单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,佛山新鲜人系列活动策划案,世纪锦囊广告有限公司,2003/07/24,前言,人的生活空间的改变，导致他所使用的通讯产品发生改变。,以应届毕业生（包括佛山生源、外地生源）回到（或来到）佛山开始投入社会工作这一契机，我们将强势提升动感地带的美誉度和品牌认同感。,活动目的：,（一）提升目标客户心目中的动感地带品牌形象。,（二）加强对动感地带下的新产品（如情侣卡）的认知度。,（三）扩大社会影响，作为一次公关形象性的活动，致力通过社会意义的实现推动品牌形象和销售。,（四）通过公关活动，统一视觉宣传、媒体推广，抢占竞争的致高点，封杀对手空间。,一、“新鲜佛山人，成就新佛山”成功专题讲座,（一）策划重点：,选择有榜样性，有年轻人认同感，情景渲染力较强的嘉宾主讲；,选择年青人，尤其处于从学校到社会转轨处时候感,兴趣的主题。,（二）基本要素：,地点：佛山金马剧院主厅，可容纳800人,时间：2003年8月23日14:3017:30,形式：专题讲座（多主讲嘉宾）,（三）主讲嘉宾及主题介绍：,1、罗势全,男，33岁，佛山黎明电子董事长（民营企业）；作为白手起家的残疾人，无疑对工作的艰苦性准备不足的毕业生具有很好的榜样作用。罗曾出席多次专题演讲，上台经验丰富。,建议专题：行动比理想更重要，体验重实际，不慕空谈理想的作风。,2、鹿鸣,女，32岁，佛山电台副台长，知名时政类主持，佛山电视台客席主持，鹿台长可作为非企业家的名人代表，主持的经验可以使演讲更高水准。,建议主题：,完美转折，提升自我通过自己的体验引导毕业生如何完成人生的转折，并不断学习新知识满足社会和工作的新要求。,3、陆华章,男，31岁，佛山中保人寿副总经理，中保系统最年轻的老总之一，具有丰富的培训经验和较高的沟通能力，也是外地来禅创业代表之一。,建议主题：,敬业精神和团队精神大学高等教育里对敬业和团队精神训练较少，导致不少大学毕业生对这方面的素质有所缺失，通过这个讲座可作出正面的引导。,4、边程（后备嘉宾）,男，,33,岁，佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长，江西人，大学毕业来禅工作，并逐步创立了自己的公司。,（四）讲座流程：,14:00 迎宾接待演讲嘉宾,14:30 开始，主持人致词，介绍第一位嘉宾,14:32 罗生上台，接受献花，主持人介绍罗生事迹,14:35 行动比理想更重要主题讲座共40分钟,15:15 第一专题结束，主持人致谢，掌声响起并介绍第二位嘉宾,15:17 唐小姐上台，接受献花，主持人介绍唐小姐事迹,15:20,完美转折，提升自我主题讲座共,40,分钟,16:00 第二专题结束，主持人致谢，掌声响起并介绍第三位嘉宾,16:02 陆生上台，接受献花，主持人介绍陆生事迹,16:05 敬业精神和团队精神主题讲题共40分钟,16:45 第三专题结束，主持人致谢，掌声响起，邀请三位嘉宾上台，开始自由提问时间，约30分钟。,17:15,自由提问结束，再次致谢嘉宾，活动结束,（五）现场布置效果图,二、新鲜人游佛山,（一）策划重点：,一次不是简单的旅游，而是在一天里了解佛山过去、现在和将来的，,同时融入年轻人喜爱的团队体验式课程的环节。,（二）基本要素：,时间：2003年8月16日 8月17日,形式：佛山一日游，加入体验式课程环节和动感品牌宣传,人数：每批100人，共分两批,协助机构：佛山旅游局、佛山国旅,（三）旅游线路及接待标准,时间,区间,项 目,备注,8:00 汾江中营业厅,集中出发，,举行简单出发仪式,简介汾江中营业,厅的服务功能邀请旅游局和移动公,司领导发言,乘坐进口空调大巴，,媒体记者参与行程,8:05,9:00,祖庙路,延祖庙路观看街景，介绍祖庙,（不参观）前往民间工艺社参,观佛山民间最有名的秋色制作，,感受千年古镇厚实的文化底蕴,途中介绍佛山移动,及动感地带业务和,优惠,时间,区间,项 目,备注,9:00,12:30,前往西岸,游览百年道观西岸庆云洞，感受山环水抱的西岸景色，呼吸负离子含量高达,5000/,立方厘米的清新空气，欣赏,8,公里长的银湖和,17,孔桥,途中进行动感地带有,奖问答游戏,12:30,15:00,前往恒威酒店,用中式午餐（标准￥30/人）餐后转移到,酒店会议室，由专业导师进行一场有趣、有意,义的体验式课程（约1.5小时）锻炼自身的团,队意识、积极参与和勇于承担的人生态度,时间,区间,项 目,备注,15:00,16:00,返回佛山,途经华夏陶瓷城，乐从家私城，介绍佛山两大经济产业，途经季华路介绍佛山移动综合大楼的工地和佛山移动未来的发展，参观,佛山市规划馆，了解佛山未来规划与发展,16:00,17:30,前往南风古灶,于南风古灶玩陶轩以,4,人一组，创作“沟通”,为主题的陶艺作品一件，并作现场评出优,秀奖，,作品经若干天烧制后交移动公司收,藏。