#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,2015,年,中国,在线旅游度假行业热点报告,中国在,线,线旅游,及,及度假,市,市场发,展,展概述,中国在,线,线周边,游,游市场,发,发展热,点,点,中国在,线,线出境,游,游市场,发,发展热,点,点,1,2,3,中国在线旅游,市,市场发展,概述,在线旅游市场,产,产业链图,来源：,艾瑞咨询,。,批发商,供应商在线直,销,销,在线分销,线下传统旅游,用,用户,线上,用户,景区,航空公司,酒店,其他,旅行社,代理商,分销商,零售商,搜索引擎,点评、攻略,社交媒体,门户,电商平台,上游产品供应,商,商,渠道商,媒介,&,电商平台,用户,中国在线旅游,市,市场发展,概述,2014,年中国在线旅,游,游市场交易规,模,模突破,3000,亿元,来源：综合企,业,业财报及,专,专家访谈,，,，根据艾,瑞,瑞统计模,型,型核算。,根据艾瑞,监,监测数据,，,，,2014,年中国在,线,线旅游市,场,场交易规,模,模达,3077.9,亿元，同,比,比增长,38.9%,；在线渗透,率,率达,9.2%,，较上一,年,年增长,1.7,个百分点,。,。,艾瑞咨询,认,认为，在,线,线旅游市,场,场的高速,发,发展主要,受,受在线机,票,票、在线,酒,酒店及在,线,线度假等,细,细分市场,的,的利好发,展,展所驱动,。,。其中，,在,在线机票,是,是在线旅,游,游市场中,发,发展最成,熟,熟，渗透,率,率最高的,细,细分市场,；,；在线度,假,假是最具,发,发展潜力,的,的细分市,场,场，在线,渗,渗透率也,在,在逐年提,升,升。另外,，,，随着公,寓,寓、客栈,等,等非标准,化,化住宿业,的,的兴起，,未,未来在线,酒,酒店预订,市,市场也将,持,持续保持,较,较高速度,增,增长。,中国在线,旅,旅游市场发展,概述,在线机票,稳,稳居市场,第,第一，度,假,假占比持,续,续上升,来源：综,合,合企业财,报,报及专家,访,访谈，根,据,据艾瑞统,计,计模型核,算,算。,根据艾瑞,监,监测数据,，,，,2014,年在线机,票,票市场占,比,比达,62.7%,，比,2013,年增长,1,个百分点,；,；度假占,比,比达,14.6%,，占比持,续,续上升。,艾瑞咨询,认,认为，,2014,年在线机,票,票市场占,比,比上升主,要,要受两方,面,面因素驱,动,动，一方,面,面是去哪,儿,儿、阿里旅,行,行,去啊等平,台,台类企业,的,的高速发,展,展，一方,面,面是航空,公,公司直销,能,能力的逐,渐,渐提升。,在,在线度假,市,市场主要,受,受益于出,境,境游的持,续,续火热，,2014,年仍保持,40.0%,以上的增,速,速，市场,占,占比持续,升,升高。,中国在线旅游,度假,市场发展,概述,中国在线,旅,旅游度假,市,市场产业,链,链图,来源：艾瑞咨询。,批发商,在线,度假,产品,预订,用户,电商平台,搜索引擎,其他媒体,目的地,酒店,航空公司,铁,路,邮轮公司,其他,零售商,平台类企业,官网及旗舰店,直销,中国在线度假市,场,场发展现状及趋,势,势,在线度假市场规,模,模达,448.8,亿元,来源：综合企业,财,财报及专家访谈,，,，根据艾瑞统计,模,模型核算。,2014,年中国在线旅游,度,度假市场交易规,模,模为,44,8.8,亿元，较去年增长,48,.1%,。,旅游,度假,在线渗透率达,10.5%,，比,2013,年提升,2,.4,个百分点。,艾瑞咨询认为，,作,作为在线旅游市,场,场中最火热的领,域,域，在线度假市,场,场发展前景广阔,，,，预计未来三年,增,增长率将保持在,30.0%,以上。,中国在线度假市,场,场发展现状及趋,势,势,2013-2014,年中国在线度假,市,市场交易额结构,周边,/,国内,/,出境,注释：,1.,门票及其相关产,品,品交易额核算在,周,周边游当中；,2.,艾瑞已根据企业,财,财报、行业访谈,等,等资料对历史数,据,据进行修正。