单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,欧洲会展开展现状,第八组成员：石志刚,张敏 丁艳玲,杨毅 王跃,林敏 杨小佳,1,主要内容,一 世界会展开展史,二 欧洲会展开展的现状,三 欧洲会展业的影响及借鉴,返回,2,一、世界会展开展的历史过程,一萌芽期原始社会末期1640年,二开展期1640年1945年,三成熟期1945年至今,返回,3,一萌芽期原始社会末期1640年,会展活动的形成是人类社会开展到一定阶段的产物。原始社会末期，随着社会生产力的开展，出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物质文化交流提供了可能。人类早期的原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。,图片,半坡祭祀遗址,4,返回,5,一萌芽期原始社会末期1640年,会议作为人类交流信息的形式自古有之。在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。,集市那么是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。,图片,古罗马集市遗址,6,返回,7,一萌芽期原始社会末期1640年,到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市已经盛行于一些人口集中，商业较为兴旺的欧洲城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。,11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。在1213世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。,8,一萌芽期原始社会末期1640年,14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速开展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。,16世纪“地理大发现时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的开展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。,返回,9,二开展期1640年1945年,1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会展形式也开始发生根本变化。1667年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。,在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。1798年，法国举办了工业产品群众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。,10,二开展期1640年1945年,1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会The Great Exhibition of The Industries of All Nations，简称大展览会Great Exhibition。这是第一次开展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。,图片,水晶宫,11,返回,12,二开展期1640年1945年,博览会的主要目的是向各国商贸人员、社会名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革命带来的新的科技成果和新的生活理念。,这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它不仅规模空前，而且打破了以往国家工业展览会以促进本国经济开展为目的，视其他国家为威胁的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各国社会和经济的共同开展。该博览会对扩大国际贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科技文化交流。,13,二开展期1640年1945年,在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了日后各届世博会的根本模式。此后，各国竞相争办世界博览会。不同时期举办的世博会都留下了社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。世界博览会对人类社会、经济、科技和文化的开展起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与进步的象征。,图片,亚历山大三世桥,14,返回,15,二开展期1640年1945年,19世纪末至第一次世界大战前，展览会和博览会成为兴旺国家争夺世界市场的场所。由于工业展览会强调展示与宣传功能，缺乏市场功能，而传统集市又无法满足大批量交易的需要，于是1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式。