,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,莲花汽车全国,F1,争霸赛,时间：,2013,年,7,月,全国赛车活动策划方案课件,目录,1.,活动简介,2.,活动执行,3.,费用预算,目录1.活动简介2.活动执行3.费用预算,活动简介,活动简介,活动背景及目的,随着我国轿车市场车型不断推出及丰富，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。,各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分。,首届”莲花汽车车手全国海选“将是中国汽车行业的首创营销模式，由于大赛将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。,随着,L5,系车型上市，产能将进一步得到释放，必须加快市场对产品认知度的提升；,莲花,L5,系列车型以其“卓越的动力科技和良好的底盘操控性”领先国内同级别车型为独特卖点，必须通过驾乘体验，让消费者真正了解莲花,L5,的高性价比，从而迅速打开市场提升终端销售。,活动背景及目的,各分站活动安排环节,主要形式：车手海选,+,车队巡游,+,用户体验,+,现场互动,+,现场销售咨询与接待,5,、车队巡游,6,、颁奖,2,、动态体验,3,、特技表演,4,、静态展示,1,、车手海选,环节,各分站活动安排环节主要形式：车手海选+车队巡游+用户体验+现,活动简介,本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活动总决赛，总决赛将在最后一站进行，总决赛取前三名成为莲花,CRC,签约车手，代表莲花参加,CRC,。,1,、车手选拔,活动简介本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三,本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活动总决赛，总决赛将在最后一站进行，总决赛取前三名成为莲花,CRC,签约车手，代表莲花参加,CRC,。,2,、动态体验,活动简介,本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活,3,、特技表演,莲花,L5,特技表演：凭借莲花,L5,卓越的性能及莲花特技队精湛的技艺，精选一些高难度特技动作来进行表演。,活动简介,3、特技表演莲花L5特技表演：凭借莲花L5卓越的性能及莲花特,4,、静态展示,莲花,L5,静态展示部分：车辆展示、,GPS,发动机展示、底盘悬挂件等展示，让观众更深入直观的体验莲花,L3,性价比。（主要介绍源自英国莲花科技）。,莲花,L3,解剖车,CPS,发动机,活动简介,4、静态展示莲花L5静态展示部分：车辆展示、GPS发动机展示,百米加速,起点,终点,100,米,百米加速起点终点100米,四、吉祥,8,字绕桩,8,字形状绕桩，由双人组合，一个驾驶员一个导航，共进行绕桩,2,次，第一次属于熟悉路线感觉，第二遍要蒙上眼睛，听导航指挥进行绕桩，用时最短者获胜。,二、目的,体现莲花汽车综合性能，也是结合趣味性较强的一个汽车运动项目。,四、吉祥8字绕桩,比赛内容,采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进行限速处理。,所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时,5,秒，超过,3,次取消比赛成绩,考核标准,1.,赛道测试，成绩第一名,36,分，第二名,35,分,以此类推。,2.,合格标准：赛道测试成绩，,录取前,36,名参加分站决赛,。,比赛内容采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进,活动环节细分,长度至少,200,米,宽度至少,80-100,米,活动现场效果图,活动环节细分长度至少200米宽度至少80-100米活动现场效,比赛场地,采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进行限速处理。,所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时,5,秒，超过,3,次取消比赛成绩，每站比赛取前三名发放奖杯和奖品。,比赛场地采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进,5,、车队巡游,选择各城市繁华路段、闹市区让更短的人了解莲花，扩大活动的宣传力度。,活动简介,5、车队巡游选择各城市繁华路段、闹市区让更短的人了解莲花，扩,活动执行,活动执行,活动概况,时间,：,2013,年,9,月,-2013,年,12,月,地点,：全国,50,个城市（暂定）；,场地：,主要选择在各城市市区人流量较大的场地；,参与者,：海选人员、区域媒体、莲花用户、潜在用户,活动概况时间：2013年9月-2013年12月,活动路线,注：此路线为初定路线,全国共,50,站,活动路线注：此路线为初定路线,南线城市,活动路线,徐州,-,宿迁,-,盐城,-,南京,-,无锡,-,杭州,-,宁波,-,台州,-,泉州,-,厦门,-,东莞,-,佛山,-,玉林,-,玉溪,-,攀枝花,-,遵义,-,泸州,-,成都,-,绵阳,-,南充,-,长沙,-,武汉,-,南昌,（共计,25,站）,南线城市活动路线,北线城市,活动路线,济南,-,泰安,-,临沂,-,青岛,-,威海,-,潍坊,-,青州,-,东营,-,天津,-,北京,-,石家庄,-,阳泉,-,太原,-,鄂尔多斯,-,包头,-,石嘴山,-,银川,-,兰州,-,西宁,-,西安,-,洛阳,-,郑州,-,南阳（共,25,站）,北线城市活动路线,活动流程,1、分赛区组织阶段时间：2013年9月,内容：各分赛区办理有关比赛的手续，发表公告，接受选手报名等。