,时间,区间,项 目,备注,17:30,活动结束,*备注：领队导游为省旅游系统技能大赛获奖者，在带本次出游前经本公司进行,企业文化和动感地带品牌知识培训。,*,报价：￥,115/,人（含交通、门票、餐费、会议室、意外险、导师费）,（四）活动特色：,1、网罗自然旅游资源（西岸）、历史旅游资源（庆云洞）、文化旅游资源（秋色）、经济旅游资源（陶瓷城等）全方位了解佛山。,2、横跨佛山的昨天、今天和未来。,3、体验强烈的参与性，如互动体验式课程，玩陶比赛。,4、融合佛山移动企业文化，企业形象和品牌推介。,5,、通过参观和有趣的课程，对新鲜佛山人有积极的人生启迪，具有深远的社会意义。,三、整体推广方案,（一）活动的统一性：,1、零碎单独形式出现的活动较难引起社会强烈的关,注，我们需要将这两个活动甚至其它乎相关联活,动以统一视觉语言和主广告词拧在一起。,2、以青萍果作为主体图形，以“让你的第一步（部）就是理想的一步（部）”作为主广告词。青萍果象征新鲜毕业的年青人，充满年轻、活力。以迈入社会的第一步和第一部手机的“步”的谐音，引发强烈的共鸣。,3,、简单,VI,元素。,（二）营销渠道的广告物料：,1、,POP（,易拉宝）制作46个（约）投放在营销渠道40个，投放国旅网点6个，在8月3日前完成。,2,、印刷本次系列活动宣传单张（,SIZE,：,2128.5,）,投放在营销渠道，数量,2,万张（含其它活动点用）在,8,月,3,日前完成。,（三）国旅自身渠道广告物料,经联系，国旅同意在禅城区,6,个网点中摆放,M-ZONE,及本次活动广告物料，为期,1,个月。,（四）媒体推广：,1、两次活动均邀请主要平面及电子媒体作现场采访、,报道，并争取近期以新闻形式出街。,2、以南方都市报佛山杂志联合互动，以“新鲜佛山人”为主题在该报专题深入报道，这是一媒体的非商业运作，为加强与本活动的关联度，建议在该版以1/4版形式出现“青萍果”主题形象广告，近期在南,都投放全版硬广、半版硬广各一篇。,3,、为加强宣传攻势，建议在佛山日报出半版“青萍,果”主题形象广告二版。,四、费用预算,（一）活动制作费用,（一）讲座部份,序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额,1 三角架 1.2,x2.3m/,面 木方夹板架作 4个￥1500/个￥6000.00,底架，贴户内,不干胶喷画裱,KT,板,2,宣传横幅,12,x1.5m,横幅布印字,1,条,￥,264/,条,￥,264.00,3,舞台主背,12,x5m,喷画，角铁,60,￥,100/,￥,6000.00,景板，架支撑,（一）讲座部份,序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额,4,舞台吊旗,3,x1.5m,户外灯布喷画,6,幅,￥,700/,幅,￥,4200.00,制作吊旗采用,铁管和钢丝绳,悬挂安装,5 POP 2x0.8,易拉宝展架装 14幅￥145/幅￥2030.00,相纸喷画,6 入场券,19.5,x7cm 157g,双铜,/,哑粉,2000,张,￥0.75/张,￥,1500.00,纸，双面四色彩印,（一）讲座部份,序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额,7,演讲台插花,1,盆,￥,280/,盆,￥,280.00,8,嘉宾鲜花,3,束,￥,280/,束,￥,840.00,9,嘉宾及媒体公关费,1,项,￥,3000/,项,￥,3000.00,10,场租,1,节,￥,4000/,节,￥,4000.00,11,主持劳务费 1人￥800/人￥800.00,小计：￥28914.00,（二）旅游部份,序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额,1 旅游费 200人￥115/人￥23000.00,2 车身喷画 3幅￥800/幅￥2400.00,3,简单仪式制作费,2,次,￥,300/,次,￥,600.00,4 媒体公关费 1项￥1500/项￥1500.00,小计：￥27500.00,（三）整体推广费,序号 项目名称 规格 材料 数,量 单价 金额,1,POP,（,易拉宝）,46,个,￥,145/,个,￥,6670.00,2,单张印刷,2,万张,￥,0.28/,张,￥,5600.00,小计：￥12270.00,（四）其它费用,1、策划费10%￥6868.40,2、发票税8%￥6044.19,（五）合计总金额￥81596.59,说明：,1、抽奖及相关礼品嘉宾纪念品请移动公司提供。,2、,T,恤及其它,MZONE,物料请移动公司提供。,3,、不包含相关报广及媒体投放费用，但包括媒体,新闻报道的配合及公关工作。,谢谢聆听，敬请提问,制作人：世纪锦囊广告有限公司,2003/07/24,