单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,此报告供客户内部使用。未经远卓管理顾问书面许可，其他机构不得擅自传阅、引用或复制。,机密,北京日报报业集团,积极拓展集团业务与能力，推行市场化的管理经营机制，打造具有国际级竞争力的一流新闻集团,咨询项目工作框架建议,0,远卓管理,顾,顾问将本,项,项目建议,书,书分成4,个,个部分,项目背景,项目定义,项目任务,及,及进程安,排,排,项目组织,与,与预算,1,媒介大市,场,场的形成,作为迄今,为,为止极少,数,数几个尚,未,未开放的,领,领域之一,，,，我国传,媒,媒业将进,一,一步加快,开,开放与产,业,业化的步,伐,伐，其所,蕴,蕴藏的巨,大,大商业价,值,值也将加,速,速释放出,来,来,媒介产业,化,化的主要,驱,驱动因素,大市场驱,动,动的媒介,的规模化,趋,趋势,作为纽带,的,的大资本,的需求作,用,用,大市场,：经过,年的发,展,展，中国,形,形成了一,个,个巨大的,媒,媒介市场,。,。,年,年，我国,的,的广告经,营,营额已经,达,达到,亿元，,相,相当于,的0.7,左,左右，而,国,国外这一,比,比例可达,到,到,的,的1.6,左右,大媒介,：巨大的市场必,然,然催生巨大的媒,体,体。面对如此巨,大,大的市场，,不管是全国的媒,介,介还是地方的媒,介,介，都会有一种,强,强烈的规模扩张,欲望。而且，这,种,种欲望在海外媒,介,介的刺激之下，,会,会进一步增幅扩,大,大,大资本,：在大市场的环,境,境下，大媒体的,运,运营需要大资本,的,的支撑。,如果说巨大的市,场,场是一个机会，,媒,媒体规模扩张是,一,一个内在趋势的,话，那么，资本,就,就成为媒介生存,与,与发展的支撑点,。,。媒介经营投资,很大，因此大媒,介,介或媒介集团的,背,背后必须有强大,的,的资本支撑,2,北京日报报业集,团,团在国内目前26家报业集团中,处,处于一流的位置,，,，并建立了北京,区,区域市场上的强,势,势地位,北京日报报业集,团,团形成了七报两,刊,刊一社的整体格,局,局：,除办有北京日,报,报外，还拥有,北京晚报、,京郊日报、,北京晨报（,与,与北京青年报,合办）、北,京,京经济报、,北京社会报,、,、首都建设,报,报、宣传,手,手册、新闻,与,与写作和同心,出,出版社，其中日,报,报、晚报和晨报,是,是集团的核心品,牌,牌。,北京日报报业集,团,团主要报纸的日,发,发行量达200,万,万份，占北京地,区,区报纸发行总量,的,的60%以上：,北京日报社拥有,先,先进的电子排版,系,系统、新闻综合,业,业务网络系统、CTP直接制版,技,技术以及一批高,水,水准的办报人才,；,；日、晚报都创,办,办了电子报纸；,还,还在美、日、法,、,、俄四个国家设,有,有记者站，并在,美,美国侨报、,澳,澳大利亚澳华,时,时报和加拿大,今日中国开,设,设了北京专版，,成,成为北京市对外,宣,宣传的窗口。,北京日报报业集,团,团整体实力在26家报业集团中,名,名列前茅：,集团坚持以报业,为,为主体、以广告,作,作龙头、以发行,当,当基础、以经营,扩,扩财源、以活动,树,树形象、以改革,创,创机制的思路，,努,努力推进人事制,度,度、激励制度的,改,改革，经过多年,发,发展，业绩稳步,上,上升，2000,年,年集团总收入达,到,到6.6亿，实,现,现利润2.3亿,，,，连续4年利润,突,突破2亿元，并,拥,拥有编辑大楼、,印,印务中心、新闻,培,培训中心以及省,外,外办事处、记者,站,站等物业，资产,优,优良率高，无任,何,何外债，为集团,下,下一步的战略发,展,展奠定了良好的,基,基础。