Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,2011,安徽汽车展,“,五一,”,嘉年华,安徽大步,2,一、车展介绍,二、活动概况,三、车展背景,四、活动概况,五、车展计虹,六、车展流程,七、培训计划,八、广告宣传,九、场地概况,十、促销政策,十一、费用明细,十二、活动目标,目 录,2一、车展介绍目 录,3,车展介绍,2011,安徽汽车展“五一”嘉年华系安徽一年一度大型车展活动，在安徽国际会展中心举行，合肥地区共有,52,家汽车经销商参展，展位面积达,15000,平方米。,此次车展不仅为安徽地区日益增长的汽车消费者提供看车、选车、购车的好机会，也为即将到来的,2011,年第八届安徽车展做好铺垫，提升汽车文化的影响力，创立安徽车展嘉年华汽车文化品牌，打造国内首个汽车嘉年华活动广场；进而提高安徽合肥城市影响力和竞争力，继而开发旅游经济，带动城市经济增长。,3车展介绍 2011安徽汽车展“五一,4,活动背景,长安福特福克斯、嘉年华,凭借其动感时尚的外表、良好的操控性能得到了越来越多消费者的认可，时值新致胜刚刚上市，举办大型区域车展，进一步提高长安福特在本地区的品牌形像和美誉度。,2011,年经过,2010,年汽车高发性增长，经济型轿车竞争越来越激烈，各品牌都纷纷加大促销政策，各种活动此起彼伏。目前二级城市家庭首辆车增长需求不断扩大，在此情况下，为了长安福特的品牌知名度迅速扩大，进而吸收更多客户对长安铃木的品牌认可度，迫切需要参加此次大型车展活动。,为即将到来的,2011,年第八届安徽国际车展做好铺垫，吸引广大目标消费群体关注和体验，推动终端订单和销售，,促进终端销售。,4活动背景 长安福特福克斯、嘉年华凭借其,5,爱汽车,爱生活,欢乐购车 促进销售,活动主题,5爱汽车爱生活活动主题,6,活动时间：,活动地点：,2011,年,4,月,29,日,-5,月,2,日,安徽国际会展中心,主办单位：,中华全国工商联汽车经销商商会,安徽省工商业联合会（总商会）,承办单位：,安徽省汽车经销商商会,安徽省汽车记者协会,新安晚报社,合肥佳德会展服务有限公司,活动概况,6活动时间：活动地点：2011年4月29日-5月2日安徽国际,7,参展商：,参展车型,：,安徽大步车业销售有限公司,嘉年华,1,台；福克斯,2,台；致胜,1,台；,S-MAX1,台；,广告公司,：,合肥和畅汽车俱乐部有限公司,活动概况,人员安排：,每天,10,名销售顾问现场接待客户,1,名销售主管现场管控,1,名财务人员现场收银,2,名销售顾问展位周边派发单,1,台试乘试驾陪同人员,7参展商：参展车型：安徽大步车业销售有限公司嘉年华1台；福克,8,提前半月媒体炒作、活动预热,展前培训,车展,展后媒体报导,一,二,三,四,五,六,日,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,25,26,27,28,29,30,5.1,5.2,一,二,三,四,五,六,日,3,4,5,6,7,8,车 展,展前培训,5,月,4,月,展后媒体报导,活动计划,8提前半月媒体炒作、活动预热展前培训车展展后媒体报导一二三四,9,工作重点,时间安排,负责人,确认参展最终方案,活动前两周,和畅,提前两周通过安徽主流势媒体对本次车展的宣传，扩大品牌的知名度及吸引更多的潜客到场,活动前两周,和畅,通过各种渠道邀约潜在用户、老用户参观长安车展,（必须邀请足够的潜在店用户到展场来）,活动前一周,销售部,展前培训,活动前两周周末,销售部,确认参展车辆,人数等事宜,活动前,3,天,销售部,熟悉活动流程、人员分工,活动前,3,天,销售部,/,和畅,展位的搭建布置及相关设备调试,活动前,3,天,和畅,活动物料（资料、礼品、服装等）,活动前,3,天制作完成,和畅,活动流程,9工作重点时间安排负责人确认参展最终方案活动前两周和畅提前两,10,时间,内容,参训人员,主讲人,备注,4.17,车展话术,(,接待话术、试驾话术、订车话术等,),参展销售顾问,销售经理,训后考试,4.24,车展礼仪,参展销售顾问,销售经理、店长,训后考试,展前培训,10时间内容参训人员主讲人备注展前培训,为了加强品牌传递，所有参展人员需统一着装，黑色西装配白色衬衣，男性配蓝色领带，女性配蓝色丝巾，配带胸牌。