单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,本章目录,标准色的设计概念,2,色彩的扩展,3,标志色彩的使用范围,4,辅助色的运用,1本章目录标准色的设计概念2色彩的扩展3标志色彩的使用范围4,标准色的设计概念,标准色的定义,1,标准色的作用,2,标准色的设计原则,3,标准色的设计概念标准色的定义1标准色的作用2标准色的设计原则,标准色的定义,定义：,标准色是企业设定的标志性颜色，是建立统一形象基本视觉元素之一。标准色的使用可以是单色、复色、多色所构成的具有象征意义的图案,标准色的定义定义：,标准色的作用,营造色调：,选用特定的色彩有利于统一企业形象，使企业通过标准色来精准、快速的传达出企业的信息和提高企业的被认知度，具有独特的传播效果,(,如上图,),表现层次：,标准色在企业,VI,设计里并不是杂乱无序的，在标准色的运用和搭配时也讲究色彩主次关系，突出重点色是设计的是主要目的（如下图）,标准色的作用营造色调：,标准色的设计原则,控制色彩数量：,标志设计对标准色的采集一般不超过三种，色彩多容易影响标志的色调把握度，造成视觉效果上的杂乱无序，当然在标志设计中也不排除三种以上色彩运用的情况，如果利用三种以上的色彩，应使色彩整体性强一些，避免色彩的杂乱引起视觉混淆,背景色,三色搭配,标准色的设计原则控制色彩数量：背景色三色搭配,标准色的设计原则,注意色彩与主体的关系：,就是要做到色彩与形象的统一和企业文化理念的融合，使标准色与主体在具有共同点的色情况下，创作出有内涵的,VI,设计,主要色,次要色,标准色的设计原则注意色彩与主体的关系：主要色次要色,色彩的扩展,色,彩,的,心,理,感,觉,1,色,彩,的,表,现,形,式,2,色,彩,的,对,比,与,调,和,3,色彩的扩展色1色2色3,色彩的心理感觉,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,黑、白、灰,色彩的心理感觉红色,色彩的心理感觉,红色：,强烈视觉冲击力，象征热情、喜庆、激进、奔放等,橙色：,红色与黄色的综合体，具有温暖、甜蜜、阳光、快乐等意象,黄色：,明度高能刺激大脑中焦虑的神经细胞，象征着信心、希望、警告等,色彩的心理感觉红色：,色彩的心理感觉,绿色：,具有随和而安静的性格，象征着和平、青春、清新、活力等,蓝色：,是一种给人冰冷感觉的色彩，但却具有灵性和知性的优点,黑、白、灰：,黑：,最暗的颜色，具有庄重、神秘等意象,白：,明度最高的颜色，具有干净、柔和、纯洁等意象,灰：,黑与白的过渡，兼具轻盈和沉稳的个性,色彩的心理感觉绿色：,色彩的表现形式,单一色彩配置：,指采用一种颜色进行标志设计，这种方式设计下的标志具有简单、明了的视觉效果,色彩的表现形式单一色彩配置：,色彩的表现形式,多彩色的配置：,指企业选用一种色彩作为主色，其它色彩以辅助色的形式来协助标志的完成（如右图）,色彩的表现形式多彩色的配置：,色彩的对比与调和,色相的对比与调和,明度的对比与调和,纯度的对比与调和,间隔的对比与调和,面积的对比与调和,色彩的对比与调和色相的对比与调和,色相对比与调和,色相对比是通过色彩之间的相貌差异进行对比,色相调和是在为了避免过强视觉刺激性的最用下，运用中性色或其它色彩来调和标志色,色相的对比与调和,背景及调和,红绿对比,色相对比与调和色相的对比与调和背景及调和红绿对比,明度对比与调和,指的是色彩与色彩通过明暗程度的变化产生光感强弱的对比效果，虽然它们具有一定的明度差，但是这种色彩渐变的方式却产生一种较强的统一性,明度的对比与调和,背景色,明度对比、调和,明度对比与调和明度的对比与调和背景色明度对比、调和,纯度对比与调和,纯度的对比是指高纯度色彩与低纯度色彩之间的对比，而纯度的调和体现在色彩明度阶层较近或色相近似、同类、同系等的呼应与统一,纯度的对比与调和,背景色,高纯度蓝色雨低纯度红色对比，较暗明度的调和,纯度对比与调和纯度的对比与调和背景色 高纯度蓝色雨低,间隔对比与调和,是为两种或两种以上的色彩进行描边处理，缓和色彩与色彩之间的冲击力。