单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,全国校园推广方案,上海优对市场营销策划有限公司,2010,年,8,月,10,日,活动背景,活动形式,活动内容,执行细则,目,录,录,活动背景,活动形式,活动内容,执行细则,品牌,熟悉度,产品,认知度,促进,销售,信息,收集,清,痘,痘,净,净,肤,肤,双,双,重,重,调,调,理,理,乳,乳,1.,本,品,品,为,为,新,新,品,品,上,上,市,市,，,，,加,加,深,深,消,消,费,费,者,者,对,对,品,品,牌,牌,的,的,熟,熟,悉,悉,度,度,和,和,产,产,品,品,知,知,识,识,的,的,认,认,知,知,度,度,。,。,2.,通,过,过,BBS,、,讲,讲,座,座,、,、,互,互,动,动,活,活,动,动,、,、,试,试,用,用,、,、,赠,赠,品,品,等,等,方,方,式,式,，,，,促,促,进,进,试,试,用,用,概,概,率,率,，,，,提,提,升,升,产,产,品,品,知,知,识,识,的,的,认,认,知,知,度,度,。,。,3.,通,过,过,品,品,牌,牌,360,度,的,的,宣,宣,传,传,，,，,促,促,进,进,销,销,售,售,，,，,抢,抢,占,占,市,市,场,场,份,份,额,额,，,，,打,打,击,击,竞,竞,争,争,品,品,牌,牌,。,。,4.,收,集,集,消,消,费,费,者,者,反,反,馈,馈,信,信,息,息,，,，,在,在,消,消,费,费,者,者,体,体,验,验,完,完,本,本,产,产,品,品,后,后,，,，,可,可,得,得,到,到,最,最,真,真,实,实,的,的,反,反,馈,馈,数,数,据,据,。,。,活动背景,活动背景,活动背景,活动背景,活动形式,活动内容,执行细则,228,元,/400ml,活动形式,卖,点,点,与,与,目,目,标,标,A,真,正,正,属,属,于,于,皮,皮,肤,肤,科,科,学,学,的,的,护,护,肤,肤,品,品,牌,牌,B,全,球,球,皮,皮,肤,肤,专,专,家,家,共,共,同,同,推,推,荐,荐,C,理,肤,肤,泉,泉,承,承,诺,诺,：,：,每,日,日,显,显,著,著,改,改,善,善,痘,痘,痘,痘,问,问,题,题,肌,肌,肤,肤,优,质,质,肌,肌,肤,肤,。,。,优,优,质,质,生,生,活,活,。,。,D,安,全,全,性,性,和,和,有,有,效,效,性,性,经,经,测,测,试,试,证,证,实,实,：,：,低,过,过,敏,敏,、,、,不,不,阻,阻,塞,塞,毛,毛,孔,孔,配,配,方,方,，,，,经,经,敏,敏,感,感,性,性,肌,肌,肤,肤,测,测,试,试,高,浓,浓,度,度,活,活,性,性,成,成,份,份,配,配,方,方,，,，,能,能,有,有,效,效,改,改,善,善,肤,肤,质,质,，,，,满,满,足,足,各,各,种,种,皮,皮,肤,肤,需,需,要,要,独,特,特,的,的,理,理,肤,肤,泉,泉,温,温,泉,泉,水,水,，,，,具,具,舒,舒,缓,缓,、,、,抗,抗,自,自,由,由,基,基,功,功,效,效,E,专,利,利,科,科,技,技,：,：,针,对,对,中,中,度,度,混,混,合,合,型,型,痘,痘,痘,痘,皮,皮,肤,肤,，,，,有,有,效,效,抑,抑,制,制,炎,炎,性,性,痘,痘,痘,痘,恶,恶,化,化,和,和,蔓,蔓,延,延,，,，,消,消,除,除,黑,黑,头,头,粉,粉,刺,刺,重,重,焕,焕,平,平,滑,滑,细,细,腻,腻,的,的,肤,肤,质,质,。,。