单击鼠标编辑标题文的格式,单击鼠标编辑大纲正文格式,第二个大纲级,第三个大纲级,第四个大纲级,第五个大纲级,第六个大纲级,第七个大纲级,第八个大纲级,第九个大纲级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,谷歌公司简介,SWOT 分析,波特五力分析,未来发展趋势,公,司,司,简,简,介,介,公,司,司,名,名,称,称,：,：,谷,谷,歌,歌,外,文,文,名,名,称,称,：,：Google,总部地,点,点：,美,美国,加,加利福,尼,尼亚州,山,山景城,成立时,间,间：1998年9月7,日,日,经营范,围,围：,网,网络信,息,息服务,例,例如搜,索,索引擎,等,等,公司性,质,质：,美,美国,上,上市公,司,司,，,外商独,资,资,公司口,号,号：,完,完美,的,的搜索,引,引擎、,不,不作恶(Dontbeevil),年营业,额,额：380亿美,元,元（2011,年,年）,员工数,：,：32467（2011年12月31日）,愿景,把服务,延,延伸到,所,所有终,端,端装置,使命,整合全,球,球信息,，,，使人,人,人皆可,访,访问并,从,从中受,益,益,名称来,历,历,Google,公司选,用,用“,Google,”,”,一词用,来,来代表,在,在互联,网,网上可,以,以获得,的,的海量,的,的资源,。,。“,Google,”,”,源于单,词,词“,Googol,”,”,，指的,是,是,10,的,100,次幂。,Google,企,企业,文,文化,每位员,工,工都能,够,够毫无,顾,顾忌地,交,交流想,法,法和观,点,点,要求工,程,程师们,每,每天都,有,有,20%,时间在,个,个人感,兴,兴趣的,项,项目上,公司提,供,供员工,免,免费餐,点,点，早,中,中晚餐,全,全包,巧克力,、,、懒人,球,球以及,巨,巨型积,木,木随处,可,可见，,使,使这里,更,更像是,托,托儿所,公司里,面,面设有,牙,牙医与,家,家庭医,师,师,请育婴,假,假的员,工,工可照,领,领,75%,的薪水,Google,公,公司旗,下,下的业,务,务种类,繁,繁多，,主,主要分,为,为四大,类,类：,搜索类,产,产品,是Google的主,要,要产品,，,，包括,网,网页搜,索,索、视,频,频搜索,、,、地图,搜,搜索等,；,；,网络应,用,用产品,主要是,注,注入Googletalk、Gmail、Googlechrome,等,等；,手机系,统,统产品,Android是Google推,出,出的手,机,机系统,盈利产,品,品,GoogleAdwords,是,是关键,字,字搜索,广,广告。,Google,公,公司旗,下,下的业,务,务种类,繁,繁多，,主,主要分,为,为四大,类,类：,网页,图片,音乐,整合,搜,搜索,视频,新闻,图书,Google,公司,一,一直,以,以来,致,致力,于,于为,广,广大,用,用户,提,提供,快速,、,相关,性,性高,的搜,索,索服,务,务。,2007,年底,，,，在,垂,垂直,搜,搜索,的,的基,础,础上,，,，,Google,首先,推,推出,“,“整合,搜,搜索”。,Google,搜索,服,服务,云计,算,算,Google,搜索,引,引擎,较,较早,引,引入,云,云计,算,算，,大,大大,提,提高,了,了搜,索,索速,度,度和,信,信息,量,量。,“,Google,靠云,计,计算,成,成就,最,最好,的,的搜,索,索引,擎,擎。,”,李开,复,复,Google,搜索,服,服务,3 D,绘图软件,翻译软件,照片管理软,件,件,Gmail,日程管理软,件,件,Google,地图,Google,利用其搜索,功,功能的优势,，,，开发出多,种,种在线功能,性,性服务和软,件,件，涉及各,领,领域，,PC,版本和手机,版,版本更大地,方,方便了用户,。,。