业博彩/彩票、算命、,13,物料制作注意事项,2.,各产品线对行业的限制,问答营销：暂无，但如涉及特殊行业需和在线管理部确认；医疗行业需加强审核力度,物料制作注意事项2.各产品线对行业的限制问答营销：暂无，但如,14,物料制作注意事项,3.,物料中,不得,体现的内容,不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；,不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；,不得使用国家级、最高级、最佳等用语；,不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；,不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；,不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；,不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；,不得妨碍环境和自然资源保护；,不得悍勇法律、行政法规规定禁止的其他情形。,不得损害未成年人和残疾人的身心健康的内容；,不得使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。,不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。,不得以新闻报道的形式发布广告；,不得含有夸大宣传、虚假内容，欺骗和误导消费者；,不得含有无法证实的“科学或研究发现”、“实验或数据证明”“祖传秘方”等方面内容；,不得使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；,不得出现乱评比的现象：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名（品）牌”、“,推荐产品（品牌）”、“,认定”、“,认可”、“,展示”、“,荟萃”、“,指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等；,物料制作注意事项3.物料中不得体现的内容不得使用中华人民共和,15,物料制作注意事项,4.,需要提供的资质及证明,广告中使用“*官网”字样，需要提供官方授权；,广告中使用影视作品海报的，需提供影视作品版权方,or,制片方授权；,广告中使用他人的肖像或者名义的，需提供授权，框架客户可按照律师提供的模板出具保证函代替授权文件；,广告中使用第三方商标,logo,的，需提供商标权利人授权；,广告中使用第三方品牌名称，需要提供免责声明或授权；,广告中如涉及正品、谨防假冒等描述，需提供授权文件或保证函；,广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语需提供来源，表明出处；,广告中涉及专利产品或者专利方法的需提供相对应的专利证书；,原创动漫形象需提供原创证明，如非原创，需提供原创的授权；,广告中涉及汽车油耗需要提供工信部的证明文件；,标明质量标准的商品广告，应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明；,标明获奖的商品广告，应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书，并在广告中注明获奖级别和颁奖部门；,标明优质产品称号的商品广告，应当提交政府颁发的优质产品证书，并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门；,文化、教育、卫生广告，应当提交上级行政主管部门的证明；,其他关于广告内容真实性的证明文件；,提供本条规定的证明文件的复印件，需加盖证件持有单位的印章；,凡是广告中涉及数字都需要提供出处以及来源、凡是用到他人的,logo,、或者无形品牌例如：“,qq,秀“等都需要版权人进行授权，广告中涉及到功效的需要提供第三方鉴定机构的功效鉴定证书方可使用功效类词语。,物料制作注意事项4.需要提供的资质及证明 广告中使用“*官,16,物料制作注意事项,5.,需要标注的内容,广告中表明推广商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。,注：酒类、药品、医疗器械商品不得作为奖品或者礼品出现。,广告中含有中奖、抽奖信息的，需在广告中说明最高奖品价值最高奖的金额不得超过,5000,元。若以非现金的物品或者其他经济利益作奖励的，按照同期市场同类商品或者服务的正常价格折算其金额；,投资理财类产品广告中需有风险提示语；,图片中需有品牌,logo,或者明显推广品牌的广告语；,非处方药必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号、药品生产企业或者药品经营企业名称、非处方药专用标识（,OTC,）；国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”；,保健品必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群、必须说明或者标明“本品不能替代药物”的忠告语；,广告客户申请为获得国家级、部级、省级各类奖的优质烈性酒做广告，须经省、自治区、直辖市或其授权的省辖市工商行政管理局批准。刊播,39,度以下,(,含,39,度,),酒类的广告，必须标明酒的度数。,物料制作注意事项5.需要标注的内容 广告中表明推广商品、提,17,物料制作注意事项,6.,符合规则的物料举例,1,如何投保第三者商业责任险？哪里投保最方便、最省钱？,答：,汽车保险有两种，一种是交强险，一种是商业险。交强险是国家法律规定必须投保的，商业险是车主自己选择投保的，在商业险中，两个比较重要的险种，分别是车辆损失险和第三者商业责任险。所谓第三者商业责任险是指保险人