,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,帕兰朵品牌视,觉,觉资源整合建,议,议,PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAI,关于品牌视觉,资,资源,色彩与形状都,能,能够不经过思,考,考而被记忆。,一个强有力的,符,符号（品牌的,标,标识）能够表,达,达一个识别的,内,内聚力和结构,，,，并使它能够,很,很容易地获得,认,认可。它是品,牌,牌开发的关键,成,成分，缺乏一,个,个强有力的符,号,号会是一个巨,大,大的障碍。将,符,符号提升到识,别,别的一部分，,这,这反映了它们,潜,潜在的力量。,品牌的概念不,是,是仅仅停留在,形,形而上的意识,之,之中，而是要,借,借助于标识、,包,包装、广告、,促,促销等形而下,的,的视觉信息载,体,体，才能可以,被,被传播进而变,得,得有形可视、,可,可感。,本建议试图从,品,品牌的视觉资,源,源方面对帕兰,朵,朵提出建议。,帕兰朵的品牌,视,视觉资源状况,与,与问题,帕兰朵品牌愿,景,景与品牌视觉,资,资源之间的矛,盾,盾,帕兰朵品牌视,觉,觉资源整合的,方,方向,问题1、如果,没,没有了关芝琳,，,，帕兰朵能够,怎,怎么办？,与众多的内衣,品,品牌一样，帕,兰,兰朵已与其品,牌,牌代言人紧紧,相,相联，从某种,程,程度上说，他,们,们的形象（肖,像,像）在所有的,营,营销活动中充,分,分得到运用与,强,强调，出现的,频,频率、所占用,的,的视觉面积远,远,远大于品牌标,识,识，基本上已,经,经成为该品牌,的,的主要图形被,使,使用（如在包,装,装上的强调）,，,，使消费者对,于,于代言人的认,识,识往往高于品,牌,牌本身的标识,。,。,这种情况是充,满,满矛盾的：,品牌由于其代,言,言人而比较容,易,易地接受与记,忆,忆，但品牌要,长,长久保持代言,人,人的持续性需,要,要付出昂贵的,代,代价，并且不,一,一定能够如愿,以,以偿,其代言人公众,形,形象一旦发生,危,危机，我们必,然,然面对本身形,象,象联带受到损,伤,伤,其代言人本身,如,如遇不可抗拒,之,之意外，需要,更,更换代言人，,我,我们就必须面,对,对品牌的重新,被,被认识与接受,的,的过程。,由于对代言人,过,过于强调的使,用,用，使品牌依,附,附于代言人而,存,存在，品牌的,联,联想基本上就,是,是对代言人的,联,联想，品牌的,根,根基十分危险,，,，充满不确定,性,性。,如何从代言人,的,的“阴影”中,脱,脱离出来，使,代,代言人成为品,牌,牌的推广工具,而,而不是品牌成,为,为代言人的附,属,属物，进而实,现,现品牌竞争，,应,应该是帕兰朵,需,需要引起重视,的,的问题。,问题2、除了,代,代言人，帕兰,朵,朵能够被记忆,的,的是什么？,从品牌最易被,记,记忆的图形上,看,看，帕兰朵的,品,品牌标识缺陷,十,十分明显，缺,乏,乏有力的记忆,特,特征,标识记忆特征,性,性的缺乏,帕兰朵的品牌,标,标识由英文和,中,中文的LOGO组成，但是,整,整个标识特征,表,表述缺乏集中,性,性与明显性，,不,不容易被记忆,帕兰朵品牌标,识,识一直延用突,出,出英文弱化中,文,文的形式，中,英,英文LOGO,在,在使用过程中,缺,缺乏逐渐认识,的,的渐进过程，,造,造成消费者认,知,知的障碍,英文标识对于,同,同一元素的处,理,理方式缺乏统,一,一性，在一定,程,程度上也给消,费,费者对品牌的,认,认知造成困难,（,（如被误认为,是,是PLANDAO）,中英文标识设,计,计语言的不同,一,一性造成品牌,标,标识的内在缺,乏,乏联系，存在,一,一定冲突,品牌辅助图形,与,与品牌标识毫,无,无联系，而且,在,在实际使用几,乎,乎未得到应用,，,，没有起到帮,助,助品牌的认知,与,与联想的作用,如何改进帕兰,朵,朵的品牌标识,，,，使之具有有,力,力、明显而又,能,能体现品牌所,倡,倡导的美学感,受,受将是未来帕,兰,兰朵品牌发展,的,的一个重要课,题,题。,问题3、帕兰,朵,朵到底是什么,颜,颜色的？,色彩也是品牌,被,被认识的一个,重,重要手段，但,是,是帕兰朵在品,牌,牌主要色彩方,面,面也是缺乏一,贯,贯性与一致性,的,的,帕兰朵的产品,线,线仅仅覆盖保,暖,暖内衣时就已,经,经造成了一定,的,的色彩混乱，,所,所以完善的品,牌,牌色彩规划也,是,是需要引起重,视,视的问题。,VI规定,包装的品牌,色彩表述,终端陈列的,品牌色彩表述,宣传品的,品牌色彩表述,？,消费者,帕兰朵品牌的,色,色彩印象,问题4、帕兰,朵,朵的产品层次,在,在包装上的视,觉,觉体现？,产品层次划分,的,的视觉理由是,什,什么？只是价,格,格吗？,产品层次在视,觉,觉上是如何体,现,现的？色彩、,包,包装材质？,包装要素主次,应,应用使产品名,称,称（功能描述,）,）具有了副品,牌,牌的视错觉表,现,现，但它们都,并,并不代表了产,品,品的层次,对产品名称的,表,表现使用了与LOGO接近,的,的视觉语言与,表,表述，造成了,副,副品牌的视觉,错,错误,代言人成为90以上包装,的,的主要要素,品牌的表述却,使,使用了说明的,方,方式,在产品的纵向,与,与横向发展方,面,面，包装缺乏,明,明确的视觉主,次,次线规划，较,为,为混乱，是目,前,前亟待解决的,课,课题。,帕兰朵包装对,比,比表,产品名称,功能描述,主要色彩,价位,有否代言人,金钻羊绒,1299元,无,暖逸羊绒抗菌,暖逸、抗菌,498元,无,暖逸抗菌羊毛,暖逸、抗菌,398元,关之琳,米兰格时尚内衣,时尚,298元,齐秦,美体彩棉,美体,299元,关之琳,美体内衣,美体,238元,关之琳,暖力卡特暖衣,特暖,268元,关之琳、齐秦,暖体衣,暖体,268元,关之琳、齐秦,舒服抗菌莱卡,舒服、抗菌,199元,关之琳、齐秦,魔力卡热能弹力裤,暖体,99元,无,帕兰朵品牌愿,景,景与视觉资源,的,的矛盾,外来的,都市的,时尚的,品牌,可以长期,经营品牌,涵盖四季,内衣品牌,保暖内衣,品牌,短线,品牌,大众化,品牌,愿景中的帕兰,朵,朵,现实中的帕兰,朵,朵,帕兰朵视觉资,源,源整合的内容,明晰品牌核心,价,价值、帕兰朵,品,品牌提升策略,修正品牌视觉,表,表现的基础设,计,计，完善品牌,的,的色彩体系规,划,划,规范品牌视觉,的,的应用设计,产品包装规划,费用：,品牌规划与品,牌,牌提升策略,10万,品牌基础设计,修,修正与色彩体,系,系规划,8万,品牌视觉的应,用,用设计规范（50项之内）,12万,产品包装规划,（,（含10款包,装,装设计）,10万,总,计,计,40,万,万,谢,谢,谢,！,！,