Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,二手车行业洞察报告,2020.Q1,二手车行业洞察报告2020.Q1,1,目录,01,02,03,二手车行业,二手车资讯,人群洞察,目录01二手车行业,2,人群画像,二手车行业洞察,重点解读,二手车资讯细分,新冠肺炎对中国新车和二手车车市冲击较大，,2020年,Q1销量严重下滑，二手车行业检索量同比小幅下降6%,总体上，二手车资讯检索份额最大，通用份额持续走,高，对汽车品牌认知处于较低水平,二手车用户潜在模糊需求检索份额大，买车需求因疫情,呈现小幅上涨,用户对价格的核心关注区间是15-20万元,SUV依旧为二手车最大细分且有较强的产品认知,用户对二手车资讯的关注越来越强，关注内容以纯,资讯品牌为主,用户对二手车资讯的品牌意识及目的性很强,移动端瓜子二手车APP活跃度最高，优信超越汽车之,家跃居第二,二手车行业人群以年轻男性主，二手车资讯人群相,对更成熟,PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-,12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，,关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00,二手车人群对搜索引擎粘性极高,人群画像二手车行业洞察重点解读 新冠肺炎对中国新车和二,3,纯汽车品牌词,如二手奔驰、宝马,通用词,如二手SUV、二手旅行车,口碑词,如*怎么样？好不好？,纯汽车车型词,如二手途观、朗逸,价格词,如二手*报价、优惠,车辆使用词,如*汽车保养、*改装,品牌产品词,如二手大众途昂,配置词,如发动机、变速箱,比较词,如二手suv推荐、*哪个好,纯资讯品牌词,如人人车,资讯品牌*汽车品牌*车型词,如瓜子大众朗逸,地域词,如合肥二手车,资讯品牌*汽车品牌词,如优信二手大众,资讯品牌*车型词,如人人车朗逸,金融词,如二手大众朗逸保险,资讯品牌*新能源词,如58二手纯电动车,质量词,如瓜子二手车质量怎么样,论坛词,如爱卡论坛,报告导读,人群定义及数据来源：,全网人群：360全部人群,二手车行业人群：关注与二手车相关内容的人群,二手车资讯人群：关注与二手车资讯相关内容的人群,针对市场主流狭义乘用车共800余款车型，市场主流汽车资讯网站及APP分析,数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据,关注内容示例：,数据范围定义：,趋势数据：2017年1月-2020年3月,阶段数据：2020年Q1,01,02,03,纯汽车品牌词如二手奔驰、宝马通用词如二手SUV、二手旅行车口,4,Part1.,二手车行业,Part1.二手车行业,5,1.1,二手车行业综述,1.1 二手车行业综述,6,受新冠疫情影响，,20Q1中国乘用车销量同比下滑47%,二手车交易量同比下滑43%,-6%,2%,10%,7%,15%,2%,-10%,-5%,2007-2020年中国乘用车,销量走势,销量（万辆）,增速,16%,7%,9%,2%,10%,19%,11%,8%,-43%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,20192020Q1,中国二手车,交易量走势,销量（万辆）,增速,-47%,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,20192020Q1,数据来源：乘联会,受新冠疫情影响，20Q1中国乘用车销量同比下滑47%-6%,7,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4,19Q1,19Q2,19Q3,19Q4,20Q1,二手车行业20Q1检索量同比下滑6%,360汽车和二手车行业,检索量趋势,汽车行业,二手车,数据来源：360大数据,17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318,8,华东是关注二手车最核心区域,华北,16.87,%,华东,32.5%,西北,6.1%,东北,8.5%,华中,9.4%,华南,16.5%,西南,10.2%,华北,16.8%,TOP1,TOP2,TOP3,数据来源：360大数据,华东是关注二手车最核心区域华北华东西北东北华中华南西,9,低份额高TGI,江西,天津,湖南,吉林,贵州,海南,上海,高份额高TGI,安徽,山东,湖北,河南,广东,北京,福建,青海黑龙江陕西,新疆,西藏,辽宁,甘肃山西,宁夏广西,重庆,内蒙古,云南,低份额低TGI,四川,江苏,河北,浙江,高份额低TGI,粤鲁豫皖是关注二手车行业重点省份,160,150,140,130,120,110,100,90,80,70,60,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,14%,T,G,I,2020Q1年检索量份额,T,指数,=,汽车行业流量的地域占比,360,总体流量的地域占比,100,；,Target,Group,Index,（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，,TGI,指数等于,100,表示平均水平，高于,100,，代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平。