,*,*,*,*,中国网络文学行业研究报告,报告摘要,2021年Q2中国网络文学开展概况,2021年Q2中国网络文学开展现状,2021年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,2,报告摘要,大事,阿里文学和掌阅文学相继成立，网络文学行业竞争日渐剧烈。,阅文集团发布QQ阅读5.0，新的信息流整合实现从“人找书到“书找人的转变。,数据,阅文集团在PC+移动综合月度覆盖人数上领先。,创世中文网和起点中文网在网络文学网站/频道月度覆盖人数上领先。,趋势,网络文学依托其在平台、用户、介质等方面的优势，与传统文学实现融合统一，最终实现对用 户多样化阅读需求的满足。,3,报告摘要,2021年Q2中国网络文学开展动态,2021年Q2中国网络文学开展现状,2021年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,4,2021年Q2网络文学大事件,来源：根据公开资料整理获得。,5,日期,大事件,4,月,23,日,阿里文学成立，阿里文学将与书旗小说、,UC,书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部 分。,4,月,28,日,掌阅文学成立，旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已开始布局原创内容。,5,月,15,日,5,月,15,日，中文在线旗下,17K,小说网九周年庆典暨第八届作者年会在杭州召开。,5,月,26,日,阿里文学召开战略会，主推移动阅读和,IP,开发。,5,月,28,日,阅文集团知名作家、新生代网文大神“乱”的新作,全职法师,发布会召开，阅文集团“星计 划”落地。,5,月,29,日,QQ,阅读,5.0,上线，主推智能推荐，实现“书找人”。,2021年Q2网络文学大事件,来源：根据公开资料整理获得。,6,日期,大事件,6,月,11,日,掌阅获世界知识产权组织版权金奖。,6,月,15,日,择天记,发布了首部动画宣传视频，动画决定将于,2015,年,7,月,15,日首播。,6,月,19,日,阅文集团,NEXTIDEA,原创文学大赏暨星创奖征文活动开启。,6,月,23,日,阅文集团宣布上半年数字稿费超过,4,亿元。,报告摘要,2021年Q2中国网络文学开展动态,2021年Q2中国网络文学开展现状,2021年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,7,PC和移动端网络文学用户规模根本持平,2021年Q2，PC端和移动端网络文学行业月度覆盖人数已经十分接近，均在1.6亿人左右。,2021年Q2 网络文学月度覆盖人数,来源：iUserTracker.家庭办公版 2021.5，基于对40万名家庭及办公不含公共上网地点样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2021.3.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得mUserTracker大样本数据。,15587.3,15388.1,16057.2,15778.9,15636.6,15706.2,0,5000,10000,15000,iUserTracker&mUserTracker-2021年4-6月PC、移动端网络文学月度覆盖人数,20000,4月,PC端网络文学阅读行业月度覆盖人数万人,5,月,6月,移动端网络文学阅读行业月度覆盖人数万人,8,2021年Q2 网络文学月度阅读时间,来源：iUserTracker.家庭办公版 2021.5，基于对40万名家庭及办公不含公共上网地点样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2021.3.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得mUserTracker大样本数据。,16755.6,17752.8,17307.5,0,20000,40000,60000,80000,4月,PC端网络文学阅读行业月度阅读时间万小时,5,月,移动端阅读时间近PC端的4倍,2021年Q2，网络文学移动端月度阅读时长在7.5亿小时左右，与Q1相比变化不大，而PC端的月度阅读时长低于1.8亿小 时，较Q1略有上升。移动端阅读时间仍大幅领先PC端，显示移动端为网络文学阅读的主要渠道，而PC端那么是内容的主要生产源，作者与重度 读者在PC端可以更为便捷得交流。,iUserTracker&mUserTracker-2021年4-6月PC、移动端网络文学月度阅读时间,100000,9,77645.8,77470.4,75716.0,6月 移动端网络文学阅读行业月度浏览时间万小时,网络文学企业月度覆盖人数排名,阅文集团在用户规模上领先,2021年Q2，各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上，阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。新成立的阿里文学凭借UC旗下的书旗小说和淘宝读书的用户也有超1700万的用户，具有一定的用户根底。,Q2 PC+移动用户覆盖人数万人,注释：各企业用户规模采用PC端总用户规模加移动端总用户规模，PC端和移动端之间不去重。,来源：iUserTracker.家庭办公版 2021.8，基于对40万名家庭及办公不含公共上网地点样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2021.8.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得mUserTracker大样本数据。,iUserTracker&mUserTracker-2021Q2网络文学企业PC+移动端平均月度覆盖人数,7000,6185.0,6000,5000,4000,3069.7,3000,2171.9,1718.8,1141.7,1000,0,2000,阅文集团,掌阅文学百度文学,阿里文学,中文在线,10,网络文学网站/效劳月度覆盖人数排名,创世和起点在网络文学网站中领先优势较大,网络文学网站作为网络文学内容最主要的来源，在IP衍生日益重要的今天，发挥的作用并没有因移动端崛起而下降，而是 成为内容生产、用户交流的核心平台。