单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/3/24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,本章知识要点：,本国经济环境,自由贸易区，关税同盟，共同市场及经济同盟的比较,区域经济一体化的含义及其对国际市场营销的影响,全球经济环境的含义及其对国际市场营销的影响,全球人口环境的构成,国际金融环境,第,4,章 国际经济环境,一、国际经济环境的,概念,（名词解释）,国际经济环境是企业走入国际市场的重要动因。本国经济环境、区域经济环境、全球经济环境、全球人口环境和国际金融环境构成了国际经济环境。对国际经济环境的理解有利于企业国际市场营销的战略和执行策略的顺利实行。,第一节 本国经济环境,本国经济环境是国际市场营销所面临的国际经济环境的起点。,本国经济环境对企业的行为及顾客的消费行为发生直接的影响。,本国经济环境处于国际经济环境的中心，区域经济环境处于第二层，全球经济环境处于外层，如右图所示。,全球经济环境,区域经济环境,本国经济环境,图,4-1,国际经济环境构成,4.1.1,本国经济环境与市场营销,本国经济环境的主要内容,一、地理经济条件,自然界的实际状况和潜在的财富。,二、经济发展阶段,依次有传统社会、起飞前夕、起飞、趋向成熟、高度消费、追求生活质量六个阶段。,三、本国经济形势,通常是以某些总体经济指标（或经济总量）来衡量。,四、本国市场结构,反映市场的竞争和垄断关系的程度，有四,种市场形态：完全竞争、完全垄断、,垄断竞争、寡头垄断。,五、消费者的经济状况,“,恩格尔定律”揭示了收入水平对消费模式的影响：家庭收入越少，用于饮食的支出占家庭收入的比重（即恩格尔系数）就越大；随着家庭收入的增加，用于饮食的支出占家庭收入比重下降，而用于文化、娱乐等方面的支出比重上升。,4.1.2,中国经济环境与国际市场营销,中国,的经济发展极大的扩大了中国企业和世界市场接触的层面，国际市场营销活动以贸易为主,。,中国经济经过三十多年的高速增长，已经成了世界上第二大经济体，中国的经济增长离不开国际市场，中国的企业需要跨国经营，开展国际市场营销。,中国,经济环境和“走出去”的政策,。,经受,了金融危机的冲击，中国贸易量下降，这使中国企业有动力进军海外市场。,政府,刺激经济的方案加快中国企业成为跨国公司的步伐。,信贷增长促使政府鼓励企业进行海外投资。,第二节 区域经济环境,区域经济环境,是指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境，它是跨国企业国际化经营所面临的重要经济环境，它对企业国际市场营销产生直接的影响。经济一体化是当今区域经济环境的主要表现形式。,广义的经济一体化是指两个或两个以上独立的经济主体以某种方式联合成为一个大的经济组织。区域经济一体化是地理上邻近的国家间一种经济活动的组织与安排，区域经济一体化就是构建较大规模的统一市场，为区域内企业的生产和贸易提供优惠，进而刺激其扩大生产规模，满足市场需要。,4.2.1,区域经济一体化的模式,区域经济一体化,是指区域内各成员国互相取消贸易障碍，进行一定程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易与经济发展。区域经济一体化可以分为六种基本模式：,1,、,区域性,合作集团。是最基本的经济一体化合作模式。根据区域开发合作协议，各国政府共同参与开发对经济发展有利的基础设施建设。,2,、,自由贸易区,。是指两个或两个以上的国家就降低或取消成员国之间的关税和非关税壁垒达成协议，同时各成员国对区域外国家仍然实施各自的关税原则。如北美自由贸易,协定,3,、,关税,同盟。