现代展览业由此走上标准化和市场化的轨道。,16,二开展期1640年1945年,19世纪末至20世纪初，资本主义各国经济的开展促进了对商务会议的需求，有关政治、宗教、科技、文化、休闲等各个领域的会议也日益增加。,在美国，成立和参加社团、协会的情况非常普遍，这主要根源于美国的传统文化。1896年，美国底特律成立了世界上第一个会议局。 1914年，美国成立了国际会议局协会IACB，宗旨是便于各个会议局之间相互交流信息，提高会议业的招徕和效劳水平。,17,二开展期1640年1945年,1894年6月，在法国教育家皮埃尔德顾拜旦的建议下，在巴黎举行了国际体育大会。与会的15个国家的代表在大会上决议每四年举行一次奥林匹克运动会，并于6月23日成立了国际奥林匹克委员会。1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行，来自13个国家的300余名运发动参加了比赛，这是世界节事史上的重大事件。,图片,第一届现代奥运会,18,返回,19,二开展期1640年1945年,一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的国际贸易壁垒使各国依赖国内市场促进经济开展，因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速开展起来。一战结束后，一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易展览会。,1928年11月，来自31个国家的政府代表在巴黎签订了?国际展览公约?。1931年，正式成立了公约的执行机构国际展览局The Bureau of International Expositions，简称BIE。,返回,20,三成熟期1945年至今,第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。,世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的开展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度明显加快，现代展览会开始向专业化方向开展。到20世纪60年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。,图片,米兰国际家具展,21,返回,22,三成熟期1945年至今,20世纪70年代后，随着国际分工体系日益深化，经济全球化日趋明显，会展活动在全世界范围内蓬勃开展起来，会展业也逐渐开展成为国际性、全球化产业。进入90年代后，以信息技术为核心的新一轮科技革命，又推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向开展。世纪之交，世界各国掀起了一股开展会展经济的热潮。,如今，会展业已经成为一个在全球国民经济中占有相当比重，并对各国经济开展产生重要影响的成熟的经济部门。,返回,23,二、欧洲会展的开展现状,一欧洲会展开展的根本格局,二欧洲主要会展大国,返回,24,一欧洲会展开展的根本现状,根本格局 ：欧洲 是世界会展业的发源地,经过一百多年的积累和开展,欧洲会展经济整体实力最强,规模最大.在这个地区中,德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国.总体而言，欧洲在凭借其在科技、交通、通讯和效劳业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于举足轻重地位。,25,欧洲会展根本特征,作为世界会展业的发源地，欧洲会展业经过100多年的积累、开展、充实和完善，已日趋成熟，形成了国际化、市场化、专业化的大格局：以会养会、以会促会的市场运作策略及有偿效劳、有效效劳和有限效劳的运作方式。,26,具体表现,场所固定化,人员职业化,主体企业化,内容专业化,运行市场化,开展产业化,范围国际化,27,欧洲会展开展现状,欧洲作为最主要的会展目的地的原因：,欧洲地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施；,欧洲地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；,欧洲地区是现代会展业的发源地，其会展业的开展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。,28,欧洲会展开展的根本现状,欧洲作为最主要的会展客源地的原因：,世界经济最兴旺的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；,欧洲国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；,欧洲是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。,29,欧洲会展业的根本类型,1.会议,2.展览,3.奖励旅游,4.节事,返回,30,1.会议,根据,ICCA,统计，以举办的国际会议数量计算，2000年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。,图表,各大洲国际会议市场占有率,返回,31,各大洲国际会议市场占有率,洲名,市场占有率,欧洲,59%,亚洲,14%,北美洲,11%,南美洲,7%,大洋洲,6%,非洲,3%,返回,32,2 展览,欧洲被认为是世界展览业的发源地，经过一百多年的积累和开展，欧洲展览经济整体实力最强，规模最大。