单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第九讲 媒介财务管理,一、什么是财务管理和特性,1、财务管理是通过资产和资金的有效组织和合理运用使之增值的过程,具体包括财务预算、投资核算、财务分析、本钱控制等诸多环节。,应当对媒介目标和每一个具体的管理环节做出准确、科学的评估，对预期产生的经济效益进行客观的分析，制定出正确的经营决策，从而有效地减少本钱支出，增加收益渠道，确保媒介经济目标的实现。,财务管理不仅仅是记帐报帐，而是媒介管理中非常重要的一环，是关系媒介开展的大事。,财务管理主要包括财务会计和管理会计两个方面。财务会计是对企业发生的经济业务进行确认、计量、记录、报告的财务信息系统。管理会计那么是企业内部的管理决策进行财务预测和决策的工具，或者说对投资的合理性进行预测。,市场经济条件下，财务管理必须由由记帐出纳型实现向经营管理型的转变，在媒介的经营管理的各项工作中树立财务管理的观念。,2、媒介财务管理的特性,1作为内部管理的媒介财务管理,2作为全程管理的媒介财务管理,二、媒介财务管理的过程及相关概念,1筹资管理,资金的运动过程是一个投入产出的过程，一切经济活动都是从资金的投入开始的。筹集资金，形成负债和所有者权益，是财务管理中相对独立的环节。,资金来源渠道主要有几个方面：,1、过程,筹资管,理,自有资,金,外来资本,企业上市,以后筹集,社会资本,银行贷,款,2资产管理,主要包括媒介资产的分布情况和周转情况。,什么是资产？在会计学中，资本和资产是同一的概念。,媒介资产,有形资产,（比如,像排版印刷设备等）,无形资产,（,比如品牌价值、信誉度、,公众满意度都是,媒介的无形资产）,媒介资产管理可以分为两大局部：,流动资产管理和长期资产管理。,媒介流动资产管理应注意控制各类资产的规模，保持资产的合理结构和周转速度。以节约使用资源，提高媒介全部资源的利用率。,媒介的长期资产是指在生产经营活动中，不是为了销售，而是供生产经营业务使用。包括固定资产、长期投资、无形资产等其他资产。,3媒介的本钱、费用管理,财务费用,媒介成本,费用管理,制造成本,费用,直接工资,直接材料,其他直接支出,销售费用,管理费用,对于媒介企业来说，本钱费用管理的原那么就是尽可能地提高设备和原材料的利用率，尽可能降低本钱。,4媒介的利润管理,利润是企业在一定时期内实现盈余的一种表现形式。利润总额假设为正数，那么表示该企业为盈利企业，假设为负数，那么表示该企业为亏损企业。,利润,总额,销售利润,投资收益,营业外收支净额其他经营收入,发行收入,广告收入,三、媒介财务管理中的会计信息,财务可以分为财务会计和管理会计。,财务会计是对企业发生的经济业务进行确认、计量、记录、报告的财务信息系统。主要效劳于外部决策者，如政府机构、债权人、股东和其他人。,管理会计是为企业内部的管理决策进行财务预测和决策的工具。主要效劳于内部决策者，如管理者。,2、财务会计信息,财务会计报告的主要成分是资产负债表和损益表。,一资产负债表,包括三个局部,1资产：媒介所拥有的价值，分为几类：,流动资产：在一年内将要被出售、使用或转化为现金的资产，有现金、能销售的证券、应收的票据、应收帐款、短期投资、预付帐款。,固定资产，那些将要被长期超过一年占用或使用的资产。如地产、建筑和设备等。,其他资产，主要是一些无形资产，如执照、组织本钱、商誉等。,递延支付：包括不能全部计入当年损益，应当在以后年度里分期摊销的各项费用，如开办费、租金等。,2负债，即报台所欠的债务。负债反映了报台短期和长期的债务，包括：,流动负债：应付帐款、未交税金、应付佣金等属流动负债。也包括报台按照合约在一年内应付的其他款项。,长期负债：指那些将不会在一年之内支付的债务。,3、净值或股权，即报台所有者的财务利益。净值记录了所有者最初的投资及赢得的尚未支付的利益。