,Google,软件与在线,服,服务,关键字广告,广告联盟,广告,Google,拥有两种不,同,同的广告方,案,案，考虑到,不,不同广告主,的,的需要。让,广,广告得到快,速,速、广泛的,传,传播，使得,广,广告效果最,大,大化。,Google,广告服务,谷歌公司产,品,品与服务,关键字广告,广告联盟,swot,分,分析,S（strength,）,）,1.企业文,化,化、目标和,管,管理模式，,帮,帮助谷歌吸,引,引顾客和高,素,素质人才。,2.技术。,谷,谷歌在搜索,算,算法与硬件,创,创新运作方,面,面具有优势,。,。Google的每一,个,个搜索结果,都,都是“纯技,术,术选择”，,是,是计算机程,序,序按照点击,率,率规则自动,排,排列出来的,3.品牌形,象,象，顾客忠,诚,诚度。Google杰,出,出的形象-代表创新,、,、互联网、,诚,诚信。不进,行,行推销、不,追,追求快速致,富,富的形象深,入,入人心，也,使,使得Google顾客,的,的品牌忠诚,度,度大大提高,。,。,4.公司规,模,模大、服务,种,种类多。产,品,品的多元化,使,使google能更好,利,利用自身优,势,势吸引资源,，,，扩大影响,力,力,5.合作伙,伴,伴多。,W(Weakness),1.Google的网,络,络显示广告,没,没有什么建,树,树。如何建,立,立起与自己,用,用户的良好,关,关系，并有,针,针对性地发,展,展自己的广,告,告客户，Google,在,在这方面显,然,然并不占据,着,着优势.,2.盈利模,式,式过于单一,。,。虽然公司,业,业务种类繁,多,多，但是真,正,正能带来盈,利,利的也就局,限,限在adwords和,搜,搜索引擎等,极,极少数产品,上,上。,3.公司涉,足,足领域过于,狭,狭窄。相比,竞,竞争对手，,虽,虽然它也尝,试,试进入新的,领,领域，但不,论,论是开发工,具,具、操作系,统,统、产品工,具,具等等而言,，,，无一是Google,的,的强项。,W(Weakness),4.在新兴,市,市场海外市,场,场的本土化,程,程度不高。,例,例如Google完全,照,照搬美国的,做,做法也让他,们,们丝毫感觉,不,不到Google有什,么,么“中国体,验,验”。,5.自身规,模,模挤走客户,。,。由于谷歌,规,规模的不断,扩,扩大，对于,其,其客户雅虎,造,造成了相当,的,的竞争威胁,，,，于是雅虎,宁,宁愿斥巨资,也,也要结束与,谷,谷歌的合作,，,，对谷歌本,身,身而言也是,一,一种损失。,O(Opportunity),1.图书,电,电子化提,供,供与出版,商,商等的合,作,作机会。,随,随着电子,图,图书的普,及,及，谷歌,想,想在这一,领,领域分一,杯,杯羹，必,然,然要加强,同,同出版商,以,以及电子,书,书终端公,司,司的合作,。,。,2.海外,互,互联网市,场,场，尤其,是,是中国互,联,联网市场,的,的迅速发,展,展，为谷,歌,歌扩大客,户,户群、吸,引,引新资源,提,提供了极,大,大的平台,。,。,3.雅虎,和,和微软合,作,作让出市,场,场份额。,前,前两者的,合,合作使雅,虎,虎战略性,放,放弃了搜,索,索引擎业,务,务，新生,的,的微软搜,索,索引擎还,不,不能及时,占,占有市场,，,，这样就,腾,腾出了相,当,当的市场,空,空间，对,谷,谷歌来说,确,确实是一,个,个好机遇,。,。,4.各行,业,业竞争激,烈,烈，激励,众,众公司与,其,其合作。,5.网络,营,营销规模,扩,扩大，利,润,润来源宽,泛,泛。,T(Threat),1.金融,危,危机。金,融,融危机的,广,广泛影响,使,使得各公,司,司普遍无,力,力或不愿,在,在广告上,投,投入更多,资,资金，对,于,于adwords,而,而言无疑,是,是不小的,打,打击。,2.搜索,市,市场发展,放,放缓。据,咨,咨询机构Forrester的数据,，,，在日趋,成,成熟的美,国,国搜索市,场,场，其增,长,长率将从45%下,滑,滑到今年,的,的30%,。