,3,但京报集团现有,的,的优势地位会由,于,于诸多因素的变,化,化而受到威胁，,迅,迅速找到应对的,策,策略是京报集团,的,的当务之急,新的“游戏规则,”,”出现,国内传媒行业历,来,来政策性壁垒严,密,密，一旦放开，,市,市场上就会出现,新,新的“游戏规划,”,”,同业竞争加剧,由于同质化，报,业,业竞争日趋激烈,，,，媒介产业开始,进,进入深度开发与,规,规模竞争时期,其它媒介的挤压,其它媒体尤其是,互,互联网对报业会,产,产生较大冲击,媒介融合的压力,传媒产业逐步进,入,入混合媒体竞争,的,的时代,京报集团,潜在对手的威胁,随着行业壁垒被,打,打破，将有大量,新,新竞争者涌入市,场,场，包括蓄势已,久,久的跨国传媒巨,头,头,4,国际传媒业中传,统,统报业的地位逐,渐,渐下降，网络的,出,出现更加剧了这,一,一趋势,“你们正受到两,方,方面的攻击，在,广,广告方面，有诸,如,如网上拍卖行这,样,样的公司正在抢,夺,夺报纸的分类广,告,告；在编辑方面,，,，有来自网上在,线,线新闻服务的冲,击,击。”,2001年4月，英特尔公,司,司前总裁安迪,格,格鲁夫在应邀出,席,席美国报业在旧,金,金山举行的年会,时,时这样对报人们,告,告诫道，他给美,国,国报人3年的时,间,间，或者适应这,个,个变化，或者走,向,向灭亡。,驱动因素,对传统报业的影,响,响,报纸发行量不断,下,下降,全球超过三分之,二,二的国家报章销,路,路减少，工业国,家,家日报的发行量,持,持续下跌已成趋,势,势,英国在近35年,，,，法国在近30,年,年中，报纸的发,行,行量一直在下滑,；,；德国在1991年达到高峰后,开,开始下滑,美国报业的,发行量由1990年的6232,万,万份降至1999年的5598,万,万份，降幅近10，平均每年,减,减少1,报业广告所占的,比,比例萎缩,美国报业广告收,入,入占整个市场的,份,份额从1993,年,年的24.4%,下,下降至1998,年,年的21.5%,美国的报纸分类,广,广告的收入已经,开,开始在下降,洛杉矶时报1998年第四,季,季度与1997,年,年同期相比，求,助,助广告下降了8%，信息产业领,域,域的求职广告下,降,降了15%,水星新闻报1998年的分,类,类广告收入下降,了,了15%,芝加哥论坛报,的出版商杰克,福勒说“网络,将,将夺去我们的部,分,分收入，我们只,能,能寄希望于建立,自,自己的网站。”,一年以前，还很,少,少有报人承认这,个,个危险，但现在,他,他们却不得不正,视,视这一点,人们生活方式和,生,生活习惯的改变,根据美国报业协,会,会和美国报纸编,辑,辑者协会1998年媒体使用调,查,查，有阅读日报,习,习惯的人从1977年的67%,下,下降到了1997年的51%,其它媒体尤其是,网,网络媒体的冲击,没有分类广告，,大,大多数报纸会难,以,以为继，据统计,，,，美国报业1998年分类广告,大,大约占总收入的30%；在英国,，,，分类广告占全,国,国性报纸收入的12%，占地区,性,性报纸收入的51%,报纸与网络相比,，,，分类广告恰恰,是,是其弱点，网络,对,对分类广告的威,胁,胁是报纸面临的,最,最大的问题,5,在国内，今年上,半,半年的报纸广告,增,增长率已低于广,告,告平均增长率，而同业竞争则,不,不断加剧，报纸,广,广告收入开始出,现,现下滑的苗头,广告被称为媒体,的,的“生命线”，,但,但今年平面媒体,广,广告出现低谷，,从,从现有的统计数,据,据看，与去年同,期,期相比，报纸广,告,告下滑最大，这,个,个“生命线”已,开,开始出现危机,按刊例报价和版,面,面统计，2001年16月份,报,报刊广告总量为152.99亿,元,元，平均增长率,为,为9.63,，,，比去年同期下,降,降了20多个百,分,分点。其中，报,纸,纸为141.56亿元，增长8.77%，低,于,于广告平均增长,率,率；杂志为11.43亿元，增,长,长21.48%,。,。,慧聪国际资讯媒,体,体研究中心,按刊例价格计算,的,的电视广告总量,数,数据表明，上半,年,年电视广告达到462亿元，增,长,长了16.7%,。,。电视广告增长,虽,虽然高于报刊，,但,但增速也已放缓,。,。