湖南娱乐频道,2012,年度季播活动,营销资源推介,2011-11-11,第一部分：,2012,年度季播活动规划,2012,年,2,月,-6,月,6,月,-10,月,10,月,-,次年,1,月,原创大型全新音乐类选秀节目,节目规划,节目类型：,直播,播出时段：,周末黄金档,播出方式：,季播（历时四个月）,节目类型：,乐队选秀,节目独创：,终章打造专属的音乐节品牌,“,月湖音乐节,”,报名期：,面向全国，,2,月底启动。,入围赛：,即复赛阶段（,2012,年,4,月,1,日,4,月,15,日）,4,月初起，直播，三场；,平行三周，每周进,X,，踢馆,X,，四周后，,X,支乐队进入决赛阶段，,X,支乐队进入踢馆阶段。,赛事规划：,踢馆赛：,即决赛阶段（,2012,年,4,月,22,日,6,月,10,日）,赛事场次：直播，八场；,决赛阶段每周请一位明星乐队参与节目（两个月，不是递减的淘汰赛模式，而是踢馆赛。每周淘汰一支乐队，增补一支乐队（增补的乐队的每周小考赛事部分由网络完成）,本阶段，直播真人秀模式，原创。打破常规评委选秀模式。（赛制极简化，彻底打开选秀节目背后直播真人秀的魅力）。,舞台呈现与场下信息量的打开并重。,赛事规划：,音乐节：,即终章秀（,2012,年,6,月,24,日）,本土直播音乐节，超长直播，中国娱乐电视制作播出模式的革命！,赛事规划：,星姐选举（,MISS STAR,）,“,星姐选举,”,是湖南娱乐频道创办的全民选美比赛。,主题化赛事设计，令星姐之美常看常新；,高标准规则设定，保障了,“,星姐,”,品牌的高水准呈现,;,系统化商业运作模式，优化了品牌商业合作的权益体系,;,从策划到执行，从节目内容到商业合作，,“,星姐选举,”,始终坚持不断创新，不断实践的媒体升级模式，打造最受观众喜爱，更得客户青睐的,“,星姐,”,传奇！,节目规划,节目类型：,直播,播出时段：,周末黄金档,播出方式：,季播（历时三个月）,节目类型：,美女选秀,赛事规划,：（参考,2011,年度星姐选举赛事安排）,2011,年度星姐选举阶段规划描述：,第二阶段：复选,考核标准,:,才艺筛选，用风格各异的才艺展示，展现选手特点，获得晋级资格,舞美设想：现场多个舞台分区，主舞台进行比赛流程，旁边小舞台布置成时尚轻松的,party,区，所有候场选手和节目进行中被淘汰的选手都集中到这里，轻松互动，成为打破赛事节奏的看点,风格气息：营造风格轻松的派对，聚集美女扎堆，强调视觉享受，弱化赛制火药味,内容看点：,分组,VCR,选手分组集体完成的概念视觉片，并完成人物个性基本介绍,宝贝才艺秀,选手秀出自身才艺特长，吸引全场目光，打造时尚派对的耀眼女王,时尚,quize show,关于时尚话题的趣味问答、竞猜等，内容可涉及时尚的多元层面,流程设计：主线赛程,分组,VCR+,宝贝才艺秀,+,时尚,QUIZE SHOW+,评委点评并给结果,2011,年度星姐选举阶段规划描述：,第四阶段：总决选,场,地：演播厅,内容看点：时尚宝贝终极盛典，时尚造型和舞台手段的最强融合,花美男明星的新鲜介入，与,12,位时尚宝贝亲密互动，以交友互动为线索，寻找最具魅力的,top fashion girl,，荣摘桂冠,赛事规划,：（参考,2011,年度星姐选举赛事安排）,传统与现代交融 做百姓心中的经典,传统,+,现代,是,颠覆者,是新春晚时代的开拓者,是,草根文化,的又一次爆发,百姓春晚绝对原创,湖南电视人拥有的原创力量鄙视一切引进模式的照搬照抄。,百姓春晚草根纯粹,以大包容力解读现代草根最朴素的娱乐精神,晒幸福、晒欢乐。,百姓春晚创新融合,传统媒体单边灌输式，网络深度互动对话式。百姓春晚是草根与电视的一次娱乐狂欢式的对话。,真实、简单、质朴、热情，这是草根文化最纯粹的核心表达,百姓春晚才是最真实最纯粹的民生娱乐,2011-2012,年度百姓春晚面向全国征集民间艺人,以最精致电视及舞台效果来对最原汁原味的具备浓郁生活气息的表演者或节目进行深度电视化改造。,我们要打造一档具备全国影响力、面向全国征集节目的纯粹草根参与的春节联欢晚会。,2011-2012,年度百姓春晚，联合网络、外省兄弟频道、省内地面资源，齐合力，做出品质，做出影响，百姓春晚，来势汹汹。,节目规划,百姓春晚,征集两大类八细类节目,歌舞类,语言类,器乐类,戏曲类,武术类,魔术类,绝活类,创意类,传统项目,创新项目,当然 不仅仅是才艺生活中的奇思妙想浓烈情感的创意表达来自普通行业内的艺高人胆大甚至是平凡人的狂热梦想,这都是百姓春晚需要的素材,拥抱生活，来自生活中的节目素材取之不竭。,幸福向前，真实热烈的情感才是创新的源头。,我们不造星，只发现你我身边的精彩。,我们不刻意，只寻找打动你我的力量。,我们不说谎，只告诉你我幸福的希望。,拥抱生活，接地气,媒体优质资源对市场的价值,:,1,、春晚创新，迎合企业岁末促销战略,2,、岁末促销的绝佳契机,3,、由海选预热到全省瞩目的盛世高歌,4,、传播特点：线上与线下紧密互动,第二部分：,2012,年度季播活动营销规划,400,万元,300,万元,300,万元,总冠名合作金额：,400,万元,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,120,天，以实际项目执行为准）,栏目片头：,播出频次：每期,超级乐团,1,次,片头形式：片头中使用企业独立标准,LOGO,，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目,LOGO,融合作为片头落副,现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌,LOGO,广告位个数：,1,个,/,期,广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个,话筒标：所有节目话筒标使用标准统一,LOGO,栏目片花：,栏目片花使用标准统一