,参训服装,为了加强品牌传递，所有参展人员需统一着装，黑色西装配白色衬衣,为了吸引展位人气，精心准备了模特走秀、热舞、现场互动、整点抽奖等环节。,演出活动,为了吸引展位人气，精心准备了模特走秀、热舞、现场互动、整点抽,广告宣传,宣传主题,广告日期,媒体类型,媒体名称,规格,/,版式,/,单日频次,刊发位置,播出时段,总次数,金额（元）,长安福特五一购车嘉年华,4.1-4.30,网络,安徽汽车网,95080,首页通栏,30,36000,2011,致胜五一倾情回馈,4.1-4.30,网络,太平洋汽车网,180135,热销车型推荐,30,9000,2011,致胜五一倾情回馈,4.20-4.30,网络,易车网,300300,焦点图文,10,30000,十年欢庆十分优惠,4.13,报纸,安徽商报,四分之一,车版,1,12000,十年欢庆十分优惠暨五一购车嘉年华,4.5/4.19,报纸,安徽市场星报,四分之一,车版,2,18800,广告宣传宣传主题广告日期媒体类型媒体名称规格/版式刊发位置总,展位规格：,A,:,14m*15 m,(,14,m,背景,总面积,210,）,B,:,15m*14,m (,14,m,背景,总面积,210,）,展位单价：,50000/,个,场地价格,场地价格,展台样图,展台样图,展台尺寸图,展台尺寸图,展位预定图,展位预定图,促销政策,1,、现场派发小礼品增加人气；,2,、建卡客户赠送价值,30,元的小礼品；,3,、参加试乘试驾客户赠送价值,50,元的小礼品；,4,、订车政策：,1,、嘉年华全系车型优惠￥,6000,元，（优惠含惠民补贴￥,3000,元）；,2,、福克斯全系车型优惠￥,8000,（含购置税补贴）,4,、,2011,款致胜优惠,10000,元（不含,2.0T,车型）,以上优惠仅针对于五一车展,促销政策1、现场派发小礼品增加人气；,19,时 间,内 容,备 注,4,月,28,日,16,：,00,展位最后巡检，确认所有细节准备完毕，相关设备调试完毕。,4,月,29,日,8,：,30,前,全体工作人员到位、模特到位，展位整齐、整洁，试驾车辆在固定场地停好，要求车辆整洁、加满油，准备开展。,4,月,29,日,9:00-16:30,a.,展览,b.,两次热舞表演，模特走秀，主持人循环介绍长安轿车品牌及各参展车型及现场促销政策，与观众互动，有奖问答，派发小礼品。吸引客户。,c.,登记意向客户，组织试乘试驾；,d.,现场成交客户办理相关手续,4,月,30,日,9:00-16:30,内容同上,5,月,1,日,9:00-16:30,内容同上,5,月,2,日,9:00-16:30,内容同上,5,月,2,日,17:00,撤展,详细流程,19时 间内 容备 注4月28日 16：00展位最后巡,20,项目,单价,数量,总价,备注,场租费用,210,平米,50000,主持人,800,元,/,天,4,天,3200,模特,500,元,/,天,4,人,X4,天,8000,演艺人员,4,人,X4,天,3200,礼品,2,20000,40000,待定,宣传印刷品,1,20000,20000,促销折页,媒体宣传,105800,合计,230200,费用明细,20项目单价数量总价备注场租费用210平米50000主持人8,21,参展目标,时间,日期,展区人气,信息留存,订单,交车,第一天,4.29,20000,300,20,15,第二天,4.30,30000,500,30,30,第三天,5.1,40000,1000,50,40,第四天,5.2,10000,200,10,15,合计,100000,2000,110,100,21参展目标时间日期展区人气信息留存订单交车第一天4.292,22,谢谢！,22谢谢！,五一车展方案安徽大步课件,