指成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关税减免或免税待遇，并且成员国对同盟外进口产品采取统一的对外关税税率。,4,、,共同市场。共同市场协议取消了对共同市场内部贸易的所有关税及其他限制，实行共同对外关税，实现商品的自由流动，除此之外，还要实行资本、劳动力和技术在共同市场内的成员国之间的自由流动，形成区域内关税、贸易和市场的一体化。（,1957,年，罗马公约）。,5,、,经济联盟。是指成员国在共同市场的基础上，进一步协调经济和社会政策，并逐步取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。,20,世纪,90,年代，欧洲,12,国签署马斯特里赫特公约，欧共体正式成为欧盟。,6,、,完全经济一体化。是指形成经济联盟后，区域内各成员国在贸易、金融、财政和其他经济政策上实现完全一体化，更多的经济自主权开始让渡给一个超国家的中央管理机构，让该管理机构为成员国制定政策。,区域经济一体化的具体类型及主要特征,特征,类型,内部关税的撤销,统一的外部关税,劳动力与资本的自由流动,经济政策的和谐,自由贸易区,关税同盟,共同市场,经济同盟,当今世界的主要区域一体化组织,一、欧洲联盟（,EU,）,二、北美自由贸易区（,NAFTA,）,三、亚太经济合作组织（,APEC,）,大阪行动议程,提出了九条原则，作为实施贸易及资本自由化的基础。这九条原则是：（,1,）全面性；（,2,）与世界贸易组织的一致性；（,3,）可比性；（,4,）非歧视性；（,5,）透明性；（,6,）维持现状；（,7,）同时启动；（,8,）灵活性；（,9,）合作。,四、东盟（,ASEAN,）,:,东南亚,10,个国家组成，其目标是逐步将区域内各成员国之间的关税税率降到零并逐步取消非关税壁垒，以推动区域内部贸易的增长和经济的发展。中国、日本和韩国则作为东盟的对话国，参与东盟贸易自由化进程。,五、中国,东盟自由贸易区（,CAFTA,）,六、拉美及非洲的区域经济一体化组织,4.2.2,区域,经济,组织,1,、,欧洲经济共同体,。,1958,年经由欧洲煤炭钢铁联盟创立国批准，成立欧洲经济共同体。,2,、,欧盟,。,1993,年，马斯特里赫特公约生效，欧盟正式成立，,1999,年，货币联盟生效。通过了解欧盟的机构、经济与货币同盟和欧盟扩张可理解欧盟的区域经济环境。,3,、,北美,自由贸易区,。,北美自由贸易区的成员国。北美自由贸易区（,NAFTA,）于,1994,年,1,月,1,日由美国、加拿大和墨西哥三国共同签署的北美自由贸易协定正式确定成立。,北美自由贸易协议对经济活动的影响,。,4,、,东南亚国家联盟,。,东盟的发展。东盟（,ASEAN,）是亚洲首要的跨国贸易集团。成立于,1967,年，发表了曼谷宣言。,东盟的宗旨。本着平等与合作的精神，共同努力促进本地区的经济增长，社会进步和文化发展，为建立一个繁荣、和平的东南亚国家共同体奠定基础，以促进本地区的和平与稳定。,东盟的主要经济活动。东盟自由贸易区于,2002,年,1,月,1,日正式成立，,2008,年,12,月,15,日，东盟宪章正式生效。,5,、,中国,东盟自由贸易区,。,2002,年，中国与东盟签订了中国与东盟全面经济合作框架协议，启动了中国东盟自由贸易区的进程。,2004,年，中国与东盟签署了中国与东盟全面经济合作框架协议货物贸易协议（简称货物贸易协议），,2005,年,7,月，该协议的核心内容“中国东盟自由贸易区降税计划”启动，协议进入正式实施阶段。货物贸易协议的核心是降税模式,。,6,、,非洲,联盟,非洲,联盟成立于,2002,年。是非洲经济一体化形式上最庞大的组织。,非洲经济一体化的现状。东南非共同市场是非洲地区成立最早的经济合作组织。,西非国家经济共同体。,与世界其他地区的一体化组织相比，非洲地区经济一体化组织大多仍处于发展的初级阶段。