,F,欧,莱,莱,雅,雅,集,集,团,团,，,，,品,品,牌,牌,信,信,誉,誉,保,保,障,障,E,F,D,A,C,B,EFFACLAR,DUO,清痘净肤双重调理乳,228,元,/400ml,学生是最,符,符合的目,标,标人群,校园是最,理,理想的宣,传,传地点,活动形式,城,市,拟,定,北京,上海,杭州,广州,成都,卡尼尔深,层,层滋养修,护,护润肤乳,派,派发方案,活,动,城,市,拟,定,活动形式,活动时间,：,：,2010,年，,9,月,-10,月,除双休日,共,共计,8,天,活动城市,北京、上,海,海、广州,、,、杭州,/,成都,派发量,（按每学,校,校,5000,份估）,共计,20000,份,1,、北京人,民,民大学：,5000,份,2,、上海外,国,国语大学,：,：,5000,份,3,、广州中,山,山大学：,5000,份,4,、杭州浙,江,江大学：,5000,份,成都四川,大,大学：,5000,份,（待选择,）,）,C,、每个学,校,校的活动,持,持续,2,天,路演：连,续,续,2,天的傍晚,进,进行路演,派,派发，,包括互动,游,游戏和派,发,发宣传。,主要以试,用,用、派发,、,、游戏、,引,引导、宣,传,传为主，,如可在校,内,内销售的,情,情况下，,同,同时推动,销,销售。,B,、每个学,校,校的活动,连,连续,2,天,讲座：上,午,午和下午,各,各进行,1,场主题讲,座,座；,参加活动,的,的学生在,讲,讲座内学,习,习祛痘常,识,识，,了解产品,知,知识，并,且,且现场咨,询,询和交流,经,经验，,参加者同,时,时也可获,得,得试用品,一,一份。,A,、预热,海报单页,：,：活动前,1-2,天，在学,校,校内张贴,海,海报、派,发,发单页。,BBS,：活,动,动前,2,周，在,BBS,网络发布,信,信息，,活动前,1-2,周和各学,校,校社团联,系,系，确保,讲,讲座的人,数,数。,活动形式,活动背景,活动形式,活动内容,执行细则,目 录,1-,预热：海,报,报张贴，,单,单页派发,活动内容,单页,正面,反面,海报,1,海报,2,单页,海报张贴,：,：提前,2,天在校内,公,公告栏，,食,食堂，宿,舍,舍楼和图,书,书馆张贴,活,活动海报,，,，告知活,动,动内容和,时,时间，达,到,到预热活,动,动的效果,单页派发,：,：提前,1,天在学校,宿,宿舍楼门,口,口派发单,页,页，告知,活,活动内容,和,和时间，,简,简单介绍,活,活动产品,，,，并告知,BBS,上有更详,细,细的活动,介,介绍和产,品,品介绍,1,、活动开,始,始前,1-2,周在校园,BBS,进行置顶,和,和校园广,播,播公告此,活,活动具体,时,时间，地,点,点和相关,内,内容。,2,、有意向,参,参加讲座,的,的同学可,以,以在截至,日,日期前发,报,报名表以,邮,邮件形式,发,发至指定,邮,邮箱报名,。,。,4,、根据报,名,名表可以,提,提前得知,学,学生最关,切,切的皮肤,问,问题，收,集,集到消费,者,者信息，,并,并能提前,预,预计参加,讲,讲座人数,并,并进行相,应,应的预防,措,措施，如,联,联系社团,等,等,3,、凡提前,报,报名的同,学,学可以在,讲,讲座后得,到,到免费小,礼,礼品一份,，,，名额有,限,限，用完,即,即止。,网站和校,园,园广播公,告,告活动,1,、用专人,在,在网上公,布,布由于痘,痘,痘引起的,尴,尴尬，提,高,高学生对,痘,痘痘的重,视,视程度。,2,、对于现,有,有一些战,痘,痘手段的,讨,讨论，进,行,行有效与,否,否的辩论,，,，并舆论,引,引导至理,肤,肤泉清痘,净,净肤系列,。,。,4,、,1-2,周内不断,进,进行该活,动,动的讨论,，,，可以用,正,正反两方,对,对活动的,性,性质等进,行,行讨论，,引,引发热议,话,话题。,在网上不,断,断进行祛,痘,痘的话题,讨,讨论,理肤泉讲座报名表,姓名：,电话,/,手机：,邮箱：,困扰您最大的皮肤问题是什么：,您想在这个讲座中得到哪些皮肤护理知识？,活动内容,预热：,BBS,话题炒作,网络反馈,细,细则,在活动进行时，优对相关负责人员每日顶帖,10,次，在该城市活动期间，加强目标人群在网站上浏览到活动信息曝光率。,活动开始前,2,周,该城市活动进行时,网站信息,发布,活动结束后,在活动结束后，优对相关负责人员连续,2,周在该相关论坛进行信息曝光，得知次活动消息的消费者，可到指定专卖店进行试用及礼品的领用。