,来源：综合企业,财,财报及专家访谈,，,，根据艾瑞统计,模,模型核算。,2014,年中国在线度假,市,市场中，出境游,以,以其高热度、高,客,客单价等特性稳,居,居市场第一，交,易,易规模,224.7,亿元，占比,50.1%,；国内游为第二,大,大板块，交易规,模,模达,115.9,亿元，占比,25.8%,；周边游围绕自,驾,驾、景区门票或,“,“酒店,+,门票”等核心产,品,品序列展开，虽,然,然相比于出境游,和,和国内游，周边,游,游客单价较低，,但,但消费频次最高,，,，为在线度假的,第,第三大板块，,2014,年占比,24.1%,。,中国在线旅游及,度,度假市场发展概,述,述,中国在线周边游,市,市场发展热点,中国在线出境游,市,市场发展热点,1,2,3,中国在线周边游,市,市场发展热点,中国,5A/4A,景区发展现状,来源：国家旅游,局,局及公开资料。,旅游景区按不同,的,的类型，可分为,自,自然类、,历史人文,类、主题类。自然,类,类景区主要以自,然,然景观资源为依,托,托的旅游景区，,包,包括风景名胜区,、,、自然保护区、,森,森林公园和部分,旅,旅游度假区。历史人文类景,区,区主要指历史文化、宗教文化,等,等为主要资源特,色,色的旅游景区，,包,包括文博院、馆,、,、寺等。主题类,景,景区指主题鲜明,的,的人造景区，包,括,括主题公园、主,题,题类动植物园和,其,其他主题类人造,景,景点。,另外，从级别方,面,面来讲，旅游景,区,区也可分为,5A,、,4A,、,3A,、,2A,和,A,级景区。景区的,评,评选有一套完备,的,的标准和严格的,手,手续。其中，,5A,级由国家旅游总,局,局最终审批，,4A,由省旅游局负责,，,，市级旅游局具,有,有审批通过,3A,、,2A,级和,A,级的资格。截止,2014,年国内有,1,86,家,5A,景区，约,2264,家,4A,景区。,门,票,自驾游,中国在线周边游,市,市场发展热点,研究方法,本研究采用定量,研,研究方法，抽样,方,方法为分层抽样,法,法，在华北、华,中,中和西南、华东,、,、华南四大区域,内,内随机抽取,110,家景区，并通过,电,电话访谈和面访,深,深入了解景区在,2014,年的线上销售情,况,况。样本中,43.6%,为,5A,景区，,56.4%,为,4,A,景区；,77.3%,的景区具有预付,门,门票业务,；,57.3%,的景区具有现付,门,门票业务。,根据艾瑞抽样调,研,研数据，从门票,预,预订张数方面来,看,看，,4A,及,5A,景区在线预订渗,透,透率约,7.1%,。未来景区发展会,趋,趋向推广智能终,端,端铺设和加大预,付,付模式占比方向,发,发展，其原因是智能验,票,票终端结合预付,门,门票销售，一方面可以帮,助,助景区提前销售,库,库存，另一方面,可,可以避免景区门,票,票价格体系被打,乱,乱。,2,014,年中国在线门票市场研究景区抽样方案,区域,级别,类型,数量,华,北,5A,自然类、人文类、主题公园类,6,4,A,自然类、人文类,9,华东,5A,自然类、人文类、主题公园类,19,4,A,自然类、人文类,1,7,华南,5A,自然类、人文类、主题公园类,1,0,4,A,自然类、人文类,1,1,华中（含西南）,5A,自然类、人文类、主题公园类,1,3,4,A,自然类、人文类,25,合计,110,注释：,1.,样本中各区域的,5A,和,4A,景区占比与全国,各,各区域,5A,、,4A,景区比重一致；,2.,此研究基于抽样,调,调研，不代表全,国,国门票市场发展,现,现状。,来源：艾瑞咨询,景,景区调研。,门,票,自驾游,中国在线周边游,市,市场发展热点,驴妈妈,在,预付市场,中领先,，,同程在现付市场,中,中占优,注释：,1.,样本，,N=110,；,2.,其他项中包含去,哪,哪儿、去啊、大,众,众点评、糯米网,和,和区域性门票分,销,销商等企业；,3.,此研究基于抽样,调,调研，不代表全国,门,门票市场发展现状。