,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,王国中 博士,中国,AVS,产业联盟 理事长,上海广电集团中央研究院 常务副院长,AVS,在地面数字电视中的产业化应用,王国中 博士AVS在地面数字电视中的产业化应用,1,一、数字电视发展面临的机遇与挑战,二、双国标及其优势,四、,SVA,在,AVS,标准产业化方面的工作情况,三、双国标的产业应用,目 录,一、数字电视发展面临的机遇与挑战二、双国标及其优势四、SVA,2,一、,数字电视发展,面临的机遇与挑战,应循电视媒体发展轨迹，吻合当前市场需求特征,彩,色,电视,黑白,电视,模拟电视,清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强,频道数量将成数倍增加、频道资源被充分利用,具备固定和可移动接收,可实现交互式多功能业务,数字,电视,一、数字电视发展面临的机遇与挑战应循电视媒体发展轨迹，吻合当,3,符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机,数字电视推广应用和产业链建设,电子振兴规划六大工程之一,以信息技术及信息服务推进新农村建设,电视作为农村最普及的信息化终端的作用和机遇,响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略,开发自主知识产权的核心技术，奠定产业发展基础,将先进技术及知识产权融入标准，掌握产业发展话语权,一、,数字电视发展,面临的机遇与挑战（续）,符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机一、数字电视发展,4,产业链,商业模式,专利费及侵权,频点资源,单国标模式,挑战,5.,地面数字电视国标推出一年没有突破性进展,4.,是产业发展的资源约束，亟待高压缩效率的信源标准,1.,数字电视的产业链有待于进一步健全,2.,数字电视的商业模式有待于进一步突破,3.,悬在产业之上的达摩克利斯之剑仍在威胁产业的可持续发展,数字电视发展仍面临多方挑战,一、,数字电视发展,面临的机遇与挑战（续）,产业链商业模式专利费及侵权频点资源单国标模式挑战5.地面数字,5,均为国内主导开发的先进数字电视标准，有自主知识产权的国标,成本低，覆盖范围广，非常适用农村及移动接收应用,专利池模式是当前最优秀合理的专利许可及管理方式之一,杭州广电、东方明珠等“双国标”工程为产业开拓了成功的商业模式,双国标商用的成功使产业链趋向成熟，使产业具备可持续发展,信源标准压缩效率高，使频点资源利用率成倍提高,二、,双国标,及其优势,AVS,信源编码、,DTMB,信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系,均为国内主导开发的先进数字电视标准，有自主知识产权的国标成本,6,二、,双国标,及其优势,在相同条件下，,AVS,的编码效率比,MPEG2,高,2-3,倍，实现复杂度在解码器方面比,H.264,低,30%,，在编码器方面低,70%,，具有很好的性价比,采用一站式授权；不对用户和运营商收费，每台解码器仅为,1,元人民币,1,个频点可实现,20,套左右的标清节目，,MPEG2,的压缩率低，其节目套数不及,AVS,的一半，甚至无法运营,多家编转码器和解码芯片厂商的产品越来越成熟。,杭州、太原、东方明珠等多个电视台进行了商业化试验播出。,1.,编码效率和复杂度的合理结合,2.,专利许可方式简洁，费用低,3.,提高频点资源利用率,4.,产业链成熟，可进行全面推广应用,AVS,作为信源标准的优势,与其他标准,(MPEG2/H.264),的比较,二、双国标及其优势在相同条件下，AVS的编码效率比MPEG2,7,二、,双国标,及其优势（续）,发 展,推动了国家信息产业的全面发展,加速了数字电视产业的发展,双国标一步到位，在应用中完善，完善后发展,带动芯片、整机、设备、内容等产业的发展,最大程度满足消费者利益,成本低、易维护、覆盖群体广,与卫星、无线,CMMB）,、有线协调发展,自主技术、标准及自主知识产权协调发展,成倍地提高频点资源利用率，实现可持续发展,以人为本,全面协调可持续,统筹兼顾,覆盖范围兼顾城市和农村,双国标,是数字电视产业对,“科学发展观”,的实践,接收方式兼顾固定接收和移动接收,统筹兼顾国家利益和地方利益,统筹兼顾公益广播和商业广播,二、双国标及其优势（续）发 