,央视调查咨询中,心,心,6,随着新媒体的出,现,现和经济全球化,趋,趋势，国际传媒,产,产业开始进入混,合,合媒体竞争与整,合,合时代,为了适应日趋激,烈,烈的市场竞争，,世,世界传媒巨头纷,纷,纷通过兼并收购,等,等手段建立大传,媒,媒集团，,当前的国际传媒,产,产业发展呈现以,下,下特点：,（一,）,）,为了,适,适应,国,国际,传,传媒,产,产业,演,演变,与,与替,代,代加,速,速的,竞,竞争,，,，国,际,际各,大,大传,媒,媒企,业,业纷,纷,纷采,用,用多,层,层次,发,发展,战,战略,：,：,通过,收,收购,、,、兼,并,并等,资,资本,运,运作,构,构筑,立体,化,化、,综合,性,性,、跨,媒,媒体,的,的混,合,合,传媒,产,产业,集,集团,，,，加,速,速资,本,本的,积,积聚,与,与集,中,中，,迅,迅速,扩,扩大,资,资产,规,规模,，从,而,而导,致,致传,媒,媒市,场,场格,局,局的,巨,巨大,变,变化,和,和产,业,业结,构,构的,大,大调,整,整,。,（二,）,）,在资,本,本市,场,场层,面,面，,国,国际,传,传媒,业,业与,电,电信,业,业等,相,相关,产,产业,日,日趋,融,融合,：,：,传媒,产,产业,的,的并,购,购从,传,传媒,本,本行,业,业的,合,合并,扩,扩展,到,到跨,行,行业,的,的合,并,并，,从,从而,改,改变,了,了媒,介,介原,有,有的,形,形式,和,和结,构,构，,形,形成,广,广播,电,电视,业,业与,电,电信,业,业、,电,电脑,业,业、,出,出版,业,业的,相,相互,融,融合,、,、渗,透,透的,新,新格,局,局,。,（三,）,）,传媒,产,产业,的,的并,购,购还,表,表现,在,在从,国,国内,媒,媒体,合,合并,扩,扩展,到,到跨,国,国媒,体,体的,合,合并,：,：,在欧,美,美大,型,型传,媒,媒企,业,业集,团,团逐,鹿,鹿欧,美,美各,国,国和,洲,洲际,市,市场,的,的时,候,候，,他,他们,也,也把,眼,眼光,盯,盯住,了,了亚,洲,洲市,场,场，,尤,尤其,是,是中,国,国这,片,片仍,然,然处,于,于未,开,开发,状,状态,的,的传,媒,媒市,场,场，,千,千方,百,百计,设,设法,渗,渗透,进,进这,个,个市,场,场。,巨额,并,并购,和,和大,规,规模,的,的资,源,源整,合,合形,成,成了,超,超级,传,传媒,集,集团,，,，其,业,业务,覆,覆盖,了,了传,媒,媒产,业,业的,大,大部,分,分业,务,务，,成,成为,传,传媒,业,业务,综,综合,信,信息,服,服务,商,商，,也,也是,新,新环,境,境下,最,最具,竞,竞争,力,力的,服,服务,商,商。,7,随着,政,政治,体,体制,改,改革,和,和经,济,济的,全,全球,化,化，,国,国内,传,传媒,领,领域,的,的政,策,策将,会,会发,生,生变,化,化，,从,从而,建,建立,新,新的,“,“游,戏,戏规,则,则”,传媒,行,行业,的,的改,革,革已,经,经开,始,始,随着,体,体制,改,改革,和,和市,场,场经,济,济的,逐,逐步,深,深化,，,，我,国,国传,媒,媒业,在,在发,挥,挥喉,舌,舌功,能,能的,同,同时,，,，也,开,开始,注,注重,经,经济,效,效益,，,，进,行,行产,业,业化,、,、市,场,场化,经,经营,的,的探,索,索；,传媒,业,业将,进,进一,步,步利,用,用资,本,本市,场,场，,运,运用,联,联合,、,、重,组,组、,兼,兼并,等,等形,式,式，,组,组建,若,若干,个,个大,型,型报,业,业集,团,团、,出,出版,集,集团,、,、发,行,行集,团,团、,广,广电,集,集团,、,、电,影,影集,团,团；,有,有条,件,件的,经,经批,准,准可,组,组建,跨,跨地,区,区、,多,多媒,体,体的,大,大型,新,新闻,集,集团,，,，实,行,行多,媒,媒体,兼,兼营,、,、跨,地,地区,经,经营,；,；,在,融,融,资