,资产负债表,资产,负债,所有者权益,流动资产,固定资产,其他资产（无形资产）,递延支付,流动负债,长期负债,中视股份资产负债表,名称年度,2000年中期,1999年末期,1999年中期,1998年末期,总资产,(万元),流动资产(万元),应收帐款(万元,存货(万元),长期投资(万元),固定资产(万元),无形及递延资产(万元),流动负债,(万元),长期负债,(万元),股东权益,(万元),资本公积金(万元),盈余公积金(万元),每股净值(元),调整后每股净(元),股东权益比率(),每股资本公积金(元),摊薄每股公积金(元),82649.61,35250.58,8489.31,230.55,2594.88,43564.71,1239.43,11087.40,0.00,71562.21,46716.62,4407.36,3.930,3.880,86.590,2.565,2.565,81573.71,33995.69,5464.45,213.56,2995.32,43100.72,1481.97,10726.03,0.00,70847.6,46716.62,4407.36,3.890,3.840,86.850,2.565,2.565,68965.62,18515.29,0.00,280.88,2952.95,45562.06,1935.34,4480.00,0.00,64485.62,37106.62,3117.47,3.840,3.750,93.500,2.209,2.565,65129.12,13685.70,0.00,270.59,2969.38,46202.79,2271.25,2448.61,0.00,62680.51,37106.62,3117.47,3.730,0.000,96.240,2.209,2.209,二损益表：,即收入报告，它对一段时间内如一周、一月、一季或一年的财务交易进行总结，反映组织在一段时间内的获利能力。在收入和支出之间的差额即那段时间的赢利或亏损。损益表是世界上任何一个经营者都非常关注的事情。,1、收入。报台主要的收入来源是出售版面或时间给地方、区域或全国性的广告客户，其他还包括节目产品的销售、报台产业收入等。,2、支出。可以分为“直接或“运作及其他。直接支出是付给广告代理机构的佣金。运作和其他支出可以按照报台的组织结构列出来。它们反映了主管部门或主要活动领域的运作本钱：技术工程、节目、销售、促进、新闻、总务和行政。,损益表/预算,收入,支出,税前利润,管理会计强调在决策时管理者对会计信息的需求。预算是最常被管理者使用的会计信息格式。预算管理是媒介管理的核心。,一预算与财务方案、决策,有效的财务管理要求做详细的方案与控制。根本的方案和控制手段是预算。财务部门参与方案与控制，要根据决策制定的目标利润，采用滚动预算、标准本钱制度等科学方法，编制预算，进行存货和本钱控制。,2、管理会计信息,二预算与财务评价、考核,管理者评估每一个部门的表现，以及为应该采取的控制措施提供必要的信息。常用的方法包括财务评价和财务考核。,1、财务评价是根据会计核算和有关资料，运用特定的方法，对财务活动 的过程和结果进行分析和评价，以改善财务状况，提高资产报酬率。,2、财务考核是对在经济活动中具有一定权限、承担一定职责的部门、单位进行考核。,三预算的编制,媒介的主要预算方案通常包括一段时间，例如几个月、一年，有时也有长期预算。,预算方法有:,1、沿用前一时间段的预算作为现在预算的起点。,2、零基预算：假设每一次的预算起点为零。,四、,媒介资本运营,1、概念：媒介资本运营，是指传媒企业或传媒集团根据市场的需求变化，对投入传媒的所有资源和生产要素进行合理的配置和运作，以到达效率和效益最大化的经营手段。,习惯上，媒介资本运营主要是指资金的运作，其中既包括所有的投资，也包括全部负债。,2、媒介资本运营的特点,1在运作机制上是以资本导向为中心。要求企业在经济活动中始终以资本的保值增值为核心。,2在管理的重点上是以价值形态为中心。资本经营要求把所有可以利用和支配的资源、生产要素都看成是可以经营的价值资本，用最少的资源、要素获得最大的收益。,3在经营模式上是一种开放式的经营。不仅仅局限于经营内部的资源，而且还利用一切融资的手段、信用手段来扩大资本的份额，重视通过兼并、收购、参股、控股等途径，实现资本的扩张，实现企业内部资源和外部资源的优化配置，以获得更大的价值增值。,3、媒介资本经营的主要方式,1兼并和收购。兼并与收购就是把企业当作一种商品来进行买卖。由实力雄厚的企业兼并和收购经营不善的企业或实力较弱的企业，一般是通过购置被收购企业的股票或资产进行控股。,2、资本重组。,通过资本存量的调整和产权的流动，实现资本与债务的转换，到达资源合理配置的一种资本经营方式。资本重组除了股份制改造和上市以外，还可以采取联合重组、裂变重组。,3、上市经营。,上市经营是通过对资产进行别离和重组，向社会公开筹集股份，在证券市场挂牌交易。,