单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,松下冰箱,2002年度广告战略提案,对本,次,次提,案,案前,提,提的,确,确认,对2002年,度,度，,松,松下,冰,冰箱,整,整体,（,（包,括,括WZ、WX,、,、WD三,大,大系,列,列产,品,品）,功能,：,：,间冷,无,无霜,完美,制,制冷,，,，制,冷,冷均,匀,匀,新型,除,除臭,，,，新,鲜,鲜洁,净,净,全电,脑,脑温,控,控，,语,语音,提,提示,沟通,的,的目,的,的：,使以,上,上功,能,能得,以,以传,达,达,松下,冰,冰箱,的,的品,牌,牌形,象,象得,以,以提,高,高,“带,给,给您,美,美好,的,的生,活,活”,+,预测2002,年,年总,需,需求,近,近一,千,千万,台,台。,（,（数,据,据来,源,源：,无,无锡,松,松下,资,资料,）,）,中国,的,的冰,箱,箱市,场,场容,量,量极,大,大,市场,分,分析,：,：冰,箱,箱市,场,场规,模,模,主要,城,城市,的,的冰,箱,箱平,均,均普,及,及率,已,已达90%左,右,右,并且,预,预购,率,率也,维,维持,在,在10%,上,上下,市场,分,分析,：,：冰,箱,箱市,场,场规,模,模,(数,据,据来,源,源：2000CMMS),市场,分,分析,：,：需,求,求者,研,研究,中国,的,的冰,箱,箱市,场,场已,走,走入,更,更新,换,换购,市,市场,现在,的,的冰,箱,箱使,用,用周,期,期约,在,在1015,年,年间,有将,近,近3040%的,冰,冰箱,将,将被,更,更换,(数,据,据来,源,源：2000CMMS),市场,分,分析,：,：需,求,求者,研,研究,今后,冰,冰箱,的,的需,求,求类,型,型,1.,去旧,换,换新,据估,计,计占,购,购买,总,总数,的,的46%,左,左右,（,（,数据,来,来源,：,：信,息,息产,业,业部,电,电子,信,信息,中,中心,）,2.,自然,增,增加,（新,婚,婚等,）,）,购房,、,、乔,迁,迁是,购,购买,冰,冰箱,的,的重,要,要时,机,机之,一,一,中央,台,台在,各,各地,的,的收,视,视状,况,况分,析,析,20,个,个主,要,要城,市,市全,部,部成,年,年人,收,收看,中,中央,台,台情,况,况,%,DataSource:CMMS2000,全,全,体,体成,年,年人,中央电视台3台,中央电视台4台,中央电视台7台,中央电视台8台,中央电视台1台,中央电视台2台,中央电视台5台,中央电视台6台,最经,常,常收,看,看,经常,收,收看,偶尔,收,收看,各城,市,市中,央,央电,视,视台,过,过去7天,收,收看,状,状况,单位,：,：%,全体,成,成年,人,人,DataSource:CMMS2000,全,全,体,体成,年,年人,各城,市,市中,央,央电,视,视台,昨,昨天,收,收看,状,状况,单位,：,：%,全体,成,成年,人,人,DataSource:CMMS2000,全,全,体,体成,年,年人,过去7天,收,收看,过,过中,央,央电,视,视台,的,的时,间,间段,分,分布,周一-四,19-22点,周五,19-22点,周六,19-22点,周日19-22点,21:30-22:30,21:30-22:30,21:30-22:30,10:00-17:00,10:00-17:00,10:00-17:00,数据来源:,CMMS2000,2002年,媒,媒介目标,在全国（上,海,海，广州，,深,深圳以及广,东,东地区除外,）,）各地区的,广,广告（接触3次以上）,有,有效到达80%以上的,人,人口。,提高松下冰,箱,箱的知名度,树立品牌形,象,象,35-49,岁,岁,目标对象,核心消费目,标,标：,20-34,岁,岁,20-49,岁,岁成年男女,目标对象过,去,去7天收看,过,过中央电视,台,台节目的时,间,间段分布,周一-四,19-22点,周五,19-22点,周六,19-22点,周日19-22点,21:30-22:30,21:30-22:30,21:30-22:30,10:00-17:00,10:00-17:00,10:00-17:00,17:00-19:00,数据来源:,CMMS2000,最受欢迎的,节,节目类型,20-50,成,成年人最经,常,常收看的电,视,视节目类型,（,（20城市,全,全部）,数据来源:CMMS2000,20-50,成,成年人最经,常,常收看的电,视,视节目类型,（,（20城市,）,）,数据来源:CMMS2000,资料3,媒介策略,寻找目标对,象,象重度收视,点,点进行投放,。,。为加强到,达,达率。,采用多电视,台,台组合，,多,多时间段,多,多节目,类,类型中的投,放,放形式,选台：以CCTV-1为主要使,用,用台，CCTV-2,CCTV-5,CCTV-6,为,为辅助使用,台,台。,时间段：,周,周一到周日,晚,晚间时,间,间段21:00-22:30,周,周五到周日,黄,黄金时,间,间段22:00-23:30周,六,六到周日,白,白天时间,段,段,节目：新,闻,闻类,综艺,节,节目，深度,报,报道，体育,节,节目，电影,季节性：,根,根据松下冰,箱,箱新产品上,市,市时期和冰,箱,箱销售的高,峰,峰时期，分,为,为3个投放,高,高峰期间（,见,见後表1）,。,。,地区性：,考,考虑中央台,在,在上海，深,圳,圳，广东等,地,地的低收视,情,情况，适当,进,进行地区性,的,的媒介投放,，,，来弥补中,央,央电视台到,达,达率的不足,。,。,增加露出频次，提高知名度,5秒广告,15秒广告,向消费者介绍产品功能，提高品牌形象,露出次数比 1.2:1,秒数分配：,A案：ALL 15秒,B案：,预算分配,比,比例金额（850万）中央90%722万,CCTV-1(70%)434万CCTV-2,5,6,台,台(30%),216万其他CCTV各台10%72万上海6%68万广州4%60万,金额分配：,A案：,全部使用15秒，考虑,预,预算和中央,电,电视台的购,买,买方式，分,为,为3个阶段,集,集中投放。,B案：,15秒和5,秒,秒结合，在3个阶段集,中,中投放以外,的,的期间，全,年,年在CCTV-1晚间,新,新闻中不间,断,断的露出,。,选择栏目介,绍,绍：,A案,谢 谢,3月-2320:28:0120:2820:283月-233月-2320:28,20:2820:28:013月-233月-2320:28:01,2023/3/10 20:28:01,