Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,Chapter 1,Slide,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,Chapter 1,Slide,*,第3章,消费者行为,复习,1,Chapter 1,第3章消费者行为1Chapter 1,本章讨论的主题,消费者偏好,预算约束,消费者选择,显示性偏好,边际效用与消费者选择,生活成本指数,2,Chapter 1,本章讨论的主题消费者偏好2Chapter 1,3.1,消费者偏好,三个基本的假定,1) 完备性：偏好是完备的。可比较,2) 可传递性：偏好是可传递的。可传递,3) 越多越好：消费者通常认为商品是“多多益善”。单调性,一些基本假定,3,Chapter 1,3.1 消费者偏好三个基本的假定 一些基本假定3Chapt,3.1,消费者偏好,无差异曲线（Indifference curves）,表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。,表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。,在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。,无差异曲线,4,Chapter 1,3.1 消费者偏好无差异曲线（Indifference c,3.1,消费者偏好,无差异曲线,无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。）,位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。,位于无差异曲线左下方的所有点都要劣于无差异曲线上的任一点。,5,Chapter 1,3.1 消费者偏好无差异曲线5Chapter 1,U,2,U,3,3.1,消费者偏好,食品,衣服,U,1,A,B,D,无差异曲线U,3,要优于U,2,、,U,2,优于U,1,。,6,Chapter 1,U2U33.1 消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U3,U,1,U,2,3.1,消费者偏好,食品,衣服,A,D,B,如果无差异曲线相交，,就意味着A、B和D三点是,无差异的。然而，B点所,包含的两种商品数量都要多,于D点。,无差异曲线不可能相交,7,Chapter 1,U1U23.1 消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交,无差异曲线的特点,离原点越远的无差异曲线所代表的满足水平越高；,U,2,U,3,Y,U,1,X,O,U,3,U,2,U,1,X1,A,B,C,8,Chapter 1,无差异曲线的特点 离原点越远的无差异曲线所代表的满足水平越高,无差异曲线两两不能相交；,无差异曲线的特点,U,1,U,2,Y,X,O,A,B,C,A,B,A,C,B,C,CB,矛盾,9,Chapter 1,无差异曲线两两不能相交；无差异曲线的特点 U1U2YXOAB,无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；,无差异曲线的特点,其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。,食品,衣服,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS,= 6,MRS,= 2,10,Chapter 1,无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差异曲线的特点 其,3.1,消费者偏好,边际替代率（marginal rate of substitution，,MRS,）,衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。,例如，,食品F对衣服C的MRS,就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。,它用无差异曲线的斜率来衡量。,边际替代率,11,Chapter 1,3.1 消费者偏好边际替代率（marginal rate,3.1,消费者偏好,食品,衣服,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS,= 6,MRS,= 2,12,Chapter 1,3.1 消费者偏好食品衣服2345124681012141,3.1,消费者偏好,消费者偏好的第四个假设前提：,边际替代率递减：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。,边际替代率递减,边际替代率递减规律：在维持,满足,水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,13,Chapter 1,3.1 消费者偏好消费者偏好的第四个假设前提：边际替代率递,3.1,消费者偏好,效用,效用（Utility）:,效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。,14,Chapter 1,3.1 消费者偏好效用14Chapter 1,效用函数,效用函数（Utility Function）：,为赋予每个市场篮子以一定效用水平的方程。,表示某一商品组合给消费者带来的效用水平。,如u(F,C)=F+2C,效用函数能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。,两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。,15,Chapter 1,效用函数15Chapter 1,3.1,消费者偏好,注意：,赋予无差异曲线种种数值仅仅是,出于方便,，效用函数仅仅是对不同市场篮子进行,排序,的一种方法而已；,任何两个市场篮子之间效用差异的数量不能告诉我们任何东西。因为我们无法客观地度量一个人从消费一个市场篮子中获得的满足或者福利水平。,不管我们是用无差异曲线还是以效用度量，我们只知道消费者更偏好哪个市场篮子，但我们没法知道其中一个市场篮子在多大程度上比另一个篮子更受偏好。,16,Chapter 1,3.1 消费者偏好注意：16Chapter 1,基数效用论与序数效用论,基数效用论,效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。,序数效用论,效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三)来表示。,17,Chapter 1,基数效用论与序数效用论17Chapter 1,3.2,预算约束,偏好并不能完全说明消费者的行为。,考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，,预算约束（Budget constraints）,将会限制个人的消费能力。,18,Chapter 1,3.2 预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。