1,大吉大利，鸡年“吃鸡”,“大逃杀”类手游热点报告,1大吉大利，鸡年“吃鸡”,2,目录,CONTENTS,“吃鸡”究竟是个什么梗？-,03,01,02,“吃鸡”手游产品盘点-,08,03,“吃鸡”手游玩家洞察-,17,2目录0102“吃鸡”手游产品盘点-08,3,01,“吃鸡”究竟是个什么梗？,301,4,回忆杀：“吃鸡”的前世今生,2017年是农历丁酉年，与“鸡”有关的网络语也层出不穷，像是,打鸡血、炒鸡棒、战斗鸡、捉鸡、鸡动、辣鸡。俗语说“酉,鸡有吉”，那么，当前网络世界中火热的“吃鸡”,到底是什么梗，,何以鹿晗、胡歌、王思聪等明星大腕都在“吃鸡”？,其实，“吃鸡”一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅“winner,winner,chicken,dinner”，汉译后就变为“大吉大利，晚上吃鸡”，而引爆这场“吃,鸡”热潮的正是steam的一款现象级游戏绝地求生。玩家如果在该游,戏中获得第一名，将会显示“winner,winner,chicken,dinner”的字样，“吃,鸡”一词便于线上直播、线下玩家等中间流行起来，成为一股“吃鸡”潮。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、公开资料,4回忆杀：“吃鸡”的前世今生其实，“吃鸡”一词源于拉斯维加斯,5,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、百度指数,日本电影大逃杀截图,美国电影饥饿游戏截图,影视杀：“逃杀”燃起的激情,“吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀，并为此纷,纷开黑甚至开挂？这就要从游戏的玩法，即”逃杀模式”说起。,“逃杀模式”引入影视剧中的生存情节，生命只有一次，,这让枪战游戏不再只是“死亡/复活”的单纯循环，而是,给玩家以个人情景代入感，加以游戏的随机性和真实,感，让玩家在游戏中产生更多的趣味，且调动了玩家,间的互动性。就像大逃杀、饥饿游戏以及综,艺节目中的“撕名牌”等令观众印象深刻，以荒野行,动、光荣使命等为代表的“吃鸡”手游将搅动市场。,“吃鸡”关键词-百度指数(2017),5数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、百度指,6,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、百度指数,风口杀：百“鸡”争鸣,“吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖，腾讯、网易、西山居等,厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个,月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的荒野行动,在11月以来保持着较高的热度，终结者2表现平稳；腾讯代,理的光荣使命在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及,穿越火线通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩,家；而西山居研发的小米枪战则呈现下滑趋势。,主流“吃鸡”手游-百度指数(2017),穿越火线,光荣使命,荒野行动,终结者2,小米枪战,350,000,300,000,250,000,200,000,150,000,100,000,50,000,0,除了上述作品的蓄势待发，跟风“吃鸡”的游戏亦如雨后春笋般出现，其,间不排除抢先割韭菜的短命游戏，以及意在争夺新兴市场的作品。但是，,“吃鸡”游戏能否长盛不衰，尚有待市场检验。,6数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、百度指,40,140,20,60,80,100,120,160,180,240,200,220,7,IP杀：正版授权的IP光环,随着腾讯宣布独家代理运营PlayerUnknowns,Battlegrounds(即绝地求生)，以及准备出品该作品的正,版手游，加上穿越火线和光荣使命，这三款游戏导致,“吃鸡”市场竞争愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发,优势，但是腾讯自带的正版IP光环将有机会后发制人，毕竟，,腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地，而且，最有可能还,原“大逃杀”趣味的游戏IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。,王者荣耀和“吃鸡”-百度指数(250天),80,000,70,000,60,000,50,000,40,000,30,000,20,000,10,000,0,400,000,350,000,300,000,250,000,200,000,150,000,100,000,50,000,0,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,王者荣耀,吃鸡,从王者荣耀和“吃鸡”的百度指数变化趋势（产生数据的前250天）看，,王者荣耀的热度整体呈现阶梯式上扬趋势，而“吃鸡”则是在逐渐发,酵的基础上实现爆发，“吃鸡”游戏犹如一股风暴，其有别于王者荣耀,的开黑体验，或将开辟一片新的市场方向。而腾讯、网易等大厂携带多,款游戏入局的姿态，也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、百度指数,401402060801001201601802402002,8,02,“吃鸡”手游产品盘点,802,9,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心,迭代,此前的枪战手游自然不会忽略火爆的“吃鸡”玩法，小米枪战和,穿越火线：枪战王者均于11月初在游戏中加入了“吃鸡”模式。,主流“吃鸡”手游盘点,新品,尽管“吃鸡”风潮已有一段时日，但是将“吃鸡”推向新高潮的手游应,是网易和腾讯推出的荒野行动、终结者2和光荣使命。,9数据来源：TalkingData 移动数据研究中心迭代主,10,75%,74%,71%,68%,荒野行动穿越火线:枪战王者,终结者2,小米枪战,注1：印象指数是通过分析游戏的评价综合计算得出的参考数值，范围0-100%；玩家,评价来自App,Store和主流Android应用商店；印象指数的数值越高，用户印象越好。,注2：热词TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、企鹅风讯,地图,体验,组队,伤害,匹配,排位,体验,任务,伤害,地图,体验,地图,伤害,组队,玩法,排行,体验,地图,组队,匹配,玩家对主流“吃鸡”手游感到满意,尽管手游市场中“吃鸡”游戏良莠不齐，但是主流的“吃鸡”作品仍,在寻求玩家互动体验方面的突破。