间隔的对比调和作用是为了保持整体效果的平衡感,间隔的对比与调和,间隔对比,间隔对比与调和间隔的对比与调和间隔对比,面积对比与调和,指色彩在标志中所占的面积大小的对比，是设计中常见的一种表现方法,面积的对比与调和,大小对比,面积对比与调和面积的对比与调和大小对比,标志色彩的使用规范,色,彩,的,明,度,使,用,规,范,1,标,准,色,的,禁,用,规,范,2,标志色彩的使用规范色1标2,色彩明度使用规范,标志色的明度适用范围要根据标志本身的色彩和背景色来进行对比，考虑到底色与标志色组合在一起是否和谐,色彩明度使用规范 标志色的明度适用范围要根据标志本身,标准色的禁用范围,标志本身的清晰度：,图文简洁、色彩和谐、无视觉障碍效果添加（如上图）,标志与背景的搭配：,背景与标志色彩层次分明（如下图）,标准色的禁用范围 标志本身的清晰度：,辅助色的运用,什,么,是,辅,助,色,1,辅,助,色,的,使,用,规,范,2,辅,助,色,的,禁,用,规,范,3,辅助色的运用什1辅2辅3,什么是辅助色,是一种能够满足企业形象多元化的一种有利因素，它不但能使标志的视觉效果更好，还能隐含性的传达出企业的某些具有代表性的特点或优势,什么是辅助色 是一种能够满足企业形象多元化的一种有利因,辅助色的运用,辅助色的使用规范：,它可以存在于办公用品、企业服装、交通运输、产品包装、企业吉祥物设计等等一切和企业有关的系统当中,辅助色的禁用规范：,辅助色的适用范围广泛，但没有固定的禁用规范,辅助色的运用辅助色的使用规范：,VI,视觉要素的组合规范,VI视觉要素的组合规范,1,2,3,4,VI,视觉要素的基本组合要点,VI,视觉要素的组合方式,组合方式的禁用规范,注意组合比例与尺度,本章目录,1234VI视觉要素的基本组合要点VI视觉要素的组合方式组合,VI,视觉要素的基本组合要点,组合内容,1,组合原则,2,VI视觉要素的基本组合要点组合内容 1组合原则2,组合内容,VI,视觉要素的组合内容包括：品牌标识、标准字、标准色、辅助图形、企业吉祥物等。,其目的是,通过对组合内容的精简规范设计，塑造有内涵、美感的企业、品牌形象,。,在实际设计中，应根据需要重点突出的主题元素，选择适当的组合方式来完成设计。,组合内容VI视觉要素的组合内容包括：品牌标识、标准字、标准色,统一、变化原则,强化视觉冲击力原则,符合审美眼光,具有较高的实施性,组合原则,统一、变化原则组合原则,统一、变化原则,变化原则,在长期发展中，要求,VI,设计做到长期性与变化性相统一，因此可在统一理念的前提下变换大致形态，给形象标识注入新的生命,统一原则,通过企业设计理念与宣传媒介的统一，让企业形象能集中有效地表达,VI,视觉要素的统一还体现在组合元素之间的比例、间距、位置、色彩等方面,统一、变化原则变化原则统一原则,强化视觉冲击力原则,利用组合元素之间的空间进退、色彩对比、动态造型等制造视觉上的差别感应，从而制造具有视觉冲击力的效果。,常用设计方式,利用抽象、直观的造型方法,运用对比、衬托的设计手法,强化视觉冲击力原则利用组合元素之间的空间进退、色彩对比、动态,符合审美眼光与具有较高的实施性,符合审美眼光：,标志设计要具有和谐的比例，紧凑有致的位置关系，从而带来视觉感受上的形式美与韵律美。