单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,微信群运营实战,12,招,FFC,项目部,微信群运营实战12招,2,微信已改变生活,4,分钟一低头,每天,3,小时在线,过去看名著、杂志、报纸,现在只看一本,“朋友圈”,微信已充满生活 改变生活, 2 微信已改变生活4分钟一低头,3,微信的最大悲哀：碎片化,精力被粉碎、撕碎,时间被干耗、撕碎,工作被干扰、撕碎,事业被影响、撕碎,生活被打扰、撕碎,生命价值被压缩、撕碎,微信危机：忙忙碌碌，一事无成！, 3 微信的最大悲哀：碎片化精力被粉碎、撕碎,4,这是一个最好的时代,也是一个最糟的时代,这是一个最好的工具,也是一个最糟的工具,微信是一把双刃剑,7,亿人即时在线,一切社交即时在线,所有客户都即时在线,所有朋友亲人即时在线,沟通成本降低为零,交流深度彻底而深度,微信可以做一切！但看你怎么做！, 4 这是一个最好的时代微信是一把双刃剑7亿人即时在,5,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 5 Contents Page微信群运营一、保粉,6,杀粉害虫,一个广告，消灭,150,个粉丝,一个三手转载，消灭,1,度逼格,一条长复制，让,12,个人鄙视你一次,一个赞，削减一丝友谊,一段心灵鸡汤，被,5,人拉黑,一条俗旧段子，被,10,人拉黑, 6 杀粉害虫一个广告，消灭150个粉丝一个三手转载,7,具亲和力才能入心,入心成本决定一切,任何商业都要入心,入心成本最低 商业价值最高,入心成本最低的是移动互联,移动互联的所有产品都必须经得起道德检验,微信具亲和力的内容和评论：,原创、真实、三行以上、带错别字, 7 具亲和力才能入心入心成本决定一切移动互联的所有,8,为保粉，永不发,广告,变相广告,自以为聪明的广告,三手摘抄,心灵鸡汤,养生之道,旧段子,无注解转发,高大上,伟光正,永远只点赞,大段粘贴,呻吟,火星语,永远表情,粉丢了，不是因为你没干什么，而是因为你干了什么！, 8 为保粉，永不发广告变相广告自以为聪明的广告三手,9,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 9 Contents Page微信群运营一、保粉,实用,入心,拐弯,偷窥,10,微信关注原理,围观,偷窥心理,国人围观的特别喜好,话题发散,集体无意识状态,乌合之众,需求、追求、探求存在一致,需求、追求、探求存在一致,积极而正能量的围观是微信群运营的核心！,实用入心拐弯偷窥 10 微信关注原理围观偷窥心理话题,逼格,磁图,标题党,卖萌,11,微信被关注原理,易见,创造易见才容易转发！,符合 身份特征,体现独特性,吸引注意力,有吸引力,逼格磁图标题党卖萌 11 微信被关注原理易见创造易见,12,如何易见：微信三大高峰期,1,次,蓄能,早高峰,2,次蓄能,午高峰,3,次蓄能,晚高峰, 12 如何易见：微信三大高峰期1次早高峰2次蓄能午,13,得早高峰者得天下,得早高峰者,得天下, 13 得早高峰者得天下得早高峰者,14,创造粘性的素材,信号弹,纵深链,赞链,子弹,胶水,润滑剂,引人关注的片花、通知、序曲，炮弹的铺垫,连续递进的铺垫，前奏与前戏,赞美！对他的赞美，永远可以提升粘性，但不可太露骨！,具体的事件、内容，引发连锁反应的帖子、段子、图片、视频,黏住人心，让潜水变成吐泡、围观变成参与的内容,化解内容冲突，不和谐的内容和帖子,炮弹, 14 创造粘性的素材信号弹纵深链赞链子弹胶水润滑剂,15,炮弹需具备的要素,信号弹,纵深链,赞链,子弹,胶水,润滑剂,炮弹,炮弹要具备如下要素,具体时间,意外性,情感性,简单性,温度感,真实性,可信度,参与粘性, 15 炮弹需具备的要素信号弹纵深链赞链子弹胶水润滑,16,炮弹是微信群运营的核心,炮弹，是微信群运营的核心。,没有炮弹的微信群，就像不演电影的电影院！,炮弹要省着用，谁都受不了被持续轰炸！, 16 炮弹是微信群运营的核心炮弹，是微信群运营的核,17,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 17 Contents Page微信群运营一、保粉,再次传播力,牛牛的,意外性高,不仅是好,18,什么叫逼格,逼格四要素,再次传播力牛牛的意外性高不仅是好 18 什么叫逼格逼,19,检验逼格的标准,点赞,回表情,转发,回评论,三行以上,手写评论,热活潮, 19 检验逼格的标准点赞回表情转发回评论三行以上热,20,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 20 Contents Page微信群运营一、保粉,放低自己,真实,不虚伪,变态爱他,21,温度从哪来,温度,放低自己真实不虚伪变态爱他 21 温度从哪来温度,22,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 22 Contents Page微信群运营一、保粉,23,温度从哪来,道德力为轴心,大事件反馈,公共共鸣共振,热门事件反馈, 23 温度从哪来道德力为轴心大事件反馈公共共鸣共振,24,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 24 Contents Page微信群运营一、保粉,概念植入,引发参与,生产舆论,攻击信息,25,内容类别,不准推销,不准广告,内容，就是微信剧本，没有剧本就没有观众！