,LOGO,：,XXX,超级乐团,播出频次：每期,2,次,主持人口播：超级乐团主持人口播内容体现总冠名品牌,播出频次：,2,次,/,期,栏目压标：超级乐团栏目首播时段,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,120,天，以实际项目执行为准）,总冠名金额：,300,万元,活动宣传片：,活动宣传片具名总冠名品牌,LOGO,具名形式：宣传片中融入企业,3,秒广告画面（动态视频或静态画面），占,2/3,屏，无声,宣传片中使用企业核心广告语（不超过,10,个字）,宣传片落幅使用标准统一,LOGO,：,XXX,星姐选举,播出频次：活动期间白天,84,次,/,周，晚间,42,次,/,周,5,秒总冠名标版：星姐选举由,XXX,（,4,字品牌广告语）的,XX,品牌冠名播出（总字数不超过,20,个字）,播出频次：项目执行期间，每天白天,4,次，晚间,4,次，总计,100,天,其中每期,星姐选举,节目首播片头后播出一次,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,栏目片头：,播出频次：每期,星姐选举,1,次,片头形式：片头中使用企业独立标准,LOGO,，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目,LOGO,融合作为片头落副,现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌,LOGO,广告位个数：,1,个,/,期,广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个,话筒标：所有节目话筒标使用标准统一,LOGO,栏目片花：,栏目片花使用标准统一,LOGO,：,XXX,星姐选举,播出频次：每期,2,次,主持人口播：星姐选举主持人口播内容体现总冠名品牌,播出频次：,2,次,/,期,栏目压标：星姐选举栏目首播时段,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,娱乐急先锋,对星姐选举进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播,户外媒体：星姐选举户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等,报广宣传：星姐选举报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等,网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等,星姐选举相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益,授权总冠名品牌对,2012,年度星姐选举平面、视频等资料的使用权,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,总冠名金额：,300,万元,活动宣传片：,活动宣传片具名总冠名品牌,LOGO,具名形式：宣传片中融入企业,3,秒广告画面（动态视频或静态画面），占,2/3,屏，无声,宣传片中使用企业核心广告语（不超过,10,个字）,宣传片落幅使用标准统一,LOGO,：,XXX,百姓春晚,播出频次：活动期间白天,84,次,/,周，晚间,42,次,/,周,5,秒总冠名标版：百姓春晚由,XXX,（,4,字品牌广告语）的,XX,品牌冠名播出（总字数不超过,20,个字）,播出频次：项目执行期间，每天白天,4,次，晚间,4,次，总计,100,天,其中每期,百姓春晚,节目首播片头后播出一次,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,栏目片头：,播出频次：每期,百姓春晚,1,次,片头形式：片头中使用企业独立标准,LOGO,，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目,LOGO,融合作为片头落副,现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌,LOGO,广告位个数：,1,个,/,期,广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个,话筒标：所有节目话筒标使用标准统一,LOGO,栏目片花：,栏目片花使用标准统一,LOGO,：,XXX,百姓春晚,播出频次：每期,2,次,主持人口播：百姓春晚主持人口播内容体现总冠名品牌,播出频次：,2,次,/,期,栏目压标：百姓春晚栏目首播时段,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,100,天，以实际项目执行为准）,娱乐急先锋,对百姓春晚进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播,户外媒体：百姓春晚户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等,报广宣传：百姓春晚报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等,网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等,百姓春晚相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益,授权总冠名品牌对,2012,年度百姓春晚平面、视频等资料的使用权,冠名资源配置：（,执行周期：拟定,90,天，以实际项目执行为准）,更多沟通 更多资讯,期待您的关注,2011-11,湖南中力国际传媒,