,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六章,第一节 有关厂商行为的几个概念,第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定,第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定,一、市场及其类型,市场的含义：市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。,任何一种交易物品都有一个市场，经济中所有的市场可以分为产品市场、生产要素市场两大类。,市场结构又称市场类型，指在特定的市场中，企业间在产量、市场份额、规模上的关系，以及由此决定的竞争形式。,按竞争程度的强弱把现实中的市场分为四种类型：,二、影响竞争程度的因素,市场上生产者与消费者的数量,产品的差异程度,（物质差异、售后服务差异、形象差异）,资源流进或流出该市场的难易程度,（行业壁垒）,市场信息完全性,表,6,1,四种市场和厂商的基本特征比较,市场结构类型,厂商数目,产品差别程度,个别厂商控制价格程度,厂商进入产业难易程度,现实中接近的行业,完全竞争,很多,无差别,没有,完全自由,农业,垄断竞争,很多,有些差别,有一些,比较自由,零售业,寡头垄断,几个,有或没有差别,相当有,有限,汽车制造业,完全垄断,一个,唯一产品无替代品,很大，但常受政府管制,不能,公用事业,三、厂商的收益与利润,厂商的收益,总收益,(,Total Revenue,),：,TR=P,Q,平均收益,(,Average Revenue,),：,AR=TR/Q=(P,Q)/Q=P,边际收益,(,Marginal Revenue,),：,MR=TR/Q,或,dTR/dQ,厂商的利润,会计利润、经济利润和正常利润,厂商产量决定的制约因素,企业的目标（利润最大化）,技术（生产函数、成本函数）,三、厂商的收益与利润,厂商产量决定的制约因素（续）,市场环境（完全竞争市场与不完全竞争市场）,利润函数及厂商利润极大化条件,数学证明：,max,(Q)=TR(Q)-TC(Q),利润最大化的必要条件要求对,Q,求一阶导数并令其为零，即,三、厂商的收益与利润,利润函数及厂商利润极大化条件（续,1,）,利润最大化的充分条件要求对,Q,求二阶导数并使其小于零，即,第六章,第一节 有关厂商行为的几个概念,第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定,第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定,一、完全竞争市场的特点,四大特征,买者与卖者都是价格接受者,(,Price taking,),产品同质、无差别,(,Product homogeneity,),资源可以自由流动,(,Free entry and exit,),信息充分自由,(,Complete information,),P,0,d=AR=MR,TR=P,0,Q,二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,完全竞争市场的厂商收益曲线,平均收益：,AR=P,边际收益：,MR=dTR/dQ=d(P,Q)/dQ=P,O,TR,Q,Q,P,O,图,6,2,完全竞争厂商的收益曲线,二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,完全竞争市场的行业与厂商需求曲线,P,0,S,D,P,O,Q,Industry,P,Q,O,Firm,d,P,0,图,6,3,完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线,AR=MR=p,三、厂商短期均衡,短期的经济涵义再说明：单个厂商；整个行业,完全竞争厂商的利润最大化条件,一阶条件：由,MR=MC,，得,P=MC,；,二阶条件：由,dMR/dQ0,两种盈亏分析法,总收益,总成本分析法,边际收益,边际成本分析法,亏损为全部,FC,的,短期均衡：,AVC=PAC,三、厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,Q,O,$,AVC,MC,AC,A,d,1,=AR,1,=MR,1,E,1,P,1,d,2,=AR,2,=MR,2,P,2,E,2,A,Q,1,Q,2,E,3,d,3,=AR,3,=MR,3,P,3,d,4,=AR,4,=MR,4,P,4,E,4,Q,4,B,亏损最小的短期,均衡：,AVCPAC,超额利润为零的,短期均衡：,P=AC,E,2,：收支相抵点,(break-even point),E,4,：停产点或关闭点,(shut-down point),利润,Q,3,B,损失,图,6,5,完全竞争厂商的盈亏,三、厂商短期均衡,几点结论：,厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于,P,与,MC,的比较：若,P=MC,，利润最大或亏损最小；,厂商盈余还是亏损，取决于,P,与,AC,的比较：若,PAC,，有盈余，若,PAVC,，应生产，若,P0,；,厂商短期产品供给曲线,关闭点或停产点,A,MC,min,B,AVC,min,由生产条件,PAVC,：若,PAVC,，则,Q0,；若,PAVC,，则,Q=0,于是，完全竞争厂商短期产品供给曲线应为,AVC,最低点之上的,MC,曲线。,图,6,6,厂商短期产品供给曲线,d=AR=MR,P,1,五、长期均衡,长期的经济涵义再说明：单个厂商；整个行业,厂商长期均衡：最优生产规模的选择,O,Q,SMC,3,SAC,3,利润,LMC,LAC,利润,SMC,1,SAC,1,B,Q,3,B,G,A,Q,1,A,F,P=MR=SMC=LMC,图,6,8,厂商长期均衡,五、长期均衡,行业长期均衡：完全竞争厂商的进退决策,LMC,LAC,SMC,3,SAC,3,P,1,d,1,d,2,P,2,S,2,S,1,D,P,2,E,Q,2,E,2,Q,T2,O,Q,Industry,O,Q,Firm,P,1,E,1,Q,T1,SMC,1,SAC,1,A,Q,1,Q,3,B,B,SMC,2,SAC,2,P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC,图,6,9,行业长期均衡,五、长期均衡,图,6,10,行业与厂商的长期均衡,LMC,LAC,d,2,P,2,E,Q,2,SMC,2,SAC,2,P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC,O,Q,Firm,六、厂商长期均衡的特点,在行业达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经济效率，最低的成本；,在行业达到长期均衡时生存下来的厂商只能获得正常利润。