单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第一章,互联网的演进及对传媒业的影响,第一章互联网的演进及对传媒业的影响,1,导言,互联网早期是作为一个技术概念出现的，但是它的发展、进化，不仅有着内在的技术动力，也受到了政治、经济、社会等多种外部力量的驱动。互联网的演进，带来了新的传播格局与传播模式。而作为传媒业市场的一种新生力量，互联网对传媒业的冲击是革命性的。,导言互联网早期是作为一个技术概念出现的，但是它的发展、进化，,2,CONTENTS,1,计算机网络：互联网的技术基础,2,连接的演进：互联网发展的内在逻辑,3,自进化：网络媒体的演变,5,重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响,4,大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革,CONTENTS1计算机网络：互联网的技术基础2连接的演进：,3,1,计算机网络：互联网的技术基础,1计算机网络：互联网的技术基础,4,互联网的技术基础：,从技术角度看，互联网是一种计算机网络。,计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统。网络上的每台计算机称为一个节点。,互联网的技术基础：从技术角度看，互联网是一种计算机网络。,5,互联网的技术基础：,计算机网络技术非常复杂，涉及许多计算机与通信等方面的专业知识，对于新闻与传播的从业者和研究者而言，要掌握这些专门知识并不容易。从新闻与传播角度看，人们并不需要了解所有技术细节，然而，了解互联网的基本原理，掌握网络的应用技术，把握技术的基本发展方向，是十分必要的。,互联网的技术基础：计算机网络技术非常复杂，涉及许多计算机与通,6,一、计算机网络系统的组成,包括硬件和软件两部分。,从硬件上看，计算机网络是由若干台计算机、相关的通信设备（如网卡、调制解调器、网关、路由器等）和有线或无线通信线路组成的。,一、计算机网络系统的组成包括硬件和软件两部分。,7,一、计算机网络系统的组成,从软件系统看，计算机网络系统主要由以下几部分组成。,网络通信系统：实现节点间的数据通信，主要涉及传输介质、拓扑结构、介质访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。,网络操作系统：网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。提供基本的网络服务、网络操作界面、网络安全性和可靠性措施等。现在比较流行的网络操作系统有微软公司的,Windows Server,、,UNIX,、,Novell,公司的,Netware,和,Linux,等。,网络应用系统：根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。,一、计算机网络系统的组成从软件系统看，计算机网络系统主要由以,8,二、计算机网络的分类,广域网和局域网,广域网与局域网的区别主要在于网络节点分布的地理范围，以及通信距离和传输速率。,局域网，通信范围在几公里之内，传输速率相对较高。,广域网，通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。传输速率相对局域网来说较低。,二、计算机网络的分类广域网和局域网,9,二、计算机网络的分类,有线网络和无线网络,有线网络与无线网络的区别主要在于是否通过传输介质来实现连接。,有线网络中，各个计算机之间必须用一定的介质来连接。这些介质包括双绞线、同轴电缆、光导纤维等。,无线网络则采用视线介质（无线介质），包括微波、电磁波、红外线或激光等作为传输介质，进行数据传输。,二、计算机网络的分类有线网络和无线网络,10,三、网络协议,协议是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。,不同系统中各实体的任务和实体间的通信十分复杂，不可能作为一个整体来处理，否则任何一个地方发生改变都要修改整个软件包。因此，计算机网络通信一般采用结构化的设计和实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现，每一层的协议有不同的功能，每一层各司其职，各层共同配合完成通信过程。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件称为通信体系结构。,三、网络协议协议是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件,11,ISO,：,ISO,是国际标准化组织（,International Standard Organization,）的英文简称，它提出了开放系统互联参考模型，即,OSI,模型。这个模型共分成七层，包括物理层、数据链路层、网络层、传输层、会话层、表示层、应用层等。,ISO：ISO是国际标准化组织（International,12,三、网络协议,就像在现实世界每一个人的住处需要用门牌号码来标识一样，在互联网上要标识每一台计算机也需要一个地址，而这个地址的定义要靠协议，因此网络地址也叫,IP,地址。,目前，,IP,地址分为两类：一类是静态地址，即电脑的,IP,地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址，这主要是因为目前,IP,地址资源有限。,三、网络协议就像在现实世界每一个人的住处需要用门牌号码来标识,13,四、网络互联技术,中继器：在物理层上实现局域网网段互联，用于扩展局域网网段的长度。仅用于连接相同的局域网网段。,网桥：工作在数据链路层，用来连接相似类型的局域网。,路由器：实现网络层服务。可用于局域网与局域网以及局域网与广域网之间的互联。,网关：在传输层以上的层次实现网络互联的设备。它的基本功能是实现不同网络协议之间的转换。,四、网络互联技术中继器：在物理层上实现局域网网段互联，用于扩,14,网络接入技术：,有线接入,无线接入,从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一个重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。带宽问题决定着信息能否通畅迅捷地在网络中传输。从这个角度看，接入技术可分为窄带与宽带两个层次。,所谓宽带与窄带的区别，并没有一个固定的标准。一些现在被视为宽带的接入技术，也许在未来只能被视作窄带，因为网络应用技术的发展会不断对带宽提出新的要求。,网络接入技术：有线接入,15,网络传播概论ppt课件-1第一章-互联网的演进及对传媒业的影响,16,2,连接的演进：互联网发展的内在逻辑,2连接的演进：互联网发展的内在逻辑,17,一、机器与机器的连接：互联网诞生,互联网的雏形阿帕网于,1969,年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有,4,台计算机相连。