单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,标志设计,标志设计,1,第一章 标志概述,第一节 标志的定义,标志是指用于政治、经济各种社会团体、组织机构，以及专业化、社会化的活动的以特定的、明确的造型、图形代表其性质、特征、主张、精神等的特定标示性图形符号。,第一章 标志概述第一节 标志的定义,2,第二节 标志的意义,标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。,第一章 标志概述,第二节 标志的意义 第一章 标志概述,3,一些著名的标志,一些著名的标志,4,第三节 标志的起源,标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。,第一章 标志概述,第三节 标志的起源第一章 标志概述,5,第四节 标志的特性,1、功用性 2、识别性 3、显著性,4、多样性 5、艺术性 6、准确性,7、持久性,第一章 标志概述,第四节 标志的特性第一章 标志概述,6,第五节 标志设计的原则,1设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。,2设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。,3设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。,第一章 标志概述,第五节 标志设计的原则第一章 标志概述,7,第一章 标志概述,第五节 标志设计的原则,4构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。,5构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。,6图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。,7色彩要单纯、强烈、醒目。,8遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。,第一章 标志概述第五节 标志设计的原则,8,第一章 标志概述,第六节 标志的艺术规律,1符号美 2特征美,3凝练美,4单纯美,第一章 标志概述第六节 标志的艺术规律,9,第一章 标志概述,第七节 标志设计的表现手段和构思手法,1、表象手法 2、象征手法 3、寓意手法,4、模拟手法 5、视感手法,第一章 标志概述第七节 标志设计的表现手段和构思手法,10,1、表象手法,1、表象手法,11,2、象征手法,3、寓意手法,2、象征手法3、寓意手法,12,4、模拟手法,5、视感手法,4、模拟手法5、视感手法,13,第一章 标志概述,第八节,标志的图形表现形式,第一章 标志概述第八节 标志的图形表现形式,14,1、具象形式,1、具象形式,15,2、意象形式,2、意象形式,16,3、抽象形式,3、抽象形式,17,第一章 标志概述,第九节,标志的构成表现手法,第一章 标志概述第九节 标志的构成表现手法,18,1、,秩序化手法,1、秩序化手法,19,2、,对比手法,2、对比手法,20,3、,点线面手法,3、点线面手法,21,4、,矛盾空间手法,4、矛盾空间手法,22,5、,共用形手法,5、共用形手法,23,