欧洲展览业以其展览数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。世界上最大的展览场馆也绝大多数都集中在欧洲。欧洲举办的展览会在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关效劳质量等方面，均居世界领先地位。,图片,ISPO,返回,33,返回,34,3 奖励旅游,欧洲的奖励旅游在开展水平上仅次于美国。英国、德国、意大利和法国是欧洲推行奖励旅游最主要的国家。欧洲的奖励旅游以短程为多。欧洲还是最大的国际奖励旅游接待地区，作为美国奖励旅游最主要的海外目的地，其接待的奖励旅游者约有一半来自美国。,返回,35,4 节事,狂欢类节日,文化艺术节,休闲运动类节事,36,狂欢类节日,巴西狂欢节,威尼斯狂欢节,西班牙奔牛节,法国尼斯狂欢节,西红柿节,慕尼黑啤酒节,37,巴西狂欢节,38,威尼斯狂欢节,39,西班牙斗牛节,40,西班牙斗牛节,41,法国狂欢节,42,西红柿节,43,西红柿节,44,慕尼黑啤酒节,45,以西班牙“西红柿节为例，每年“参战和“观战的人数达四万之多。,一年一度的慕尼黑啤酒节，被称为最大的民间狂欢节，每年都有超过600万的游客参与庆祝。在举办的两周内，大量的慕尼黑农产品被就地消耗，平均每年超过500万升的啤酒被喝掉。同时该节还拉动了当地的就业，近几年，平均每年吸纳10000多人为啤酒节工作,46,文化艺术节,英国爱丁堡艺术节,法国巴黎秋季艺术节,意大利罗维纳歌剧节,奥地利萨尔斯堡音乐节,德国拜罗伊特艺术节,瑞典斯德哥尔摩水节,47,英国爱丁堡艺术节,48,法国巴黎艺术节,49,意大利罗维歌剧节,50,奥地利萨尔斯堡音乐节,51,奥地利萨尔斯堡音乐节,52,享有国际声誉的爱丁堡艺术节Edinburgh Arts Festival已经举办了60年。它是世界大型综合性艺术节之一，旨在促进欧洲国家间的文化交流，现在已经演变成一个雅俗共赏的艺术盛会，有民办和官办之分。2006年爱丁堡国际艺术节开幕式上就吸引了十几万观众，来自世界各地两万多名表演者参与了1600多场演出；2005年的萨尔斯堡音乐节期间吸引了近60万游客，旅游效应巨大,53,休闲运动类节事,随着群众健身和极限运动的兴起，一些休闲运动类节事也倍受青睐。,英国布里斯托Bristol热气球节,法国蒂昂维勒市国际热气球节,54,二欧洲主要会展大国,1.德国,2.法国,3.英国,4.意大利,返回,55,1.德国,德国号称“世界展览王国。据资料显示，每年德国举办近140个顶级贸易展览会，约占世界权威性专业贸易展的2/3左右。在展览设施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大的5个展览中心有3个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。,图片,汉诺威展览中心,56,返回,57,1.德国,德国拥有许多国际著名的会展城市，如汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等。德国会展业兴旺有政治、经济、文化、历史等多方面原因。其许多专业性展览会都是依托城市支柱产业而开展起来的。另外，德国展览机构在全世界的办事机构达386个，已形成全球化的展览营销网络。,图片,汉诺威工业博览会,返回,58,返回,59,2.法国,法国是全球会展业最为兴旺的国家之一。与德国相比，法国的优势是综合性展览会。近年来，法国每年举办约1400个展览会和100个博览会。与德国不一样，法国的展览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，也不参与其经营法国开始重视开发国际专业贸易展，综合性展览会的数量呈下降趋势。法国也是重要的国际会议接待国，巴黎一直是全球举办国际会议最多的城市之一。,返回,60,3.英国,近年来英国会展业进入了前所未有的高速开展阶段。其国际会议市场占有率已居世界第二位。与欧洲其他国家相比，英国举办的展会规模不大，多以中、小工程为主，会展场馆规模也不大。英国展览业的规模、水平、影响虽不如德国和法国，但却培育了励展集团、蒙哥马利集团等享誉世界的跨国展览公司，这些公司在英国以外举行了许多大规模的著名展览会。,返回,61,4.意大利,意大利的展览业较兴旺，主要展览中心城市米兰拥有展场面积达40万平方米，其中米兰国际展览中心是世界第三大展馆。意大利的展会对世界各国参展商颇具吸引力，一方面是因为其展览范围广泛，几乎涉及各个生产领域，并且重视展示领导市场潮流的新产品、新技术；另一方面也是由于其会展设施先进和会展效劳工程齐全。,图片,米兰马契夫秋季博览会,返回,62,返回,63,三欧洲会展业的影响,欧洲展会对欧洲经济产生了如下的影响：,获得优质资源、提高主办城市知名度、带动地方经济开展、提升支持力度、增加就业时机等。,欧洲会展业的成功经验，给开展中的中国展览业带来一些借鉴和启示，如：改革会展管理体制；建设核心会展城市；扶持核心会展企业；树立核心会展品牌；加强人才培养、提高管理效劳水平；加强国际交流、促进国际合作等。,64,我国可借鉴的有,欧洲会展业经过一百多年的开展，已经形成了较为完备的运作体系与模式，丰富的经验对蓬勃开展的我国会展经济具有很强的借鉴意义。,1 管理机构归一化,2 人才培训正规化,3 举办机构专业化,4 会展公司集团化,5 会展经营品牌化,6 会展运作国际化,65,