,概念植入引发参与生产舆论攻击信息 25 内容类别不准,26,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 26 Contents Page微信群运营一、保粉,总指挥群,27,O2O,运维结构,没有运营维护的微信群，就像店里没人，随便玩、随便偷！,弹药库,同城会,同城会,同城会,总指挥群 27 O2O运维结构没有运营维护的微信群，,总社管理员,28,O2O,专职管理结构,没有专职管理员的微信群，就是僵尸停尸房！,同城会管理员,同城会小二,同城会小二,同城会小二,总社管理员 28 O2O专职管理结构没有专职管理员的,29,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 29 Contents Page微信群运营一、保粉,30,导演感,导演感，是微信群成功的灵魂。,微信群运营，就是一个导演带领两个小二，裹挟无数群友，进行一场,【,温暖逼格秀,】,。, 30 导演感导演感，是微信群成功的灵魂。,31,导演感三要素,魂,轴,流,有灵魂，有思想,有核心，有主体内容,有演绎，有节奏, 31 导演感三要素魂轴流有灵魂，有思想有核心，有主,32,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 32 Contents Page微信群运营一、保粉,33,三大核武器,封杀,对手,强烈吸引,转化成交,树立对立面,建立壁垒,除了,洋河,微分子,其它都不能喝,引流,呈现价值,从认知到行为习惯, 33 三大核武器封杀强烈吸引转化成交树立对立面引流,34,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 34 Contents Page微信群运营一、保粉,35,微信阵地,指挥部,外援信息,私微,朋友圈,弹药库,微信群, 35 微信阵地指挥部外援信息私微朋友圈弹药库微,36,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 36 Contents Page微信群运营一、保粉,37,攒粉手段,自拉,小二拉,顾客吸,活动吸引,信息吸引,顾客拉,攒粉手段,手动,高效,自动, 37 攒粉手段自拉小二拉顾客吸活动吸引信息吸引顾客,38,Contents Page,微信群运营,12,招,一、保粉,二、粘性,三、逼格,四、温度,五、亮度,六、内容,七、运维,八、导演,九、核武,十、阵地,十一、攒粉,十二、转化, 38 Contents Page微信群运营一、保粉,39,导演感,直接卖货，必死。但不卖货，我们图什么呢？,卖货，必须基于,【,消灭对手，占领心灵，围观偷窥，高逼格事件,】, 39 导演感直接卖货，必死。但不卖货，我们图什么呢,事件创造,玩出感觉,舆论浸泡,封杀对手,40,转化的逻辑,成交,内容，就是微信剧本，没有剧本就没有观众！,事件创造玩出感觉舆论浸泡封杀对手 40 转化的逻辑成,41,1,、全员学习,基本功,责任和纪律,弹药库, 41 1、全员学习基本功,42,2,、建设阵地,建群,熟悉指挥所,熟悉弹药库,玩转手机和电脑, 42 2、建设阵地建群,43,3,、分工,老大,1,个,小二,2,个,边鼓手：其他成员,工作流程与分工设计, 43 3、分工老大1个,44,4,、预热,设计,【,片花,】,和,【,广告,】,私微预告,回复所有顾客朋友圈：,3,行，问好结尾，捧赞, 44 4、预热设计【片花】和【广告】,45,5,、作业流程,1,次,蓄能,早高峰,2,次蓄能,午高峰,3,次蓄能,晚高峰, 45 5、作业流程1次早高峰2次蓄能午高峰3次蓄能,46,6,、流程纪律,小二：早晨,6,点，被窝里子弹、信号弹,老大：早晨,8,点，被窝里炮弹、胶水,小二：,710,点，早高峰高逼格维护,老大：,11,点半，午高峰炮弹、胶水,小二：,11,点,15,点，高温度维护,小二：,15,点,22,点，高粘性维护,其他所有人：随时助威，引发围观, 46 6、流程纪律小二：早晨6点，被窝里子弹、信号,47,7,、作业标准,必须以总社和弹药库为准,所有内人：子弹炮弹必须转朋友圈,所有外人：引导朋友圈,小二和内人：对朋友圈，必须高温度回复三行以上,禁止躶体内容：一切亮点，必须有附加留言,微信打卡，微信考勤，与利益挂钩, 47 7、作业标准必须以总社和弹药库为准,48,8,、活跃度管理,不做杀粉行为,不讨人厌,对每个人,360,度，无真空的暖热,事件丰富，明确重复, 48 8、活跃度管理不做杀粉行为,49,9,、成交转化,心理温度累计,心理温度维持,事件营销,创造成交的幸福感, 49 9、成交转化心理温度累计,50,10,、空军核弹,微信新工具,定点狙击工程,5,公里覆盖,定点投放，点击收费, 50 10、空军核弹微信新工具定点狙击工程,51,结束,谢谢！