为了应付可能的战争，阿帕网的设计目标之一是，即使它受到外来袭击，仍能正常工作，即计算机可以通过任一路由而不是固定路由发送信息。这种特性，使计算机网络具有更高的安全性。,一、机器与机器的连接：互联网诞生互联网的雏形阿帕网于1969,18,二、内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”,WWW,括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息，且信息之间可以用超链接进行关联。蒂姆伯纳斯李在,1990,年设计制作了第一个网页浏览器,World Wide Web,，后来该浏览器改名为,Nexus,。此后，以他的思想为基础开发出的各类,WWW,浏览器，成为人们上网时的主要应用。,WWW,浏览器是一种图形化的网络操作界面，它打破了必须使用命令才能执行网络操作的局限，使得网络的操作变得简单、方便和趣味盎然。,由于,WWW,的出现，原本只是技术人员专利的互联网技术，变得平民化。这为互联网上各种应用的开发，提供了基础。,二、内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”WWW括文字、图像,19,三、人与人的连接：,Web2.0,与社会化媒体兴盛,它是指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，因此,Web2.0,整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。相比,Web1.0,，,Web2.0,具有强烈的交互性、个性化等特征。目前,与,Web2.0,相关的主要技术有,RSS,（简易信息聚合）、博客（播客）、维基（,Wiki,）、,SNS,（社会网络服务）、微博、微信等。这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，并且通过各种应用方式使网民之间产生更加密切牢固的关系。,三、人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛它是指允许用户,20,关于,Web2.0,：,Web2.0,是以“人”为中心，而不是以内容为中心。,Web2.0,是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。,Web2.0,的应用，还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。,关于Web2.0：Web2.0是以“人”为中心，而不是以内容,21,UGC,：,UGC,，用户生产的内容。那些由网民上传图片、视频、音频等内容的网站被通称为,UGC,网站。其中，美国的,YouTube,网站被认为是,UGC,网站的早期代表。这个网站于,2005,年,2,月创办，目的是方便网友们在网上分享视频。网站一直采用用户自制并上传视频短片的模式，由此聚集了大批用户。此后，类似的网站在全球大批涌现。,UGC：UGC，用户生产的内容。那些由网民上传图片、视频、,22,公民新闻：,人们在关于公民新闻的研究中有两个共识：一是强调公众在新闻报道活动中的参与；二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。,对于公民新闻活动的认识，不能仅限于新闻的发布或传播这个层面，而应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起考察，包括新闻的采集、发布、整合、传播，也包括与之相关的评论和其他活动。,公民新闻：人们在关于公民新闻的研究中有两个共识：一是强调公众,23,四、终端及其连接的升级：移动互联网时代到来,手机通信网络的升级，以及互联网的发展，二者汇流形成了移动互联网。移动互联网的基本特征包括终端的随身性与私人性，信息传播与服务的流动性、个性化与场景化。,移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。其中，移动终端及移动网络（终端连接技术）的不断升级，对于移动互联网的发展至关重要。,四、终端及其连接的升级：移动互联网时代到来手机通信网络的升级,24,电子纸：,电子纸：,25,可穿戴设备：,可穿戴设备：,26,五、物物、物人的连接：物联网与互联网融合,手机、平板电脑这样的移动终端，只是开启了移动互联网时代，它们仍是传统互联网思想的延续，这些终端仍是被动的信息接收与传递者，它们离不开人的控制。也就是说，目前的互联网信息传播，主要是以人为中介的。而人的信息处理能力的局限，影响了信息的采集与利用的水平。物联网等技术将改变这一状况，它可以实现物与物、物与人的连接，信息传播的模式将在某些方面发生深层改变。,五、物物、物人的连接：物联网与互联网融合手机、平板电脑这样的,27,3,自进化：网络媒体的演变,3自进化：网络媒体的演变,28,一、从复制到创新：网络新闻业务形态的变化,定时及时实时全时：网络新闻时间观的发展,粘贴整合解读：网络新闻编辑方式的发展,单媒体多媒体融媒体：网络新闻手段的丰富,单向互动共动：网络新闻受众观的变化,一、从复制到创新：网络新闻业务形态的变化定时及时实时全,29,二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展,二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展,30,二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展,整合类平台：多源聚合人工分发,搜索引擎：多源搜索算法调度,社会化媒体：人际网络大众传播,个性化推荐平台：个性分析算法匹配,视频和,VR/AR,平台：临场体验社交传播,服务类平台：生活场景新闻推送,二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展整合类平台：多源聚合,31,三、从“大众门户”到“个人门户”：网络新闻传播模式的变革,三、从“大众门户”到“个人门户”：网络新闻传播模式的变革,32,4,大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革,4大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革,33,一、从独立向融合发展的业务形态与生产机制,一般认为，媒介融合包括技术融合、业务融合、平台与市场融合、机构融合以及产业融合等不同层面。,技术融合是媒介融合的基础，平台与市场