阅文集团的创世中文网和起点中文网平均月度覆盖人数超过1900万，在月度覆盖人数上领先较大。,iUserTracker-2021Q2网络文学网站/频道PC端平均月度覆盖人数,2500,2190.0,1975.1,2000,1634.9,1500,11,Q2 网络文学网站/频道用户覆盖人数万人,来源：iUserTracker.家庭办公版 2021.8，基于对40万名家庭及办公不含公共上网地点样本网络行为的长期监测数据获得。,1217.4,1134.8,1122.8,522.2,490.2,465.3,393.9,0,500,1000,创世起点晋江搜狐 中文网中文网原创网读书频道,17k,纵横 凤凰网潇湘 中文网读书频道书院,起点 女生网,红袖 添香,报告摘要,2021年Q2中国网络文学开展动态,2021年Q2中国网络文学开展现状,2021年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,12,2021年Q2核心企业竞争力分析总体,阅文集团在综合竞争力排名上领先,在网络文学三大集团的综合竞争力比照中，阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先位置。新进入的阿里文学在内容能力上相对较弱，拖累了整体得分。,2021Q2网络文学企业竞争力分析,13,注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。注释：由于运营商阅读基地运营模式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入比照。,一级纬度,二级纬度,权重,阅文集团,百度文学,中文在线,阿里文学,内容能力,网络文学内容积累,10%,网络文学优秀作家积累,5%,原创作家成长体系,5%,出版文学内容积累,5%,内容编辑团队能力,5%,渠道能力,桌面端用户规模,10%,桌面端用户粘性,5%,移动用户规模,10%,移动用户粘性,5%,移动用户规模发展潜力,5%,分发渠道合作,5%,运营资源,衍生开发经验,2%,衍生开发能力,3%,社交关系资源,5%,流量资源,5%,资金资源,5%,收入,收入规模,10%,总得分,4.4,3.2,3.2,2.6,2021年Q2核心企业竞争力分析分纬度,阅文集团百度文学,注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。注释：由于运营商阅读基地运营模式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入比照。,渠道能力,运营资源,中文在线,阅文集团全面领先，百度渠道和资源较强，中文在线内容强,阅文集团在内容、渠道、运营资源、收入方面全面领先，显示阅文集团在行业中的领先优势十分稳固。,14,0,2021Q2网络文学企业竞争力分析分纬度,内容能力,5,4,3,2,1,收入,阿里文学,核心企业分析,阅文集团,产品,QQ阅读5.0实现优化推荐体 验，实现“书找人；,透露电子书阅读器战略，打造 精品阅读终端。,运营,通过星创奖等征文活动开掘新 人；,打造阅文游戏中心，加强IP游 戏研发运营；,?全职法师?发布会举行，“星方案落地。,提升产品体验 不断挖掘新人,2021Q2，阅文集团在产品上主推QQ阅读5.0版，通过图书推荐等一系列举措实现阅读体验的提升。在运营上，阅文一方面通过星创奖等活动开掘信任，一方面通过“星方案打造明星作家。在IP开发上，择天记动漫预告片发布，阅文在IP开发全流程参与上更进一步。,15,2021Q2阅文集团开展情况,IP,开发,“择天记动漫预告片发布；,参与深圳文博会，推广IP合 作。,核心企业分析,中文在线,数字阅读产品产品增长较好,根据中文在线2021年半年度报告，2021年Q2中文在线实现营收和利润的环比双增长。细分来看，2021年上半年，中文在线数字阅读产品付费阅读收入成长较好，较去年同期同比增长59.0%，其他两项业 务那么出现同比下滑。,0.5,0.8,-0.15,0.22,-0.4,-0.2,0.0,0.2,0.4,0.6,0.8,1.0,2021Q1,2021Q2,2021Q1-Q2中文在线营业收入,中文在线营业收入亿元 中文在线营业利润亿元,来源：整理中文在线财报数据。,数字阅读产 品付费阅 读,66.2%,16,数字出版运 营代运营 效劳 27.0%,数字内容增 值IP衍 生,6.8%,2021上半年中文在线营业收入,核心企业分析,掌阅,内容,推出掌阅文学，加强原创 内容；,推动公幅员书精校。,产品,推出掌阅,4.2,版本，提高 阅读体验；,透露的电子书阅读器战 略，打造精品电子书阅读 器。,运营,推出掌阅文学 加强原创内容,掌阅科技在移动阅读用户端积累较好，并且在过去一段时间内积累了不少优质的出版内容，然而与出版内容可以实现较快 的购置不同，原创内容积累一直是掌阅的软肋。4月份推出的掌阅文学，表达了掌阅对原创内容的重视，但如何吸引作 者、并实现作者在平台上的不断提升是关键。,17,借力影视等热门话题推动 图书订阅。,2021Q2掌阅文学开展情况,核心企业分析,阿里文学,书旗和淘宝读书积累了一定用户；,淘宝丰富的图书购置 习惯 数据以 及较高好的付费习惯；,阿里影业、华谊兄弟、UC九游等IP 开发合作伙伴对IP开发等有较大帮 助；,丰富的资金。,原创内容缺失，开放平台合作伙 伴新浪读书、塔读等作者积累不 够；,用户在新的平台上的阅读习惯需 要养成；,淘宝读书团队之前的解散风波对 种子用户打击巨大。,内容积累缺乏 大神争夺战或将开始,新近成立的阿里文学，表示其战略主打移动阅读和IP衍生平台，并希望通过开放平台来弥补内容上的缺乏。但原创内容积 累上的缺乏仍是其较大的缺乏，可以预见阿里文学会采用高价签约的方式弥补作家缺乏，新一轮网文大神争夺即将开始。,劣势,优势,2021Q2阿里文学优劣势分析,18,报告摘要,2021年Q2中国网络文学行业开展概况,2021年Q2中国网络文学行业开展现状,中国网络文学与传统文学融合解析,1,2,3,4,2021年Q2中国网络文学核心企业分析,5,19,网络文学与传统文学融合,网络文学 融合优