, 51 结束谢谢！,最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。,这个世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后再去强调你的感受。,11月-24,11月-24,01:13,以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。,珍惜今天的拥有，明天才会富有。,一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。,3,岁前后严格管理，做孩子的家长；,13,岁前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先严后松，无效的教育是先松后严。有效的激励是朝五晚九，无效的激励是朝九晚五。,11月-24,11月-24,01:13,11月-24,怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。,11月-24,11月-24,11月-24,11月-24,对人才的运用，仅仅限于收罗是远远不够的，重要的是对人才不仅要善于识别其长处，而且要敢于大胆地使用，以让其充分显示自己的才能。,微软公司在用人上所表现出的胆略与气魄是别的公司无可比拟的。,因为有了感谢之心，才能引发惜物及谦虚之心，使生活充满欢乐，心理保持平衡，在待人接物时自然能免去许多无谓的对抗与争执。,只有一条路不能选择,01:13:05,01:13:05,一个人在科学探索的道路上，走过弯路，犯过错误，并不是坏事，更不是什么耻辱，要在实践中勇于承认和改正错误。,业精于勤，荒于嬉。,11月-24,11月-24,52,01:13:05,11月-24,合作是一切团队繁荣的根本。,我知道什么是劳动,:,劳动是世界上一切欢乐和一切美好事情的源泉。,世间没有一种具有真正价值的东西，可以不经过艰苦辛勤劳动而能够得到的。,01:13,01:13:05,11月-24,01:13,靠制订和管理标准吃饭的，有什么样的判断就会有什么样的产品，有什么样的标准就会有什么样的人才。,讲到国家的政治，根本上要人民有权；至于管理政府的人，便要付之于有能的专家们。,只要有坚强的持久心，一个庸俗平凡的人也会有成功的一天，否则即使是一个才识卓越的人，也只能遭遇失败的命运。,有信念不一定成功，没信念一定会失败。,11月-24,11月-24,11月-24,11月-24,我这一生基本上只是辛苦工作，我可以说，我活了七十五岁，没有那一个月过的是舒服生活，就好象推一块石头上山，石头不停地滚下来又推上去。,2024/11/19 1:13,01:13,01:13:05,一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏。,有非凡志向，才有非凡成就。,1:13:05 上午,11月-24,01:13:05,我的人生哲学是工作，我要揭示大自然的奥秘，并以此为人类服务。我们在世的短暂的一生中，我不知道还有什么比这种服务更好的了。,抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键。,最有希望的成功者，并不是才华最出众的人，而是那些最善于利用每一时机发掘开拓的人。,19 十一月 2024,19-11月-24,一个伟大的企业，对待成就永远都要战战兢兢，如覆薄冰。,如果强调什么，你就检查什么；你不检查，就等于不重视。,为了能拟定目标和方针，一个管理者必须对公司内部作业情况以及外在市场环境相当了解才行。,01:13,01:13:05,十一月 24,诚恳待人是迈向成功的唯一途径。这与没有尝过辛苦，而获得成功的滋味迥然不同。不下功夫，却能成功，根本是不可能的事情。,管理关系就是人的关系。,01:13,2024/11/19 1:13,创新是惟一的出路，淘汰自己，否则竞争将淘汰我们。,危机不仅带来麻烦，也蕴藏着无限商机。,人生是尊贵的。大家重新励志，努力奋斗，为时应犹未晚。,观念决定思路，思路决定出路。,11月-24,2024/11/19 1:13:05,谢谢各位！,最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。谢谢各位！,