,来源：艾瑞咨询,景,景区调研。,根据艾瑞调研数,据,据，,2014,年中国,5A/4A,景区在线预付市,场,场份额如下：驴,妈,妈妈占比,26.6%,，位列市场第一,；,；携程、同程紧,随,随其后，占比分,别,别为,22.5%,和,22.3%,。企业主要通过,两,两种渠道获取预,付,付门票库存：,1,）直接与景区合,作,作，接入景区库,存,存；,2,）与上游批发商,合,合作，如票管家,等,等企业。,从在线现付市场,方,方面来看，同程,网,网销量第一，市,场,场占比为,24.2%,；驴妈妈和携程,市,市场份额分别为,17.2%,和,15.9%,。,门,票,自驾游,中国在线周边游,市,市场发展热点,不同区域在线门,票,票市场份额,注释,：,：,1.,样本,，,，,N=110,；,2.,其他,项,项中,包,包含,去,去哪,儿,儿、,去,去啊,、,、大,众,众点,评,评、糯米,网,网和,区,区域,性,性门,票,票分,销,销商,等,等企,业,业,；,3.,此研,究,究基,于,于抽,样,样调研，,不,不代,表,表全,国,国门,票,票市场,发,发展,现,现状,。,。,来源,：,：艾,瑞,瑞咨,询,询景,区,区调,研,研。,驴妈,妈,妈在,三,三大,区,区域,预,预付,市,市场,排,排名,第,第一,：,：调,研,研数,据,据显,示,示，,在,在华,北,北、,华,华东,和,和华,南,南区,域,域在,线,线门,票,票预,付,付市,场,场中,，,，驴,妈,妈妈,市,市场,份,份额,分,分别,是,是,18.7%,、,29.3%,和,25.8%,，稳,居,居市,场,场第,一,一。,携程,预,预付,门,门票,在,在华,中,中（,含,含西,南,南）,区,区市,场,场第,一,一，,现,现付,门,门票,在,在华,北,北区,市,市场,第,第一。,同程,在,在三,大,大区,域,域现,付,付市,场,场占,优,优,：,调研,数,数据,显,显示,，,，在,华,华东,、,、华,中,中（,含,含西,南,南）,和,和华,南,南地,区,区现,付,付门,票,票市,场,场中,，,，同,程,程市,场,场份,额,额均,在,在,23.0%,以上,，,，位,列,列第,一,一。,门票,自驾游,中国,在,在线,周,周边,游,游市,场,场发,展,展热,点,点,主要,OTA,企业,门,门票,业,业务,简,简介,来源,：,：公,开,开资,料,料及,企,企业,访,访谈,。,。,驴妈,妈,妈：,驴,驴妈,妈,妈是,推,推出,门,门票,网,网络,预,预订,模,模式,首,首批,企,企业,之,之一,，,，门,票,票业,务,务也,是,是其,五,五大,核,核心,产,产品,序,序列,之,之一,。,。无,论,论是,景,景区,合,合作,数,数量,还,还是,5A,级景,区,区覆,盖,盖度,，,，驴,妈,妈妈,均,均具,有,有较,大,大优,势,势，,尤,尤其,以,以和,景,景区,联,联合,举,举办,各,各种,营,营销,活,活动,见,见长,，,，比,如,如：,驴,驴妈,妈,妈会,员,员日,、,、春,季,季风,筝,筝节,、,、健,康,康彩,跑,跑节,、,、夏,季,季水,狂,狂欢,、,、冬,季,季约,泡,泡温,泉,泉等,。,。,携程,：,：借,助,助携,程,程的,品,品牌,知,知名,度,度，,携,携程,门,门票,业,业务,覆,覆盖,全,全国,6000,余家,景,景区,，,，,2014,年通,过,过携,程,程网,站,站和,APP,购买,门,门票,的,的人,次,次近,千,千万,。,。,同程,：,：,2014,年,3,月开,始,始，,同,同程,率,率先,发,发起,“,“,1,元门,票,票”,活,活动,，,，到,目,目前,为,为止,，,，同,程,程已,在,在全,国,国范,围,围内,举,举办,了,了多,场,场“,1,元玩,景,景点,”,”活,动,动，,吸,吸引,了,了近,千,千万,人,人次,参