,2、分赛区比赛阶段时间：2013年9月至12月底,内容：省会城市分赛区选出获奖选手前2名（冠、亚军），地级城市分赛区选出获奖选手1名（冠军）,，参加全国总决赛。,4、总决赛比赛,时间：2014年元月（暂定）,地点：杭州、济南、厦门、金华（选其中一个城市）,内容：选手进行总决赛、参加义演，举办签约仪式，选手参加与大赛有关的系列活动等。,活动流程1、分赛区组织阶段时间：2013年9月,活动流程,时间,时 段 安 排,活 动 内 容 安 排,第1天,7:30,9:30,现场布置,/,现场物料,/,车辆检查,/,现场准备、报名者行政检验开始、发放资格号码牌,9,:30,9：,50,热场舞（经销商负责）、领导讲话,10,:00,10,:20,特技表演,10,:,3,0,11,:,00,车手讲课、车手海选培训、媒体采访,1,1,:,00,12:,00,L3,L5,试乘体验（直线加速、弯道）媒体试乘试驾,12:,0,0,13:00,午餐,13:30,13:,40,热场舞,（经销商负责）,1,3,:,40,14:,0,0,特技表演,14:,0,0,1,7,:30,车手海选,L5,试乘体验（直线加速、弯道体验。提供给之前没有机会体验到的客户。）,活动流程时间时 段 安 排活 动 内 容 安 排第1天7:3,活动流程,时间,时 段 安 排,活 动 内 容 安 排,第,2,天,9,:30,9：,50,热场舞（经销商负责）、主持人开场,10,:00,10,:20,特技表演,10,:,3,0,11,:,00,车手讲课、车手海选培训、媒体采访,1,1,:,00,12:,00,L3,L5,试乘体验（直线加速、弯道）媒体试乘试驾,12:,0,0,13:00,午餐,13:30,13:,40,热场舞,（经销商负责）,1,3,:,40,14:,0,0,特技表演,14:,0,0,1,7,:30,车手海选,L5,试乘体验（直线加速、弯道。提供给之前没有机会体验到的客户。）,17:40,18:00,颁奖仪式,活动流程时间时 段 安 排活 动 内 容 安 排第2天9:3,奖项、奖品设置,分站赛,省会城市设冠、亚、季军各一名；,冠军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、赛车服一件,亚军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、导航一个,季军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、T恤一件,优秀奖：帽子一个,奖项、奖品设置分站赛,活动环节细分,一等奖奖品：赛车服,活动环节细分一等奖奖品：赛车服,活动环节细分,二等奖奖品:GPS 和 帽子,活动环节细分二等奖奖品:GPS 和 帽子,活动环节细分,三等奖奖品：莲花衬衣,活动环节细分三等奖奖品：莲花衬衣,各分站活动安排环节,主要形式：车手海选,+,车队巡游,+,用户体验,+,现场互动,+,现场销售咨询与接待。,车队巡游,现场布置,热场舞、特技表演,车手海选,用户体验,颁奖,各分站活动安排环节主要形式：车手海选+车队巡游+用户体验+现,热场舞,热场舞,用户体验,用户体验,颁奖,颁奖,参与者招募：,经销商提前一个月进行广告宣传，招募海选人员。,报名者身体健康，拥有中华人民共和国驾驶执照（,C,照以上）均可以报名。,参与者招募,参与者招募：经销商提前一个月进行广告宣传，招募海选人员。报名,四车蛇形绕桩，四车游龙穿桩，单车,180,度掉头，,单车倒车,180,度掉头，双车对向,180,度掉头，双车倒车,180,度掉头，,变相行驶，,360,度和,540,度漂移，单车漂移入库，双车漂移入库，,极限甩尾入库，双车并排漂移过弯，两轮行驶。,特技表演内容,特技表演内容,海选规则,1.,参加竞技的人员必须服从现场管理人员的安排，凡是不服从现场裁判指挥者，不给予参加或除名。,2.,比赛的内容由工作人员和裁判摆放的桩桶（人造赛道），用秒表计时，竞技结束后进行统计用时少者为胜。,3.,采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放路桩将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时,5,秒，碰桩超过,3,次取消比赛成绩。,4.,比赛的旗语分为；绿旗；发车旗，裁判挥起绿旗比赛开始。赛道裁判挥起黄旗减速行驶；红旗：裁判挥红旗说明赛道出现状况应立即停车等待裁判指挥；米格旗：当裁判挥动米格旗比赛结束。,5.,活动现场购车客户，若在比赛中被淘汰，提供专业车手培训，可有资格参加复活赛。,海选规则1.参加竞技的人员必须服从现场管理人员的安排，凡是不,海选用车,海选用车,现场整体布置,现场整体布置,现场舞台,现场舞台,现场布置,帐篷内部及报名处,现场布置帐篷内部及报名处,39,现场解说驾车技巧，通过高级模拟驾驶系统，让客户体会到赛车的乐趣。,赛车游戏体验,弯道王者计时赛,车手趣味竞技赛,障碍双响炮,互动体验区,39现场解说驾车技巧，通过高级模拟驾驶系统，让客户体会到赛车,大区、经销商配合,1.,经销商提前宣传招募海选者。,2.,配合车队提前预定场地，确定本市巡游路线。,3.,由当地区域经理、经销商活动分责人与车队对接。,4.,车辆检修与维护，若在活动中车辆出现问题，经销商负责提供维修及配件，配 件走公司的正常索赔流程。,5.,由当地经销商提供部分展车、销售人员、负责现场销售接待；同时求经销商配合本次活动针对现场预订或实现销售的车提供一定的促销让利支持。,6.,经销商领导、区域领导颁奖。,7.,各地区媒体邀请由经销商自行安排。,大区、经销商配合1.经销商提前宣传招募海选者。,费用预算请看附件,费用预算请看附件,物料清单请看附件,物料清单请看附件,全国赛车活动策划方案课件,