,由优对相关人员在各相应城市针对性的地方论坛发布活动信息。例：上海,上海最红火的,bbs,及白领女士经常光顾的论坛是,liba,论坛，,shanghairen,论坛等等。,每个城市,预,预计活动,前,前后,2,周的论坛,发,发布，每,日,日目标人,群,群浏览人,数,数预估,500,人，,30,天共计浏,览,览人数,15000,人，,预估,15000,个目标人,群,群中，,15,的人群,愿,愿意在活,动,动时间内,到,到就近专,柜,柜进行产,品,品试用，,即,即每城市,会,会有,2250,人试用。,网站有奖,问,问答,1,、,-,活动前,1-2,周，在网,站,站发布路,演,演当天问,题,题答,案，提高,消,消费者对,产,产品的的,认,认识与了,解,解。,-,同时告知,现,现场设置,游,游戏环节,，,，相关答,案,案在,网站上可,以,以查询，,胜,胜利者有,奖,奖品。,2,、活动前,1-2,周，在网,站,站发布讲,座,座信息，,吸,吸引,目标人群,参,参加。,引导消费,者,者上网,吸引,1,：上网查,询,询答案后,，,，,去现场参,与,与活动就,可,可以获得,奖,奖励。,吸引,2,：在活动,现,现场回答,正,正确就能,获,获得奖品,。,。,吸引,3,：目标人,群,群还可以,参,参加讲座,，,，获得指,导,导。,网站,QA,公布互动,1.,以下哪一,个,个产品不,属,属于理肤,泉,泉清痘净,肤,肤系列？,A.,痘痘清水,油,油平衡保,湿,湿乳,B.,痘痘清净,化,化修护霜,C.,特安舒护,润,润肤水,D.,净肤控油,洁,洁面泡沫,2.,以下哪一,个,个,不,是理肤泉,水,水的功效,？,？,A.,抗过敏,B.,防衰老,C.,抗自由基,D.,防晒,3.,理肤泉水,距,距今有多,少,少年的传,奇,奇历史？,A.500,年,B.700,年,C.1000,年,D.1200,年,4.,以下哪一,种,种皮肤问,题,题不应使,用,用净肤清,痘,痘系列产,品,品？,A.,脆弱干燥,型,型,B.,油脂分泌,过,过旺型,C.,色斑、暗,沉,沉型,D.,混合型痘,痘,痘型,5.,以下哪一,项,项不是清,痘,痘净肤双,重,重调理乳,的,的作用？,A.,抑制痘痘,恶,恶化,B.,重焕平滑,、,、细腻肤,质,质,C.,淡斑,D.,消除黑体,粉,粉刺,6.,以下哪一,项,项不适合,油,油脂分泌,过,过旺型肌,肤,肤使用？,A.,舒缓喷雾,B.,清痘净肤,双,双重调理,乳,乳,C.,每日隔离,乳,乳液 修,颜,颜型,D.,舒纹紧致,菁,菁华乳,活动内容,3-,现场活动,：,：校内讲,座,座,主题建议,：,：皮肤专,家,家帮你解,决,决战痘疑,难,难,主题建议,：,：抗痘与,裸,裸妆,主题建议,：,：如何克,服,服痘痘带,来,来的心理,问,问题,主题建议,：,：自信的,演,演讲技巧,主题建议,：,：面试技,巧,巧,活动内容,3-,现场活动,：,：校内讲,座,座,9,：,30,10,：,00,10,：,00,11,：,15,13,：,30,14,：,45,14,：,45,15,：,00,完成各项,准,准备工作,，,，调试投影仪，,电,电脑和麦,克,克风等物,品,品，,检查礼品数量,，,，同时接,待,待已经到,达,达的同学,，,，进行签,到,到工作。,10,点讲座正式开,始,始，上午进行,“,“,皮肤专家帮你,解,解决战痘疑难,，,抗痘与裸妆，,”两个主题的,讲,讲座，宣导产,品,品知识和品牌,理,理念,注：其中穿插,问,问答和路演内,容,容的宣导,进行“,如何克服痘痘,带,带来的心理问,题,题，自信的演,讲,讲技巧,，,面试技巧,”,的讲座，教授,已,已经长满痘痘,的,的同学，提升,自,自信的方法，,如,如何体现自我,风,风采,并穿插与台下,同,同学的互动，,请台下同学现,场,场上台进行演,示,示,完成问卷并派,发,发礼品,RUNDANG,。,完