展推动了国家信息产业的全面发展,8,三、,双国标,的产业应用,已开播双国标的城市及地区,上海东方明珠,16,套节目 固定接收,太原，,32,套节目固定接收,杭州 21套节目 移动接收,西安，,22,套节目，移动接收,青岛，,6,套节目，手持和移动,石家庄，,10,套节目,成都，,8,套节目,(AVS+Mpeg2),潜在的开播城市及地区,安徽,湖南,海南,乌鲁木齐,三、双国标的产业应用已开播双国标的城市及地区潜在的开播城市及,9,系统方案,三、,双国标,的产业应用（续）,系统方案三、双国标的产业应用（续）,10,第一阶段、在,37,个大中城市转播中央电视台高清节目，及标清同播节目,;,第 二阶段、在,333,个地市及,2861,个县播出标清同播节目，同播中央省市县的 标清节目；,城市和地区的建设规划,移动电视市场规模,一体机市场规模,国家财政将投入,25,亿元的资金，计划用,3-5,年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。,预计,09,年,-12,年，我国数字电视一体机市场规模将达到,400,余万台,据预测，,09,年,-11,年,我国移动电视市场总量将有望达到,200,亿、,550,亿及,1050,亿元，市场规模逐年增长率超过,100%,双国标应用的市场前景,三、,双国标,的产业应用（续）,国家财政支持力度,第一阶段、在37个大中城市转播中央电视台高清节目，及标清同播,11,4,、最大程度的规避了知识产权纠纷，使产业的发展有独立自主的、可持续发展的空间,5,、未来,10,年，将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费,6,、对其他产业的发展，特别是对实施国家的三大科技战略,人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用,产业效益及社会意义,1,、,带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整个产业链的发展,2,、,大大加速了国内广播电视由模拟向数字转换的速度,3,、,使用相对较低的成本和投入实现了数字电视大范围的覆盖，有效地解决了广大收看不到有线电视的农村及偏远地区的收视问题,三、,双国标,的产业应用（续）,4、最大程度的规避了知识产权纠纷，使产业的发展有独立自主的、,12,双国标的产业链,头端设备,信源芯片,信道芯片,终端设备,其它设备,系统集成,网络运营商,消费者,内容提供商,自,主,标,准,三、,双国标,的产业应用,双国标的产业链头端设备信源芯片信道芯片终端设备其它,13,AVS,参与企业,芯片厂商,信道解码芯片,：交大高清,、,杭州国芯、卓胜微、上海澜起、凌讯、等,设备提供商,信源解码芯片,：上海龙晶、上海展讯、美国博通、杭州国芯,ST、NXP、,芯晟,SigmaDesign,等,头端,：上广电，联合信源，美国英威,(envivio),接收终端,：上广电、上海常科、上海天柏、,TCL,、海信、创维、长虹、朝歌、中兴、华为、香港应科院、江苏银河、四川金网通、中视里程、杭州高特、武汉烽火等等,运营商,上海,东方明珠、,山西大众移动、四川广电、青岛电视台、西安电视台,、石家庄电视台、网通、,杭州广电、等等,三、,双国标,的产业应用,AVS参与企业芯片厂商信道解码芯片：交大高清、杭州国芯、,14,厂商,及产品,国芯,gx3101 SOC,芯片 支持标清,SigmaDesign,SMP8654,，支持标清、高清,博通,7405B,，,SOC,芯片，支持高清,NXP Pnx8935,支持,标清,AVS,芯片厂商及产品,三、,双国标,的产业应用,龙晶,DS1000 SD、HD,，支持标清、高清,龙晶,DS1000,，单解码芯片，支持标清、高清,展讯,Spectrum 6011 6111,支持标清高清,芯晟,Virgo1.0,CSM1208,支持标清，高清,ST STi710 x STi520 x,支持标清、高清,厂商 SigmaDesign SMP8654 ，支持标,15,