,低份额高TGI高份额高TGI福建四川粤鲁豫皖是关注二手车行业,10,新一,级,28.0%,27.3%,27.4%,26.8%,27.5%,26.6%,25.0%,26.7%,29.3%,28.2%,28.6%,30.5%,30.4%,29.2%,29.0%,28.7%,29.7%,29.0%,28.2%,26.6%,28.1%,27.4%,27.7%,28.9%,28.3%,27.3%,33.0%,33.4%,33.5%,33.0%,33.3%,34.9%,37.9%,34.9%,33.7%,34.8%,33.0%,31.7%,33.2%,9.8%,10.3%,10.4%,10.4%,10.2%,10.2%,10.5%,10.3%,9.6%,9.3%,9.4%,9.5%,9.1%,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4,19Q1,19Q2,19Q3,19Q4,20Q1,四级以下,三级,二级,一级,二线,三线,四线及以下,用户对二手车行业的关注度呈下沉趋势,二手车行业分,城市等级,检索份额,数据来源：,360,大数据,一线,新一28.0%27.3%27.4%26.8%27.5%26.,11,数据来源：,360,大数据,37.1%,29.1%,34.0%,41.7%,44.7%,41.4%,41.2%,44.6%,49.7%,46.2%,43.3%,45.0%,44.2%,36.1%,38.4%,36.0%,33.7%,33.7%,33.1%,37.3%,33.5%,30.7%,31.7%,33.8%,31.9%,30.3%,8.8%,10.0%,7.5%,7.0%,6.4%,6.6%,5.1%,5.0%,4.6%,4.9%,5.7%,6.4%,9.3%,20Q1,19Q4,19Q3,19Q2,19Q1,18Q4,18Q3,18Q2,18Q1,17Q4,17Q3,17Q2,17Q1,纯产品词,二手车资讯词,口碑评价词,通用词,车辆使用词,地域词,参数配置词,品牌产品词,汽车金融词,价格词,车周边词,纯品牌词,比较词,二手车资讯词检索份额最大，通用词其次,二手车行业主要,关注内容,检索份额,数据来源：360大数据37.1%36.1%8.8,12,二手车行业TOP词类举例,二手车资讯词TOP30,瓜子二手车直卖网官,人人车二手车,瓜子二手车,优信二手车,瓜子二手车直卖网,瓜子二手车直买官网,瓜子二手车市场,二手车之家,优信二手车网官,赶集二手车网,优信二手车直卖官网,汽车之家二手车,58同城二手车,赶集网二手车,易车二手车,华夏二手车,人人车二手车直买官网,58二手车,开新二手车,瓜子二手车网官网,汽车之家二手车网,58二手车交易市场,易车网二手车,瓜子网二手车直卖网,车王二手车,华夏二手车网,人人车二手车直卖网,瓜子二手车直卖网官网,瓜子二手车靠谱吗,优信二手车直卖网,通用词TOP30,二手车,二手车直卖网,二手车市场,个人二手车,二手车网,二手汽车,二手车交易网,二手车网站,二手车评估,卖二手车,二手汽车网,二手货车,二手车交易,二手货车交易市场,个人卖二手车,二手车过户,个人二手车转让,私家二手车,二手车过户流程,买二手车注意事项,诚信二手车,二手车买卖,二手车交易平台,二手车买卖协议,二手车交易流程,二手车平台,二手车检测,二手汽车信息,二手车评估网,二手车回收,地域词TOP30,北京二手车,深圳二手车,上海二手车,北京二手车交易市场,沈阳二手车,成都二手车,大连二手车,昆明二手车,天津二手车,广州二手车,北京二手车市场,西安二手车,广州二手车交易市场,上海二手车交易市场,重庆二手车,上海二手车网,杭州二手车市场,德州二手车,杭州二手车,成都二手车市场,西安二手车买卖,德阳二手车,广州二手车网,大庆二手车,广州丰田二手车,成都二手汽车,西安二手车交易市场,遵义二手车,上海二手汽车,鞍山二手车网,数据来源：,360,大数据,二手车行业TOP词类举例二手车资讯词TOP30通用词TOP3,13,61.6%,59.4%,58.9%,59.3%,58.4%,59.4%,59.1%,59.2%,61.4%,62.0%,61.8%,62.0%,59.1%,8.5%,29.4%,9.8%,30.8%,10.1%,31.3%,9.9%,30.9%,10.2%,31.2%,9.8%,30.8%,10.0%,31.0%,9.9%,30.9%,8.4%,30.4%,8.2%,30.2%,8.2%,30.0%,8.2%,30.3%,6.7%,32.8%,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4,19Q1,19Q2,19Q3,19Q4,20Q1,潜在,买车,卖车,买车需求受疫情影响20Q1检索份额小幅上涨,二手车行业,需求,检索份额,数据来源：,360,大数据,61.6%59.4%58.9%59.3%58.4%59.4%,14,13.5%,12.5%,15.4%,17.1%,7.3%,11.2%,12.3%,17Q1,14.3%,11.0%,18.0%,17.0%,7.5%,11.2%,9.9%,17Q2,16.3%,11.1%,18.0%,13.4%,8.0%,11.7%,9.3%,17Q3,17.7%,11.4%,17.3%,15.4%,7.5%,11.2%,9.0%,17Q4,17.3%,12.1%,18.5%,15.7%,6.5%,10.4%,8.9%,18Q1,15.0%,12.5%,16.3%,13.8%,6.7%,11.5%,12.1%,18Q2,15.0%,13.5%,15.9%,13.1%,7.0%,11.8%,9.6%,18Q3,15.1%,12.6%,15.2%,13.1%,6.7%,13.2%,8.2%,18Q4,16.2%,10.6%,17.3%,12.8%,6.9%,12.8%,9.0%,19Q1,14.2%,9.1%,17.5%,14.4%,7.1%,13.9%,11.6%,19Q2,15.8%,9.2%,17.6%,10.4%,7.0%,17.2%,10.5%,19Q3,13.0%,9.4%,17.3%,10.7%,7.9%,16.3%,9.9%,19Q4,13.5%,10.3%,19.5%,12.7%,6.8%,14.6%,7.2%,20Q1,5万以下,5-8万,8-10万,10-15万,15-20万,20-25万,25-30万,35-50万,50-100万,100万以上,15-20万元是核心关注价格区间,二手车,价格区间,检索份额,数据来源：,360,大数据,13.5%14.3%16.3%17.7%17.3%15.0,15,15-20万元价格区间中大众系品牌