,。,3.微软,等,等竞争者,新,新产品。,微,微软进军,互,互联网搜,索,索广告领,域,域对于谷,歌,歌的固有,业,业务形成,了,了一定的,冲,冲击。,4.企业,并,并购，竞,争,争者实力,增,增强。典,型,型例子就,是,是微软和,雅,雅虎的合,作,作并购案,，,，微软在,得,得到雅虎,的,的核心技,术,术后成为Google强劲,的,的竞争对,手,手。,5.知识,产,产权的保,护,护。这一,点,点着重体,现,现在谷歌,图,图书馆上,，,，图书版,权,权纠纷问,题,题一直是,限,限制谷歌,图,图书馆发,展,展的重要,原,原因。,波特五力模型,搜索行业分析,（,（供应商忽略,）,）,搜索行业是随IT发展起来,的,的比较成熟的,一,一个行业。在,搜,搜索行业，搜,索,索引擎不仅仅,单,单靠技术，更,需,需要专业知识,和,和经营规模的,支,支撑才能更好,的,的发展。独一,无,无二的数据库,资,资源体系不仅,仅,仅是凝聚客户,注,注意力的动因,，,，同时也是市,场,场制胜的关键,因,因素。,行业竞争者分,析,析,在搜索行业，,能,能和Google竞争的主,要,要有雅虎、微,软,软、以及各国,的,的本地搜索,在其他行业，google,的,的竞争者还有,苹,苹果，facebook,Groupon,Paypal,Oracle等,Google,公,公司的主要,竞,竞争对手,替代品分析,搜索行业主要,向,向顾客提供信,息,息，因此，如,果,果顾客能从其,他,他途径得到所,需,需信息的话就,会,会产生替代效,应,应。搜索行业,的,的替代品主要,有,有以下产品：,专业书籍,报纸,电视,门户网站,咨询公司,搜索广告的替,代,代品主要有：,平,平面广告，电,视,视广告，网络,内,内容广告,潜在进入者分,析,析,搜索行业中，,潜,潜在的进入者,主,主要是一些新,兴,兴的搜索引擎,，,，当前来说，,微,微软的Bing可以看作是,一,一个潜在的进,入,入者。Bing借用了雅虎,的,的核心技术，,对,对Google展开了竞争,。,。但是，Bing能否将雅,虎,虎搜索原来的,用,用户全部接受,也,也是一个未知,数,数，这就为Google提,供,供了机会。,买方的议价能,力,力分析,搜索行业是一,个,个比较成熟的,行,行业，行业竞,争,争比较激烈，,顾,顾客面对众多,的,的搜索引擎可,以,以任意作出选,择,择，因此，买,方,方的议价能力,较,较强。同时，,除,除去单个的个,体,体顾客，很多,企,企业在建立网,站,站后关心网站,的,的推广，而选,择,择搜索引擎已,成,成为企业推广,网,网站的重要方,式,式。因此，谁,赢,赢得企业，谁,就,就有可能在搜,索,索引擎竞争中,获,获取成功。而,企,企业为了自身,的,的利润，也会,提,提高自己的议,价,价能力。综上,，,，在搜索行业,，,，买方的议价,能,能力较强。,Google,，,未来的发展趋,势,势,在社交网络的,发,发展趋势,谷歌是时下互,联,联网领域如日,中,中天的公司，,市,市场普遍观点,认,认为，随着Facebook IPO,成功后，对谷,歌,歌的压力会加,大,大，同时两家,公,公司彼此之间,业,业务竞争可能,加,加剧。,众所周知，谷,歌,歌以搜索得名,，,，这块业务是,其,其核心业务，,而,而Facebook,迅猛发展凭借,的,的是社交网络,。,。然而如今，,Facebook,已经在搜索业,务,务上投入比较,大,大。根据商,业,业周刊报道,的,的消息称，,Facebook,组建了一支由,24,名工程师组成,的,的搜索团队，,谷,谷歌前工程师,拉,拉斯,拉斯穆森（LarsRasmussen,）担任负责人,，,，这将与谷歌,直,直面竞争。,与Facebook,进入,搜,搜索,相,相反,，,，谷,歌,歌则,也,也试,图,图进,入,入,Facebook,已有,优,优势,的,的社,交,交领,域,域。,据,据悉,，,，谷,歌,歌进,入,入此,业,业务,的,的途,径,径