主流“吃鸡”手游整体上给玩,家留下了较为正面的印象，“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游,戏中有所呈现，例如：飞机跳伞、武器寻找等，同时，相对自,由的战斗方式和真实临场感，也都是值得玩家鼓励的地方。,“吃鸡”玩家游戏印象指数及热词TOP5,1075%74%71%68%荒野行动穿越火线:枪战王者,11,玩家对“吃鸡”手游评论比较正面,从5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看，玩家评论的主流趋势为正,面情绪，例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词，说,明玩家的游戏互动体验良好；与此同时玩家对于“吃鸡”手游也,存在着负面情绪，比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情,绪热词，说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进,。,正面情绪,负面情绪,荒野行动,穿越火线,终结者2,小米枪战,光荣使命,注：情绪程度根据正面情绪和负面情绪的TOP50评论关键词综合计算得出；玩家评价来,自App,Store和主流Android应用商店；正面情绪的比重越高，用户对游戏的评价越高。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心,正,面,情,绪,词,云,“吃鸡”玩家,游戏情绪表现,负,面,情,绪,词,云,11玩家对“吃鸡”手游评论比较正面正面情绪负面情绪荒野行动正,12,小米枪战,玩家对“吃鸡”手游关注点：问题和活动,从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看，玩家,所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事,宜，而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖,励”等项目。,“吃鸡”玩家游戏关注点（游戏问题&游戏活动）,月卡,活动,礼包,激活码,福利,礼包,活动,充值,价格,抽奖,激活码,活动,福利,礼包,奖励,活动,激活码,签到,礼包,福利,更新,问题,版本,封号,客服,更新,问题,外挂,版本,卡顿,更新,问题,客服,版本,卡顿,问题,外挂,更新,卡顿,界面,荒野行动,穿越火线:枪战王者终结者2,游戏问题TOP5,游戏活动TOP5,注：游戏问题和游戏活动TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、企鹅风讯,12小米枪战玩家对“吃鸡”手游关注点：问题和活动月卡礼,13,主流“吃鸡”手游对比：操作界面,“吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法，与已经运营较长时,间的传统枪战手游相比，其在操作界面上并未出现较大变化。,如下4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致，呈现出左下角为,虚拟摇杆，右侧为动作/装备键位，中上方为指南针，和中部为,准心的操作格局。因此，玩家即使更换游戏，也比较容易上,手。其中略有不同的是，荒野行动的小地图位于右上角，,枪械位于中下方；穿越火线：枪战王者和小米枪战的,人物姿态位于左下角；终结者2的中上方会有枪弹提示。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心,穿越火线:枪战王者,荒野行动,终结者2,小米枪战,虚拟摇杆,准星,准星,虚拟摇杆,小地图,小地图,动作/装备,动作/装备,13主流“吃鸡”手游对比：操作界面数据来源：TalkingD,武器,载具,弹药,衣帽包,其他配件,空降形式,荒野行动,16,3,7,6,17,跳伞,穿越火线:,枪战王者,33,3,7,12,18,滑翔伞,终结者2,18,4,8,9,35,跳伞,小米枪战,30,2,6,9,29,跳伞,光荣使命,13,6,6,8,8,跳伞,14,主流“吃鸡”手游对比：道具装备,有别于操作界面的大同小异，主流“吃鸡”游戏在道具装备方面,的丰富程度有所区别。其中迭代游戏穿越火线：枪战王者,和小米枪战拥有较多的武器类型，新品游戏终结者2则,在其他配件方面较为丰富。值得一提的是，游戏开场中的空降,形式增加了玩家选择地面目标的自由度，穿越火线：枪战王,者的“滑翔伞”形式不同于其他产品。,注：以上数据根据官方网站和网络媒体等资料综合整理得出，并非实时数据，结,果仅供参考，具体请以官方公布数据为准。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心、公开资料,主流“吃鸡”手游-道具装备种类概况,武器载具弹药衣帽包其他配件空降形式荒野行动1637617跳伞,15,主流“吃鸡”手游对比：画面质量,6款主流“吃鸡”手游的画面质量，在环境、人物、水面等的渲,染、阴影和纹理等方面存在不同差异，整体来看光荣使命,的表现略好。,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心,穿越火线,枪战王者,荒野行动,光荣使命,终结者2,小米枪战,注：6款主流“吃鸡”手游的截图，均在同一部设备，且画面质量为“中等（推荐）”标准下截取。,15主流“吃鸡”手游对比：画面质量数据来源：TalkingD,16,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心,道具收费,除了广告植入，主流“吃鸡”手游还通过出售服饰、英雄，以及解锁,背包等形式获得收入。,百,度,外,卖,京,东,主流“吃鸡”手游对比：营销探索,广告植入,目前主流“吃鸡”手游为F2P模式，玩家付费的坑还不多。但游戏厂,商为了获取收益，开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告。,别,克,角色购买,服饰购买,16数据来源：TalkingData 移动数据研究中心道具,17,03,“吃鸡”手游玩家洞察,1703,18,25.7%,26.2%,48.4%,47.1%,21.1%,21.6%,4.8%,5.1%,王者荣耀玩家,“吃鸡”手游玩家,25岁及以下,26-35岁,36-45岁,46岁及以上,数据来源：TalkingData,移动数据研究中心,从玩家的年龄段分布看，手游玩家在“吃鸡”和王者荣耀上的特,征趋同，即以26-35岁玩家为主体，所占比重均接近50%。相比之,下，“吃鸡”手游玩家在25岁及以下的比重略高于王者荣耀。,玩家年龄段,59%,41%,女性,王者荣耀玩家,男性,65%,35%,男性玩家更爱“吃鸡”手游，占比65%,从主流开黑手游玩家的性别分布看，“吃鸡”手游