其特征为：,非洲地区经济一体化组织基本上没有发展成消除关税和非关税壁垒的自由贸易区；,大多数组织没有建立真正意义上的关税同盟，也没有形成共同一致的对外关税；,就共同市场而言，生产要素的自由流动仍然有很大的局限性，也没有制定共同的政策法规来规范、约束各国企业的行为；,成员国之间在方方面面仍然存在很大的意见分歧，远未实现在经济政策、财政政策、货币政策和社会政策等方面统一的构想。,第三节 全球经济环境,全球经济环境是各种直接或间接影响和制约国际营销活动的经济因素的集合。,经济学,用国内生产总值（,GDP,）作为衡量经济发展的主要指标。,GDP,指在一定时期内，一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值。,4.3.1,全球经济发展概述,第二次世界大战后形成的两极格局，在维持了,40,多年之后，由于,20,世纪,80,年代和,90,年代之交的前苏联发生的东欧剧变，终结了原有的世界经济格局。,经过,20,世纪最后十年的演变，世界经济环境有了新的变化，“一超多强”的世界经济格局正在形成：美国成为世界惟一的超级经济大国；日本是当今世界的第二经济大国；世界经济区域化、集团化的趋势日益明显；欧元的问世标志着一个强大的经济实体,欧洲联盟的诞生。,全球经济发展概述：,1,、国际贸易与国际投资迅速发展,2,、各国经济之间相互依赖性提高,3,、全球竞争提高,4,、全球经济更加复杂化,案例：全球经济环境分析,国际货币基金组织（,IMF,）在,2005,年,9,月发表的,世界经济展望,报告中预测，,2005,年和,2006,年全球经济增长速度将均为,4.3%,，低于,2004,年的,5.1%,；世界贸易额,2006,年将增长,7.4%,，略高于,2005,年的,7%,，不过仍然低于,2004,年的,10.3%,。其中，美国经济,2005,年和,2006,年的增长率将分别为,3.5%,和,3.3%,，低于,2004,年的,4.2%,；欧元区经济,2005,年、,2006,年将分别增长,1.2%,和,1.8%,，均低于,2004,年的,2.0%,；日本经济今明两年的增长速度均将为,2.0%,，低于,2004,年的,2.7%,。总体上来看，全球经济将在,2006,年继续保持稳定增长的运行格局。从,IMF,公布的经济数据来看，虽然,2005,年全球经济较,2004,年有所滑落，但绝对增长速度仍然很高。,（资料来源,http:/ 全球人口环境,一、人口总量,人口总量是指一个国家或地区人口的总数。人口总量决定潜在购买者的规模，进而决定市场规模，作为企业营销活动对象的顾客就建立在人口的基础上。一般来讲人口数量愈多，消费也愈多，市场规模就愈大，反之亦然。,全球各地区之间的人口规模也不尽相同，亚洲地区的人口最多，约占世界人口的一半，北美只占,5,，而中东地区人口约占世界人口的,4,。另外，世界各国人口差距也很大。,世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为,80,，而高收入发达国家人口约占,20,。人口规模的这一状况将深刻地影响全球的就业形势和市场状况。,案例：全球人口已达,65,亿 平均每秒出生,4.4,人,美国科普杂志,生活科学,网站,2006,年,2,月,24,日援引美国人口普查局的预测说，全球人口将于美国东部时间,2006,年,2,月,25,日晚,7,时,16,分（北京时间,2006,年,2,月,26,日上午,8,时,16,分）达到,65,亿。美国人口普查局下属国际项目中心的一份研究作出以上预测。研究报告还预计，,2012,年美国东部时间,10,月,18,日下午,4,时,36,分，全球人口将达到,70,亿。美国人口普查局曾于,2004,年,3,月发布报告，指出世界人口在,1999,年,6,月达到,60,亿。而如今，“世界人口是,20,世纪初的,3.5,