,具有较高的实施性：,主要是指,VI,中的各元素能够在不同的媒介中也能清晰、准确的表示出来，因此在设计中，需要特别注意各元素之间的比例协调。,符合审美眼光与具有较高的实施性符合审美眼光：标志设计要具有和,标志与字体的组合,1,标志与色彩的组合,2,字体与色彩的组合,3,VI,视觉要素的组合方式,标志、字体与色彩组合,4,标志与多重信息组合,5,标志与字体的组合1标志与色彩的组合2字体与色彩的组合3VI视,标志与字体的组合,横向：,将标志和字体以横向的方式进行组合排列,最符合人体视觉习惯的排列方式,能加深观者对品牌的记忆度,标志与字体的组合横向：将标志和字体以横向的方式进行组合排列,标志与字体的组合,竖向：,将标志和字体按照竖直的方向进行组合排列,通常为标志在上，文字在下,在竖向组合中，标准字是主体画面中心，通过字体信息，可帮助群众识别企业的名称与属性,标志与字体的组合竖向：将标志和字体按照竖直的方向进行组合排列,中轴,中轴：,将标志与字体的中轴线放在同一条垂直线上进行画面排列,中轴式排列的优势是运用标志、字体等元素将企业的综合信息进行直观、有效的表达,中轴式组合具备稳重、统一的视觉效果,中轴中轴：将标志与字体的中轴线放在同一条垂直线上进行画面排列,标志与色彩组合及字体与色彩组合,标志与色彩的组合,标志欲达到醒目、深刻的宣传效果，需要在标志与色彩的组合方面增加视觉上冲击力,标志与色彩的常见组合方式：邻近色组合与同色系组合,字体与色彩的组合,VI,设计中字体与色彩的组合要求排列美观，色彩有序、不杂乱，并做到画面整体统一、主题明确、富有美感,字体与色彩的组合主要是从字体、字体色彩、背景色彩三个,方面分析,背景色彩尽量朴素、单纯,标志与色彩组合及字体与色彩组合标志与色彩的组合,标志、字体与色彩组合,通常将标志、字体与色彩有效结合，可了提高企业宣传画面的感染力与号召力。,通过字体可表明企业品牌名称，标志象征企业形象。,通过色彩可透露品牌的个性特征。,通过对色彩面积、色彩、标志的比例进行不同的设置，可表现出不同的视觉效果。,标志、字体与色彩组合通常将标志、字体与色彩有效结合，可了提高,标志与多重信息组合,VI,设计内容要素不只是形象工程，更暗藏了多种信息。,越多的信息保留，就意味着企业的信息被大众知道的越具体，从而提高企业的竞争力。,标志与多重信息组合VI设计内容要素不只是形象工程，更暗藏了多,严禁标志,变形,1,严禁位置,不当,2,严禁色彩,失当,3,组合方式的禁用规范,严禁标志1严禁位置2严禁色彩3组合方式的禁用规范,严禁标志变形,肆意的变换标志将会误导、扭曲标志传达的信息内容，损害企业与品牌形象正确的标志能传达完整的企业形象。,正确的标志,变形的标志,严禁标志变形肆意的变换标志将会误导、扭曲标志传达的信息内容，,严禁位置不当与色彩失当,严禁位置不当,在标志设计组合中要分清组合元素的主次，不合理的位置摆放将误导企业与品牌的形象,严禁色彩失当,在标志设计中，色彩是具有一定的代表含义的。因此，不能随意改变标准字、辅助图形、标志色彩,正确的标志,位置不当的标志,色彩失当的标志,严禁位置不当与色彩失当严禁位置不当正确的标志位置不当的标志色,注意组合的比例与尺度,组合比例是指组合各元素与画面整体的数量关系，合适的比例能划分空间的大小，塑造画面的空间感。,组合过程中要做到尺度的控制，各组成要素的主次关系不能失衡，否则会造成画面无重点、无主次效果，企业形象得不到准确、有效的塑造。,规范比例,不恰当比例,注意组合的比例与尺度组合比例是指组合各元素与画面整体的数量关,谢谢观赏！,谢谢观赏！,