18Cha,3.2,预算约束,预算线可以写为:,19,Chapter 1,3.2 预算约束预算线可以写为:19Chapter 1,3.2,预算约束,收入和价格变化的影响,预算线取决于收入、商品的价格。,收入变动,在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。,同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。,20,Chapter 1,3.2 预算约束收入和价格变化的影响20Chapter 1,3.2,预算约束,食品,衣服,80,120,160,40,20,40,60,80,0,收入增加导致曲线,向右移动。,(,I,= $160),L,2,(,I,= $80),L,1,L,3,(,I,=,$40),收入减少导致曲线,向左移动。,21,Chapter 1,3.2 预算约束食品衣服80120160402040608,3.2,预算约束,价格变化的影响,如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。,如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。,22,Chapter 1,3.2 预算约束价格变化的影响22Chapter 1,3.2,预算约束,食品,衣服,80,120,160,40,40,(,P,F,= 1),L,1,如果食品的价格上涨到2美元，,预算线L,1,将向内旋转到L,3,。,L,3,(,P,F,= 2),(,P,F,= 1/2),L,2,如果食品的价格下降到,0.5美元，预算线L,1,将,向内旋转到L,2,23,Chapter 1,3.2 预算约束食品衣服801201604040(PF =,3.3,消费者选择,在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。,要使市场篮子最大化必须满足两个条件,：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。,24,Chapter 1,3.3 消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足,3.3,消费者选择,食品,衣服,40,80,20,20,30,40,0,U,1,B,预算线,Pc,= $2 P,f,= $1 I = $80,在无差异曲线U,1,上的B点，通过收入,在两种商品上的再分配，可以到达A点，,从而到达更高的无差异曲线U,2,。,而U,3,上的,D点的满足程度要高于A点，但是它是现有,收入前提下无法实现的。,-10,C,+10,F,U,2,U,3,D,A,25,Chapter 1,3.3 消费者选择食品衣服4080202030400U1B,无差异曲线的斜率为:,3.3,消费者选择,预算线的斜率为:,26,Chapter 1,无差异曲线的斜率为:3.3 消费者选择预算线的斜率为:26,3.3,消费者选择,因此，实现消费者满足最大化的条件是:,27,Chapter 1,3.3 消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是: 2,3.3,消费者选择,当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个角点解,（corner solution）。,当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个角点解便出现了。,当一个角点解出现时，MRS不等于P,A,/P,B。,一个角点解,28,Chapter 1,3.3 消费者选择当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某,角点解,食品,衣服,B,A,U,2,U,3,U,1,在B点出现拐角解。,29,Chapter 1,角点解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。29Chap,3.4,显示性偏好,如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。,思路：如果一个消费者选择两个市场篮子中的一个，并且被选中的市场篮子至少比另一个更贵，那么消费者必定偏好那个被选中的市场篮子。,30,Chapter 1,3.4 显示性偏好如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入,D,显示性偏好两条预算线,l,1,l,2,B,A,I,1,:,如果消费者选择A而不是B，则,A比B更受偏好,l,2,:,如果消费者选择B而不是D，则,B比D更受偏好,食品,衣服,31,Chapter 1,D显示性偏好两条预算线l1l2BAI1: 如果消费者选择,边际效用（Marginal utility）,用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。,3.5,边际效用与消费者选择,边际效用,32,Chapter 1,边际效用（Marginal utility） 用于衡量从消费,效用具有以下特点,同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。（因人而异）,同一种物品对同一消费者效用具有可比性。,同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同。（因时而异、因地而异）,33,Chapter 1,效用具有以下特点33Chapter 1,边际效用递减原则（principle of diminishing marginal utility ）,意味着， 随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。,边际效用递减,3.5,边际效用与消费者选择,34,Chapter 1,边际效用递减原则（principle of diminish,边际效用与无差异曲线,当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，,3.5,边际效用与消费者选择,35,Chapter 1,边际效用与无差异曲线3.5 边际效用与消费者选择35Cha,上面的公式经整理得：,进一步，,3.5,边际效用与消费者选择,36,Chapter 1,上面的公式经整理得：3.5 边际效用与消费者选择36Cha,消费者满足最大化的约束条件是：,3.5,边际效用与消费者选择,由于MRS等于F与C的边际效用之比，因此,37,Chapter 1,消费者满足最大化的约束条件是：3.5 边际效用与消费者选择,进一步整理得：,这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是,相等边际原则（equal marginal principle）,。,3.5,边际效用与消费者选择,38,Chapter 1,进一步整理得：3.5 边际效用与消费者选择38Chapte,若,消费者会增加,X,产品的消费，减少,Y,产品的消费。,随着,X,的消费量增加,MUx,下降，随着,Y,消费量的减少,MUy,上升。最终必然使上式两侧相等。,若,消费者会增加,Y,产品的消费，减少,X,产品的消费。,随着,Y,的消费量增加,MUy,下降，随着,X,消费量的减少,MUx,上升。最终必然使上式两侧相等,。,39,Chapter 1,若39Chapter 1,