单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,品牌管理,Brand Management,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精选PPT课件,*,品牌管理,Brand Management,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精选PPT课件,*,品牌管理,Brand Management,品牌管理,Brand Management,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,品牌管理,Brand Management,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精选PPT课件,*,品牌管理,Brand Management,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精选PPT课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精选PPT课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精选PPT课件,*,品牌管理,第,4,章 品牌设计,1,精选PPT课件,品牌管理第4章 品牌设计1精选PPT课件,第,4,章 品牌设计,4.1,品牌名称设计,4.2,品牌标志设计,4.3,品牌理念设计,2,精选PPT课件,第4章 品牌设计4.1 品牌名称设计2精选PPT课件,本章要点,品牌名称,品牌标志,品牌标志物,品牌精神,品牌理念,3,精选PPT课件,本章要点品牌名称3精选PPT课件,关键词,品牌名称 品牌标志物 品牌宗旨,品牌使命 品牌价值观 品牌目标,品牌口号 品牌精神,4,精选PPT课件,关键词品牌名称 品牌标志物 品牌宗旨,4.1,品牌名称设计,品牌名称分类,1.,明喻式、隐喻式、空瓶式品牌名称,明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称,隐喻式品牌名称即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征表达出来的名称,空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想,5,精选PPT课件,4.1品牌名称设计品牌名称分类明喻式名称即直接用产品的属性,4.1,品牌名称设计,品牌名称分类,2.,其他类型品牌名称,商标式品牌名称,全称式,缩写式,数字式品牌名称,人物式品牌名称,动物式品牌名称,植物式品牌名称,时间式品牌名称,地名式品牌名称,国产式品牌名称,外来语品牌名称,6,精选PPT课件,4.1品牌名称设计品牌名称分类6精选PPT课件,4.1,品牌名称设计,品牌名称设计原则,5.,高雅超众,1.,简洁明快,2.,个性独特,3.,新颖别致,4.,读音响亮,7,精选PPT课件,4.1品牌名称设计品牌名称设计原则5.高雅超众1.简洁明快,4.1,品牌名称设计,品牌名称设计原则,6.,启发联想,7.,与标志物一致,8.,适应地域文化,9.,受法律保护,8,精选PPT课件,4.1品牌名称设计品牌名称设计原则6.启发联想7.与标志物,4.2,品牌标志设计,品牌标志物的作用,1.,能够引发消费者联想,2.,促使消费者产生喜爱的感觉,3.,是公众识别企业的指示器,9,精选PPT课件,4.2品牌标志设计品牌标志物的作用1.能够引发消费者联想2.,4.2,品牌标志设计,品牌标志物的分类,1.,表音标志物、表形标志物和图画标志物,表音标志物,连字品牌标志物,组字品牌标志物,音形品牌标志物,表形品牌标志物,抽象品牌标志物,形征品牌标志物,象形品牌标志物,图画品牌标志物,10,精选PPT课件,4.2品牌标志设计品牌标志物的分类10精选PPT课件,4.2,品牌标志设计,品牌标志物的分类,2.,根据标志物的内容可以将其划分,名称性品牌标志物,解释性品牌标志物,图案类品牌标志物,符号类品牌标志物,寓意性品牌标志物,名称字母式品牌标志物,名称线条式品牌标志物,图画式品牌标志物,11,精选PPT课件,4.2品牌标志设计品牌标志物的分类11精选PPT课件,4.2,品牌标志设计,标志物设计的原则,简洁鲜明,准确相符,优美精致,独特新颖,12,精选PPT课件,4.2品牌标志设计标志物设计的原则简洁鲜明准确相符优美精致独,4.3,品牌理念设计,品牌宗旨,品牌宗旨是指品牌的主要目的、意图和存在意义，制定品牌宗旨就是要清晰品牌的存在价值,要做什么和如何做，使品牌内部成员、关联单位及市场与社会能够清晰认知品牌。,13,精选PPT课件,4.3品牌理念设计品牌宗旨13精选PPT课件,4.3,品牌理念设计,品牌使命,品牌使命是指品牌肩负的重大责任，制定品牌使命就是明确这种历史赋予的职责，从而唤起内部成员的工作热情和状态，唤起品牌内部成员、关联单位及市场与社会对品牌的识别与认知，它是存在于企业自身之外的。,14,精选PPT课件,4.3品牌理念设计品牌使命14精选PPT课件,4.3,品牌理念设计,品牌价值观,品牌价值观是在一个经营性组织内部形成的、具有一致性的价值体系，它反映团队成员对自身以及无形财富、有形财富的看法、观点和信仰。,15,精选PPT课件,4.3品牌理念设计品牌价值观15精选PPT课件,4.3,品牌理念设计,品牌目标,品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、品种、质量、销售收入、资金利润率和市场占有率等指标作为标准。不同时期、不同类型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。,16,精选PPT课件,4.3品牌理念设计品牌目标16精选PPT课件,4.3,品牌理念设计,品牌口号,企业口号,企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。,产品口号,产品口号则是指针对特定商品而创作的。,品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别,语言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别比任何一种识别方式都更便捷。,17,精选PPT课件,4.3品牌理念设计品牌口号17精选PPT课件,4.3,品牌理念设计,品牌精神,品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分，它可以是决策者对事物的认识，也可能是在企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、事件、信念、思想等。,18,精选PPT课件,4.3品牌理念设计品牌精神18精选PPT课件,思考题,1.,品牌命名的原则是什么？,2.,品牌标志应注重哪些方面的设计？,3.,品牌理念设计包含哪些方面？,4.,如何进行品牌理念设计？,19,精选PPT课件,思考题1.品牌命名的原则是什么？19精选PPT课件,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！感谢你的观看！,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！感谢你的观看！,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,