如果有超额利润，新的厂商就会被吸引进来，造成整个市场的供给量扩大，使市场价格下降到各个厂商只能获得正常利润为止；,在行业达到长期均衡时，各个厂商提供的产量，不仅必然是其短期平均成本曲线之最低点的产量，而且必然是其长期平均成本曲线之最低点的产量。,六、长期供给曲线,成本递增行业,(,increasing-cost industry,),O,Q,厂商,O,Q,行业,LS,D,2,S,1,D,1,P,1,E,1,Q,T1,S,2,LAC,2,SAC,2,d,1,P,1,LAC,1,SAC,1,E,1,Q,1,P,2,d,2,P,2,Q,T2,E,2,E,2,Q,2,P,2,Q,T2,图,6,11,成本递增行业长期供给曲线,D,2,六、长期供给曲线,成本递减行业,(,decreasing-cost industry,),O,Q,厂商,O,Q,行业,LS,S,1,D,1,P,1,E,1,Q,T1,S,2,d,1,P,1,LAC,1,SAC,1,E,1,Q,1,LAC,2,SAC,2,d,2,P,2,E,2,Q,2,E,2,P,2,Q,T2,P,2,Q,T2,图,6,12,成本递减行业长期供给曲线,六、长期供给曲线,成本不变行业,(,constant-cost industry,),LMC,LAC,d,1,P,1,E,Q,1,SMC,2,SAC,1,O,Q,厂商,O,Q,行业,D,2,S,1,D,1,P,1,E,1,Q,T1,E,2,Q,T2,P,2,d,2,P,2,A,F,Q,2,S,2,Q,T2,E,2,LS,图,6,13,成本不变行业长期供给曲线,六、长期供给曲线,注意区别：,短期供给曲线取决于短期边际成本，而长期供给曲线取决于长期平均成本,规模报酬不变与成本不变行业,规模报酬递增与成本递减行业,规模报酬递减与成本递增行业,成本递减行业与技术进步、市场结构变化引起的产品价格下降,案例,机床销售决策的失误,某机床生产公司以每台,3500,元的价格将生产的,KX-10,型机床出售给某电器公司，经试用一段时间后，该电器公司提出订货,100,台，但只肯出价,2900,元，机床销售部经向生产管理部和财务部了解之后，得知这种机床每台的平均成本为,3150,元，认为售价低于成本，明显得不偿失，因此在取得公司经理同意后，在谈判中采取强硬态度，要求每台售价不得低于,3250,元，这样，最终未能达成销售协议。经过半年之后，机床公司的控股公司来进行财务核查，得到几个有关机床生产的成本指标数据，即每台平均成本,3150,元，其中每台平均固定成本为,1520,元，平均可变成本为,1630,元，再了解到前述的谈判内容后，,认为机床公司是明显的决策失误,。请思考，为什么？,分析,由于没有接受这批订货，机床公司闲置了一部分生产能力。,如果当初接受了这批订货，由于,PAVC,，不仅可以收回全部的可变成本，还可以收回一部分固定成本，收回部分为,（,2900-1630,）*,100,台,=127000,元，这即是说该公司的决策失误使本可收回的,127000,元化为泡影。,案例分析：辅导班该开班么,某培训机构原本计划开办,CPA,考前辅导班,为此花费了,3.5,万元,做招生广告。根据同类培训班的市场价格水平,每位学员的学费定,为,0.4,万元。如果正式开班,:,授课为,50,课时,每一课时的教师课酬为,0.15,万元,;,教室租金总共为,0.5,万元,;,培训机构需要为每位学员购置,0.03,万元的教材。,后来,从报名情况看,辅导班只能招到,25,人,亏损已成定局。这时,有人主张如期开办辅导班,有人主张不开办,向已经报名的人道歉、,说明。,1.,在,25,名学员的条件下,该培训项目的固定成本和可变成本各,为多少,?,平均可变成本为多少,?,2.,如果你是该培训机构的负责人,你将如何决策,?,3.,理论上,招生人数为多少时,辅导班处于停止营业点,(,即低于,这一人数时,辅导班肯定不应开,)?,分析,1,该培训项目的固定成本,:,3.5,万元的广告费,(,已经发生和支出,),可变成本,:50,0.15,万元,(,教师课酬,),+0.5,万元,(,教室租金,),+25,人,0.03,万元,(,学员教材费,),=8.75,万元,平均可变成本,:8.7525,人,=0.35,万元,2,开办辅导班,.,因为辅导班的规模为,25,人时,学费,P=0.4,万元,而这,时的,AVC=0.35,万元,P,AVC,开班不仅可以收回,全部可变成本,还可补偿一部分固定成本,:,25,人,0.4,万元,(,学费收入,),7.5,万元,(,教师课酬,),0.5,万元,(,教室租金,),0.75,万元,(,学员教材费,),=1.25,万元,3,招生人数为,22,人时,辅导班处于,停止营业点,.,如果在,22,人的基础,上,再少一人,辅导班的学费收入将连新发生的可变成本都无法,全部弥补,.,主题内容,第一节 有关厂商行为的几个概念,第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定,第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定,案例导入,如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司所出售的操作系统，某种视窗（,Windows,）软件。当微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。版权给予微软公司排他性地生产和销售视窗操作系统的权利。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近,100,美元之外别无选择。可以说微软在视窗软件市场上有垄断地位。,一、垄断的特点和条件,基本特征,唯一的卖者,(,One seller-many buyers,),无相近的替代品,(,One product(no good substitutes),),独自决定价格,(,Price maker,),存在进入障碍,(,Barriers to entry,),实行价格歧视,(,Price discr